หลักการดำเนินงานและการจัดระเบียบของเอเจนซี่โฆษณา สวัสดีนักศึกษา ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับเอเจนซี่โฆษณา

การโฆษณาเป็นแนวคิดที่ซับซ้อน ซึ่งต้องใช้เวลาหลายปีกว่าจะเข้าใจ ผู้ค้ารายใดต้องการโฆษณาเพื่อสร้างชื่อเสียงและขยายธุรกิจของเขา เพื่อให้กิจกรรมโฆษณาของบริษัทมีประสิทธิภาพและประสบความสำเร็จ ควรติดต่อบริษัทเฉพาะทางที่เรียกว่าเอเจนซี่โฆษณาจะดีกว่า บริษัทเหล่านี้จะสามารถจัดระเบียบโฆษณาคุณภาพสูงและในขณะเดียวกันก็ช่วยใช้ทรัพยากรทางการเงินให้น้อยที่สุดเท่าที่จะทำได้ เอเจนซี่โฆษณาคืออะไร?

หน้าที่หลักของเอเจนซี่โฆษณา

แต่ละขั้นตอนหมายถึงการปฏิบัติหน้าที่ที่สำคัญของบริษัท นี่คือสิ่งหลัก:

— ขั้นตอนการจัดทำแผนเกี่ยวข้องกับการศึกษาผลิตภัณฑ์ต่างๆ ตลอดจนสถานการณ์ในตลาดเกี่ยวกับความสามารถในการแข่งขัน การค้นคว้าระบบตลาดโดยรวมในปริมาณที่ต้องการ วิธีการขายสินค้า วิธีการโฆษณาที่มีอยู่ ตลอดจนการจัดทำ วางแผนตามที่บริษัทโฆษณาจะดำเนินการ

— ขั้นตอนของการเตรียมการโฆษณาโดยตรงรวมถึงการสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณาตลอดจนแคมเปญโฆษณาที่ซับซ้อน นอกจากนี้ เจ้าหน้าที่ของหน่วยงานดังกล่าวยังร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญภายนอก สตูดิโอ และโรงพิมพ์ต่างๆ

— ขั้นตอนของการวางโฆษณาดำเนินการโดยผู้เชี่ยวชาญในระดับ "คลั่ง" และเกี่ยวข้องกับการซื้อบริการสื่อโฆษณา การส่งข้อความต้นฉบับ การควบคุมการวางข้อความนี้ การสร้างรายชื่อผู้รับจดหมาย จัดนิทรรศการ งานแสดงสินค้า ตลอดจนการดำเนินการระงับข้อพิพาททุกประเภทกับทั้งผู้ลงโฆษณาและข้อมูลสื่อ

การจำแนกประเภทของเอเจนซี่โฆษณา

มีการจำแนกประเภทพิเศษของบริษัท ขึ้นอยู่กับประเภทของกิจกรรมเอเจนซี่โฆษณาที่กล่าวถึง:

1) หน่วยงานที่เชี่ยวชาญด้านการให้บริการ:

• ครบวงจร - บริษัทขนาดใหญ่ที่สามารถสร้างแคมเปญโฆษณาอย่างจริงจังโดยร่วมมือกับบริษัทอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับการตลาด ปัญหาการโฆษณาเกี่ยวกับบุคลากร และอื่นๆ หน่วยงานเหล่านี้อาจมีสาขาของตนเองด้วย
• วงจรที่ไม่สมบูรณ์ - บริษัท ขนาดเล็กมีส่วนร่วมในโครงการที่ค่อนข้างเรียบง่าย สิ่งเหล่านี้อาจเป็นศิลปินอิสระ นักออกแบบ หรือนักเขียนคำโฆษณาที่ชอบทำงานคนเดียว
• หน่วยงานที่เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาอุตสาหกรรม - บริษัทที่โฆษณาผลิตภัณฑ์ในด้านอุตสาหกรรมและเทคโนโลยี การโฆษณาดังกล่าวเผยแพร่ในสื่อสิ่งพิมพ์เป็นหลัก

2) หน่วยงานสื่อที่มีสถานะเป็นอิสระ–เอเจนซี่พิเศษที่มีบทบาทสำคัญในเอเจนซี่โฆษณาทั้งหมด เนื่องจากประเภทนี้มีช่องทางการวางตำแหน่งมากมาย ในบรรดาประเภทนี้ มีบริษัทที่มีส่วนร่วมในการโฆษณาเฉพาะทางวิทยุหรือโทรทัศน์เท่านั้น และมีบริษัทขนาดใหญ่ที่สามารถลงโฆษณาในทุกช่องทางได้ คุณภาพงานของบริษัทเหล่านี้จะถูกกำหนดโดยคุณภาพของแผนการโฆษณาที่รวบรวมและโปรแกรมที่เกี่ยวข้อง

3) เอเจนซี่สั่งซื้อครั้งเดียวหรือเอเจนซี่ "alacarte" - ส่วนใหญ่เป็น บริษัท สร้างสรรค์ที่มีส่วนร่วมเช่นในการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่หรือส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในหมู่ผู้บริโภค

• เอเจนซี่สร้างสรรค์– พัฒนาธีมหรือกิจกรรมสำหรับแคมเปญโฆษณาแล้วสร้างผลิตภัณฑ์สำหรับสื่อ เช่นผลงานถือเป็นการสร้างตัวละครหรือเพลงจากโฆษณา ประเภทย่อยนี้เป็นส่วนเพิ่มเติมสำหรับเอเจนซี่สื่อ
• หน่วยงานที่เชี่ยวชาญในการดึงดูดการพัฒนาผลิตภัณฑ์ค – เนื่องจากเอเจนซี่ประเภทนี้เชื่อว่าพวกเขาดีที่สุด เนื่องจากงานของพวกเขาเริ่มต้นตั้งแต่ขั้นตอนแรกของการปรากฏตัวของผลิตภัณฑ์ พวกเขาควรมีส่วนร่วมในการสร้างชื่อ ราคา ปัญหาการขาย และอื่นๆ และในความเป็นจริงความภาคภูมิใจหลักของเอเจนซี่เหล่านี้ถือได้ว่าเป็นแคมเปญที่มีประสิทธิภาพจำนวนมากเนื่องจากในขณะนี้ผลิตภัณฑ์จำนวนมากประสบกับความล้มเหลวในการขายในขั้นตอนแรก
• ความเชี่ยวชาญในการโฆษณาแบบติดต่อ– บริษัทเหล่านี้มีส่วนร่วมในการโฆษณาของบริษัทเหล่านั้นที่จำหน่ายสินค้าโดยใช้บริการไปรษณีย์ นอกจากนี้ ความรับผิดชอบของพวกเขายังรวมถึงการโฆษณาการสมัครสมาชิกสิ่งพิมพ์ทุกประเภท ตลอดจนการโฆษณาการเผยแพร่นิตยสารรายสัปดาห์สี ประสิทธิภาพของเอเจนซี่โฆษณา กประเภทนี้ถือได้ว่าประสบความสำเร็จมากกว่าเนื่องจากการโฆษณาทางไปรษณีย์เป็นที่นิยมอย่างมาก

3) หน่วยงานสนับสนุน– บริษัทเหล่านี้สร้างโปรแกรมทุกประเภทและเสนอแนวคิดสำหรับผู้สนับสนุนการโฆษณา การตัดสินใจของทีมงานของหน่วยงานดังกล่าวสามารถดูได้จากสัญลักษณ์ข่าวเมื่อมีการฉายรายการโทรทัศน์หรือในช่วงพักโฆษณาทางวิทยุ

พนักงานเอเจนซี่โฆษณา

เอเจนซี่โฆษณาที่ค่อนข้างใหญ่มักรวมผู้เชี่ยวชาญที่มีความสามารถในสาขาเฉพาะเข้าในแผนกต่างๆ ซึ่งโดยธรรมชาติแล้วเป้าหมายหลักคือการสร้างโฆษณา โดยทั่วไปแล้ว การจัดการบุคลากรของเอเจนซี่โฆษณาไม่ได้ขึ้นอยู่กับบุคคลเดียว เนื่องจากแต่ละแผนกทำหน้าที่ของตนเอง:

— ทำงานร่วมกับช่องทางการจัดจำหน่าย

— รวบรวมผังเอกสารทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการบัญชี

หากเราพิจารณาองค์ประกอบมาตรฐานของพนักงานเอเจนซี่โฆษณา เราจะได้รายการต่อไปนี้:

• ผู้อำนวยการที่รับผิดชอบในการทำงานเฉพาะกับฐานลูกค้า- ความรับผิดชอบของเขารวมถึงการสื่อสารกับลูกค้าตลอดจนจัดทำรายงานเกี่ยวกับความสามารถในการทำกำไรของงานที่ทำ
• ผู้จัดการที่ทำงานร่วมกับลูกค้าของเอเจนซี่โฆษณาแห่งนี้ก. ซึ่งเป็นตัวกลางระหว่างฝ่ายหลัง. การไกล่เกลี่ยนี้ไม่สามารถเรียกง่ายๆ ได้ เนื่องจากผู้เชี่ยวชาญนี้จะต้องมีความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับความชอบของลูกค้า กิจกรรมของเขา และยังสามารถถ่ายทอดทั้งหมดนี้ให้กับบริษัทของเขาได้ด้วย กล่าวอีกนัยหนึ่งงานหลักของผู้จัดการคืองานที่บุกเบิกในการรักษาลูกค้าตลอดจนความสามารถในการทำงานร่วมกับพนักงานทุกคนของบริษัทโฆษณาโดยมีเป้าหมายที่จะรวมความพยายามของพนักงานเข้าด้วยกันเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ซื้อ ;
• ผู้จัดการฝ่ายการตลาด- บุคคลนี้จะต้องดำเนินการวิจัยการตลาดต่างๆ ตลอดจนสั่งการวิจัยเดียวกันจากองค์กรอื่นที่ทำงานอิสระ
• มัณฑนากรหรือนักออกแบบการสร้างเลย์เอาต์ของผลิตภัณฑ์โฆษณาในอนาคต เป็นที่น่าสังเกตว่างานหลักคือการสร้างเลย์เอาต์ดั้งเดิมซึ่งรวบรวมด้วยกฎเมตริกทั้งหมด วันนี้งานทั้งหมดนี้สามารถทำได้บนคอมพิวเตอร์ซึ่งเพิ่มความเร็วในการทำงานอย่างมาก
• ผู้ซื้อสื่อ- ผู้เชี่ยวชาญที่ทำงานร่วมกับสื่อเกี่ยวกับสถานที่ อย่างไร และเวลาในการลงโฆษณา คุณภาพของพื้นที่โฆษณาตลอดจนความสามารถในการทำกำไรของราคาที่ซื้อพื้นที่นี้ขึ้นอยู่กับประสิทธิผลของการทำงานของบุคลากรรายนี้
• นักวางแผนสื่อ- พนักงานที่เกี่ยวข้องกับปัญหาการใช้สื่อโฆษณา งานพื้นฐานที่สุดของนักวางแผนโฆษณาคือสร้างการจับคู่ระหว่างสื่อและกลุ่มเป้าหมาย ดังนั้นผู้เชี่ยวชาญจึงค้นหากลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสมแล้วเลือกวิธีการเผยแพร่โฆษณา จากนั้น ผู้วางแผนโฆษณาจะแนะนำสื่อใดๆ ที่เหมาะสมที่สุดสำหรับผู้ชมกลุ่มนี้แก่ลูกค้า หากเราพูดถึงเอเจนซี่ขนาดเล็ก ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ก็เป็นผู้ซื้อสื่อเผยแพร่โฆษณาเช่นกัน ในขณะที่ในเอเจนซี่ขนาดใหญ่ พนักงานทั้งหมดก็มีส่วนร่วมในเรื่องนี้
• อาร์ตไดเร็กโต r ซึ่งมีแผนกย่อยที่ประกอบด้วยวิชวลไลเซอร์ ศิลปิน และอื่นๆ ในองค์กรขนาดเล็ก ผู้เชี่ยวชาญนี้เป็นทั้งผู้กำกับและผู้ปฏิบัติงานสร้างสรรค์ทั้งหมด
• นักเขียนคำโฆษณา- บุคคลที่รับผิดชอบด้านวาจาทั้งหมดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขาย สไตล์ของนักเขียนคำโฆษณาจะต้องมีเอกลักษณ์อย่างมาก เนื่องจากเขาต้องเสนอหัวข้อและแนวคิดที่จะดึงดูดลูกค้า และยังสามารถหยิบยกข้อโต้แย้งที่สามารถหันไปสนับสนุนผลิตภัณฑ์ที่กำลังโปรโมตได้
• วิชวลไลเซอร์- สำเนาของนักเขียนคำโฆษณาในเรื่องของความคิดสร้างสรรค์ รวมถึงการรวบรวมแนวคิดของผู้เขียนคำโฆษณาด้วยสายตา โดยพื้นฐานแล้วผู้เชี่ยวชาญทั้งสองนี้จะทำงานร่วมกัน โปรแกรมสร้างภาพจะต้องสร้างภาพร่างหลายภาพซึ่งสามารถแสดงให้ลูกค้าเห็นเพื่อขออนุมัติได้ ซึ่งยังสร้างไม่เสร็จ
• ผู้จัดการสื่อหรือบรรณาธิการ- ความรับผิดชอบของพนักงานคนนี้รวมถึงการจัดรูปแบบข้อความเพื่อให้สามารถเข้าใจได้ง่าย เมื่อได้รับเอกสารที่จำเป็นทั้งหมดแล้ว ผู้จัดการจะต้องเลือกแบบอักษรที่ดีที่สุด นอกจากนี้ พนักงานคนนี้จะต้องคำนวณจำนวนคำ วลี และกำหนดตำแหน่งที่เหมาะกับขนาดโฆษณานี้ในระบบการจัดวางโดยรวม
• ผู้ผลิตโฆษณาทางทีวี- พนักงานที่พัฒนาแคมเปญโฆษณาทางโทรทัศน์ นอกจากนี้หน้าที่ของโปรดิวเซอร์คือการคัดเลือกนักแสดง ดนตรี และองค์กรที่จะดำเนินการในด้านนี้
• ผู้จัดการฝ่ายผลิต- ผู้มีหน้าที่ติดตามงานในเอเจนซี่โฆษณา ได้แก่ ระยะเวลาที่งานแล้วเสร็จ หากบริษัทโฆษณาจำเป็นต้องติดต่อกับโรงพิมพ์ ความรับผิดชอบของผู้จัดการยังรวมถึงการสั่งซื้อที่นั่น เช่นเดียวกับการส่งมอบเลย์เอาต์โฆษณาที่นั่น
• ผู้จัดการ OIRP- ตัวย่อนี้ย่อมาจากผู้ดำเนินการที่รับผิดชอบของโครงการโฆษณา พนักงานคนนี้รับผิดชอบกระบวนการผลิตทั้งหมดโดยรวม โดยพื้นฐานแล้วยัง "นอนอยู่บนไหล่ของเขา" ผู้จัดการคนนี้จะต้องแจกจ่ายงานโครงการให้กับผู้จัดการและหัวหน้าแผนกทั้งหมด แจกจ่ายและควบคุมทรัพยากรทางการเงิน จากนั้นรวบรวมวัสดุจากผู้เข้าร่วมทั้งหมดในกระบวนการผลิต และสุดท้ายคือจัดหาวัสดุทั้งหมดให้กับผู้อำนวยการฝ่ายการเงิน

กล่าวอีกนัยหนึ่ง OIRP สามารถเรียกได้ว่าเป็นผู้จัดการธรรมดาที่เติบโตในตำแหน่งของเขา ความรู้ของบุคลากรดังกล่าวควรไม่น้อยกว่าความรู้ของผู้จัดการทั่วไป แต่ควรครอบคลุมข้อมูลการโฆษณาในวงกว้าง นอกจากนี้ OIRP จะต้องจัดให้มีขั้นตอนเอกสารที่สอดคล้องกับระดับของผู้อำนวยการฝ่ายการเงิน และนอกจากนี้ ผู้จัดการคนนี้ยังมีสิทธิ์ในการตัดสินใจอย่างอิสระมากขึ้น รวมถึงการตัดสินใจทางการเงินด้วย

ดังนั้น เมื่อคำนึงถึงทั้งหมดข้างต้นแล้ว คุณสามารถสร้างรายการกฎและความรับผิดชอบที่ OIRP ต้องปฏิบัติตาม:

— ค้นหาผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีใหม่ ๆ ที่เกี่ยวข้องกับพื้นที่เฉพาะอย่างต่อเนื่อง

— ทำงานอย่างต่อเนื่องกับพันธมิตรที่มุ่งสร้างความสัมพันธ์ที่ดีที่สุด

— ปกป้องผลประโยชน์ของบริษัทของคุณต่อหน้าหุ้นส่วนและลูกค้า (ภายในขอบเขตที่อนุญาต)

— ความรู้พิเศษด้านการจัดการเอกสาร

— รวบรวมรายการราคาของผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอตลอดจนการอัปเดตในเวลาที่เหมาะสม

— ค้นหาคำสั่งซื้อโดยใช้วิธีการและความสามารถทั้งหมดที่มีให้กับ OIRP

— ติดตามการทำงานของผู้จัดการคนอื่นตลอดจนความสามารถในการแก้ไขปัญหาที่อาจเกิดขึ้นระหว่างกระบวนการผลิต

— ความทะเยอทะยานและการไม่มีความขัดแย้งในส่วนของ OIRP

• ผู้จัดการฝ่ายโฆษณา- รายการความรับผิดชอบของพนักงานคนนี้ประกอบด้วยรายการต่อไปนี้:

— จัดงานขายสินค้าที่ได้รับการส่งเสริมในตลาดโดยการโฆษณา, ถ่ายทอดข้อมูลที่เชื่อถือได้แก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์, ความแตกต่างและข้อดีเมื่อเทียบกับสินค้าอื่น ๆ

— การควบคุม การวางแผน การประสานงานงานที่เกี่ยวข้องโดยตรงกับแคมเปญโฆษณา

- การพัฒนาแผนและแผนกิจกรรมทุกประเภทที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการตลอดจนการคำนวณต้นทุนที่จำเป็นสำหรับสิ่งนี้

— งานโดยตรงเกี่ยวกับการเลือกวิธีการโฆษณาและรูปแบบ สี ข้อความ และดนตรี

— การวิจัยทุกแง่มุมที่เป็นไปได้ในตลาดการขายผลิตภัณฑ์เพื่อเลือกเงื่อนไขที่ดีที่สุดสำหรับตำแหน่งโฆษณา ขนาด การเลือกกลุ่มเป้าหมายขึ้นอยู่กับอายุ อาชีพ เพศ ความสามารถในการซื้อ

— ควบคุมความถูกต้องของการจัดทำสัญญาเกี่ยวกับการโฆษณาสินค้าและบริการ

- จัดระเบียบการเชื่อมต่อที่มีประสิทธิภาพกับพันธมิตรภายในและภายนอก รวบรวมข้อมูลที่มุ่งขยายการเชื่อมต่อเหล่านี้

— การวิเคราะห์ปัจจัยจูงใจลูกค้าให้ซื้อสินค้าบางประเภท การวิจัยความต้องการของลูกค้า

- จัดระเบียบความสัมพันธ์กับสถาบันและองค์กรโครงสร้างอื่น ๆ และการสนับสนุนดึงดูดที่ปรึกษาและผู้เชี่ยวชาญทุกประเภทให้เข้าร่วมแคมเปญโฆษณา

— ความเป็นผู้นำเหนือผู้เข้าร่วมรายอื่นในกระบวนการผลิต

• ผู้จัดการที่เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาสิ่งพิมพ์จ. พนักงานที่เตรียมโฆษณาสำหรับการพิมพ์สื่อสารกับช่างพิมพ์ เครื่องพิมพ์ และอื่นๆ
• ผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์- พนักงานที่สร้างความนิยมให้กับลูกค้า สื่อสารกับสื่อมวลชน และเป็นสื่อกลางระหว่างลูกค้าและสาธารณชน
• ผู้จัดการผลิตภัณฑ์- ความรับผิดชอบของบุคลากรนี้รวมถึงประเด็นด้านองค์กรในการทำการตลาดผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์บางอย่าง ตลอดจนประเด็นทางการค้าและการโฆษณา

เมื่อเร็ว ๆ นี้ เอเจนซี่โฆษณามีช่วงเวลาที่ยากลำบากในแง่ของการแข่งขัน เนื่องจากมีบริษัทที่คล้ายคลึงกันเพิ่มมากขึ้นทุกวัน ผู้บริโภคยุคใหม่ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะแปลกใจดังนั้นจึงจำเป็นต้องมองหาแนวคิดที่ไม่เหมือนใครให้ได้มากที่สุด

ฉันชอบเรียนรู้ทุกสิ่งใหม่ๆ ที่น่าสนใจและไม่เหมือนใคร และยังห่อตัวคุณด้วยผ้าห่มอุ่น ๆ หยิบโกโก้ร้อนแล้วเล่าให้คุณฟังเกี่ยวกับพัฒนาการล่าสุดในตลาดการเงิน เรื่องราวร้อนแรงจากสำนักงานที่ปรึกษาธนาคาร และสิ่งที่น่าสนใจอื่น ๆ

ในหน่วยงานขนาดเล็ก การดำเนินงานในแต่ละวันมักจะได้รับการจัดการโดยเจ้าของหรือประธาน ซึ่งอาจรับผิดชอบในการพัฒนาธุรกิจด้วย ลูกค้าจะได้รับการติดต่อจากผู้จัดการหรือผู้อำนวยการโปรแกรมโฆษณาเป็นหลัก หัวหน้าโปรแกรมโฆษณายังสามารถพัฒนาแนวคิดทางศิลปะสำหรับลูกค้าและแม้แต่เขียนข้อความได้อีกด้วย

งานศิลปะดำเนินการโดยศิลปินตัวแทน สตูดิโออิสระ หรือศิลปิน-นักออกแบบอิสระ หน่วยงานขนาดเล็กส่วนใหญ่มีแผนกจัดส่งการผลิตหรือบุคคลที่ทำหน้าที่เหล่านี้ เจ้าหน้าที่ยังมีผู้เชี่ยวชาญในการหาพื้นที่และ/หรือเวลาในสื่อ แต่ในหน่วยงานขนาดเล็กมาก ความรับผิดชอบในการจัดหาโปรแกรมที่มีพื้นที่หรือเวลาโฆษณาตกเป็นของโฮสต์ของโปรแกรมนี้

ในหน่วยงานขนาดกลางและขนาดใหญ่ โครงสร้างองค์กรมักจะเป็นทางการมากกว่าและมีโครงสร้างตามระบบแผนกหรือกลุ่ม

เมื่อจัดเป็นแผนกต่างๆ บริการต่างๆ มากมายของเอเจนซี่ ได้แก่ บริการโปรแกรมโฆษณา งานศิลปะ บริการด้านการตลาด และบริการด้านการบริหาร จะทำหน้าที่เป็นแผนกอิสระ แต่ละแผนกถูกเรียกให้ปฏิบัติหน้าที่เฉพาะของตนอย่างเหมาะสม หัวหน้าโปรแกรมโฆษณาคอยติดต่อกับลูกค้า แผนกศิลป์เขียนข้อความและเขียนโฆษณา แผนกบริการการตลาดเลือกสื่อข้อมูล ฯลฯ

เมื่อหน่วยงานมีขนาดใหญ่ขึ้น พวกเขามักจะหันไปใช้ระบบกลุ่มขององค์กร ซึ่งบริษัทแบ่งออกเป็นหน่วยงานหรือกลุ่มเล็กๆ หลายกลุ่ม แต่ละทีมนำโดยผู้อำนวยการกลุ่มโปรแกรมโฆษณา ประกอบด้วยผู้จัดการโปรแกรมโฆษณา ผู้เขียนคำโฆษณา ผู้กำกับฝ่ายศิลป์ ผู้อำนวยการด้านสื่อ และผู้เชี่ยวชาญที่จำเป็นอื่นๆ กลุ่มอาจได้รับมอบหมายให้จัดการโปรแกรมใดโปรแกรมหนึ่ง หากมีขนาดใหญ่ หรือในกรณีส่วนใหญ่ ไคลเอ็นต์สามถึงสี่ตัว โดยเฉพาะหน่วยงานขนาดใหญ่อาจมีกลุ่มตั้งแต่หลายสิบกลุ่มขึ้นไป แม้กระทั่งสามารถจัดแผนกการผลิตและแผนกจัดส่งแยกกันเพื่อให้บริการแต่ละแผนกได้

แต่ละระบบเหล่านี้มีข้อดีของตัวเอง คุณควรเลือกองค์กรที่ช่วยให้หน่วยงานสามารถใช้บริการได้อย่างมีประสิทธิผล ประสิทธิผล และผลกำไรสูงสุด

การทำงานร่วมกับเอเจนซี่สามารถทำได้หลายวิธี:

• * กำหนดหน่วยงานว่าจะต้องทำอย่างไร อย่างไร และเมื่อใด
• * โดยไม่ต้องเจาะลึกว่าเอเจนซี่โฆษณาทำอะไรและอย่างไรในนามของคุณ
• * ทำงานร่วมกันค้นหาแนวทางแก้ไขร่วมกัน

เส้นทางแรกเต็มไปด้วยความจริงที่ว่าคุณจะเพิ่มความผิดพลาดของคุณเองเท่านั้นและเอเจนซี่โฆษณาสามารถอ้างถึงความจริงที่ว่าโฆษณาที่พวกเขาทำนั้นเป็นของคุณทั้งหมดอย่างถูกต้องและความผิดพลาดและความล้มเหลวทั้งหมดด้วย

เส้นทางที่สองสามารถนำไปสู่ผลลัพธ์ทั้งที่น่าอัศจรรย์และหายนะ ประการที่สองมีแนวโน้มมากขึ้น พ่อค้าชาวรัสเซียยังกล่าวอีกว่า “เรื่องของการสังเกตต้องอาศัยการสังเกต” เกือบทุกผลิตภัณฑ์หรือบริการมีคุณสมบัติเฉพาะของตัวเอง เมื่อต้องเผชิญกับการโฆษณาผลิตภัณฑ์นี้เป็นครั้งแรก พนักงานตัวแทนโฆษณาอาจไม่ทราบถึงคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์

ตัวเลือกที่สามดูเหมือนจะเป็นที่ยอมรับมากที่สุด: ไม่ว่าประสบการณ์การโฆษณาของคุณจะเข้มข้นเพียงใด การทราบความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญก็มีประโยชน์เสมอ นอกจากนี้ เอเจนซี่โฆษณาจะไม่สามารถทำงานหลายอย่างภายในบริษัทของคุณได้ (เช่น การจัดงานหลังกิจกรรมส่งเสริมการขาย) ดังนั้นความพยายามร่วมกันจะช่วยให้บรรลุผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

สำหรับงานปกติกับเอเจนซี่โฆษณา ความเป็นไปได้ที่จะแก้ไขข้อขัดแย้งหรือความเข้าใจผิดที่เกิดขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อดำเนินงานสร้างสรรค์ที่ซับซ้อน จำเป็นต้องสรุปข้อตกลง (หรือเอกสารที่คล้ายกัน) โดยจำเป็นต้องระบุเนื้อหา ของงาน ระยะเวลาและขั้นตอนในการดำเนินงาน เงื่อนไขการชำระเงิน ความรับผิดชอบของคู่สัญญา การยอมรับขั้นตอนและการส่งมอบงาน ปฏิบัติต่อเอเจนซี่โฆษณาในฐานะหุ้นส่วนของคุณในการทำงานของคุณ

ปฏิบัติตามภาระผูกพันของคุณอย่างถูกต้องและตรงเวลา น่าเสียดายที่บ่อยครั้งที่ฝ่ายบริหารของ บริษัท ไม่มีเวลาเพียงพอที่จะจัดหาสื่อที่จำเป็นสำหรับการทำงานให้ตรงเวลาแก่เอเจนซี่โฆษณา ขณะเดียวกันฝ่ายบริหารของบริษัทยังคงยืนกรานที่จะทำงานให้เสร็จตรงเวลา คุณไม่ควรบังคับให้คนอื่นทำงานหนักขึ้นเพราะคุณไม่จำเป็นต้องบังคับ

ให้ข้อมูลแก่หน่วยงานอย่างครบถ้วน พนักงานของ บริษัท มีความคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์ของตนมากจนไม่สามารถจินตนาการได้ว่าอาจมีบุคคลในโลกนี้ที่ไม่ทราบคุณลักษณะทางเทคนิคและคุณสมบัติทั้งหมดของตน ข้อผิดพลาดในการโฆษณาส่วนใหญ่เกิดจากการขาดข้อมูลจากนักพัฒนา

อย่าเปลี่ยนใจกะทันหัน โปรดจำไว้ว่าหนังสือพิมพ์จะต้องพิมพ์มากกว่าหนึ่งวันก่อนเผยแพร่ เวลาออกอากาศมีการวางแผนและกำหนดไว้ไม่ใช่ 4 ชั่วโมงก่อนออกอากาศ และรายการต่างๆ จะถูกบันทึกล่วงหน้าด้วย โปรดทราบว่าทั้งหมดนี้ได้รับการวางแผน จัดทำ และถ่ายทำไม่ได้อยู่ในเอเจนซี่โฆษณา แต่เป็นสถานที่ที่ควรจะเป็น และหัวหน้า บริษัท ที่เรียกร้องให้ลบบางสิ่งบางอย่างและเปลี่ยนแปลงบางสิ่งบางอย่างจะดูห่างไกลจากสิ่งที่ดีที่สุดโดยได้รับชื่อเสียงที่แน่นอนในกองบรรณาธิการของสื่อ

ตัวแทน - บุคคลที่กระทำการในนามของใครบางคน คนกลางหรือหุ้นส่วน ตัวแทนโฆษณาคือบุคคลที่เป็นตัวแทนของเอเจนซี่โฆษณาและดำเนินธุรกิจในนามของตนและคอยติดต่อกับองค์กรและบุคคลที่จำเป็น

เมื่อคุณทำงานกับเอเจนซี่โฆษณา คุณจะต้องติดต่อกับพนักงานของพวกเขา เมื่อลงโฆษณากับตัวแทนโฆษณาของสิ่งพิมพ์ใดสื่อหนึ่ง และดูเหมือนว่าผู้ติดต่อทั้งหมดนี้มาจากคุณ อย่างไรก็ตาม มีตัวแทนโฆษณาประเภทหนึ่งที่จะติดต่อคุณหลังจากโฆษณาพร้อมข้อเสนอตอบโต้ของพวกเขา การรวบรวมและวิเคราะห์ข้อเสนอจะช่วยให้คุณวางโฆษณานี้หรือโฆษณานั้นได้อย่างรวดเร็วและไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม ใช้เวลาทำงานร่วมกับตัวแทนโฆษณา คุณจะประหยัดเวลาได้มากในการค้นหาบริการ อัตราภาษี และราคาของสิ่งพิมพ์บางประเภทที่เหมาะสม ความสัมพันธ์ของคุณกับผู้คนไม่ใช่ธุรกิจส่วนตัวของคุณ แต่เป็นส่วนสำคัญของภาพลักษณ์และภาพลักษณ์ของบริษัทของคุณ

เช่นเดียวกับที่ผู้คนผ่านวงจรชีวิตของพวกเขา ความสัมพันธ์ก็เช่นกัน ในธุรกิจโฆษณา ความสัมพันธ์ระหว่างลูกค้าและตัวแทนต้องผ่านสี่ขั้นตอนที่แตกต่างกันตลอดวงจรชีวิต: ขั้นตอนเบื้องต้น การพัฒนา การรักษา และการยุติความสัมพันธ์ แต่ละขั้นตอนเหล่านี้มีลักษณะเฉพาะของตัวเอง ซึ่งท้ายที่สุดจะส่งผลต่อระยะเวลาของการเป็นหุ้นส่วน

ขั้นตอนเบื้องต้นครอบคลุมตลอดเวลาก่อนที่เอเจนซี่และลูกค้าจะเริ่มความร่วมมืออย่างเป็นทางการ พวกเขาอาจจะไม่รู้จักกันเลยหรืออาจจะคุ้นเคยกับชื่อเสียงหรือได้รับข้อมูลจากคนรู้จัก ไม่ว่าในกรณีใดสิ่งนี้จะส่งผลต่อธรรมชาติของการรับรู้ของคู่ครองฝ่ายหนึ่งต่ออีกฝ่ายโดยธรรมชาติ ในช่วงเวลานี้เองที่การแสดงผลครั้งแรกที่สำคัญดังกล่าวสะสม หากเอเจนซี่พบปะกับลูกค้าและได้รับเชิญให้ "รอ" โปรแกรมโฆษณา ก็อาจเป็นโอกาสสำหรับพวกเขาที่จะทำความรู้จักกันและเริ่มทำงานร่วมกัน แต่ในระหว่างการนำเสนอ เอเจนซี่จะพยายามสร้างความประทับใจที่ดีที่สุดอยู่เสมอ อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าในกรณีใด เอเจนซี่โฆษณาคือผู้ขาย และลูกค้าคือผู้ซื้อ

เมื่อได้รับการแต่งตั้งเป็นหน่วยงานแล้ว ขั้นตอนการพัฒนาความสัมพันธ์ก็เริ่มต้นขึ้น มักเรียกกันว่าฮันนีมูน เนื่องจากทั้งเอเจนซี่และลูกค้าเผชิญกับการมองโลกในแง่ดีถึงจุดสูงสุด และพวกเขาพยายามอย่างเต็มที่ในการพัฒนากลไกที่เป็นประโยชน์ร่วมกันสำหรับความร่วมมือ ความคาดหวังอยู่ในระดับสูงสุดและทั้งสองฝ่ายก็ผ่อนปรนอย่างยิ่ง

อย่างไรก็ตาม นี่คือจุดที่ความเป็นจริงเริ่มส่งผลกระทบเป็นครั้งแรก ในขั้นตอนนี้ มีการจัดตั้งรูปแบบความร่วมมือที่เป็นทางการและไม่เป็นทางการ บทบาทที่เกี่ยวข้องได้รับการเผยแพร่อย่างรวดเร็ว คุณสมบัติส่วนบุคคลที่แท้จริงของผู้เล่นแต่ละคนจะถูกเปิดเผย มีการสร้างวัสดุเอเจนซี่ชุดแรก ผลิตภัณฑ์ของหน่วยงานและกระบวนการทำงานนั้นได้รับการคาดหวังด้วยความคาดหวังสูงสุด จากนั้นลูกค้าก็จะได้รับการประเมินอย่างรอบคอบ เมื่อถึงจุดนี้เองที่หน่วยงานได้รับแนวคิดว่าลูกค้าจ่ายเงินตามค่าใช้จ่ายอย่างสมเหตุสมผลเพียงใด เขาเปิดรับแนวคิดใหม่ๆ เพียงใด และการทำงานกับคนต่างๆ ในองค์กรของลูกค้านั้นง่ายเพียงใด ปัญหาแรกของความร่วมมือเกิดขึ้นในขั้นตอนของการพัฒนาความสัมพันธ์ หากได้รับการแก้ไขเรียบร้อยแล้ว ขั้นตอนการบำรุงรักษาความสัมพันธ์อาจเริ่มต้นขึ้นในไม่ช้าหลังจากนั้น คำว่า "การบำรุงรักษา" พูดเพื่อตัวของมันเอง เป็นความสัมพันธ์ในการทำงานในแต่ละวันซึ่งหากประสบความสำเร็จก็สามารถคงอยู่ได้นานหลายปี อย่างไรก็ตาม น่าเสียดายที่ความสัมพันธ์โดยเฉลี่ยระหว่างลูกค้าและเอเจนซี่มักจะคงอยู่เพียงสามถึงสี่ปีเท่านั้น ในช่วงเวลาของการรักษาความสัมพันธ์ ไม่ช้าก็เร็วปัญหาทั้งหมดและราคาที่แท้จริงของผู้เล่นแต่ละคนจะปรากฏขึ้น ปัญหาไม่ว่าจะเกี่ยวข้องกับข้อพิพาทเรื่องการคำนวณ ความเห็นที่แตกต่างกันเกี่ยวกับกลยุทธ์หรือยุทธวิธี หรือความไม่เห็นด้วยเกี่ยวกับความรับผิดชอบต่อข้อผิดพลาดในการพิมพ์ที่มีค่าใช้จ่ายสูง ล้วนเป็นเรื่องปกติ และกระบวนการแก้ไขถือเป็นการทดสอบที่แท้จริงสำหรับทั้งสองฝ่าย

เมื่อถึงจุดหนึ่งความขัดแย้งที่ไม่ละลายน้ำอาจเกิดขึ้นเนื่องจากความสัมพันธ์ต้องถูกขัดจังหวะหรือฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งอาจตัดสินใจเปลี่ยนพันธมิตร กระบวนการยุติความสัมพันธ์นั้นมีผลกระทบต่อทั้งสองฝ่ายมาเป็นเวลานานและเป็นปัจจัยสำคัญในการพิจารณาความเป็นไปได้ในการกลับมาร่วมมืออีกครั้งในอนาคต

แน่นอนว่ามีหลายปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อความร่วมมือ พวกเขาสามารถแบ่งออกเป็นสี่ประเภทที่ดีที่สุด:

ความเข้ากันได้

การรักษาผู้ติดต่อ

หลักสูตรของการดำเนินการ

การเปลี่ยนแปลง

ผมจะพูดคุยสั้นๆ เกี่ยวกับทั้งสี่เรื่อง

ความเข้ากันได้

ปัจจัยกำหนดที่สำคัญที่สุดคือความเข้ากันได้ส่วนบุคคลระหว่างพนักงานของลูกค้ากับพนักงานของหน่วยงาน ความเข้ากันได้ที่ดีสามารถสร้างโอกาสเพิ่มเติมสำหรับทั้งสองฝ่ายและช่วยให้พวกเขาสามารถเอาชนะปัญหาใดๆ ที่เกิดขึ้นได้ ความสัมพันธ์ส่วนตัวที่ล้มเหลวจะสร้างปัญหาที่ไม่มีอยู่จริงและอาจทำให้แคมเปญประสบความสำเร็จได้ หน่วยงานมักจะให้ความสำคัญกับปัญหานี้มากขึ้น และมุ่งมั่นที่จะ "ให้อาหารและน้ำ" ลูกค้าของตนโดยหวังว่าจะปรับปรุงความสัมพันธ์ดังกล่าว ลูกค้าหลายรายใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ แต่ลูกค้าที่มีความซับซ้อนกว่าก็พยายามปรับปรุงความสัมพันธ์กับเอเจนซี่ของตนด้วย

การรักษาผู้ติดต่อ

การติดต่อที่ไม่ดีเป็นจุดอ่อนที่ทั้งผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่มักมองข้าม ซึ่งอาจนำไปสู่การตีความเป้าหมาย กลยุทธ์ และยุทธวิธีที่ไม่ถูกต้อง การลดประสิทธิภาพของขั้นตอนการทำงาน ข้อบกพร่องนี้ทำให้เกิดความเสียหายต่อผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายในที่สุด ความจริงที่รู้จักกันดีก็คือการรักษาการติดต่ออย่างสม่ำเสมอและเปิดกว้างเป็นกุญแจสำคัญในการทำความเข้าใจและการเคารพซึ่งกันและกัน ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญของความสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จ อย่างไรก็ตาม งานนี้ยังคงเป็นหนึ่งในงานที่ยากที่สุดเนื่องจากระบบองค์กรที่ไม่สมเหตุสมผล ขาดวินัย หรือทัศนคติที่ยอมรับไม่ได้ของทั้งสองฝ่าย

หลักสูตรของการดำเนินการ

บางทีเหตุผลที่อ้างถึงบ่อยที่สุดในการเปลี่ยนเอเจนซี่โฆษณาก็คือความไม่พอใจกับผลงานของพวกเขา แนวทางการดำเนินการหมายถึงทุกสิ่งที่ทำภายใต้กรอบความร่วมมือ - กระบวนการทำงานและผลิตภัณฑ์ ตัวแทนให้ข้อมูลที่ทันเวลาและถูกต้องแก่หน่วยงานหรือไม่? หน่วยงานเข้าใจถึงปัญหาเฉพาะของลูกค้าและตลาดและเสนอทางเลือกที่สมจริงแก่ลูกค้าหรือไม่? งานที่ทำเป็นไปตามความคาดหวังของผู้ลงโฆษณาในด้านการโฆษณาที่มีคุณภาพหรือไม่ ลูกค้าสามารถชื่นชมผลงานดีๆ ที่นำเสนอให้เขาได้หรือไม่? มีการชำระบิลอย่างรวดเร็วและไม่ล่าช้าเสมอไป หรือการชำระเงินมักจะก่อให้เกิดปัญหาหรือไม่? ลูกค้าให้อิสระในการดำเนินการแก่เอเจนซี่หรือไม่? หน่วยงานมีบทบาทเป็นผู้นำหรือไม่? และหน่วยงานทำงานเสร็จตรงเวลาและอยู่ในงบประมาณหรือไม่?

การเปลี่ยนแปลง

การเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้นในความสัมพันธ์ใดๆ บางส่วนอาจก่อให้เกิดความเสี่ยงต่อความร่วมมือระหว่างเอเจนซี่และลูกค้า เมื่อคู่แข่งรายใหม่เข้าสู่ตลาดและดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น ตำแหน่งของลูกค้าในตลาดอาจเปลี่ยนแปลงได้ นโยบายอาจมีการเปลี่ยนแปลง หรือผู้คนอาจเข้าร่วมการบริหารจัดการของบริษัทลูกค้าและต้องการนำ "ทีม" ของพวกเขาไปด้วย เอเจนซี่อาจสูญเสียพนักงานสร้างสรรค์บางส่วนให้กับเอเจนซี่อื่น หรือในระหว่างกระบวนการควบรวมกิจการ ในกรณีที่หน่วยงานหนึ่งได้รับหน่วยงานอื่นที่ให้บริการโปรแกรมของบริษัทที่แข่งขันกับลูกค้าปัจจุบัน ความขัดแย้งทางผลประโยชน์อาจเกิดขึ้นได้ เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ การที่แต่ละฝ่ายพยายามรับมือกับการเปลี่ยนแปลงนั้นเป็นตัวกำหนดอนาคตของความสัมพันธ์ของพวกเขา

การปฏิบัติแสดงให้เห็นว่าเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องมีความเชี่ยวชาญในหน้าที่ของผู้ลงโฆษณาและเอเจนซี่โฆษณา มักแนะนำให้พวกเขาแสดงร่วมกัน ประการแรก เมื่อกำหนดบนพื้นฐานของการวิจัยการตลาด (ผลิตภัณฑ์ ตลาด ผู้บริโภค) เป้าหมายและวัตถุประสงค์ของแคมเปญโฆษณา ประการที่สองเมื่อพิจารณาคุณสมบัติของการโฆษณา (ประเภทของการโฆษณาและรายการผลิตภัณฑ์โฆษณาที่ต้องสร้างระดับการนำเสนอโฆษณาที่ต้องการเช่นการพัฒนาเครื่องหมายการค้าเอกลักษณ์องค์กรแนวคิดการโฆษณาดั้งเดิมการพิมพ์หลายสี ฯลฯ) ประการที่สาม เมื่อวางแผนกิจกรรมการโฆษณา แคมเปญโฆษณา และการกำหนด

การเตรียมและถ่ายโอนแหล่งข้อมูลไปยังเอเจนซี่โฆษณา: การกำหนดเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของการโฆษณาโดยคำนึงถึงกลุ่มเป้าหมายของผู้บริโภค การจัดทำข้อความต้นฉบับโดยเน้นไปที่ข้อดีหลักของวัตถุที่โฆษณาและคุณสมบัติที่มีอยู่ จัดเตรียมตัวอย่างหากเป็นไปได้ ของผลิตภัณฑ์

การจัดทำข้อตกลงกับบุคคลที่สอง - เอเจนซี่โฆษณา - สำหรับการสร้างสื่อโฆษณาและการจัดวางโฆษณาในสื่อเพื่อดำเนินกิจกรรมโฆษณาต่างๆ

การอนุมัติแบบร่าง ข้อความ สคริปต์ของสื่อโฆษณาที่สร้างขึ้นและต้นฉบับของผลิตภัณฑ์โฆษณา

สื่อสารกับสื่อ วางคำสั่ง ติดตามการดำเนินการ

ในเวลาเดียวกัน ผู้ลงโฆษณาจะต้องตระหนักถึงความสามารถของเอเจนซี่โฆษณาในประเด็นต่างๆ และสร้างข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการทำงานที่มีประสิทธิภาพเพื่อผลประโยชน์ของตนเอง - เตรียมข้อความต้นฉบับและสื่อประกอบภาพประกอบโดยเน้นคุณสมบัติและข้อดีของโฆษณา ผลิตภัณฑ์ ช่วยในการจัดระเบียบการถ่ายทำ ให้คำปรึกษาทางเทคนิคที่จำเป็น ทำหน้าที่เป็นบุคคลที่มีใจเดียวกันเมื่ออนุมัติเลย์เอาต์ สเก็ตช์ การออกแบบ สคริปต์ รวมถึงผลิตภัณฑ์โฆษณาต้นฉบับ

เอเจนซี่โฆษณาเป็นผู้เชี่ยวชาญที่หลากหลาย ดำเนินการศึกษาปัญหาที่กำหนดกลยุทธ์ ยุทธวิธี และแนวคิดของแคมเปญโฆษณาและการส่งเสริมการขาย ดำเนินการให้เหตุผล รายละเอียด และการคำนวณทางการเงิน พัฒนาแนวคิดการโฆษณา สร้างผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขาย นำไปใส่ในสื่อโฆษณา ติดตามประสิทธิภาพของกิจกรรมการโฆษณา

เอเจนซี่โฆษณาขนาดใหญ่ที่ให้บริการโฆษณาที่หลากหลายรู้สึกว่าจำเป็นต้องรวมผู้เชี่ยวชาญหลายคนไว้ในแผนกเฉพาะ โดยทั่วไปกิจกรรมของแผนกจะเน้นไปที่การปฏิบัติหน้าที่เฉพาะ

แผนผังองค์กรทั่วไปของเอเจนซี่โฆษณาที่ให้บริการเต็มรูปแบบขนาดใหญ่พอสมควรจะแสดงในรูปที่ 1

ข้าว. 1. โครงสร้างองค์กรของเอเจนซี่โฆษณาขนาดใหญ่

พื้นฐานความคิดสร้างสรรค์ของแคมเปญโฆษณา: ความงาม ฟังก์ชั่น เทคโนโลยี การตลาดเป็นหลักของกิจกรรมทางเศรษฐกิจ ตลาดผู้ขาย. ตลาดของผู้ซื้อ. แนวคิดการจัดการธุรกิจขั้นพื้นฐาน ได้แก่ การปรับปรุงการผลิต การปรับปรุงผลิตภัณฑ์ การปรับปรุงความพยายามในเชิงพาณิชย์ การตลาด การตลาดเพื่อสังคมและจริยธรรม การลดการตลาด การตลาดที่ซับซ้อน: สินค้า ราคาสินค้า ช่องทางการจำหน่ายสินค้า การส่งเสริมการขาย ตัวเลือกสำหรับการจำแนกประเภทอื่น ๆ สถานที่โฆษณาในส่วนประสมการตลาด การโฆษณาและการประชาสัมพันธ์: คำจำกัดความและสาระสำคัญ การโฆษณาและการประชาสัมพันธ์: การฝึกปฏิบัติวิธีการต่างๆ ประเภทของการโฆษณา: เชิงพาณิชย์ รูปภาพ การเมือง เป็นไปได้และเป็นไปไม่ได้ในการโฆษณา แผนธุรกิจและแผนรณรงค์โฆษณา การวิเคราะห์โอกาสทางการตลาด (ความแตกต่างระหว่างมุมมองของผู้โฆษณาและมุมมองของผู้ผลิต) การพยากรณ์ความต้องการ การแบ่งส่วนตลาด. การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ กลุ่มเป้าหมายที่มีอิทธิพลและการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์ การโฆษณาในประเทศและต่างประเทศ (มอสโก, ภูมิภาครัสเซีย, ตะวันตก, ตะวันออก, ประเทศกำลังพัฒนา) - ความเหมือนและความแตกต่าง ความเป็นมืออาชีพและสัญชาตญาณ ความคิดสร้างสรรค์และงานฝีมือ สาระสำคัญและความหมายของเทคโนโลยีสร้างสรรค์ในการโฆษณา ประสิทธิภาพเชิงพาณิชย์ของความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณา อันตรายจากความล้มเหลวเชิงสร้างสรรค์ วิธีการประเมินความคิดสร้างสรรค์: การสัมภาษณ์กลุ่มสนทนา การสัมภาษณ์เชิงลึก การสำรวจทางสังคมวิทยา การทดสอบการขาย ขั้นตอนของขั้นตอนการพัฒนาและทดสอบผลิตภัณฑ์เชิงสร้างสรรค์ คุณสมบัติของการจัดการกิจกรรมสร้างสรรค์ ผู้ลงโฆษณาในฐานะผู้จัดงาน ผู้สร้าง นักเทคโนโลยี และนักเศรษฐศาสตร์ ความน่าดึงดูดในการโฆษณา: ประเภท รูปแบบ เนื้อหา โครงสร้าง และองค์ประกอบ มีความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณา ศักยภาพเชิงสร้างสรรค์ของการดึงดูดการโฆษณา: วิธีการประเมิน บทบาทของนักเขียนคำโฆษณา นักออกแบบ ผู้กำกับศิลป์ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ และลูกค้าในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์โฆษณาที่สร้างสรรค์ ตัวชี้วัดเชิงสร้างสรรค์และเชิงพาณิชย์ ความสัมพันธ์ระหว่างลูกค้าและนักแสดงเมื่อปฏิบัติงานกับองค์ประกอบที่สร้างสรรค์ ข้อความโฆษณา สโลแกนโฆษณา การนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซ้ำใคร การเขียนคำโฆษณา กฎพื้นฐานสำหรับการทำงานกับข้อความ การสร้างข้อความโฆษณาแบบข้อความสี่ส่วน สัญศาสตร์และลีลาการโฆษณา ภาษาของการโฆษณา: วิธีการแสดงออกและเป็นศิลปะ วิธีการเพิ่มผลกระทบของข้อความ: ตัวเลขโวหาร, tropes คุณสมบัติทางภาษาของการโฆษณาประเภทต่างๆ วิทยุ โทรทัศน์ สิ่งพิมพ์ ออนไลน์ ฯลฯ การออกแบบโฆษณา วิธีการประเมิน กฎพื้นฐานของการแก้ไขเชิงศิลปะ ความสามารถในการผลิตโซลูชันเชิงสร้างสรรค์: แนวคิด ข้อผิดพลาดและอันตรายแบบดั้งเดิม ระเบียบวิธีในการสั่งซื้อและประเมินงานโฆษณาเชิงสร้างสรรค์จากมุมมองของการใช้งานและความสามารถในการผลิต

การสร้างแบรนด์และการสร้างแบรนด์ การสร้างแบรนด์เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับการตลาดและการเพิ่มมูลค่าของบริษัท มูลค่าแบรนด์ในฐานะสินทรัพย์ไม่มีตัวตนของแคมเปญ การกำหนดเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของสาธารณรัฐคาซัคสถาน การตลาดและการโฆษณาและการวิจัยการตลาดและการวิเคราะห์ผลลัพธ์ วิธีการรวบรวมข้อมูลทางการตลาด การศึกษาติดตาม "ไลฟ์สไตล์" อย่างครอบคลุม งานวิจัยพิเศษ “เฉพาะงาน” ปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้ลงโฆษณาและลูกค้า ลักษณะเฉพาะของการรับรู้ผลิตภัณฑ์โดยผู้ลงโฆษณาและลูกค้า “แบบสอบถาม” เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการแลกเปลี่ยนข้อมูล บทสรุปของแคมเปญโฆษณา: การกำหนดปัญหาให้ถูกต้อง ความแตกต่างในการโฆษณาสินค้าสำหรับผู้ซื้อขั้นสุดท้ายและผู้ซื้อระดับกลาง เป้าหมายและวัตถุประสงค์ของการจำแนกประเภทข้อความโฆษณาและช่องทางการจำหน่าย เงื่อนไขของความพยายามในการจัดโครงสร้างและความจำเป็น การวางแผนแคมเปญโฆษณาวิธีการกำหนดงบประมาณการโฆษณา: เชิงวิเคราะห์, ปลุก, ประเมินผล (ผู้เชี่ยวชาญ) การพัฒนาแนวคิดแคมเปญโฆษณา การพัฒนาแนวความคิดที่สร้างสรรค์ การพัฒนาผลิตภัณฑ์โฆษณา สิ่งพิมพ์โฆษณา: แผ่นพับ หนังสือเล่มเล็ก หนังสือชี้ชวน แค็ตตาล็อก โปสเตอร์ สติ๊กเกอร์ ปฏิทิน และผลิตภัณฑ์ของที่ระลึก สื่อภาพต่างๆ ทั้งแบบธรรมชาติและแบบสังเคราะห์ วิธีการลดต้นทุนของผลิตภัณฑ์โฆษณาสิ่งพิมพ์ การโฆษณาในสื่ออิเล็กทรอนิกส์: โทรทัศน์และวิทยุ ภาพยนตร์และวิดีโอคลิปสปอต แบบฟอร์มพื้นฐาน คุณสมบัติของการเช่าออนแอร์ ลักษณะราคา การโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์: หนังสือพิมพ์ส่วนกลาง, ท้องถิ่น, แผนก; นิตยสาร – การบริโภคทั่วไป วิทยาศาสตร์ยอดนิยม อุตสาหกรรม องค์กร สิ่งพิมพ์ที่ไม่ใช่วารสาร – ข้อดีและข้อเสีย ลักษณะราคา การโฆษณาทางไปรษณีย์โดยตรงและการตลาดทางตรง ข้อดีและข้อเสีย โอกาสเพิ่มเติมเกี่ยวกับการพิมพ์ “การปฏิวัติทางดิจิทัล” ลักษณะราคา การโฆษณากลางแจ้ง: ป้ายโฆษณา ฉากยึดแผง ป้าย ไฟร์วอลล์ เสา อุปกรณ์ติดตั้งหลังคา กล่องไฟ โฆษณาที่ส่องสว่างและส่องสว่าง การฉายภาพและการโฆษณาแบบดิสเพลย์ (จอภาพ) การโฆษณากลางแจ้งที่ไม่ได้มาตรฐาน การโฆษณาบนสื่อเคลื่อนที่ คุณสมบัติของรูปแบบดั้งเดิมของการโฆษณากลางแจ้ง วิธีการพิมพ์ วัสดุพื้นฐาน. การบังคับใช้โฆษณากลางแจ้งและลักษณะราคา การโฆษณา ณ จุดขาย (ภายในและภายนอก) วัสดุและบรรจุภัณฑ์ P.O.S. การโฆษณาของที่ระลึก: วัตถุประสงค์ โครงสร้างแบบลำดับชั้น ระบบการตั้งชื่อ การตกแต่ง และการปรับเปลี่ยนเฉพาะบุคคล การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต: แบนเนอร์, บริบท ลักษณะประสิทธิภาพและราคา สื่อโฆษณาและช่องทางการจัดจำหน่ายที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม การจัดวางผลิตภัณฑ์และการส่งเสริมการขายข้ามสาย นิทรรศการและงานแสดงสินค้าเป็นวิธีการส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพ การทดสอบผลิตภัณฑ์การโฆษณา (การสัมภาษณ์กลุ่มสนทนาและวิธีการเชิงสถิติทางสังคมวิทยา*) ข้อผิดพลาดในการทดสอบ ความเป็นตัวแทนของผลลัพธ์ การวิจัยผู้ฟังสื่อ การเพิ่มประสิทธิภาพแผนแคมเปญโฆษณาโดยใช้ตัวบ่งชี้แผนการโฆษณา ตัวชี้วัดสำคัญของการวางแผนสื่อ* การวางแผนสื่อคอมพิวเตอร์ การเพิ่มประสิทธิภาพด้วยตัวบ่งชี้แบบสัมบูรณ์และแบบสัมพัทธ์ ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อผลลัพธ์ของการวางแผนสื่อ การคาดการณ์และการให้คะแนนตามจริง การกำหนดเป้าหมายสื่อโฆษณา วิธีการประเมินประสิทธิผลของ RC ที่นำไปใช้ ตัวเลือกสำหรับการเชื่อมโยงกับการขาย การเปลี่ยนแปลงระดับความรู้เกี่ยวกับแบรนด์ และความภักดีของลูกค้า การประเมินปัญหาและแนวทางแก้ไข ตัวอย่างการวางแผนแคมเปญโฆษณาเฉพาะ *หมายเหตุ: สังคมวิทยาได้รับการศึกษาเป็นหลักสูตรแยกต่างหากในหลักสูตรปริญญาโทสาขารัฐประศาสนศาสตร์ ภาพ. ภาพลักษณ์บริษัท ภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์ สไตล์ฟอร์ม. ค่าคงที่สไตล์องค์กร เครื่องหมายการค้า. โลโก้. บล็อกแบรนด์. วิธีการพัฒนาและเกณฑ์การประเมินอัตลักษณ์องค์กร หนังสือแบรนด์. การคุ้มครองสิทธิบัตรขององค์ประกอบเอกลักษณ์องค์กร ลักษณะราคา เครื่องหมายการค้า – เครื่องหมาย – แบรนด์ ความหมายทางเศรษฐกิจของการสร้างตราสินค้าผลิตภัณฑ์ อัมเบรลล่าและแบรนด์ย่อย คุณสมบัติของการสร้างตราสินค้าของผลิตภัณฑ์รัสเซีย คุณสมบัติของการสร้างแบรนด์ของแบรนด์ระดับชาติและระดับภูมิภาค

หัวข้อที่ 3 เทคโนโลยีก่อนพิมพ์ในการผลิตผลิตภัณฑ์โฆษณา

การกำหนดสถานที่พิมพ์ในกิจกรรมโฆษณา การแนะนำคำว่า "เค้าโครงดั้งเดิม" ข้อกำหนดทั่วไปสำหรับเค้าโครงดั้งเดิม ข้อกำหนดพิเศษ: ขึ้นอยู่กับวิธีการสืบพันธุ์เพิ่มเติม วิธีการพิมพ์หลัก: Letterpress, Gravure, Flat, Screen, Digital การพิมพ์แบบผสมผสาน ข้อกำหนดสำหรับวัสดุภาพประกอบต้นฉบับ (“รูปภาพ”) วิธีการหลักในการรับพวกเขา สถานที่ของเทคโนโลยีภาพถ่ายในกระบวนการโฆษณา หลักการได้มาซึ่งภาพถ่ายขาวดำและดิจิตอล หลักการได้ภาพถ่ายสีแบบอะนาล็อกและดิจิตอล ส่วนหลักและกลไกของกล้อง ประเภทของอุปกรณ์ถ่ายภาพและอุปกรณ์เสริม เทคโนโลยี "กระจก" และ "เรนจ์ไฟนเดอร์" การเลือกอุปกรณ์ถ่ายภาพในการถ่ายภาพโฆษณา ข้อกำหนดทางเทคนิคสำหรับภาพถ่าย สไลด์ และไฟล์เพื่อการพิมพ์ซ้ำที่ประสบความสำเร็จ
ปัญหาในการสแกนภาพอะนาล็อก ด้านความคิดสร้างสรรค์ของเทคโนโลยีภาพถ่าย ทฤษฎีและการปฏิบัติการถ่ายภาพโฆษณา ทักษะการเขียนบทภาพยนตร์ การแก้ไขเชิงศิลปะ การจัดระเบียบงานถ่ายภาพในเอเจนซี่/แผนกโฆษณา เทคโนโลยีคอมพิวเตอร์เป็นพื้นฐานทางเทคนิคของกระบวนการโฆษณา ความแตกต่างระหว่างสถานีกราฟิกและสำนักงานและคอมพิวเตอร์เฉพาะทาง ส่วนประกอบหลักและส่วนประกอบของสถานีกราฟิก: มาเธอร์บอร์ด โปรเซสเซอร์ ตัวควบคุม อุปกรณ์ RAM ฯลฯ ประเภทและความสัมพันธ์เมื่อสร้างสถาปัตยกรรมของสถานีกราฟิก อุปกรณ์จัดเก็บข้อมูลทั้งภายในและภายนอก การจัดระบบเครือข่ายคอมพิวเตอร์ในสำนักออกแบบ การใช้เซิร์ฟเวอร์เครือข่าย จอภาพ ประเภทและทางเลือกขึ้นอยู่กับงานที่ทำ เครื่องสแกน ประเภทและตัวเลือกขึ้นอยู่กับงานที่ทำ เทคโนโลยีสำหรับการเข้าถึงทรัพยากรระยะไกล: เครือข่ายภายนอก อินเทอร์เน็ต ปัญหาในการเก็บถาวรการพัฒนาและทรัพยากรดั้งเดิม คุณสมบัติทางเทคนิคของการมอบหมายงานและรับคำสั่งเมื่อทำงานกับสำนักออกแบบ ปัญหาในการปกป้องคอมพิวเตอร์และเครือข่ายจากการเข้าถึงโดยไม่ได้รับอนุญาต การได้รับโฟโตฟอร์มสำหรับ FNA เทคโนโลยี รฟท. แผนภาพส่วน "ก่อนพิมพ์" คุณสมบัติของการประมวลผลและการสร้างภาพเส้นและโทนสี การทำสำเนาต้นฉบับสีเดียวและหลายสี การแยกสี รูปแบบสี การคัดกรองการพิมพ์สีเดียวและหลายสี การแรสเตอร์เชิงเส้นและสุ่ม คุณสมบัติและการบังคับใช้ของพวกเขา บทบาทของ RIP ในการพิมพ์ดิจิทัลและอุปกรณ์สำหรับทำเพลทพิมพ์ กระบวนการทางเทคโนโลยีทั่วไปของเทคโนโลยีเพลททั้งหมด: การผลิตโฟโตฟอร์มและเพลทการพิมพ์ เครื่องจัดเรียงภาพ คุณลักษณะด้านเทคนิคและการปฏิบัติงาน มีความสำคัญต่อผู้ลงโฆษณาและลูกค้าของผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ การผลิตแผ่นพิมพ์ด้วยวิธีดั้งเดิม การผลิตแบบฟอร์มที่พิมพ์บนอุปกรณ์ Computer To Plate โดยไม่ผ่านโฟโตฟอร์ม ปรู๊ฟสี “จากไฟล์” และ “จากฟิล์ม” การแสดงสีและการแก้ไขสีในการโฆษณา: จากต้นฉบับไปจนถึงผลิตภัณฑ์สำเร็จรูป จัดให้มีปฏิสัมพันธ์ระหว่างเอเจนซี่/แผนกโฆษณาและสำนักเตรียมข่าวมืออาชีพ

หัวข้อที่ 4 เทคโนโลยีการพิมพ์ขั้นพื้นฐานในการโฆษณา

สถานที่ดำเนินการพิมพ์ในกระบวนการโฆษณา การจำแนกประเภทของสื่อสิ่งพิมพ์ที่ใช้งาน การพิมพ์ดิจิตอล "ขนาดเล็ก": อิงค์เจ็ท โซลิดสเตต ระเหิด เครื่องพิมพ์เลเซอร์ การพิมพ์ดิจิตอล “ขนาดกลาง”: เครื่องพิมพ์เครื่องถ่ายเอกสาร เครื่องถ่ายเอกสาร เครื่องพิมพ์ออฟเซตดิจิตอลขนาดเล็ก อุปกรณ์ดิจิทัลเฉพาะทางสำหรับการพิมพ์และการตกแต่ง: ผู้ผลิตฉลาก เครื่องพิมพ์หน้ากว้าง เครื่องแกะสลักด้วยเลเซอร์และกลไก เครื่องตัด เครื่องปัก ฯลฯ รูปแบบเทคโนโลยีของการพิมพ์การดำเนินงาน: ปั๊มความร้อน, การพิมพ์ผ้าอนามัยแบบสอด, อุปกรณ์การพิมพ์สกรีนขนาดเล็ก, ออฟเซ็ตขนาดเล็ก, เทคโนโลยีพิเศษ เทคโนโลยีก่อนและหลังการพิมพ์ที่จำเป็นสำหรับการพิมพ์โฆษณาเชิงปฏิบัติการ: การตัด (เครื่องตัดดิสก์ ดาบ และกิโยติน ประเภทหลัง - ประเภทเครื่องกล ระบบเครื่องกลไฟฟ้า และไฮดรอลิก) การตกแต่งและการเย็บ (การพับ การเรียง การเย็บ การเคลือบ การเคลือบเงา การตัดแบบไดคัท ฯลฯ) อุปกรณ์และกระบวนการ การกำหนดอัตราส่วนที่เหมาะสมในการตอบสนองการโฆษณาและใบสั่งผลิต "ภายในบริษัท" และ "ภายนอก" สถานที่พิมพ์ออฟเซตในการโฆษณา ประเภทของผลิตภัณฑ์โฆษณาที่ผลิตด้วยการพิมพ์ออฟเซต กระบวนการทางเทคโนโลยีขั้นพื้นฐานและอุปกรณ์การพิมพ์ออฟเซต การผลิตโฟโตฟอร์ม แบบฟอร์มการพิมพ์ การพิมพ์เอง เครื่องจักรออฟเซตทั้งแบบเบาและหนัก แบบสีเดียวและหลายสี แบบแผ่นและแบบม้วน การพิมพ์ออฟเซตดิจิตอล ปัญหาหลักของการพิมพ์ออฟเซตและสาเหตุที่พบบ่อยที่สุดของข้อบกพร่องในการพิมพ์ เทคโนโลยีหลังการพิมพ์ในการพิมพ์ออฟเซต ปัญหาของผู้โฆษณาในการเลือกโรงพิมพ์
แก้ไขเค้าโครงเดิม “สำหรับรถยนต์”. การใช้เทคโนโลยีการพิมพ์และการตกแต่งอื่นๆ ในการโฆษณา รวมถึงการพิมพ์บนวัสดุที่ “มีปัญหา” เช่น เฟล็กโซกราฟี ซิลค์สกรีน การปั๊มร้อน การพิมพ์ผ้าอนามัยแบบสอด การถ่ายเทความร้อน ประเภทของผลิตภัณฑ์โฆษณาที่พิมพ์โดยใช้เทคโนโลยีเหล่านี้ คุณสมบัติที่เกี่ยวข้องกับเค้าโครงดั้งเดิม เกณฑ์การประเมินคุณภาพผลิตภัณฑ์โฆษณา การจัดระเบียบปฏิสัมพันธ์ระหว่างเอเจนซี่/แผนกโฆษณาและองค์กรการผลิตสิ่งพิมพ์ เกณฑ์การประเมินคุณภาพการพิมพ์และการตกแต่ง คุณสมบัติของกระดาษ: เรขาคณิต ทางแสง ทางกล การดูดซับ ตัวชี้วัดความสม่ำเสมอของโครงสร้าง การเลือกใช้กระดาษขึ้นอยู่กับประเภทผลิตภัณฑ์และประเภทเครื่อง เอกสาร "นักออกแบบ" เคยชินกับสภาพกระดาษ ข้อผิดพลาดทั่วไปเมื่อใช้กระดาษในการผลิตผลิตภัณฑ์ส่งเสริมการขาย สื่อรูปภาพที่ไม่ใช่กระดาษที่ใช้ในการพิมพ์โฆษณา สีและวัสดุสิ้นเปลืองสำหรับการพิมพ์โฆษณา หมึกพิเศษสำหรับการพิมพ์บนวัสดุที่ “มีปัญหา”

สถานที่ของสื่อในการปฏิบัติการโฆษณา แคมเปญโฆษณา การดำเนินการซึ่งเป็นไปไม่ได้หากไม่มีสื่อ แคมเปญโฆษณาที่การใช้สื่อไม่มีประสิทธิภาพ การวางแผนสื่อและประเมินประสิทธิผลของการใช้สื่อ ตัวชี้วัดการวางแผนสื่อที่สำคัญ: การให้คะแนน ส่วนแบ่ง ความถี่ GRP ความสนใจ TRP CPT และอื่นๆ การประเมินความครอบคลุมของผู้ชม แนวคิดของ "การหมุนเวียน" โดยทั่วไปและในเงื่อนไขของการโฆษณาของรัสเซีย กลไกการติดตามตัวบ่งชี้สื่อ การพยากรณ์และการให้คะแนนหลังการหมุนเวียน พารามิเตอร์ที่มีอิทธิพลต่อความสามารถในการจดจำข้อความโฆษณาในสื่อ บทบาทของความคิดสร้างสรรค์ในการโฆษณาผ่านสื่อ สื่ออิเล็กทรอนิกส์และสิ่งพิมพ์: ลักษณะและคุณลักษณะการใช้งาน สื่อหมุนเวียนขนาดเล็กเฉพาะทาง การโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต: เมื่อวาน วันนี้ พรุ่งนี้ เครื่องมือส่งเสริมการขายสำหรับการโปรโมตเว็บไซต์และผลิตภัณฑ์ การประเมินประสิทธิผลของการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต การโฆษณาและการประชาสัมพันธ์ – ความเหมือนและความแตกต่างจากมุมมองของผู้ลงโฆษณาที่ฝึกฝน ประชาสัมพันธ์เป็นกลไกส่งเสริมการขาย กิจกรรมประชาสัมพันธ์: การจำแนกประเภทและตัวอย่างเฉพาะ แคมเปญประชาสัมพันธ์ "ดำเนินการ" โดยเอเจนซี่โฆษณา เทคโนโลยีการโฆษณาในการประชาสัมพันธ์ สถานที่โฆษณากลางแจ้งในแคมเปญโฆษณา การประเมินประสิทธิภาพที่คาดหวังของการโฆษณากลางแจ้ง การจำแนกประเภทของวัตถุโฆษณากลางแจ้งตามวัตถุประสงค์การใช้งานและการออกแบบ ลักษณะเค้าโครงโฆษณากลางแจ้ง อ้างอิงถึงสถานที่ติดตั้ง การโฆษณาบนสื่อเคลื่อนที่ การโฆษณาแบบ “เรืองแสง” การส่องสว่าง การฉายภาพ ไดนามิก หน้าจอแสง เทคโนโลยีและวัสดุพื้นฐานที่ใช้ในการโฆษณากลางแจ้ง เทคโนโลยีการตกแต่ง: การทาสี การพิมพ์ดิจิตอลขนาดใหญ่ งานติดไวนิล การถ่ายเทความร้อน (พล็อตเตอร์ เครื่องตัด เราเตอร์) วัสดุสิ้นเปลืองพื้นฐาน (พลาสติก ผ้าไวนิลเสริมแรง ฟิล์ม ฯลฯ) ปัญหาทางกฎหมายเมื่อวางโฆษณากลางแจ้ง ปัญหาด้านความปลอดภัยในการโฆษณากลางแจ้ง ปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้ลงโฆษณากับบริษัทผู้ผลิตโฆษณากลางแจ้ง ข้อผิดพลาดทั่วไปเมื่อสั่งซื้อและวางวัตถุโฆษณากลางแจ้ง

สถานที่ของ DM ในคลังแสงโฆษณา การประเมินความจำเป็นในการใช้ EBM การส่งจดหมายจ่าหน้าและไม่ได้จ่าหน้า การเปรียบเทียบไดเร็กเมล์กับการสื่อสารโฆษณาประเภทอื่น ทั้งแบบดั้งเดิมและในแง่ของการปฏิวัติ "ดิจิทัล" พื้นฐานการพิมพ์ทางไปรษณีย์: งานสร้างสรรค์และการผลิต ข้อกำหนดสำหรับฐานข้อมูลที่อยู่ การสร้างและการสนับสนุนฐานข้อมูลที่อยู่ ทำงานกับเมล รัฐ และทางเลือกอื่น ข้อดีและข้อเสียของบริการจัดส่ง การจำหน่ายและการจำหน่ายโดยวิธี "ไม่ส่งไปรษณีย์": การลงทุนในสื่อ การจำหน่ายในเครือข่ายการสื่อสาร การประเมินประสิทธิผลของวิธีการ การโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งขององค์ประกอบที่สี่ของส่วนประสมทางการตลาด องค์ประกอบการโฆษณาของกิจกรรม "ที่ไม่ใช่การโฆษณา" การส่งเสริมการขายในการขายปลีก: ของขวัญ การส่งเสริมการขาย กิจกรรมประชาสัมพันธ์ การขายสินค้า การขายผ่านเครือข่าย วัสดุ P.O.S.: วอบเบลอร์, โทรศัพท์มือถือ, จัมบี, ช่างพูด, กราฟิกตั้งพื้น, เครื่องจ่าย ฯลฯ ระบบนิทรรศการเคลื่อนที่เป็นส่วนหนึ่งของการตลาดทางตรง คุณสมบัติของการสร้างต้นแบบ อุปกรณ์ วัสดุ เทคโนโลยีการตกแต่ง ความแตกต่างระหว่างกราฟิกรูปแบบกว้างภายในและกราฟิกกลางแจ้ง นิทรรศการเป็นเครื่องมืออันทรงพลังสำหรับผู้ลงโฆษณาและนักการตลาด การประเมินประสิทธิผลเบื้องต้นของการเข้าร่วมนิทรรศการ การคัดเลือกนิทรรศการที่เหมาะสมที่สุดจากมุมมองของผู้ลงโฆษณา: ตามผู้ชมเป้าหมาย ตามเวลาและสถานที่ โดยต้นทุนทางตรงและทางอ้อมของงาน ตัวเลือกเค้าโครงขาตั้งนิทรรศการ วิธีการเพิ่มการมองเห็นการรับแสง “บทบาท” หลักสี่ประการของเจ้าหน้าที่ประจำจุด: “ผู้หยุดน้ำแข็ง”, “ผู้สื่อสาร”, “ผู้โต้แย้ง”, “ผู้มีอำนาจตัดสินใจ” การประเมินความพร้อมและการฝึกอบรมบุคลากร องค์ประกอบของงบประมาณการจัดนิทรรศการ: ค่าเช่าพื้นที่ การก่อสร้าง (เช่า) บูธนิทรรศการ การออกแบบพื้นที่บูธ บริการเพิ่มเติมในระหว่างการจัดนิทรรศการ สื่อโฆษณาและส่งเสริมการขาย ค่าขนส่ง ต้นทุนบุคลากร กิจกรรมเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ: คำเชิญไปยังบูธ งานแถลงข่าวและการบรรยายสรุป การประชุมตัวแทนจำหน่าย การนำเสนอแบบกำหนดเป้าหมาย กฎการทำงานกับผู้เยี่ยมชม อุปกรณ์นิทรรศการและการนำเสนอเบื้องต้น อุปกรณ์การนำเสนอมัลติมีเดีย: โปรเจ็กเตอร์, จอภาพ, ผลึกเหลว และแผงพลาสมา อุปกรณ์เครื่องเสียงและแสงสว่าง รายงานผลการดำเนินงานในนิทรรศการ การประเมินประสิทธิผลเมื่อสิ้นสุดกิจกรรมและภายหลัง ข้อผิดพลาดของผู้แสดงสินค้าแบบดั้งเดิม ปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้แสดงสินค้าและผู้จัดงานนิทรรศการ

หัวข้อที่ 7. องค์กร ผู้บริหาร และบุคลากรของเอเจนซี่โฆษณา

เอเจนซี่โฆษณาและแผนกโฆษณา: ความเหมือนและความแตกต่าง การใช้แคมเปญโฆษณา "ด้วยตัวเอง" และด้วยความช่วยเหลือจากองค์กรบุคคลที่สาม (เอเจนซี่โฆษณา): ข้อดีและข้อเสียของทั้งสองแนวทาง การเลือกเอเจนซี่โฆษณาโดยผู้ลงโฆษณา และผู้รับเหมาช่วงโดยเอเจนซี่โฆษณา: แนวทางพื้นฐาน เอเจนซี่โฆษณา: คนกลางหรือผู้ผลิต? การจัดการแนวตั้งของเอเจนซี่โฆษณาและแผนโครงสร้างในขั้นตอนต่างๆ ของการพัฒนา รูปแบบการจัดการตัวแทนโฆษณาแบบตะวันตก คุณสมบัติขององค์กรของเอเจนซี่โฆษณาของรัสเซีย การบริหารจัดการ “ตามทิศทาง” และ “ตามโครงการ” ในเอเจนซี่โฆษณาขนาดเล็กและขนาดกลาง ความรับผิดชอบของผู้จัดการในเอเจนซี่โฆษณารัสเซีย ผู้จัดการฝ่ายผลิตและผู้จัดการฝ่ายขาย ความรับผิดชอบของผู้ดำเนินการที่รับผิดชอบของโครงการโฆษณา (“ผู้จัดการแบรนด์”, “ผู้จัดการบัญชี”) ความหลากหลายของการโฆษณา “การผลิต” และการจ้างงานภายนอกในเอเจนซี่โฆษณา การมอบอำนาจให้กับพนักงานระดับล่างของเอเจนซี่โฆษณาในช่วงการเติบโตของอาชีพ หลักการและวิธีการสรรหาบุคลากรสำหรับเอเจนซี่โฆษณา: การประกาศรับสมัคร, เอเจนซี่จัดหางาน, หลักสูตรภายในองค์กร ฯลฯ ข้อกำหนดทางวิชาชีพและ "สากล" สำหรับพนักงานเอเจนซี่โฆษณา คุณสมบัติของการฝึกอบรมวิชาชีพในแผนกต่าง ๆ ของเอเจนซี่โฆษณา ความรู้พื้นฐานขั้นต่ำที่จำเป็นในการทำงานในธุรกิจโฆษณา ปัญหาแรงจูงใจของพนักงานในบริษัทตัวแทนโฆษณา สาเหตุที่เป็นไปได้สำหรับการทำงานที่ไม่มีประสิทธิภาพของผู้ลงโฆษณา คุณสมบัติของการคัดเลือกและการจัดการบุคลากรเชิงสร้างสรรค์ บทสนทนา “พนักงาน-นายจ้าง” เมื่อสมัครงานทั้ง 2 ฝ่าย ได้แก่ การหางาน/ค้นหาพนักงาน การร่าง/วิเคราะห์เรซูเม่ พฤติกรรมระหว่างการประชุมแบบตัวต่อตัว การตัดสินใจ มาตรการความปลอดภัยในการจ้างบุคลากรและระหว่างการทำงาน การป้องกันจาก "การเข้าถึงโดยไม่ได้รับอนุญาต" การจารกรรมเชิงพาณิชย์ ความไม่ซื่อสัตย์ทางการเงิน

หัวข้อที่ 8 การบัญชีการเงินและกฎหมายในการโฆษณา กฎพื้นฐานของธุรกิจที่ปราศจากความขัดแย้ง

ความจำเป็นในการบัญชี ควบคุม และจัดทำเอกสารกระบวนการทางธุรกิจทั้งหมดในเอเจนซี่โฆษณา การทำให้ความสัมพันธ์ทางธุรกิจเป็นทางการ: พื้นฐานสัญญา เอกสารหลักที่ใช้ในการทำงานของเอเจนซี่โฆษณา: รายการราคา, สัญญา, ใบแจ้งหนี้, ใบแจ้งหนี้, ใบรับรองการยอมรับ, ใบแจ้งหนี้, ใบเสร็จรับเงินและใบสั่งค่าใช้จ่าย, ใบเสร็จรับเงินของเครื่องบันทึกเงินสด, ใบเสร็จรับเงินการขาย, หนังสือมอบอำนาจ และอื่นๆ คุณสมบัติของการไหลของเอกสารสำหรับการชำระด้วยเงินสดและไม่ใช่เงินสด เอกสารธนาคารที่จัดทำขึ้นระหว่างการทำงานของเอเจนซี่โฆษณา เอกสารที่เกี่ยวข้องกับการจดทะเบียนและรับรองความถูกต้องของลูกจ้าง เอกสารทางกฎหมาย เอกสารทางเทคโนโลยี: แผนที่เทคโนโลยี แบบฟอร์มการสั่งซื้อ ข้อกำหนดการสั่งซื้อ การตัดจำหน่ายวัสดุและอุปกรณ์ ฯลฯ เอกสารควบคุมกฎระเบียบด้านความปลอดภัยในองค์กร บทลงโทษสำหรับการไหลของเอกสารที่ไม่ถูกต้อง อันตรายจากการไหลของเอกสารไม่ถูกต้อง ตัวอย่างจากการปฏิบัติ การสร้างเทคโนโลยีการไหลของเอกสารที่เข้มงวดเป็นพื้นฐานสำหรับความมั่นคงทางการเงินของเอเจนซี่โฆษณา การวางแผนประสิทธิภาพทางการเงินของเอเจนซี่โฆษณา การประเมินประสิทธิภาพเชิงเศรษฐกิจของเอเจนซี่โฆษณา เบื้องต้น ปัจจุบัน ขั้นสุดท้าย กลไกการรายงานทางสถิติและภาษี การจัดเก็บภาษีของธุรกิจโฆษณา ภาษีประเภทหลัก ภาษีของรัฐบาลกลางและภาษีท้องถิ่น หลักการเพิ่มประสิทธิภาพภาษีโดยไม่ต้องออกจากสาขากฎหมาย สิทธิประโยชน์ทางภาษี ประเภทของการจดทะเบียนเอเจนซี่โฆษณา (บริษัทร่วมหุ้น, บริษัทจำกัดความรับผิด, ผู้ประกอบการที่ไม่ได้จัดตั้งนิติบุคคล) ในแง่ของภาระภาษี องค์กรขนาดเล็กเป็นรูปแบบหนึ่งของการดำรงอยู่ของหน่วยงานโฆษณาและผลิตโฆษณาขนาดเล็กในรัสเซีย การเช่าซื้อเป็นวิธีการพัฒนาองค์กรพร้อมทั้งลดภาระภาษี วางแผนผลการดำเนินงานทางการเงินของเอเจนซี่โฆษณา โดยคำนึงถึงภาระภาษี รากฐานทางกฎหมายของธุรกิจโดยทั่วไปและธุรกิจของรัสเซียโดยเฉพาะ การออกใบอนุญาตประกอบธุรกิจบางประเภท คุณสมบัติของกฎระเบียบทางกฎหมายของธุรกิจโฆษณาในรัสเซีย กฎระเบียบทางกฎหมายและการกำกับดูแลตนเอง: กฎหมายและประมวลกฎหมาย บทความที่สำคัญที่สุดของกฎหมายว่าด้วยการโฆษณา การละเมิดกฎหมายนี้ที่พบบ่อยที่สุด ตัวอย่างเฉพาะของการบังคับใช้กฎหมาย กฎหมายว่าด้วยลิขสิทธิ์และสิทธิที่เกี่ยวข้องและกิจกรรมการโฆษณา ตัวอย่างของการบังคับใช้ กฎหมายคุ้มครองเครื่องหมายการค้าและกิจกรรมการโฆษณา ตัวอย่างของการบังคับใช้ กฎหมายอื่นๆ ของสหพันธรัฐรัสเซีย (รวมถึงกฎหมายเกี่ยวกับการละเมิดภาษีและอาชญากรรม) ซึ่งมีบทความที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมการโฆษณา ตัวอย่างของการบังคับใช้ วิธีการและกลไกในการสร้างความสัมพันธ์ที่ถูกต้องกับลูกค้าเอเจนซี่โฆษณา ข้อตกลงที่เป็นลายลักษณ์อักษรซึ่งมีบทความที่ไม่ขัดแย้งกับกฎหมายปัจจุบันเป็นพื้นฐานสำหรับการดำเนินธุรกิจที่ปราศจากความขัดแย้ง การประนีประนอมเป็นวิธีการดำเนินธุรกิจที่ปราศจากความขัดแย้ง ขีดจำกัดของการประนีประนอมที่ถูกต้อง สถานการณ์ที่แน่วแน่ในการดำเนินธุรกิจ แนวคิดเรื่อง “ความลับทางการค้า” การบัญชีและการควบคุมในเอเจนซี่โฆษณาจากมุมมองของการรักษาบรรยากาศทางสังคมที่ดี การประชาสัมพันธ์ภายนอกและภายในเป็นวิธีการรักษาเสถียรภาพของทีม จิตวิญญาณองค์กร แนวคิดองค์กร และประเพณีองค์กรในบริษัทตัวแทนโฆษณา การให้รางวัลและการลงโทษบุคลากรจากมุมมองของการประชาสัมพันธ์ภายใน คุณสมบัติของการจัดการกิจกรรมสร้างสรรค์และการจัดการทีมสร้างสรรค์ การระบุองค์กรและการรับรองความยุติธรรม (และการคาดการณ์ได้) ของรางวัลและการลงโทษเป็นพื้นฐานสำหรับการสร้างและรักษาบรรยากาศทางสังคมที่ดีในเอเจนซี่โฆษณา

ข้อสรุป
งานวิจัยของเรามุ่งศึกษาเทคโนโลยีการทำงานของเอเจนซี่โฆษณาเมื่อสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณา ปัญหานี้ได้รับการกล่าวถึงค่อนข้างดีในวรรณกรรมเฉพาะทางอย่างไรก็ตามการกระจายตัวและการกระจายข้อมูลเกี่ยวกับองค์ประกอบแต่ละส่วนของกระบวนการนี้ในแหล่งที่มาไม่อนุญาตให้เราสร้างภาพองค์รวมของกระบวนการสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณา

วัตถุประสงค์ของการวิจัยของเราคือเพื่อศึกษารากฐานทางทฤษฎีของการทำงานของเอเจนซี่โฆษณาและเพื่อระบุเทคโนโลยีของกิจกรรมของเอเจนซี่โฆษณาเมื่อสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณา

วัตถุประสงค์ของการศึกษาคือเอเจนซี่โฆษณาในฐานะองค์กรที่ให้บริการแพ็คเกจสำหรับการสร้างและส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์โฆษณา

สมมติฐานในการวิจัยของเราคือสมมติฐานว่าเอเจนซี่โฆษณาเป็นองค์กรที่ซับซ้อน ซึ่งเป็นทีมงานที่มีโครงสร้างพิเศษที่พัฒนาโฆษณาอย่างมืออาชีพและโปรโมตในตลาดด้วยการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของกิจกรรมของตนเองในภายหลัง

วัตถุประสงค์ของการศึกษาของเราประกอบด้วย:

• 
  คำจำกัดความของเนื้อหาของแนวคิด "เอเจนซี่โฆษณา"
• 
  ศึกษาความหลากหลายและโครงสร้างของเอเจนซี่โฆษณา
• 
  ระบุประเภทของหน่วยงานที่ให้บริการแบบครบวงจร
• 
  การพิจารณาเทคโนโลยีการทำงานของเอเจนซี่โฆษณา ได้แก่ ชุดงานที่ดำเนินการโดยผู้เชี่ยวชาญต่างๆ ในแต่ละขั้นตอนของการสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณา

เพื่อแก้ไขปัญหาที่ได้รับมอบหมาย เราได้เลือกวิธีการวิจัยที่เหมาะสม

เพื่อแก้ปัญหาเราใช้ วิธีการวิจัย:

• 
  ศึกษาวรรณกรรมเฉพาะเรื่องตามหัวข้อดังกล่าว
• 
  ศึกษาแหล่งข้อมูลอินเทอร์เน็ตและสิ่งพิมพ์ในวารสาร

จากงานที่เราดำเนินการ เราพบว่ามีเอเจนซี่โฆษณาหลายประเภทซึ่งสามารถจำแนกตามพารามิเตอร์ต่อไปนี้: ตามเป้าหมาย (งานในตลาด) ตามหน้าที่ ตามความเชี่ยวชาญ โดย ความครอบคลุม, ตามขอบเขตของการบริการ, ตามรูปแบบการทำงานกับลูกค้า, ตามภูมิภาคของงาน, ตามสาขาธุรกิจที่พวกเขาเชี่ยวชาญ, ตามนโยบายการตลาดและตามจำนวนบุคลากร.

มีการพิจารณาว่าเอเจนซี่โฆษณาที่มีความเชี่ยวชาญสูงไม่สามารถให้บริการที่หลากหลายแก่ลูกค้าได้ - การพัฒนาผลิตภัณฑ์โฆษณาและการดำเนินการแคมเปญโฆษณาอย่างเต็มรูปแบบไปพร้อม ๆ กัน รวมถึงขั้นตอนตั้งแต่การเจรจาไปจนถึงการวิจัยการตลาด เอเจนซี่ดังกล่าวซึ่งให้บริการครบวงจรที่สุดสำหรับการสร้างและโปรโมตผลิตภัณฑ์โฆษณาในตลาดเป็นเพียงเอเจนซี่ครบวงจรเท่านั้น รวมถึงแผนกต่างๆ ที่ดำเนินงานที่มีคุณภาพในสาขาของตน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง:

• 
  แผนกลูกค้ากำหนดคำขอและข้อกำหนดของลูกค้าสำหรับเนื้อหาและเป้าหมายหลักของแคมเปญโฆษณา ข้อมูลที่ได้รับจะถูกส่งไปยังพนักงานทุกคนของเอเจนซี่โฆษณา
• 
  ฝ่ายวิเคราะห์ดำเนินการวิจัยการตลาด มีการวิเคราะห์ตลาดสำหรับสินค้าโฆษณาและตลาดบริการโฆษณา มีการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทลูกค้าและผลิตภัณฑ์ของบริษัท มีการติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา
• 
  แผนกสร้างสรรค์สร้างแนวคิดสำหรับข้อความโฆษณาและค้นหาวิธีการที่เหมาะสมในการนำไปปฏิบัติ
• 
  แผนกวางแผนสื่อในนามของลูกค้าเข้าสู่ภาระผูกพันตามสัญญากับสื่อหรือคนกลาง (ผู้ขาย) เกี่ยวกับการวางโฆษณา (หรือข้อความสื่อสารอื่น ๆ ) ในสื่อต่างๆ
• 
  ฝ่ายผลิตมีส่วนร่วมในการผลิตสื่อโฆษณาและรวมหน่วยการผลิตที่จำเป็นสำหรับกระบวนการ
• 
  แผนกกฎหมายดำเนินการความสัมพันธ์ทางกฎหมายกับลูกค้า พนักงาน และองค์กรภาครัฐ
• 
  แผนกการเงินและเศรษฐกิจของหน่วยงานดำเนินกิจกรรมทางการเงินและเศรษฐกิจภายในและรับประกันการจัดการบริการสนับสนุนที่มีประสิทธิภาพ

การวิจัยของเรายังแสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยีในการทำงานของเอเจนซี่โฆษณาเมื่อสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณาเป็นกระบวนการที่ซับซ้อนและหลากหลายซึ่งเกิดขึ้นในหลายขั้นตอน ในแต่ละด่าน จะบรรลุเป้าหมายต่างๆ:

• 
  ในขั้นตอนที่ 1 จะพิจารณาความสอดคล้องของคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณากับคุณสมบัติของตลาดและความสามารถของเอเจนซี่เอง กำหนดเงื่อนไขและกำหนดการโดยประมาณของแคมเปญโฆษณา
• 
  ในขั้นตอนที่ 2 แนวคิดหลักได้รับการพัฒนาซึ่งควรเป็นพื้นฐานของแคมเปญโฆษณา เลือกวิธีการเผยแพร่โฆษณา คุณสมบัติลักษณะเฉพาะที่เน้นของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา และความหมายทั่วไปของข้อความโฆษณาสำหรับกลุ่มเป้าหมาย
• 
  ในขั้นตอนที่ 3 จะกำหนดเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ ระยะเวลา ระยะเวลา วงจร ตารางเวลา สื่อสื่อ ลำดับ ระดับความสำคัญ และลำดับความสำคัญของกิจกรรมการโฆษณา ขนาดของงบประมาณแคมเปญโฆษณาได้รับการชี้แจง นั่นคือ กลยุทธ์การโฆษณาและแผนการโฆษณา ได้รับการพัฒนา
• 
  ในขั้นตอนที่ 4 แผนกลยุทธ์จะถูกแปลงไปสู่การปฏิบัติอย่างเป็นรูปธรรม แต่ละขั้นตอนของกระบวนการโฆษณาจะถูกร่างและเปิดตัว มีการตรวจสอบการโฆษณา และประเมินความสำเร็จของเอเจนซี่โฆษณา

ดังนั้นงานวิจัยของเราที่อุทิศให้กับการศึกษาเทคโนโลยีของงานของเอเจนซี่โฆษณาเมื่อสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณาทำให้เราสามารถแก้ปัญหาและยืนยันสมมติฐานที่เราระบุไว้ได้

บรรณานุกรม

1. 
   กรอส MD 13 บทสนทนาเกี่ยวกับการโฆษณา – อ.: Niva ศตวรรษที่ XXI, 1994
2. 
   Vasiliev G.A. พื้นฐานของกิจกรรมการโฆษณา – อ.: ยูนิตี้-ดาน่า, 2547
3. 
   Vikentyev I.L. เทคนิคการโฆษณา - เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก; โอกาส Triz, 1995
4. 
   Germogenova L. Yu. การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพในรัสเซีย การปฏิบัติและข้อเสนอแนะ – อ.: Rus Partner Ltd., 1994
5. 
   Goldman I. A. , Dobrobabenko N. S. การฝึกโฆษณา อ.:เฮลิออส, 1998
6. 
   Katernyuk A.V. การโฆษณาเชิงปฏิบัติ: หนังสือเรียน – รอสตอฟ ไม่มี: ฟีนิกซ์, 2008
7. 
   Krylov A. , Zuenkova O. กลยุทธ์การโฆษณา: การกำหนดงานและการประเมินประสิทธิภาพ: บางแง่มุม // ผู้ลงโฆษณาในปีเตอร์สเบิร์ก – พ.ศ. 2546 – ​​ฉบับที่ 3-5
8. 
   Pankratov F.G., Batenov Yu.K. กิจกรรมการโฆษณา – อ.: การตลาดไอวีซี, 2547
9. 
   Platonova N. ทบทวนการพัฒนาตลาดโฆษณาในรัสเซีย (2543 – 2549) // Digest Marketing – พ.ศ. 2549 – ลำดับที่ 2
10. 
    โรมานอฟ เอ.เอ. การศึกษาทางสถิติของกิจกรรมการโฆษณา // คำถามทางสถิติ – พ.ศ. 2549 – อันดับ 1
11. 
    Romanova O. Lego สำหรับผู้ใหญ่ หรือสร้างเอเจนซี่โฆษณา // ห้องปฏิบัติการโฆษณา การตลาด และประชาสัมพันธ์. – พ.ศ. 2549 – ลำดับที่ 2
12. 
    ซาร์กส์ยาน โอ.เอ., กรูซเดวา โอ.เอ. สรุปของผู้ลงโฆษณา – อ.: RA “นิวตัน”, 2545
13. 
    Sandage Ch. การโฆษณา: ทฤษฎีและการปฏิบัติ - อ.: ความก้าวหน้า, 1998
14. 
    การโฆษณาและธุรกิจ: เอ่อ.. เบี้ยเลี้ยง // คอมพ์ ที.เค. เซเรจินา, แอล.เอ็ม. ทิตโควา. – อ.: การตลาด, 2538
15. 
    โรมัต อี.วี. การโฆษณา. – เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก: ปีเตอร์, 2009
16. 
    Utkin Z.A. ธุรกิจโฆษณา - ม.: สมาคมนักเขียน และเอ็ด "ตีคู่", ECMOS, 2545
17. 
    Wells, Williams, การโฆษณา: หลักการและการปฏิบัติ - เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก: Peter, 2004
18. 
    Khromov L.N. กิจกรรมการโฆษณา ศิลปะ ทฤษฎี การปฏิบัติ คู่มือสำหรับนักธุรกิจ – ผู้จัดการและนักธุรกิจ – เปโตรซาวอดสค์: JSC Folium, 1994

แหล่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ต:

1. 
   Panov S. Unified ประกาศบริการ พฤศจิกายน 2550 (www.eso-online.ru)
2. 
   Skripkin G. ประเภทของเอเจนซี่โฆษณา ตลาดโฆษณาสมัยใหม่ในรัสเซีย (http://www.skripkin.ru/?p=29)

ภาคผนวก 1
อภิธานคำศัพท์
เอเจนซี่โฆษณาที่มุ่งเน้น b2b (ธุรกิจต่อธุรกิจ)– มุ่งเน้นการให้บริการโฆษณาแก่นิติบุคคล

เอเจนซี่โฆษณาที่มุ่งเน้น b2c (ธุรกิจถึงผู้บริโภค)- มุ่งเน้นการให้บริการโฆษณาแก่บุคคล

หน่วยงานบีทีแอล– (จากภาษาอังกฤษด้านล่างบรรทัด) – หน่วยงานที่จัดกิจกรรมพิเศษและโปรโมชั่นเพื่อส่งเสริมการขายสินค้า เช่น โปรโมชั่นที่มีรางวัลสำหรับผู้บริโภค

เหตุการณ์(จากงานภาษาอังกฤษ - งาน) - งานโฆษณาตามแผนที่สามารถเป็นข่าวได้: การนำเสนอ, พิธีเปิด, การวางศิลาฤกษ์; เทศกาล งานแสดงนิทรรศการ การชิม; การประชุม โต๊ะกลม การประชุมสัมมนา วันครบรอบปีกาญจนาภิเษก; วันเปิดทำการ ทัวร์บริษัท ฯลฯ
ใบหน้า2ใบหน้า(Face-to-Face) – เอเจนซี่โฆษณาที่ทำงานแบบเห็นหน้าลูกค้า ซึ่งไม่ได้อยู่ในสำนักงาน แต่เข้าใกล้ลูกค้ามากขึ้นอีกขั้นหนึ่ง โดยที่ใกล้ชิดกับลูกค้ามากขึ้น เช่น ตั้งอยู่ในศูนย์การค้า หรือ ห้องโถงของอาคารสำนักงาน และแน่นอนว่าไม่ได้อยู่ในห้องปิดแยกต่างหาก แต่อยู่ในกลุ่มเปิด เช่น ที่โต๊ะธุรการ

หน่วยงานประชาสัมพันธ์– หน่วยงานที่เชี่ยวชาญในการจัดระเบียบบริษัทประชาสัมพันธ์สำหรับลูกค้า มีส่วนช่วยในการพัฒนาทัศนคติสาธารณะเชิงบวกต่อบริษัทและปรับปรุงชื่อเสียงของบริษัท

หน่วยงานผู้ซื้อ– โครงสร้างทางกฎหมายที่เชี่ยวชาญในการซื้อพื้นที่โฆษณาขายส่งในสื่อกระจายโฆษณา และการขายต่อพื้นที่นี้ในบางส่วนในเวลาต่อมา

ตัวแทนขาย– โครงสร้างทางกฎหมายที่เชี่ยวชาญด้านการขายพื้นที่โฆษณาในนามของและในนามของเจ้าของสื่อมวลชน ตามเงื่อนไขพิเศษบางประการ

รวบรัด- ดู บทสรุปเชิงสร้างสรรค์.
เอเจนซี่เสมือนจริง– เมื่อเร็ว ๆ นี้ ปรากฏการณ์บางอย่างของเอเจนซี่ได้เกิดขึ้น โดยทำงานเหมือนกลุ่มอาชีพอิสระ ในหน่วยงานประเภทนี้ แนวคิดของสำนักงานแบบเดิมจะสูญหายไป และแนวคิดของ "สำนักงานเสมือน" ก็ปรากฏขึ้น ในหน่วยงานดังกล่าว พนักงานไม่มีสำนักงานถาวร - ทำงานจากที่บ้าน ในรถยนต์ หรือในสำนักงานของลูกค้า

เอเจนซี่โฆษณาของลูกค้า– โครงสร้างทางกฎหมายที่ร่วมกับผู้โฆษณาและตามคำขอของเขา ทำหน้าที่สร้างสรรค์ ดำเนินการ และควบคุมสำหรับการผลิตและการจัดวางสื่อโฆษณา

บริษัทวิจัยการตลาด– ให้บริการด้านการวิจัยการตลาดและการโฆษณาและการวิเคราะห์ตลาด

นักเขียนคำโฆษณา– บุคคลที่มีความคิดสร้างสรรค์สามารถเขียนข้อความต้นฉบับ เพลงเปิด และงานขนาดใหญ่ที่มีสไตล์ ตัวละคร และวิดีโอที่แตกต่างกัน นักเขียนคำโฆษณายังมีส่วนร่วมในการพัฒนาภาพลักษณ์ของบริษัท รวมถึงชื่อ สโลแกน และสื่อโฆษณา
ความคิดสร้างสรรค์(จากภาษาอังกฤษสร้างสรรค์ - สร้างสรรค์สร้างสรรค์) - องค์ประกอบสร้างสรรค์ของกระบวนการ
เอเจนซี่สร้างสรรค์– สตูดิโอออกแบบ – พัฒนาแนวคิดของแคมเปญโฆษณา รวมถึงองค์ประกอบแต่ละอย่าง: สไตล์การโฆษณา แนวคิดสำหรับสิ่งพิมพ์ โฆษณาวิดีโอและเสียง องค์ประกอบการออกแบบ ฯลฯ

บทสรุปเชิงสร้างสรรค์- งานสำหรับแผนกสร้างสรรค์
ใหญ่– พนักงานมากกว่า 200 คน
เอเจนซี่โฆษณาท้องถิ่น– มีสำนักงาน 1 แห่ง
เอเจนซี่เล็กๆ– พนักงาน 5-20 คน
ตัวแทนจัดซื้อสื่อ(media Agency) – หน่วยงานที่ทำหน้าที่เป็นตัวกลางระหว่างผู้ลงโฆษณากับสื่อหรือเจ้าของสื่อโฆษณา ขณะเดียวกันก็สามารถให้บริการวางแผนแคมเปญโฆษณา จัดทำแผนการโฆษณา ฯลฯ
เอเจนซี่โฆษณาระดับนานาชาติเป็นองค์กรขนาดใหญ่ที่มีสาขาในหลายประเทศ

เอเจนซี่โฆษณาท้องถิ่น– บริษัทที่ทำธุรกิจในภูมิภาคเฉพาะ เนื่องจากไม่มีสำนักงานตัวแทนในภูมิภาคอื่นจึงสามารถลงโฆษณาในภูมิภาคอื่นได้ เช่น ผ่านทางเว็บไซต์ ตามกฎแล้ว เขารู้สภาวะตลาดโฆษณาในท้องถิ่นดีขึ้น

มินิเอเจนซี่– มากถึง 5 คน

เอเจนซี่โฆษณาครบวงจรโครงสร้างทางกฎหมายที่เชี่ยวชาญในการพัฒนากลยุทธ์และยุทธวิธีของแคมเปญโฆษณา การสร้างผลิตภัณฑ์โฆษณา การผลิตและการจัดวางโฆษณา บริการสร้างสรรค์ การวางแผนและการได้มาซึ่งสื่อ การวิจัยเพื่อปฏิบัติตามคำสั่งซื้อ ตลอดจนการมีส่วนร่วมของ ผู้รับเหมาช่วง
เอเจนซี่โฆษณาผู้บริโภคเป็นเอเจนซี่ที่เน้นกิจกรรมในส่วนการโฆษณาผู้บริโภคเช่น บริษัทที่ผลิตสินค้าและบริการที่ผู้บริโภคซื้อเป็นหลัก เช่น สบู่ ซีเรียล รถยนต์ อาหารสัตว์เลี้ยง และอุปกรณ์อาบน้ำ

เอเจนซี่โฆษณาอุตสาหกรรม– แสดงถึงผลประโยชน์ของบริษัทที่ผลิตผลิตภัณฑ์เพื่อขายให้กับองค์กรอื่น ตัวอย่างของผลิตภัณฑ์ดังกล่าว ได้แก่ ฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ เตาถลุง ตู้รถไฟ และเครื่องวัดข้อมูล

เอเจนซี่โฆษณาขายตรง– ทำงานร่วมกับลูกค้าเป็นหลักในสถานที่ของลูกค้า การเดินทางไปหาเขา เช่น ระบบการทำงานผ่านตัวแทนโฆษณา
เอเจนซี่โฆษณาทางอินเทอร์เน็ต– ให้บริการในด้านการสร้างเว็บไซต์ การตลาดทางอินเทอร์เน็ต และการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต: การพัฒนาเว็บไซต์ การวางแผนแคมเปญโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต
ผู้ผลิตโฆษณา– เอเจนซี่โฆษณาที่ดำเนินการลดข้อมูลการโฆษณาทั้งหมดหรือบางส่วนให้อยู่ในรูปแบบที่พร้อมสำหรับการเผยแพร่
จำหน่ายโฆษณา– เอเจนซี่โฆษณาที่วางและ (หรือ) เผยแพร่ข้อมูลการโฆษณาโดยการจัดหาและ (หรือ) ใช้ทรัพย์สิน รวมถึงวิธีการทางเทคนิคในการกระจายเสียงทางวิทยุและโทรทัศน์ตลอดจนช่องทางการสื่อสาร เวลาออกอากาศ พื้นที่หนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร และวิธีการอื่น ๆ
เอเจนซี่โฆษณาเครือข่าย– มีเครือข่ายสาขา
เอเจนซี่โฆษณาสังเคราะห์– ทำงานร่วมกับลูกค้าในทุกรูปแบบข้างต้น

เอเจนซี่โฆษณาเฉพาะทาง– เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน (เช่น การซื้อโฆษณาหรือสื่อ) หรือเฉพาะเจาะจง (กลุ่มระดับชาติหรือเยาวชน) หรืออุตสาหกรรม (เช่น การดูแลสุขภาพ คอมพิวเตอร์ เกษตรกรรม หรือการสื่อสารทางธุรกิจ) นอกจากนี้ ยังมีหน่วยงานเฉพาะด้านการตลาดในด้านต่างๆ เช่น การตลาดทางตรง การส่งเสริมการขาย การประชาสัมพันธ์ การตลาดงานสังคมและกีฬา การออกแบบบรรจุภัณฑ์ การออกแบบตราสินค้าองค์กร เป็นต้น
หน่วยงานขนาดกลาง– พนักงาน 20-50 คน

หน่วยงานขนาดกลาง– พนักงาน 50-200 คน

เอเจนซี่โฆษณาแบบดั้งเดิม– ทำงานร่วมกับลูกค้าเป็นหลักในสำนักงานของเขา (ในสถานที่ของเอเจนซี่)
ยูมีความเชี่ยวชาญสูง ตัวแทนโฆษณา– เชี่ยวชาญในรูปแบบการโฆษณาเฉพาะใด ๆ ตัวอย่างเช่น จากการโฆษณากลางแจ้งจะจัดการเฉพาะกับแบนเนอร์หรือจากการโฆษณาในสื่อ - การโฆษณาแบบโมดูลาร์เท่านั้น (ไม่ได้วางโฆษณาแบบเส้น)
เอเจนซี่โฆษณาสากล– เกี่ยวข้องกับการโฆษณาและการโฆษณาทุกรูปแบบ เช่น หากเอเจนซี่โฆษณามีความเชี่ยวชาญในการโฆษณาในสื่อก็จะลงโฆษณาและโฆษณาทุกรูปแบบและทุกประเภทในสื่อทุกประเภท หากเป็นการโฆษณากลางแจ้ง ก็จะเกี่ยวข้องกับทุกรูปแบบ (ป้าย เสา แบนเนอร์ ฯลฯ)
สำนักงานโฆษณาของรัฐบาลกลาง– แคมเปญโฆษณาขนาดใหญ่ที่จำเป็นสำหรับบริษัทที่ทำธุรกิจในระดับรัฐบาลกลาง

ภาคผนวก 2
แบบสอบถาม

เรียนผู้ลงโฆษณา เพื่อตอบทุกคำถามของคุณและวางแผนแคมเปญโฆษณาของคุณอย่างเหมาะสม เราต้องการทำความรู้จักกับผลิตภัณฑ์และประเภทบริการที่คุณเสนอให้กับลูกค้าของคุณ นี่คือเหตุผลที่คุณต้องการแบบสอบถาม กรุณากรอกและส่งให้เรา เรารับประกันการตอบสนองที่รวดเร็วและคำแนะนำที่มีความสามารถ
1.	ข้อมูลอ้างอิงอย่างเป็นทางการ
1.1.	ชื่อองค์กรและที่อยู่ของผู้ผลิต (ผู้ขาย) ของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา
1.2.	ช่องทางการติดต่อ : โทร.
อีเมล
1.3.	ผู้รับผิดชอบการโฆษณาในบริษัท
2.	เป้าหมายหลักของกิจกรรมการโฆษณาที่กำลังจะเกิดขึ้น
2.1.	การโฆษณาเชิงพาณิชย์
2.2.	การรณรงค์ประชาสัมพันธ์
2.3.	อีกเป้าหมายหนึ่ง
2.4.	เป้าหมายรวม
(หากมีงานหลายอย่างแก้ไขได้ด้วยแคมเปญโฆษณาที่สั่งซื้อ ให้ชี้แจงความสำคัญที่เกี่ยวข้อง ซึ่งจำเป็นสำหรับการกระจายงบประมาณการโฆษณาอย่างเหมาะสม หากคุณประสบปัญหาในการตอบคำถามนี้ คุณสามารถหารือเกี่ยวกับปัญหานี้เพิ่มเติมได้)
3.	ชื่อเต็มของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา
(ผลิตภัณฑ์หมายถึงสินค้าและบริการทุกประเภท การวิจัยและการพัฒนาเชิงสร้างสรรค์อื่นๆ ที่ผลิตโดยบริษัทลูกค้าโฆษณา และ/หรือขายให้กับผู้บริโภค)
4.	พื้นที่ใช้งานผลิตภัณฑ์
4.1.	พื้นที่ใช้งานที่ไม่ซ้ำใคร
(พื้นที่ใช้งานเฉพาะ - สินค้าที่ระบุเปลี่ยนยาก)
4.2.	พื้นที่การใช้งานที่เหมาะสมที่สุด
(ขอบเขตการใช้งานที่เหมาะสมที่สุดคือจุดที่ผลิตภัณฑ์สร้างผลกำไรสูงสุด)
4.3.	พื้นที่ใช้งานที่เป็นไปได้
(ขอบเขตของการใช้งานที่เป็นไปได้คือในกรณีที่ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาถูกใช้โดยตระหนักถึงความสามารถเพียงบางส่วนเท่านั้นหรือในกรณีที่การใช้ผลิตภัณฑ์อย่างมีประโยชน์เป็นไปได้ในคุณภาพที่ไม่ได้วางแผนไว้ก่อนหน้านี้)
5.	คุณสมบัติการทำงานหลักของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา
6.	ข้อดีของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาเหนืออะนาล็อกของรัสเซียและ (หรือ) ต่างประเทศ
7.	*ข้อเสียของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาเมื่อเปรียบเทียบกับในประเทศและ (หรือ) อะนาล็อกต่างประเทศ
8.	ผลเชิงบวกทางเศรษฐกิจ (หรืออื่นๆ) ที่ผู้บริโภคได้รับจากการซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา
(ในหน้า 5-8 เป็นที่พึงปรารถนาที่จะแสดงประโยชน์ของการซื้อผลิตภัณฑ์โดยผู้บริโภคจากกลุ่มตลาดที่แตกต่างกัน)
* - ข้อมูลที่เป็นความลับ
9.	ความพร้อมใช้งานและการปกป้ององค์ประกอบเอกลักษณ์องค์กร
10.	ความพร้อมของวัสดุภาพประกอบและนิทรรศการ
(หมายถึงสไลด์ ภาพถ่ายสีและขาวดำ ภาพวาด ภาพวาด ไดอะแกรม แผงจัดแสดงนิทรรศการ ฯลฯ ให้ความสำคัญกับคุณภาพของวัสดุที่ใช้ประกอบภาพประกอบ)
11.	*ผลการวิจัยการตลาด
(การวัดความต้องการในกลุ่มตลาดต่างๆ ตำแหน่งผลิตภัณฑ์ โดยเฉพาะในด้านคุณภาพและต้นทุน การระบุกลุ่มเป้าหมายที่ได้รับผลกระทบ ระบุเวลาและวิธีการดำเนินการวิจัย และหากนี่ไม่ใช่การศึกษาครั้งแรก พลวัตของการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ พารามิเตอร์)
12.	*ผลจากกิจกรรมการโฆษณาที่ผ่านมา
13.	งบประมาณการโฆษณาโดยประมาณ
13.1	ประจำปี
13.2	รายไตรมาส
13.3	แบ่งตามเดือน
14.	ระยะเวลาโดยประมาณของแคมเปญโฆษณา
* - ข้อมูลที่เป็นความลับ

ปัจจุบันการโฆษณาถูกนำมาใช้เพื่อส่งเสริมสินค้าและบริการ กำไรจากการขายกิจการขึ้นอยู่กับความถูกต้องของแคมเปญดังกล่าว ดังนั้นงานดังกล่าวจึงได้รับความไว้วางใจจากผู้เชี่ยวชาญ

องค์กรเฉพาะทางจัดการกับประเด็นในการส่งเสริมผลิตภัณฑ์และแยกความแตกต่างจากผลิตภัณฑ์คู่แข่งจำนวนมาก เหล่านี้คือเอเจนซี่โฆษณา โครงสร้างประเภทหลักและคุณลักษณะของกิจกรรมขององค์กรดังกล่าวควรได้รับการพิจารณาเพื่อทำความเข้าใจคุณลักษณะของงานของตน

แนวคิดทั่วไป

เอเจนซี่โฆษณาแห่งแรกเปิดในสหรัฐอเมริกาโดย Walin B. Palmer ในปี 1814 เขาได้ทำสัญญาจำนวนมากกับหนังสือพิมพ์เพื่อการโฆษณาในราคาที่ลดลง สำหรับผู้ที่ต้องการโพสต์เกี่ยวกับสินค้า สินค้า หรือบริการ เขาขายต่อที่นี่ในราคาที่สูงกว่า ในเวลาเดียวกัน ผู้ลงโฆษณาได้เตรียมข้อความโฆษณาของตนเอง

องค์กรสมัยใหม่ที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมสินค้าและบริการของบริษัทอื่นดำเนินงานบนหลักการที่แตกต่างออกไป พวกเขาวางแผน จัดแคมเปญโฆษณา และรับค่าตอบแทนจากผู้โฆษณาสำหรับสิ่งนี้ โครงสร้างของเอเจนซี่โฆษณาอาจแตกต่างกันเล็กน้อยขึ้นอยู่กับประเภทและคุณสมบัติ อย่างไรก็ตามส่วนประกอบหลักจะยังคงเหมือนเดิมเกือบตลอดเวลา

ปัจจุบัน เอเจนซี่โฆษณาเป็นองค์กรที่ให้บริการที่หลากหลายในการวางแผน การสร้าง และส่งเสริมการโฆษณา บริษัทดังกล่าวสามารถเชี่ยวชาญด้านใดด้านหนึ่งได้ เช่น การส่งเสริมการโฆษณาทางวิทยุ หากบริษัทเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ในแหล่งต่างๆ ก็สามารถครอบคลุมประชากรผู้บริโภคได้อย่างครอบคลุม เป็นเอเจนซี่โฆษณาครบวงจร

ประเภทของหน่วยงาน

การส่งเสริมและพัฒนาการโฆษณาเป็นงานที่ค่อนข้างซับซ้อนโดยต้องอาศัยการประสานงานที่สมบูรณ์จากองค์ประกอบโครงสร้างขององค์กร มีหน่วยงานหลายประเภทที่แตกต่างกันตามความเชี่ยวชาญ

องค์กรครบวงจรพัฒนากลยุทธ์และยุทธวิธีในการรณรงค์ พวกเขาผลิตและส่งเสริมการโฆษณาโดยวางไว้บนแหล่งข้อมูลต่างๆ เหล่านี้เป็นองค์กรขนาดใหญ่ที่ครองตำแหน่งผู้นำในตลาด

หน่วยงานเฉพาะทางทำหน้าที่หลักอย่างหนึ่งในการส่งเสริมข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ สตูดิโอออกแบบพัฒนาแนวคิดแคมเปญและเตรียมข้อมูลให้สอดคล้องกับความต้องการของตลาดและลูกค้า

เอเจนซี่สื่อทำหน้าที่เป็นสื่อกลางระหว่างสื่อและลูกค้า พวกเขายังสามารถให้บริการวางแผนแคมเปญ พัฒนากำหนดการ และแผนสำหรับการแสดงโฆษณาบนบางแพลตฟอร์ม

หน่วยงาน BTL จัดโปรโมชั่น หน่วยงานประชาสัมพันธ์ช่วยสร้างความคิดเห็นเชิงบวกในหมู่ผู้ซื้อเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของลูกค้า นอกจากนี้ในปัจจุบันยังมีหน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับการส่งเสริมเว็บไซต์บนอินเทอร์เน็ต

มีบริษัทที่ผลิตและวางโฆษณากลางแจ้ง รวมถึงองค์กรที่ดำเนินการวิจัยตลาดด้วย

บริการของหน่วยงานเฉพาะทาง

ประเภทขององค์กรเป็นตัวกำหนดบริการที่เอเจนซี่โฆษณาให้บริการ มีบริการที่หลากหลายโดยบริษัทที่เชี่ยวชาญ อาจมีหรือไม่มีการผลิตเป็นของตัวเองก็ได้

หน่วยงานเฉพาะทางสามารถสร้างโฆษณาประเภทหนึ่งได้ เช่น กลางแจ้ง สิ่งพิมพ์ โพสต์บนแหล่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ต ฯลฯ บริษัทดังกล่าวสามารถซื้อแพลตฟอร์มสำหรับการโพสต์ข้อมูลที่จำเป็น เวลาออกอากาศ ฯลฯ ประเภทของโฆษณาอาจแตกต่างกันไป อาจเป็นเรื่องทางการเมือง การส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการบางประเภท

นอกจากนี้ บริษัทที่เชี่ยวชาญยังสามารถทำงานร่วมกับผู้ชมเฉพาะกลุ่ม ลงโฆษณาในต่างประเทศหรือภายในประเทศหรือหน่วยงานธุรการบางแห่งได้

บริการตัวแทนครบวงจร

บริษัทดังกล่าวได้ทำการศึกษาตลาดที่จะพัฒนาแคมเปญโฆษณาตลอดจนกลุ่มเป้าหมาย เอเจนซี่ที่ให้บริการเต็มรูปแบบยังดำเนินการวางแผนเชิงกลยุทธ์ กำหนดเป้าหมายและวัตถุประสงค์ วางแผนงบประมาณ และกำหนดการโฆษณา

การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับการประมาณต้นทุนยังถูกกำหนดให้กับแผนกบางแผนกของบริษัทดังกล่าวด้วย

หลังจากดำเนินการวิจัยแล้ว เอเจนซี่จะสร้างโฆษณา โฆษณาทางโทรทัศน์และวิทยุได้รับการออกแบบ มีการสร้างเว็บไซต์อินเทอร์เน็ต โฆษณาสิ่งพิมพ์ หรือโฆษณากลางแจ้ง หลังจากนั้นจะมีการตรวจสอบประสิทธิผลของกิจกรรมการรณรงค์ที่พัฒนาแล้ว หากจำเป็น จะมีการปรับเปลี่ยนในส่วนต่างๆ ของการนำไปใช้งาน

หน่วยงานหลัก

การพัฒนาโฆษณาดำเนินการในกระบวนการประสานงานของหน่วยงานหลักหลายแผนก โครงสร้างอาจแตกต่างกันขึ้นอยู่กับเป้าหมายขององค์กร หน่วยงานครบวงจรขนาดใหญ่จะรวมพนักงานที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านเข้าในแผนกต่างๆ หน่วยโครงสร้างแต่ละประเภททำหน้าที่บางอย่าง

องค์กรดังกล่าวเกือบทั้งหมดมีแผนกต่อไปนี้:

• ศิลปะ (สร้างสรรค์);
• ทางอุตสาหกรรม;
• การดำเนินการตามคำสั่ง
• การตลาด;
• การเงินและเศรษฐกิจ

โครงสร้างอาจแตกต่างกันไป หน่วยงานขนาดใหญ่บางแห่งต้องการใช้บริการขององค์กรเฉพาะทางในเรื่องนี้หรือเรื่องนั้น อย่างไรก็ตาม ส่วนใหญ่แล้วภายในองค์กรมักมีหลายแผนกที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะของตนเอง

โครงสร้างองค์กร

โครงสร้างองค์กรของเอเจนซี่โฆษณาอาจแตกต่างกันไป หนึ่งในตัวเลือกที่พบบ่อยที่สุดคือองค์กรที่นำโดยผู้อำนวยการ ผู้จัดการของแต่ละแผนกรายงานให้เขาทราบ ตัวอย่างเช่น อาจเป็นผู้อำนวยการฝ่ายธุรการ ฝ่ายศิลป์ ฝ่ายธุรการ และฝ่ายสื่อสัมพันธ์ พนักงานที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านรายงานให้พวกเขาทราบ

ดังนั้นกรรมการผู้จัดการจึงจัดการผู้จัดการที่กำลังมองหาคำสั่งซื้อโฆษณา ผู้จัดการฝ่ายศิลป์ดูแลการทำงานของศิลปิน นักแสดง และนักเขียนคำโฆษณา ฝ่ายสำนักงานและบัญชีเป็นผู้ใต้บังคับบัญชาฝ่ายบริหาร ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสัมพันธ์สามารถปฏิบัติหน้าที่ทั้งหมดที่ได้รับมอบหมายให้กับแผนกได้อย่างอิสระหรือมีนักแสดงจำนวนหนึ่งเป็นผู้ใต้บังคับบัญชา

หน่วยงานแต่ละแห่งในกระบวนการสร้างและพัฒนาจะเลือกโครงสร้างองค์กรที่จะช่วยให้บรรลุภารกิจและเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ด้วยต้นทุนขั้นต่ำ

แผนกสร้างสรรค์

แผนกสร้างสรรค์ในเอเจนซี่โฆษณาประกอบด้วยศิลปิน นักเขียน นักออกแบบ และพนักงานคนอื่นๆ ที่ทำงานเพื่อสร้างข้อมูลที่เกี่ยวข้อง พวกเขาสร้างแนวคิดเพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย และยังค้นหาวิธีการที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการนำไปปฏิบัติ

แผนกนี้ถือเป็นแผนกที่สำคัญที่สุดงานหนึ่งของหน่วยงาน พนักงานต้องผสมผสานไม่เพียงแต่ความสามารถในการนำเสนอข้อมูลอย่างถูกต้องและสวยงามเท่านั้น แต่ยังต้องคำนึงถึงปัจจัยทางจิตวิทยาที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคด้วย

เอเจนซี่โฆษณารายใหญ่เกือบทั้งหมดมีแผนกสร้างสรรค์หรือแผนกศิลป์เป็นของตนเอง สิ่งนี้ช่วยให้คุณพัฒนารูปแบบการโฆษณาบางอย่างและทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จัก เอเจนซี่ขนาดเล็กหันมาใช้บริการแบบชำระเงินขององค์กรเฉพาะทางที่ช่วยให้พวกเขานำเสนอข้อมูลการโฆษณาได้อย่างสวยงามและถูกต้อง

ฝ่ายผลิต

ฝ่ายผลิตของเอเจนซี่โฆษณาประสานงานกระบวนการผลิตวัสดุของผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาแล้ว พวกเขาได้รับเค้าโครงและข้อความที่พัฒนาโดยผู้เชี่ยวชาญด้านศิลปะ ฝ่ายผลิตจะจัดวางวัสดุนี้ไว้ในแบบฟอร์มที่ต้องการ