Produzione

Il concetto di strutture di mercato e la loro classificazione. Classificazione delle strutture di mercato classificazione delle strutture di mercato. Concetto di concorrenza imperfetta

La struttura del mercato è un insieme di varie forme, metodi, caratteristiche che possono caratterizzare l'attività di mercato di uno specifico settore di mercato.

Concetti sulle strutture di mercato

Le strutture di mercato si sviluppano parallelamente al mercato; differiscono in quanto ciascuna di esse ha il proprio tipo e modello di concorrenza. Va notato che nelle relazioni di mercato non può esserci un monopolio o una sua manifestazione meno pronunciata. In considerazione di ciò, lo Stato russo ha emanato leggi per sopprimere l’emergere di strutture monopolistiche che impediscono lo sviluppo delle strutture di mercato.

Definizione 1

La struttura del mercato è intesa come un intero sistema di segni e caratteristiche che caratterizzano l'organizzazione del lavoro di un particolare mercato industriale.

Oggi la concorrenza è la condizione principale per il funzionamento del mercato; la concorrenza aumenta ogni anno, il che porta alla ricerca di nuove opportunità per l'azienda. In considerazione di ciò, le aziende cercano nuove strutture di mercato con il minor grado di concorrenza in modo da poter influenzare il mercato e la sua struttura.

Lo sviluppo delle strutture di mercato è impossibile in un sistema monopolistico. Ma, in un modo o nell'altro, formano e interferiscono con lo sviluppo del mercato e delle relazioni economiche al suo interno.

Indicazioni per migliorare le strutture di mercato

Esistono diverse direzioni per lo sviluppo delle strutture di mercato:

Liberare il mercato dalla proprietà privata illegale. Le strutture di mercato non potranno svilupparsi pienamente finché non ci sarà una ridistribuzione della proprietà, poiché spesso i proprietari sono monopolisti del mercato, il che è contrario alle leggi del paese. Va notato che molto spesso la proprietà dei monopolisti veniva ottenuta con mezzi disonesti durante la perestrojka;
Miglioramento della legislazione antimonopolio. Nel nostro Paese esiste una legislazione che vieta la formazione di un monopolio nel mercato odierno. Ma va notato che i monopoli sono esistiti ed esistono ancora, inoltre, ci sono tendenze nello sviluppo delle società monopolistiche; Lo Stato, a sua volta, non è guidato dalla legislazione e presenta anche una serie di carenze, abbastanza gravi da non consentire di punire i monopolisti e di ridurre le loro attività;
Ridurre le barriere all’ingresso in nuovi mercati. Questa circostanza ostacola lo sviluppo delle strutture di mercato, poiché solo un numero limitato di aziende può entrare nel mercato, poiché per il resto la barriera d'ingresso è considerata troppo alta e irraggiungibile. Le ragioni delle barriere possono essere varie circostanze: aliquote fiscali elevate, quadro imprenditoriale rigido, pressione da parte dei monopolisti, ecc.

Nota 1

Il miglioramento delle strutture del mercato è una condizione necessaria per il funzionamento efficace ed efficace del mercato. Lo sviluppo delle strutture consentirà di migliorare le relazioni competitive all'interno del mercato, creare condizioni favorevoli per il funzionamento delle aziende, rendere i prodotti realizzati più competitivi e di qualità superiore, ecc.

Classificazione delle strutture di mercato

Le strutture di mercato si formano all'interno del mercato, che può essere descritto in due tipologie principali:

Un mercato dominato dalla concorrenza perfetta;
Un mercato dominato da una concorrenza imperfetta.

Le strutture di mercato sono inoltre classificate in base alle tipologie di mercato:

Concorrenza perfetta delle strutture di mercato. Questo tipo di concorrenza nelle strutture di mercato implica: un gran numero di aziende (piccole e medie imprese), le grandi aziende non hanno posto in tale concorrenza; tutti i prodotti realizzati all'interno della struttura sono omogenei, ovvero non esiste differenziazione merceologica; qualsiasi azienda può occupare una nicchia in una determinata struttura di mercato senza interferenze o ostacoli; tutte le aziende possono avere ugualmente accesso alle informazioni sul mercato, sui consumatori, sui prezzi dei concorrenti, ecc. Questo tipo di competizione sul mercato è l’ideale. Nelle moderne condizioni di mercato, non esiste praticamente tale concorrenza nelle strutture di mercato, solo in strutture molto limitate;
Concorrenza imperfetta delle strutture di mercato. In questo caso, se viene violato almeno un segno ed elemento della concorrenza perfetta, automaticamente la struttura del mercato concorrenziale diventa imperfetta.

Va notato che molto spesso in termini economici la concorrenza perfetta è anche chiamata monopolio puro. Monopolio puro delle strutture di mercato. In questo caso, la struttura del mercato è dominata da produttori monopolistici che non hanno concorrenti e producono beni secondo le loro opinioni e preferenze. In tali strutture, i consumatori non svolgono quasi alcun ruolo, poiché la domanda ha poca influenza sull'offerta, al contrario, il produttore stesso determina in quale volume, a quale costo e come vendere il suo prodotto sul mercato; Questo tipo di concorrenza è quasi assente nelle nostre strutture di mercato; esiste in alcuni settori e non nella sua forma pura, poiché il mercato del nostro Paese è competitivo. Le caratteristiche della concorrenza perfetta sono presentate anche nella figura:

Figura 1. Concorrenza perfetta. Author24 - scambio online di lavori degli studenti

Oltre al monopolio puro, l'oligopolio può verificarsi anche nelle strutture di mercato, quando solo poche imprese operano sul mercato in un determinato momento, cioè un numero limitato. In questo tipo di concorrenza nelle strutture di mercato, un gran numero di aziende prevalgono sul mercato, ma non tutte sono dominanti, poiché ci sono aziende, preoccupazioni o sindacati che dettano le “proprie regole” del gioco, poiché tutte le altre aziende non sono concorrenza per loro, ma semplicemente “sopravvivono” nelle condizioni di mercato create. In condizioni reali, l'oligopolio è un fenomeno comune tra le strutture di mercato, la cosa più negativa è che la crescita dell'oligopolio continua e lo Stato non adotta alcuna misura per frenare questa tendenza. Le caratteristiche dell'oligopolio sono mostrate anche nella figura:

Concorrenza monopolistica. In questo caso, le strutture di mercato sono dotate di un numero sufficientemente ampio di imprese sul mercato, dove ciascuna ha la propria piccola quota di monopolio.

Il monopsonio è anche chiamato struttura di mercato in cui esiste un solo acquirente per l’intero mercato.

A seconda delle condizioni della concorrenza, sorgono formazioni stabili che differiscono tra loro per numero e dimensione dei partecipanti, natura dei prodotti fabbricati e condizioni per entrare nel mercato.

Queste formazioni sono chiamate strutture di mercato. I più tipici e comuni sono i seguenti:

La concorrenza perfetta è un mercato in cui numerosi produttori che entrano ed escono liberamente dal mercato offrono un prodotto a numerosi acquirenti. Ogni produttore, essendo una parte molto piccola della produzione totale, non influenza il prezzo, che è fissato sotto l’influenza della domanda e dell’offerta.

Se queste condizioni vengono violate, la concorrenza diventa limitata (o imperfetta). La concorrenza imperfetta comprende le seguenti strutture: monopolio, oligopolio e concorrenza monopolistica (Tabella 2.1).

Concorrenza monopolistica: un tipo comune di mercato, più vicino alla concorrenza perfetta, coinvolge un gran numero di venditori che offrono prodotti eterogenei a numerosi acquirenti. Entrare in un mercato di questo tipo è relativamente semplice, ogni azienda prende il proprio posto, si assicura il proprio gruppo di acquirenti utilizzando metodi non di concorrenza sui prezzi (pubblicità, marchio, nome dell’azienda, ecc.) e fissa i prezzi nell’intervallo utilizzato da altre aziende. La differenza è che nella concorrenza perfetta i prodotti sono omogenei (standardizzati), mentre nella concorrenza monopolistica sono differenziati.

La concorrenza imperfetta prevale nei mercati in cui i produttori possono influenzare il prezzo di mercato aumentandolo o abbassandolo.

Un oligopolio è un mercato caratterizzato da un piccolo numero di grandi imprese che vendono prodotti omogenei o eterogenei a numerosi acquirenti. Tali imprese hanno l’opportunità di coordinare le proprie politiche produttive e commerciali, controllare il mercato e impedire l’ingresso di nuove imprese. In un oligopolio, i prezzi sono interdipendenti e dipendono dalle azioni delle imprese concorrenti.

Tabella 2.1 - Caratteristiche dei principali modelli di mercato

Opzioni	Perfetto concorrenza	Concorrenza imperfetta
Opzioni	Perfetto concorrenza	Monopolistico concorrenza	Oligopolio	Monopolio
1	2	3	4	5
Quantità	Migliaia di piccole imprese con volumi di mercato entro 1-	Molte aziende di medie dimensioni	Diverse aziende molto grandi	Un produttore molto grande
Carattere	Prodotti omogenei e standardizzati senza differenze di proprietà e qualità	Merce differenziati sotto tutti i punti di vista: qualità, design, adattamento alle particolari esigenze dei consumatori specifici	Come beni e servizi standardizzati e differenziati	Un prodotto unico che non ha sostituti
Peculiarità concorrenza	controllo su nessun prezzo. Prezzi sono determinati condizioni di mercato accettato	L'azienda esercita il controllo dei prezzi all'interno del proprio segmento di mercato. La politica dei prezzi dei concorrenti non lo è fornisce influenza significativa sul comportamento delle imprese	Alto prezzo interdipendenza concorrenti, con segreto collusione: controllo significativo dei prezzi	Pieno controllo sul prezzo
Peculiarità non prezzo concorrenza	Non usato	Pienamente presente quando attivo utilizzo	Presente in alcuni casi	Non usato
Opportunità di entrare nel mercato	Nessuna barriera all’ingresso per un nuovo produttore che vuole entrare nel settore	L’accesso alle risorse e il flusso di capitali nel settore lo sono relativamente gratuito	Difficile accesso al mercato con connessione con l'alto positivo effetto scala	L'ingresso nel settore è completamente precluso alle nuove imprese
Accesso alle informazioni	Acquirenti e produttori hanno informazioni complete sul mercato, caratteristiche del prodotto e prezzo	Sufficiente per ciascuna azienda nel suo segmento di mercato	Ci sono legali e economico carattere	Mangiare legale e economico carattere

Esistono molti altri tipi di concorrenza in un mercato con concorrenza imperfetta: monopsonio, oligopsonio, duopolio, monopolio bilaterale.

Il monopsonio è un tipo di struttura di mercato in cui esiste un unico acquirente per un determinato prodotto sul mercato.

L'oligopsony è un tipo di struttura di mercato in cui esiste un piccolo gruppo altamente specializzato di acquirenti per un particolare prodotto.

Il duopolio è un tipo di struttura di mercato in cui ci sono solo due fornitori di un determinato prodotto e non vi sono accordi monopolistici tra loro su prezzi, mercati, ecc.

Il monopolio bilaterale è un tipo di struttura di mercato in cui si verifica un confronto tra un unico fornitore e un unico consumatore. Un mercato di questo tipo si realizza nei mercati della fornitura di elettricità, acqua e gas.

Costruire un’economia nazionale efficace implica creare una base giuridica per limitare il monopolismo, prevenire la concorrenza sleale nelle attività commerciali ed esercitare il controllo statale sul rispetto della legislazione antimonopolio.

La classificazione delle strutture di mercato è presentata nella tabella 7.1. Esistono due tipi di mercati:

competizione perfetta;

concorrenza imperfetta.

concorrenza, in cui almeno una delle caratteristiche della concorrenza perfetta non è rispettata imperfetto. Un caso estremo è monopolio puro quando un settore è dominato da una sola azienda, i confini dell’azienda e del settore coincidono.

Quando in un settore è presente un numero limitato di imprese, si verifica una situazione oligopoli. La situazione opposta si verifica quando ci sono molte imprese, ma ciascuna di esse detiene almeno una piccola parte del potere monopolistico. Questa situazione si chiama concorrenza monopolistica.

Si chiama la presenza di un acquirente sul mercato monopsonio. Viene chiamata un'azienda che riesce a vendere beni a diverse categorie di consumatori a prezzi diversi un’impresa che pratica la discriminazione dei prezzi.

Quando un acquirente monopolista e un venditore monopolista si scontrano, abbiamo monopolio bilaterale. Se in un settore operano solo 2 imprese, si parla di oligopolio duopolio.

Monopsonioè un tipo di mercato in cui esiste un solo acquirente di un prodotto, servizio o risorsa. Più in generale, una situazione in cui un’azienda è monopolista in un mercato in cui agisce come acquirente. In questo caso, le imprese fissano i propri prezzi. Ad esempio, nel mercato del lavoro, una situazione del genere può verificarsi quando un datore di lavoro domina il mercato per una particolare specialità o mercato in un luogo speciale. Ciò può verificarsi quando i lavoratori sono guidati nella scelta del datore di lavoro non solo da motivazioni salariali, ma anche, ad esempio, dalla vicinanza del lavoro a casa. Il termine "monopsonio" deriva dal greco antico e significa "un acquirente".

Il monopsonio puro è un fenomeno raro, così come il monopolio puro. Può esistere in piccole città in cui, ad esempio, un'unica azienda impiega tutti i residenti normodotati. Oppure il governo come unico acquirente, in particolare, di armi nucleari. Acquista tutte le sue offerte sul mercato, poiché è vietata la vendita di questo prodotto ad altri acquirenti.

Oligopsonio- questa è la struttura del mercato delle risorse produttive quando un piccolo numero di imprese acquista l'intera offerta di mercato di una determinata risorsa produttiva. Oligopsony si riferisce a un tipo di mercato in cui ci sono solo pochi acquirenti a cui si oppongono un gran numero di venditori (produttori). L’oligopsonio è l’opposto del monopolio. Un esempio di oligopsonio sono i campionati sportivi professionistici. Gli atleti possono vendere i propri servizi a un numero limitato di aziende. L’oligopsonio è simile all’oligopolio in quanto le imprese concorrenti percepiscono la loro interdipendenza. Nell'oligopsonio, diverse aziende hanno potere di monopsonio e possono influenzare il prezzo di una risorsa.

Il potere monopsonistico è la capacità di un singolo acquirente di influenzare i prezzi delle risorse che acquista. Quando le imprese con potere monopsonistico aumentano i loro acquisti, il prezzo che devono pagare aumenta. L’offerta di risorse produttive per un’impresa monopsonista è caratterizzata da una curva ascendente.

Un’impresa con potere monopsonistico nel mercato degli input massimizza il profitto acquistando l’input fino al punto in cui il costo marginale dell’input è uguale al ricavo derivante dal prodotto marginale di quell’input: MC = MRP.

1. Concorrenza pura (perfetta). Questo è uno stato del mercato in cui un gran numero di imprese produce prodotti simili, ma né la dimensione delle imprese né altri motivi consentono ad almeno una di esse di influenzare il prezzo di mercato, e quindi la domanda dei prodotti di una singola impresa. non diminuirà man mano che aumenta le proprie vendite Su un grafico, la curva di domanda di una singola impresa appare come una linea retta parallela all'asse orizzontale. Per l’intero mercato, la curva di domanda ha pendenza negativa, mentre la curva di offerta ha pendenza positiva. L'intersezione della curva di domanda con la curva di offerta corrisponde al punto di equilibrio del mercato con un determinato prezzo di mercato e un volume di vendita di equilibrio. Venduto in un mercato competitivo

2. Monopolio puro (assoluto). Un mercato è considerato assolutamente monopolizzato se al suo interno è presente un unico produttore di un prodotto e questo prodotto non ha sostituti stretti fabbricati in altri settori. Di conseguenza, in un monopolio puro, i confini del settore e i confini dell’impresa coincidono. Pertanto, la curva di domanda dei prodotti di un’impresa monopolistica è simile alla curva di domanda di mercato, ovvero ha una pendenza negativa.
3. Concorrenza monopolistica. Questa struttura di mercato presenta alcune somiglianze con la concorrenza perfetta, tranne principalmente per il fatto che l’industria produce prodotti simili ma non identici. La somiglianza dei prodotti conferisce alle imprese un potere monopolistico parziale sul mercato. Le differenze in un prodotto potrebbero non influire sulla qualità del prodotto stesso. L'aumento della domanda può essere dovuto a un imballaggio più attraente, a una posizione del negozio più conveniente, a una migliore organizzazione commerciale (buon servizio, buoni regalo, servizio post-vendita), per cui gli acquirenti preferiscono questo prodotto. Per ciascuna di queste imprese, la curva di domanda ha una pendenza negativa e quindi l’impresa può influenzare il prezzo.
4. Monopsonio. Una situazione di mercato in cui c’è un solo acquirente. Il potere monopolistico dell’acquirente porta a fissare il prezzo.
5. Monopolio discriminante. Questo di solito si riferisce alla pratica delle aziende che applicano prezzi diversi a clienti diversi.
6. Monopolio bilaterale. Un mercato in cui un acquirente, che non ha concorrenti, si oppone a un venditore monopolista.
7. Oligopolio. Una situazione di mercato in cui un piccolo numero di grandi imprese produce la maggior parte della produzione di un settore. In un mercato di questo tipo, le aziende sono consapevoli dell’interdipendenza tra vendite, volumi di produzione, investimenti e attività pubblicitarie.
8. Duopolio. Una struttura di mercato in cui operano solo due imprese. Un caso particolare di oligopolio.

Le principali modalità di competizione in condizioni moderne sono:
1. prezzo;
2. non-prezzo;
3. modalità di concorrenza sleale.

I metodi di prezzo sono caratterizzati dal fatto che nella competizione per i consumatori e nella conquista del mercato, viene utilizzata principalmente una tecnica come la riduzione del prezzo. Un imprenditore che ha preso una tale decisione crede che sarà in grado di sconfiggere (rovinare) i suoi concorrenti abbassando il prezzo dei suoi prodotti. Dopo aver conquistato una posizione dominante sul mercato, l'imprenditore cerca di compensare le perdite temporanee di profitto con successivi aumenti dei prezzi. Questa modalità di competizione era diffusa in passato nei paesi occidentali (XIX - prima metà del XX secolo).

Alla fine del XX - inizio del XXI secolo. questo metodo non è praticamente utilizzato negli Stati Uniti e nei paesi dell'Europa occidentale. Il mercato nei paesi sviluppati è stabile, è stato a lungo diviso e monopolizzato pacificamente. Per questo motivo viene data preferenza al conservatorismo e alla stabilità dei prezzi. Con questo approccio, la crescita dei profitti si ottiene riducendo i costi di produzione e le ricerche e le tecniche di marketing. Pertanto, il prezzo delle camicie da uomo negli Stati Uniti è rimasto stabile nel secondo decennio: 15-20 dollari al pezzo.

L'esperienza del mondo degli affari mostra che nelle condizioni moderne l'uso di metodi di determinazione dei prezzi nella concorrenza, di regola, finisce in imbarazzo. Ad esempio, negli anni '80 del XX secolo. Una delle società statunitensi di alluminio, nella lotta contro i concorrenti nazionali, ha gradualmente ridotto i prezzi fino al limite estremo, al di sotto del livello di redditività. È chiaro che le aziende concorrenti sono state costrette a fare lo stesso. Di conseguenza, un'ondata di alluminio ancora più economico proveniente dai paesi dell'Europa occidentale si è riversata nel mercato americano, portando alla bancarotta l'iniziatore dei metodi di concorrenza basati sui prezzi.

Nelle condizioni moderne, oltre alle tradizionali riduzioni dei prezzi, i principali metodi di concorrenza includono la riduzione dei costi di produzione e distribuzione. Questa tecnica (riduzione dei costi di produzione, riduzione del costo delle merci) è idealmente la base della strategia di sviluppo a lungo termine di qualsiasi azienda.
I metodi di concorrenza diversi dai prezzi sono attualmente fondamentali nel meccanismo di mercato di tutti i paesi sviluppati del mondo. La loro essenza è migliorare la qualità dei manufatti, migliorare il servizio post-vendita e pre-vendita. Ciò significa che nelle competizioni si presta particolare attenzione a:

1. alta qualità dei beni (servizi);
2. affidabilità dei beni, loro sicurezza. Questo è ciò su cui si concentra la pubblicità.
3. rapporto costo-efficacia dei beni (il consumatore analizza quanto deve pagare per l'elettricità, l'acqua e le risorse energetiche quando utilizza i beni);
4. facilità d'uso e manutenzione;
5. periodo di garanzia più lungo per l'utilizzo della merce;
6. migliori caratteristiche ambientali;
7. servizio pre-vendita e post-vendita di alta qualità;
8. la condizione di obbligatorietà (spesso formazione gratuita del personale per lavorare sull'attrezzatura acquistata);
9. la condizione di accettare la vecchia attrezzatura restituita come primo pagamento per un nuovo prodotto;
10. La norma della concorrenza nelle condizioni moderne è la fornitura di attrezzature non chiavi in mano, ma secondo il principio del “primo prodotto in mano”, che attira i clienti risparmiando sui costi di messa in servizio;
11. aumento della velocità di evasione degli ordini dei clienti a prezzi costanti. Il principio guida è: “La velocità è un fattore di competizione civile!”

Di grande importanza nella concorrenza non basata sui prezzi è la disponibilità operativa delle imprese a riutilizzare la produzione dei loro prodotti in base ai cambiamenti della situazione del mercato. Pertanto, nelle aziende giapponesi è diventata una regola formare i lavoratori in diverse specialità contemporaneamente. Se c’è bisogno di riconvertire la produzione, quindi, non c’è bisogno di cambiare personale e si risparmia il tempo della riprofilatura stessa. Questa tecnica è particolarmente caratteristica del comportamento delle piccole imprese, il che spiega la loro elevata sopravvivenza e flessibilità.
Puoi ottenere vantaggi temporanei rispetto alla concorrenza non solo sulla base delle reali differenze del tuo prodotto, ma anche attraverso un'attiva attività pubblicitaria.

Critica alla pubblicità. I critici della pubblicità sostengono che:
1. Il suo obiettivo principale è manipolare i gusti delle persone. La maggior parte della pubblicità è psicologica piuttosto che informativa. Consideriamo, ad esempio, la pubblicità televisiva di una marca di bevande a basso contenuto alcolico. Molto probabilmente non contiene informazioni sul prezzo della bevanda o sulla sua qualità. Lo spot ci mostra un gruppo di giovani felici che fanno un picnic con lattine di bevande in mano. Lo scopo della pubblicità è trasmettere allo spettatore un messaggio subconscio (se non telepatico): "Puoi avere molti amici ed essere altrettanto felice se compri la nostra bevanda!" I critici sostengono che tale pubblicità mira a suscitare un desiderio che altrimenti non potrebbe sorgere.
2. I costi pubblicitari sono relativamente improduttivi e aggiungono poco o nulla alla prosperità della società. Anche se l'attività pubblicitaria crea di per sé nuovi posti di lavoro (agenzie pubblicitarie, media, ecc.), con l'uso alternativo dei mezzi pubblicitari potrebbe avere un maggiore effetto sociale.
3. La pubblicità a volte causa esternalità negative, come l’aumento del consumo di prodotti del tabacco, alcol, ecc.
4. L'efficacia della pubblicità è bassa, poiché la maggior parte di essa tende ad auto-neutralizzarsi. Diciamo che una campagna pubblicitaria attiva per le paste Sanino e Colgate porta al fatto che il consumatore non sa quale scelta fare, e quindi è guidato da altri criteri nel determinare un acquisto.
5. I critici sostengono inoltre che la pubblicità scoraggia la concorrenza. I creatori di pubblicità cercano di convincere i consumatori che i prodotti che offrono sono molto più diversi tra loro di quanto non siano in realtà. Aumentando la percezione della particolarità del prodotto e promuovendo la fedeltà alla marca, la pubblicità rende i consumatori immuni dalle differenze di prezzo tra prodotti simili. Con una curva di domanda meno elastica, ciascuna impresa riceve un premio maggiore rispetto al costo marginale.

Tutela pubblicitaria. Gli aderenti alla pubblicità indicano che:
1. Il suo obiettivo principale è fornire ai consumatori informazioni sul prodotto. La pubblicità informa sui prezzi dei beni, sulla disponibilità di nuovi prodotti e sull'ubicazione dei punti vendita. L'informazione consente ai consumatori di scegliere consapevolmente il prodotto di cui hanno bisogno; pertanto, l’efficienza dell’allocazione delle risorse di mercato aumenta.
2. Aumenta l'intensità della concorrenza. Poiché la pubblicità informa i consumatori su tutte le aziende che operano sul mercato, gli acquirenti possono trarre vantaggio dalle differenze di prezzo. Pertanto, il potere delle imprese sul mercato si riduce. Inoltre, la pubblicità facilita l’ingresso di nuove imprese nel mercato perché attira i consumatori insoddisfatti dei prodotti esistenti.
3. I fondi per la pubblicità sono quasi la più importante fonte di reddito per i media. Né la televisione, né la radio, né i giornali potrebbero esistere se non fornissero servizi pubblicitari a pagamento. Questo effetto esterno su spettatori e lettori giustifica alcuni degli inconvenienti associati all'eccessiva saturazione della pubblicità nei media.
4. La pubblicità stimola l'inserzionista a migliorare il prodotto. Una campagna pubblicitaria sarà destinata al fallimento se il prodotto non presenta almeno alcune delle caratteristiche discusse nell'annuncio.
5. La pubblicità stimola un elevato livello di spesa dei consumatori, il che crea precondizioni positive per la crescita economica, l'aumento dell'occupazione e, in definitiva, un aumento del benessere generale della nazione. Un famoso detto dice: “Se la pubblicità fa il suo lavoro in modo efficace, molte persone mantengono il proprio lavoro”.

Nel corso del tempo, i politici sono giunti alla conclusione che la pubblicità effettivamente aumenta la concorrenza. Prendiamo, ad esempio, la regolamentazione governativa delle attività dei rappresentanti di gruppi professionali come avvocati, medici e farmacisti. In passato, le loro organizzazioni ombrello hanno compiuto grandi sforzi per convincere i governi statali a vietare la pubblicità in queste aree perché presumibilmente contraria all'etica professionale.
Negli ultimi anni, tuttavia, vi è consenso sul fatto che l’effetto principale dei divieti pubblicitari è quello di limitare la concorrenza; molte leggi che vietano l'informazione dei consumatori sui servizi professionali sono state abrogate.

Per riassumere, va notato che nelle moderne condizioni economiche si tratta di metodi di concorrenza non basati sui prezzi, come ad esempio: modifica delle proprietà del prodotto; creazione di beni - sostituti, ad es. beni intercambiabili; il miglioramento dei servizi che accompagnano la vendita di beni, ecc., sono i principali garanti della crescita della competitività dei produttori di materie prime. Questa disposizione è di particolare importanza per le imprese ucraine alla luce delle prospettive di integrazione nelle strutture del mercato mondiale.
Metodi di concorrenza sleali, in un modo o nell'altro, coesistono con metodi di prezzo e non di prezzo, ma sono soggetti sia alla condanna pubblica che al procedimento penale. Questi metodi includono:
1. spionaggio industriale;
2. controspionaggio industriale;
3. contraffazione di prodotti della concorrenza;
4. furto di marchio;
5. inganno diretto dei consumatori;
6. attirare specialisti di aziende concorrenti con salari più alti;
7. concussione di funzionari (corruzione);
8. frode con la rendicontazione aziendale per nascondere i profitti dalla tassazione (in questo caso si possono ridurre i prezzi ed essere più competitivi).

Nelle condizioni di transizione al mercato, durante il periodo di accumulazione iniziale del capitale, molti imprenditori utilizzano proprio questi metodi. Questa pratica può essere contrastata solo attraverso la formazione di un quadro giuridico per l’attività imprenditoriale e il miglioramento della legislazione. La promozione di metodi civili di concorrenza è un problema dalle molteplici sfaccettature che richiede molta attenzione da parte dello Stato.
Senza concorrenza, le relazioni di mercato sono teoricamente impensabili e praticamente impossibili. La competizione, come ogni altro fenomeno sociale significativo, combina il bene e il male, i pro e i contro.

Informazioni correlate.

La classificazione delle strutture di mercato è presentata nella tabella 7.1. Esistono due tipi di mercati:

competizione perfetta;

concorrenza imperfetta.

La concorrenza in cui almeno una delle caratteristiche della concorrenza perfetta non è rispettata è detta imperfetta. Un caso estremo è monopolio puro quando un settore è dominato da una sola azienda, i confini dell’azienda e del settore coincidono.

Quando un acquirente monopsonista e un venditore monopolista si scontrano, abbiamo monopolio bilaterale. Se in un settore operano solo 2 imprese, si parla di oligopolio duopolio.

Tabella 7.1

Classificazione delle forme di mercato

Monopsonio è un tipo di mercato in cui esiste un solo acquirente di un prodotto, servizio o risorsa. Più in generale, una situazione in cui un’azienda è monopolista in un mercato in cui agisce come acquirente. In questo caso, le imprese fissano i propri prezzi. Ad esempio, nel mercato del lavoro, una situazione del genere può verificarsi quando un datore di lavoro domina il mercato per una particolare specialità o mercato in un luogo speciale. Ciò può verificarsi quando i lavoratori sono guidati nella scelta del datore di lavoro non solo da motivazioni salariali, ma anche, ad esempio, dalla vicinanza del lavoro a casa. Il termine "monopsonio" deriva dal greco antico e significa "un acquirente".

Oligopsonio - questa è la struttura del mercato delle risorse produttive quando un piccolo numero di imprese acquista l'intera offerta di mercato di una determinata risorsa produttiva. Oligopsony si riferisce a un tipo di mercato in cui ci sono solo pochi acquirenti a cui si oppongono un gran numero di venditori (produttori). L’oligopsonio è l’opposto del monopolio. Un esempio di oligopsonio sono i campionati sportivi professionistici. Gli atleti possono vendere i propri servizi a un numero limitato di aziende. L’oligopsonio è simile all’oligopolio in quanto le imprese concorrenti percepiscono la loro interdipendenza. Nell'oligopsonio, diverse aziende hanno potere di monopsonio e possono influenzare il prezzo di una risorsa.

La base per la classificazione è il grado di competitività sul mercato (la capacità di un'azienda di influenzare il mercato e, soprattutto, i prezzi).

Tipi di strutture di mercato:

IO. Concorrenza pura (perfetta, assoluta).. Mercato competitivo- questo è un mercato in cui né la dimensione delle aziende che producono prodotti identici, né altri motivi consentono a nessuna delle aziende di influenzare il prezzo di mercato. Le fluttuazioni del prezzo di un prodotto sono il risultato dell'interazione tra domanda e offerta e non il risultato delle azioni dei singoli venditori. La domanda per il prodotto di una singola impresa non cambia quando cambia la sua offerta. I cambiamenti si verificheranno solo se l’aumento/riduzione della produzione influisce sul mercato nel suo insieme. Il prezzo di mercato nel modello di concorrenza perfetta è una variabile indipendente. La scelta di un'azienda si riduce alla decisione sul volume della produzione. Il modello di concorrenza perfetta è quello di equilibrio (cioè non esiste inflazione, disoccupazione o sovrapproduzione). Una società in questo mercato lo è acquirente del prezzo.

Caratteristiche:

1) Molte piccole imprese.

2) Mobilità assoluta dei fattori materiali, finanziari, del lavoro e di altri fattori di produzione.

3) Completa libertà di entrata e di uscita dal mercato (il prezzo di entrata e di uscita dal settore è pari a zero).

4) Accesso libero ed equo alle informazioni complete per tutti i partecipanti. La piena consapevolezza di tutti i partecipanti alla concorrenza riguardo alle condizioni di mercato significa che tutte le condizioni sono state create per una scelta razionale in forma rigorosa. La piena consapevolezza presuppone che:

· Acquirenti e venditori hanno una comprensione completa della domanda e dell'offerta, conoscono i prezzi dei fattori di produzione e dei prodotti finiti in tutti i settori di mercato e agiscono in conformità con i segnali di prezzo.

· i margini di profitto delle imprese operanti nel settore sono noti a tutti i potenziali concorrenti.

5) Prodotti omogenei.

6) I volumi di produzione e l'offerta da parte dei singoli produttori costituiscono una piccola quota della produzione totale. Nessun partecipante al mercato della libera concorrenza può influenzare le decisioni prese dagli altri partecipanti. Dato che il numero delle entità del mercato è elevato, l’importanza di ciascuna di esse individualmente è trascurabile.

II. Monopolio puro. Nel caso di un monopolio puro, i confini dell'impresa si espandono alla scala del mercato per un dato prodotto (il volume della produzione dell'impresa coincide con il volume della domanda di questo prodotto). Di conseguenza, la produzione di un’impresa monopolista è simile alla produzione di un settore in condizioni di concorrenza perfetta. La curva di domanda di un prodotto di un’impresa monopolista è la curva di domanda di mercato per quel prodotto. Una società in questo mercato lo è cercatore di prezzi.

Caratteristiche:

1. L'unico produttore del settore.

2. Il prodotto fabbricato non ha sostituti. Il prodotto realizzato è omogeneo ed unico.

3. Barriere insormontabili all'ingresso e all'uscita dal settore.

4. Restrizioni sulle informazioni.

5. Il prezzo è stabilito dall'azienda.

III. Concorrenza monopolistica. Basato sulla differenziazione del prodotto (reale o percepita). In condizioni in cui molte piccole imprese producono prodotti eterogenei e ciascuna impresa è monopolista nel proprio piccolo mercato, l’impresa ha la capacità di fissare i prezzi in modo ampiamente indipendente.

Caratteristiche:

1. Un gran numero di imprese relativamente piccole.

2. Prodotti eterogenei.

3. Non ci sono barriere all'entrata o all'uscita.

4. Alcune difficoltà nell'accesso alle informazioni.

IV. Monopsonio. Mercato con un solo acquirente (monopolio dell'acquirente). Esempio: l'unico datore di lavoro in una determinata località agisce come monopsonista nel mercato del lavoro.

V. Monopolio bilaterale. Una situazione di mercato in cui un singolo venditore si trova di fronte a un unico acquirente. Si incontra più spesso nel mercato del lavoro: il confronto tra il datore di lavoro monopsonista e il sindacato monopolista.

VI. Duopolio. Monopolio di due imprese.

VII. Oligopolio. La maggior parte dei prodotti in questo mercato è prodotta da un piccolo numero di grandi aziende.

Caratteristiche:

1. Un piccolo numero di imprese relativamente grandi.

2. I prodotti sono eterogenei ( oligopolio differenziato) o omogeneo ( oligopolio puro).

3. Alcune barriere all'ingresso e all'uscita dal settore. Ad esempio: l’importo del capitale iniziale, l’accesso alla tecnologia più recente, ecc.

4. Alcune restrizioni all'accesso alle informazioni.

Funzioni del mercato:

1. Informativo.

2. Intermediario.

3. Prezzi.

4. Normativa.

5. Sanificazione.

Attraverso il meccanismo di mercato avviene la distribuzione ottimale dei principali fattori di produzione. La catena è la seguente: aumento della domanda di un prodotto ð aumento dei prezzi ð ripresa della produzione ð aumento della domanda di fattori di produzione da parte di un dato settore e aumento dei prezzi degli stessi ð traboccamento di fattori di produzione in un dato settore ð aumento dell'offerta di beni e eccesso di offerta rispetto alla domanda ð scorte eccessive e prezzi più bassi per i beni ð deflusso di fattori di produzione dall'industria. Come risultato dei processi descritti, la struttura di distribuzione dei fattori di produzione si allinea ai bisogni sociali.

Il meccanismo di mercato stimola il progresso scientifico e tecnologico. Le aziende che utilizzano le attrezzature e le tecnologie più moderne ottengono una riduzione dei costi individuali dei fattori di produzione ad un livello inferiore al prezzo di mercato prevalente e ottengono così un profitto aggiuntivo, che possono utilizzare per espandere e migliorare ulteriormente la produzione. In una gara competitiva, vince quello i cui costi sono inferiori. Si tratta di un incentivo significativo per introdurre nella produzione gli ultimi sviluppi scientifici e tecnici.

Il mercato differenzia il reddito dei soggetti di mercato. La differenziazione del reddito è un risultato oggettivo del meccanismo dei prezzi. A seconda che i costi del produttore siano più alti o più bassi rispetto al prezzo, quest'ultimo perde o realizza un profitto. Le aziende deboli falliscono e abbandonano il mercato. Quelli forti ampliano la loro produzione.