Qishloq xo'jaligi

Reklama agentliklarining faoliyati va tashkil etish tamoyillari. Salom talaba Reklama agentligi haqida asosiy ma'lumotlar

Reklama murakkab tushuncha bo'lib, uning nozik tomonlarini tushunish uchun ko'p yillar kerak bo'ladi. Har qanday savdogarga shuhrat qozonish va biznesini kengaytirish uchun reklama kerak. Kompaniyaning reklama faoliyati samarali va muvaffaqiyatli bo'lishi uchun reklama agentliklari deb ataladigan ixtisoslashgan kompaniyalarga murojaat qilish yaxshiroqdir. Ushbu firmalar yuqori sifatli reklamani tashkil qilishlari va shu bilan birga, buning uchun imkon qadar kamroq moliyaviy resurslarni sarflashga yordam berishlari mumkin. Reklama agentligi nima?

Reklama agentliklarining asosiy vazifalari

Shunga ko'ra, har bir qadam kompaniyaning muhim funktsiyalarini bajarishni anglatadi. Mana asosiylari:

Rejalarni ishlab chiqish bosqichi turli xil mahsulotlarni, shuningdek, raqobatbardoshlik bo'yicha bozordagi vaziyatni o'rganishni, bozor tizimini talab qilinadigan hajmlarda, tovarlarni sotish usullarini, mavjud reklama vositalarini o'rganishni, shuningdek, ishlab chiqarishni o'z ichiga oladi. reklama kompaniyasi ishlayotgan reja;

— to‘g‘ridan-to‘g‘ri reklama tayyorlash bosqichi reklama mahsulotlarini yaratish bilan bir qatorda murakkab reklama kampaniyalarini ham o‘z ichiga oladi. Shuningdek, bunday idoralar xodimlari turli xil tashqi mutaxassislar, studiyalar, bosmaxonalar bilan hamkorlik qiladi;

— reklama joylashtirish bosqichi mutaxassislar tomonidan “qizgʻin” surʼatda amalga oshiriladi va reklama ommaviy axborot vositalari xizmatlarini sotib olish, asl xabarni uzatish, ushbu xabarning joylashtirilishini nazorat qilish, pochta roʻyxatlarini yaratish, koʻrgazmalar, yarmarkalar oʻtkazish, shuningdek, reklama beruvchilar va ommaviy axborot vositalari bilan barcha turdagi hisob-kitoblarni amalga oshirish;

Reklama agentliklarining tasnifi

Reklama agentligi faoliyatining qaysi turlari nazarda tutilishiga qarab kompaniyalarning maxsus tasnifi mavjud:

1) xizmatlar ko'rsatishga ixtisoslashgan agentliklar:

to'liq tsikl - marketing, xodimlarni reklama qilish masalalari va boshqalar bilan shug'ullanadigan boshqa kompaniyalar bilan hamkorlik qiladigan jiddiy reklama kampaniyalarini ishlab chiqarishga qodir yirik kompaniyalar. Ushbu agentliklarning o'z filiallari ham bo'lishi mumkin.
to'liq bo'lmagan tsikl - nisbatan kamtarona loyihalar bilan shug'ullanadigan kichik firmalar. Bular hatto yolg'iz ishlashni afzal ko'rgan mustaqil rassomlar, dizaynerlar yoki kopirayterlar bo'lishi mumkin.
sanoat reklamasiga ixtisoslashgan agentliklar - sanoat va texnologiya sohasidagi mahsulotlarni reklama qiluvchi kompaniyalar. Bunday reklama asosan bosma ommaviy axborot vositalarida tarqatiladi.

2) mustaqil maqomga ega bo'lgan ommaviy axborot vositalari- barcha reklama agentliklarida muhim rol o'ynaydigan maxsus agentliklar, chunki bu turdagi joylashtirish kanallari juda ko'p. Bu turlar orasida faqat radioda yoki faqat televidenieda reklama bilan shug'ullanadigan kompaniyalar bor va barcha kanallarda joylashtirishga qodir yirik kompaniyalar mavjud. Ushbu kompaniyalarning ish sifati tuzilgan media-rejalar va tegishli dasturlarning sifati bilan belgilanadi.

3) bir martalik buyurtma agentliklari yoki "alacarte" agentliklari - bular, masalan, yangi mahsulotlarni joriy etish yoki iste'molchilar o'rtasida allaqachon tasdiqlangan mahsulotlarni ilgari surish bilan shug'ullanadigan ijodiy kompaniyalar.

ijodiy agentliklar- reklama kampaniyalari uchun mavzular yoki tadbirlarni ishlab chiqish, keyin esa ommaviy axborot vositalari uchun mahsulot yaratish. Masalan, ularning ishi reklamadan personajlar yoki musiqa yaratish deb hisoblanishi mumkin. Ushbu kichik tip media agentliklariga o'ziga xos qo'shimcha hisoblanadi.
mahsulot ishlab chiqarishni jalb qilishga ixtisoslashgan agentliklar c - bu turdagi agentliklarning o'zlari ishonganidek, ular eng yaxshisidir, chunki ularning ishi mahsulot paydo bo'lishining dastlabki bosqichlarida boshlanadi. Ular uning nomi, narxi, savdo masalalari va hokazolarni yaratishda ishtirok etishlari kerak. Va aslida, ushbu agentliklarning asosiy g'ururi ko'plab samarali kampaniyalar deb hisoblanishi mumkin, chunki hozirgi vaqtda ko'plab mahsulotlar birinchi qadamlarda sotuvda muvaffaqiyatsizlikka uchraydi.
kontaktli reklama bo'yicha ixtisoslashuv- bu kompaniyalar o'z tovarlarini pochta xizmatlaridan foydalangan holda tarqatadigan kompaniyalarning reklamasi bilan shug'ullanadilar. Bundan tashqari, ularning mas'uliyatiga bosma nashrlarga obuna bo'lishning barcha turlarini reklama qilish, shuningdek, rangli haftalik jurnallar tarqatishda reklama qilish kiradi. Reklama agentliklarining samaradorligi A Ushbu turni muvaffaqiyatli deb hisoblash mumkin, chunki pochta orqali reklama juda mashhur.

3) homiylik agentliklari- bu kompaniyalar barcha turdagi dasturlarni yaratadilar va reklama homiylari uchun g'oyalarni taklif qiladilar. Bunday agentliklar jamoalarining qarorlarini teledasturni ko'rsatishda yoki radioda reklama tanaffus paytida yangiliklar tickerida ko'rish mumkin.

Reklama agentligi xodimlari

Nisbatan yirik reklama agentliklari ko'pincha muayyan faoliyat sohasida malakali mutaxassislarni bo'limlarga birlashtiradi, ularning asosiy maqsadi, tabiiyki, reklama yaratishdir. Odatda, reklama agentligi xodimlarini boshqarish bir kishiga tushmaydi, chunki har bir bo'lim o'z funktsiyalarini bajaradi:

— tarqatish kanallari bilan ishlash;

— buxgalteriya hisobi bilan bog'liq barcha hujjat aylanishini tuzish;

Agar reklama agentligi xodimlarining standart tarkibini ko'rib chiqsak, biz quyidagi ro'yxatni olamiz:

mijozlar bazasi bilan ishlashning o'ziga xos xususiyatlari uchun mas'ul direktor. Uning vazifalariga mijozlar bilan muloqot qilish, shuningdek, bajarilgan ishlarning rentabelligi bo'yicha hisobotlarni tuzish kiradi;
ushbu reklama agentligi mijozlari bilan ishlaydigan menejer a, ikkinchisi o'rtasida vositachi bo'lgan. Ushbu vositachilikni oddiy deb atash mumkin emas, chunki bu mutaxassis mijozning afzalliklarini, uning faoliyatini yaxshi tushunishi va bularning barchasini o'z kompaniyasiga etkazishi kerak. Bir so'z bilan aytganda, menejerning asosiy vazifasi mijozlarni saqlab qolish bo'yicha orqaga qaytish ishidir, shuningdek, xaridorning ehtiyojlarini qondirish uchun xodimlarning sa'y-harakatlarini birlashtirishga qaratilgan reklama kompaniyasining barcha xodimlari bilan ishlash qobiliyatidir. ;
marketing menejeri. Bu shaxs turli marketing tadqiqotlarini o'tkazishi, shuningdek, mustaqil ish bilan shug'ullanadigan boshqa tashkilotlarga bir xil tadqiqotni buyurtma qilishi kerak;
dekorativ yoki dizayner, kelajakdagi reklama mahsulotining maketlarini yaratish. Shuni ta'kidlash kerakki, asosiy ish barcha metrik qoidalar bilan tuzilgan original sxemalarni yaratishdir. Bugungi kunda bu ishlarning barchasi kompyuterda amalga oshirilishi mumkin, bu esa ish tezligini sezilarli darajada oshiradi;
media xaridor. Reklama qayerda, qanday va qaysi vaqtda joylashtirilishi borasida ommaviy axborot vositalari bilan ishlovchi mutaxassis. Reklama maydonining sifati, shuningdek, ushbu maydon sotib olingan narxlarning rentabelligi ushbu xodimlarning ish samaradorligiga bog'liq.
media rejalashtiruvchi. Reklama vositalaridan foydalanish bilan bog'liq masalalar bilan shug'ullanadigan xodim. Media rejalashtiruvchining eng asosiy vazifasi ommaviy axborot vositalari va maqsadli auditoriya o'rtasida moslikni o'rnatishdir. Shunday qilib, mutaxassis mos keladigan maqsadli auditoriyani qidiradi va keyin reklama tarqatish vositalarini tanlaydi. Keyinchalik, media-rejalashtiruvchi mijozga ushbu auditoriya uchun eng mos bo'lgan har qanday ommaviy axborot vositalarini tavsiya qiladi. Agar kichik agentliklar haqida gapiradigan bo'lsak, bu mutaxassislar reklama tarqatuvchi vositalarning xaridorlari hamdir, yirik agentliklarda esa bu bilan butun bir xodimlar shug'ullanadi.
badiiy-rejissyor r, u vizualizatorlar, rassomlar va boshqalardan iborat bo'ysunuvchi bo'limga ega. Kichik tashkilotlarda bu mutaxassis barcha ijodiy ishlarning ham direktori, ham ijrochisi hisoblanadi.
kopirayter. Rag'batlantiruvchi mahsulotlar bilan bog'liq barcha og'zaki jihatlar uchun javobgar shaxs. Kopirayterning uslubi juda o'ziga xos bo'lishi kerak, chunki u mijozlarni jalb qiladigan mavzular va g'oyalarni ilgari surishi, shuningdek, ilgari surilayotgan mahsulot foydasiga aylantirilishi mumkin bo'lgan dalillarni keltira olishi kerak.
vizualizator. Ijodkorlik masalalarida kopirayterning nusxasi, shuningdek, kopirayter g'oyalarini ingl. Asosan, bu ikki mutaxassis birgalikda ishlaydi. Vizualizator hali tugallanmagan, tasdiqlash uchun mijozga ko'rsatilishi mumkin bo'lgan bir nechta eskizlarni yaratishi kerak.
matbuot menejeri yoki muharriri. Ushbu xodimning mas'uliyati matnlarni osongina tushunish uchun formatlashni o'z ichiga oladi. Barcha kerakli materiallarni olgandan so'ng, menejer eng yaxshi shriftlarni tanlashi kerak. Shuningdek, ushbu xodim so'zlar, iboralar sonini hisoblashi va umumiy tartib tizimida ushbu reklama uchun qaysi joy mos kelishini aniqlashi kerak.
Televizion reklama prodyuseri. Televizorda reklama kampaniyalarini ishlab chiqadigan xodim. Bundan tashqari, prodyuserning vazifalari aktyorlar, musiqa va ushbu sohadagi harakatlarni amalga oshiradigan tashkilotni tanlashdir.
ishlab chiqarish menejeri. Reklama agentligidagi ishlarni, ya'ni uni tugatish vaqtini kuzatish uchun mas'ul bo'lgan shaxs. Agar reklama kompaniyasi bosmaxona bilan bog'lanishni talab qilsa, menejerning majburiyatlari u erda buyurtma berish, shuningdek, u erda reklama maketlarini etkazib berishni ham o'z ichiga oladi.
OIRP menejeri. Ushbu qisqartma reklama loyihasining mas'ul ijrochisini anglatadi. Ushbu xodim butun ishlab chiqarish jarayoni uchun javobgardir. asosan "elkasida yotadi". Bu menejer, go'yo barcha bo'limlarning menejerlari va rahbarlariga loyiha vazifalarini taqsimlashi, moliyaviy resurslarni taqsimlashi va yo'naltirishi, so'ngra ishlab chiqarish jarayonining barcha ishtirokchilaridan materiallarni to'plashi va nihoyat, barcha materiallarni moliya direktoriga taqdim etishi kerak.

Bir so'z bilan aytganda, OIRPni o'z lavozimida o'sgan oddiy menejer deb atash mumkin. Bunday xodimlarning bilimi oddiy menejernikidan kam bo'lmasligi kerak, lekin u reklama haqidagi kengroq ma'lumotlarni qamrab olishi kerak. Shuningdek, OIRP moliyaviy direktor darajasiga mos keladigan hujjat aylanishini ta'minlashi kerak va bundan tashqari, ushbu menejer mustaqil qarorlar, shu jumladan moliyaviy qarorlar qabul qilish uchun ko'proq huquqlarga ega.

Shunday qilib, yuqorida aytilganlarning barchasini hisobga olgan holda, siz OIRP rioya qilishi kerak bo'lgan qoidalar va majburiyatlar ro'yxatini tuzishingiz mumkin.:

— muayyan sohaga oid yangi mahsulot va texnologiyalarni doimiy izlash;

— optimal munosabatlarni o‘rnatishga qaratilgan hamkorlar bilan doimiy ish olib borish;

— sheriklar va mijozlar oldida kompaniyangiz manfaatlarini himoya qilish (ruxsat etilgan chegaralar doirasida);

— hujjat aylanishi bo‘yicha ajoyib bilim;

— taqdim etilgan mahsulotlarning narx-navolarini tuzish, shuningdek ularni o‘z vaqtida yangilash;

— OIRPda mavjud barcha vositalar va imkoniyatlardan foydalangan holda buyurtmalarni qidirish;

— boshqa rahbarlarning ishini, shuningdek, ishlab chiqarish jarayonida yuzaga kelishi mumkin bo‘lgan muammolarni hal qilish qobiliyatini nazorat qilish;

— OIRP tomonidan ambitsiya va ziddiyatlarning yo'qligi;

reklama menejeri. Ushbu xodimning majburiyatlari ro'yxati quyidagi elementlarni o'z ichiga oladi:

— reklama qilinayotgan tovarlarni bozorda sotish boʻyicha ishlarni tashkil etish, ularni reklama qilish, isteʼmolchilarga mahsulot sifati, ularning boshqa tovarlarga nisbatan farqlari va afzalliklari toʻgʻrisida ishonchli maʼlumotlarni yetkazish;

— reklama kampaniyalari bilan bevosita bog‘liq ishlarni nazorat qilish, rejalashtirish, muvofiqlashtirish;

- mahsulot yoki xizmatni reklama qilish bilan bog'liq barcha turdagi tadbirlar rejalari va sxemalarini ishlab chiqish, shuningdek buning uchun zarur bo'lgan xarajatlarni hisoblash;

— reklama usullari va uning shakli, rangi, matni va musiqasini tanlash ustida bevosita ish olib borish;

— reklama joylashtirishning eng yaxshi shartlarini, uning ko‘lamini, yoshi, kasbi, jinsi, xarid qilish qobiliyatiga qarab maqsadli auditoriyani tanlash uchun mahsulotni sotish bozorida barcha mumkin bo‘lgan jihatlarni o‘rganish;

— tovarlar va xizmatlarni reklama qilish bo'yicha shartnomalar to'g'ri tuzilganligini nazorat qilish;

— ichki va tashqi hamkorlar bilan samarali aloqalarni tashkil etish, bu aloqalarni kengaytirishga qaratilgan ma’lumotlarni to‘plash;

— xaridorlarni muayyan tovarlarni xarid qilishga undaydigan omillarni tahlil qilish, xaridorlarning ehtiyojlarini o‘rganish;

— boshqa tuzilmaviy muassasa va tashkilotlar bilan aloqalarni tashkil etish va ularni qo‘llab-quvvatlash, reklama kampaniyasiga barcha turdagi maslahatchilar va ekspertlarni jalb qilish;

— ishlab chiqarish jarayonining boshqa ishtirokchilari ustidan yetakchilik;

bosma reklamaga ixtisoslashgan menejer e.Reklamani chop etish uchun tayyorlovchi xodim matn terish mashinalari, printerlar va boshqalar bilan muloqot qiladi.
reklama menejeri. Mijozlarga mashhurlikni ta'minlovchi, matbuot bilan aloqani ta'minlovchi va mijoz va jamoatchilik o'rtasida vositachilik qiluvchi xodim;
mahsulot menejeri. Ushbu xodimlarning vazifalari ma'lum mahsulotlar yoki brendlarni sotishning tashkiliy masalalarini, shuningdek, tijorat masalalari va reklamani o'z ichiga oladi.

So'nggi paytlarda reklama agentliklari raqobat nuqtai nazaridan qiyinchilikka duch kelishdi, chunki har kuni ko'proq o'xshash kompaniyalar paydo bo'lmoqda. Zamonaviy iste'molchilarni ajablantirish oson emas, shuning uchun imkon qadar ko'proq noyob g'oyalarni izlash kerak.

Men hamma narsani yangi, qiziqarli va g'ayrioddiy o'rganishni yaxshi ko'raman. Va shuningdek - o'zingizni issiq adyolga o'rang, issiq kakao oling va sizga moliya bozoridagi so'nggi yangiliklar, bank maslahatchilarining ofislaridagi issiq voqealar va boshqa qiziqarli narsalar haqida gapirib bering.

Kichik agentliklarda kundalik operatsiyalar odatda mulkdor yoki prezident tomonidan boshqariladi, ular biznesni rivojlantirish uchun ham javobgar bo'lishi mumkin. Mijozlar bilan birinchi navbatda reklama dasturlari menejerlari yoki direktorlari bog'lanadi. Reklama dasturining rahbari, shuningdek, mijozlar uchun badiiy kontseptsiyani ishlab chiqishi va hatto matnlarni yozishi mumkin.

San'at ishi agentlik rassomlari, mustaqil studiya yoki mustaqil rassom-dizayner tomonidan amalga oshiriladi. Aksariyat kichik agentliklarda ishlab chiqarishni jo'natish bo'limi yoki ushbu funktsiyalarni bajaradigan shaxs mavjud. Xodimlar shuningdek, ommaviy axborot vositalarida joy va / yoki vaqtni egallash bo'yicha mutaxassisga ega, ammo juda kichik agentliklarda dasturni reklama maydoni yoki vaqti bilan ta'minlash uchun javobgarlik ushbu dasturning boshlovchisiga tushadi.

O'rta va yirik agentliklarda tashkiliy tuzilma odatda ko'proq rasmiy va idoraviy yoki guruh tizimi bo'yicha tuzilgan.

Bo‘limlarga ajratilganda agentlikning ko‘plab xizmatlari – reklama dasturlari xizmatlari, badiiy asarlar, marketing xizmatlari va ma’muriy xizmatlarning har biri mustaqil bo‘lim vazifasini bajaradi. Har bir bo'lim o'ziga xos funktsiyalarni to'g'ri bajarishga chaqiriladi. Reklama dasturi boshlig'i mijoz bilan aloqani davom ettiradi, badiiy bo'lim matnlar tuzadi va reklama yaratadi, marketing xizmatlari bo'limi axborot vositalarini tanlaydi va hokazo.

Agentliklar kattalashgan sari, ular ko'pincha tashkilotning guruh tizimiga murojaat qilishadi, bunda kompaniya bir nechta kichik agentlik yoki guruhlarga bo'linadi. Reklama dasturlari guruhi direktori boshchiligidagi har bir jamoa reklama dasturlari menejerlari, kopirayterlar, badiiy rahbarlar, media direktor va boshqa zarur mutaxassislardan iborat. Guruhga bitta dasturni, agar u katta bo'lsa, yoki ko'p hollarda bo'lgani kabi, uchdan to'rttagacha mijozni boshqarish tayinlanishi mumkin. Ayniqsa yirik agentliklar o'nlab yoki undan ortiq guruhlardan iborat bo'lishi mumkin. Hatto ularning har biriga xizmat ko'rsatish uchun alohida ishlab chiqarish va jo'natish bo'limlarini tashkil qilish mumkin.

Ushbu tizimlarning har biri o'zining afzalliklariga ega. Siz agentlikka o'z xizmatlarini eng samarali, samarali va foydali tarzda amalga oshirishga imkon beradigan tashkilotni tanlashingiz kerak.

Agentlik bilan ishlash turli yo'llar bilan amalga oshirilishi mumkin:

* agentlikka nima, qanday va qachon qilish kerakligini aytib berish;
* reklama agentligi sizning nomingizdan nima va qanday ishlashini o'rganmasdan;
* birgalikda ishlash, umumiy yechimlarni topish.

Birinchi yo'l, siz faqat o'zingizning xatolaringizni ko'paytirasiz va reklama agentligi har doim haqli ravishda ular qilgan reklama to'liq sizga tegishli ekanligini va barcha xatolar va muvaffaqiyatsizliklar haqida gapirishi mumkin.

Ikkinchi yo'l ham ajoyib, ham halokatli natijalarga olib kelishi mumkin. Ikkinchisi ehtimoli ko'proq. Rus savdogarlari ham shunday deyishdi: "Kuzatish masalasi kuzatishni talab qiladi". Deyarli har bir mahsulot yoki xizmat o'ziga xos xususiyatlarga ega. Ushbu mahsulotning reklamasiga birinchi marta duch kelganda, reklama agentligi xodimlari uning xususiyatlarini bilmasligi mumkin.

Uchinchi variant hali ham eng maqbul bo'lib tuyuladi: sizning reklama tajribangiz qanchalik boy bo'lmasin, mutaxassisning fikrini bilish har doim foydalidir. Bundan tashqari, reklama agentligi sizning kompaniyangizdagi ko'plab ishlarni o'z zimmasiga olmaydi (masalan, reklama tadbiridan keyin ishni tashkil qilish), shuning uchun birgalikdagi harakatlar yaxshi natijalarga erishishga yordam beradi.

Reklama agentligi bilan normal ishlash uchun, yuzaga kelgan kelishmovchiliklar yoki tushunmovchiliklarni hal qilish imkoniyati, ayniqsa murakkab, ijodiy ishlarni amalga oshirishda, mazmunini ko'rsatish kerak bo'lgan shartnoma (yoki shunga o'xshash hujjat) tuzish kerak. ish, ularni amalga oshirish muddati va tartibi, to'lov shartlari, tomonlarning javobgarligi, ishni qabul qilish va topshirish tartibi. Reklama agentligiga ishingizda sherik sifatida munosabatda bo'ling.

Majburiyatlaringizni o'z vaqtida va aniq bajaring. Afsuski, ko'pincha kompaniya rahbariyati reklama agentligini ish uchun zarur bo'lgan materiallar bilan o'z vaqtida ta'minlash uchun etarli vaqtga ega emas. Shu bilan birga, kompaniya rahbariyati hali ham ishni o'z vaqtida tugatishni talab qilmoqda. Siz odamlarni ko'proq ishlashga majburlamasligingiz kerak, chunki siz talab qilinmaydi.

Agentlikni to'liq ma'lumot bilan ta'minlang. Kompaniya xodimlari o'z mahsulotiga shunchalik o'rganib qolishadiki, ular dunyoda uning barcha texnik xususiyatlari va xususiyatlarini bilmaydigan odam bo'lishi mumkinligini tasavvur ham qila olmaydilar. Reklamadagi xatolarning aksariyati uni ishlab chiquvchidan ma'lumot etishmasligi tufayli yuzaga keladi.

Birdan fikringizni o'zgartirmang. Esda tutingki, gazeta chiqishidan bir kundan ko'proq vaqt oldin teriladi, efir vaqti efirga 4 soat oldin emas, balki rejalashtirilgan va rejalashtirilgan va dasturlar ham oldindan yozib olinadi. Shuni yodda tutingki, bularning barchasi reklama agentligida emas, balki qaerda bo'lishi kerak bo'lsa, rejalashtirilgan, rejalashtirilgan va suratga olingan. Va kompaniya rahbari, biror narsani olib tashlashni va biror narsani o'zgartirishni talab qilib, eng yaxshilardan uzoqroq ko'rinadi va ommaviy axborot vositalarining tahririyatlarida juda mashhur shon-sharafga ega bo'ladi.

Agent - kimningdir nomidan ish yurituvchi shaxs; vositachi yoki sherik. Reklama agenti - bu reklama agentligining vakili bo'lgan va uning nomidan biznes yurituvchi, zarur tashkilotlar va shaxslar bilan aloqada bo'lgan shaxs.

Reklama agentliklari bilan ishlaganingizda, matbuotda ma'lum bir nashrning reklama agentlari bilan reklama joylashtirishda siz ularning xodimlari bilan muomala qilishingiz kerak bo'ladi va bu aloqalarning barchasi sizdan kelganga o'xshaydi. Biroq, sizning reklamalaringizdan keyin o'zlarining qarshi takliflari bilan siz bilan bog'lanadigan reklama agentlari toifasi mavjud. Takliflarni to'plash va tahlil qilish u yoki bu reklamani tez va qo'shimcha xarajatlarsiz joylashtirishga yordam beradi. Reklama agentlari bilan ishlashga vaqt ajrating, siz tegishli xizmatlar, tariflar va ayrim nashrlarning narxlarini qidirishda ko'p vaqtni tejaysiz. Odamlar bilan munosabatlaringiz sizning shaxsiy biznesingiz emas, balki sizning imidjingiz va kompaniyangiz imidjining ajralmas qismidir.

Odamlar o'zlarining hayot davrlarini bosib o'tganidek, munosabatlar ham shunday. Reklama biznesida mijoz-agent munosabatlari o'zining butun hayotiy sikli davomida aniq ajralib turadigan to'rtta bosqichdan o'tadi: dastlabki bosqich, munosabatlarni rivojlantirish, saqlash va tugatish. Ushbu bosqichlarning har biri o'ziga xos xususiyatlar bilan tavsiflanadi, bu esa pirovardida hamkorlikning davomiyligiga ta'sir qiladi.

Dastlabki bosqich agentlik va mijoz rasmiy hamkorlikni boshlashdan oldin hamma vaqtni qamrab oladi. Ular bir-birlarini umuman tanimasliklari yoki obro'-e'tiboridan xabardor bo'lishlari yoki tanishlaridan ma'lumot olishlari mumkin. Qanday bo'lmasin, bu, tabiiy ravishda, bir sherikni ikkinchisi tomonidan idrok etish tabiatiga ta'sir qiladi. Aynan shu davrda bunday muhim dastlabki taassurotlar to'planadi. Agar agentlik mijozi bilan uchrashib, reklama dasturiga “o‘tirishga” taklif qilinsa, bu ular uchun bir-birlari bilan biroz tanishish va hamkorlik qilishni boshlash imkoniyati bo‘lishi mumkin. Ammo taqdimot paytida agentlik doimo eng yaxshi taassurot qoldirishga intiladi. Axir, har qanday holatda ham reklama agentligi sotuvchi, mijoz esa xaridordir.

Agentlik tayinlangandan so'ng, munosabatlarni rivojlantirish bosqichi boshlanadi. Buni ko'pincha asal oyi deb atashadi, chunki agentlik ham, mijoz ham optimizm cho'qqisini boshdan kechiradi va ular hamkorlikning o'zaro manfaatli mexanizmini ishlab chiqishga bor kuchlari bilan intiladi. Kutishlar eng yuqori darajada va har ikki tomon ham juda yumshoq.

Biroq, bu erda haqiqat birinchi marta o'z ta'sirini o'tkaza boshlaydi. Ushbu bosqichda hamkorlikning rasmiy va norasmiy shakllari o'rnatiladi. Tegishli rollar juda tez taqsimlanadi, har bir o'yinchining haqiqiy shaxsiy fazilatlari ochiladi; birinchi agentlik materiallari yaratiladi; Agentlik mahsulotlari va ish jarayonining o'zi eng yuqori umidlar bilan kutiladi va keyin ular mijoz tomonidan juda ehtiyotkorlik bilan baholanadi. Aynan shu vaqtda agentlik mijoz o'z to'lovlarini qanchalik vijdonan to'lashi, u yangi g'oyalarni qanchalik qabul qilishi va mijoz tashkilotidagi turli odamlar bilan ishlash qanchalik oson ekanligi haqida tasavvurga ega bo'ladi. Hamkorlikning birinchi muammolari munosabatlarni rivojlantirish bosqichida paydo bo'ladi. Agar ular muvaffaqiyatli hal etilsa, munosabatlarni saqlash bosqichi tez orada boshlanishi mumkin. "Xizmat" so'zi o'zi uchun gapiradi. Bu kundalik ish munosabatlari, agar muvaffaqiyatli bo'lsa, yillar davom etishi mumkin. Ammo, afsuski, mijoz va agentlik o'rtasidagi o'rtacha munosabatlar odatda uch-to'rt yil davom etadi. O'zaro munosabatlarni saqlab qolish davrida ertami-kechmi barcha muammolar va o'yinchilarning har birining haqiqiy narxi paydo bo'ladi. Hisob-kitoblar bo'yicha kelishmovchiliklar, strategiya yoki taktika bo'yicha fikrlardagi farqlar yoki qimmat matn terish xatosi uchun javobgarlik bo'yicha kelishmovchiliklar bilan bog'liq bo'lgan muammolar odatiy holdir va ularni hal qilish jarayoni tomonlar uchun haqiqiy sinovdir.

Muayyan nuqtada, hal qilib bo'lmaydigan qarama-qarshiliklar paydo bo'lishi mumkin, buning natijasida munosabatlar uzilishi kerak yoki tomonlardan biri shunchaki sheriklarni o'zgartirishga qaror qilishi mumkin. O'zaro munosabatlarni tugatish jarayonining o'zi uzoq vaqt davomida ikkala tomon uchun ham ta'sir qiladi va kelajakda hamkorlikni qayta tiklash imkoniyatini belgilashda muhim omil hisoblanadi.

Tabiiyki, hamkorlikka ko'plab omillar ta'sir qiladi. Ularni eng yaxshi to'rt toifaga bo'lish mumkin:

Moslik.

Aloqalarni saqlash.

Harakat kursi.

O'zgarishlar.

Men to'rttasining har birini qisqacha muhokama qilaman.

Moslik.

Eng muhim hal qiluvchi omil - bu mijoz xodimlarining agentlik xodimlari bilan shaxsiy muvofiqligi. Yaxshi muvofiqlik har ikki tomon uchun qo'shimcha imkoniyatlar yaratishi va yuzaga keladigan har qanday muammolarni bartaraf etish imkonini beradi. Muvaffaqiyatsiz shaxsiy munosabatlar mavjud bo'lmagan muammolarni keltirib chiqaradi va potentsial muvaffaqiyatli kampaniyani izdan chiqarishi mumkin. Agentliklar odatda bu masalaga ko'proq e'tibor berishadi va bunday munosabatlarni yaxshilash umidida o'z mijozlarini "oziqlantirish va suv bilan ta'minlash" ga intiladi. Ko'pgina mijozlar bundan foydalanishadi, ammo murakkabroq mijozlar ham o'z agentliklari bilan munosabatlarini yaxshilashga harakat qilishadi.

Aloqalarni saqlash.

Noto'g'ri aloqa - bu reklama beruvchilar va agentliklar tomonidan ko'pincha e'tibordan chetda qoladigan zaif nuqta; bu maqsadlar, strategiya va taktikalarning noto'g'ri talqin qilinishiga olib kelishi mumkin. Ish jarayonining samaradorligini pasaytirib, bu kamchilik oxir-oqibat yakuniy mahsulotga zarar etkazadi. Ma'lum haqiqat shundaki, muntazam va ochiq aloqalarni saqlab qolish tushunish va o'zaro hurmatning kaliti, muvaffaqiyatli munosabatlarning ajralmas qismidir. Biroq, bu vazifa asossiz tashkiliy tizim, intizomning yo'qligi yoki har ikki tomonning nomaqbul munosabati tufayli eng qiyinlardan biri bo'lib qolmoqda.

Harakat kursi.

Ehtimol, reklama agentliklarini o'zgartirish uchun eng ko'p keltirilgan asos bu ularning faoliyatidan norozilikdir. Harakat yo'nalishi hamkorlik doirasida amalga oshiriladigan barcha narsalarni - ish jarayoni va mahsulotlarni anglatadi. Agent agentlikka o'z vaqtida va aniq ma'lumot beradimi? Agentlik mijozning muammolari va bozorining o'ziga xos xususiyatlarini tushunadimi va mijozga real alternativalarni taklif qiladimi? Bajarilgan ish reklama beruvchining sifatli reklama bo'yicha kutganlariga javob beradimi? Mijoz unga taqdim etilgan yaxshi ishni qadrlay oladimi? To'lovlar har doim tez, kechiktirmasdan to'lanadimi yoki to'lovlar paytida doimo muammolar paydo bo'ladimi? Mijoz agentlikka harakat erkinligini beradimi? Agentlik etakchi rol o'ynaydimi? Va agentlik ishni o'z vaqtida va byudjet doirasida yakunlaydimi?

O'zgarishlar.

O'zgarish har qanday munosabatlarda sodir bo'ladi. Ulardan ba'zilari agentlik-mijoz hamkorligi uchun xavf tug'diradi. Bozorga yangi raqobatchilar kirib, samarali faoliyat yuritishi natijasida mijozning bozordagi mavqei o'zgarishi mumkin. Siyosat o'zgarishi mumkin yoki odamlar mijoz kompaniyasining boshqaruviga qo'shilishlari va o'zlari bilan "jamoasini" olib kelishni xohlashlari mumkin. Agentliklar ijodiy xodimlarining bir qismini boshqa agentliklarga yo'qotishi mumkin. Yoki qo'shilish jarayonida, bir agentlik o'zining mavjud mijozi bilan raqobatlashadigan kompaniya dasturlariga xizmat qiluvchi boshqasini sotib olgan hollarda, manfaatlar to'qnashuvi yuzaga kelishi mumkin. O'zgarish muqarrar ekanligini hisobga olsak, tomonlar munosabatlarining kelajagini aniqlab beradi.

Amaliyot shuni ko'rsatadiki, reklama beruvchi va reklama agentligining funktsiyalarini ixtisoslashtirish juda muhimdir. Ko'pincha ular birgalikda harakat qilishlari tavsiya etiladi. Birinchidan, marketing tadqiqotlari (mahsulot, bozor, iste'molchilar) asosida reklama kampaniyalarining maqsad va vazifalarini shakllantirishda. Ikkinchidan, reklamaning xususiyatlarini aniqlashda (reklama turlari va yaratilishi kerak bo'lgan reklama mahsulotlari ro'yxati; reklama taqdimotining talab qilinadigan darajasi, masalan, tovar belgisini ishlab chiqish, korporativ identifikatsiya, original reklama g'oyasi, ko'p rangli bosma nashrlar). , va boshqalar.). Uchinchidan, reklama faoliyatini, reklama kampaniyalarini rejalashtirish va aniqlashda.

dastlabki materiallarni tayyorlash va reklama agentligiga topshirish: maqsadli iste'molchilar guruhlarini hisobga olgan holda reklamaning maqsad va vazifalarini shakllantirish, reklama ob'ektining asosiy afzalliklari va mavjud xususiyatlariga e'tibor qaratgan holda manba matnlarini tayyorlash, iloji bo'lsa, namunani taqdim etish. mahsulotdan;

reklama materiallarini yaratish va ommaviy axborot vositalarida reklama joylashtirish, turli reklama tadbirlarini o‘tkazish uchun ikkinchi shaxs – reklama agentligi bilan shartnoma tayyorlash;

yaratilgan reklama materiallarining eskizlari, matnlari, ssenariylari va reklama mahsulotining asl nusxalarini tasdiqlash;

ommaviy axborot vositalari bilan muloqot qiladi, ularda buyurtmalar beradi, ularning bajarilishini nazorat qiladi;

Shu bilan birga, reklama beruvchi reklama agentligining bir qator masalalar bo'yicha vakolatini tan olishi va o'z manfaati uchun uning samarali ishlashi uchun zarur shart-sharoitlarni yaratishi kerak - reklama qilinayotgan mahsulotning xususiyatlari va afzalliklarini yoritib, dastlabki matn va illyustrativ materiallarni tayyorlashi kerak. mahsulot, suratga olishni tashkil qilishda yordam berish, kerakli texnik maslahatlarni taqdim etish, maketlar, eskizlar, dizaynlar, ssenariylar, shuningdek, original reklama mahsulotlarini tasdiqlashda hamfikr sifatida harakat qilish.

Reklama agentligi - bu keng doiradagi mutaxassislar. U reklama kampaniyalari va reklama kampaniyalarining strategiyasi, taktikasi va kontseptsiyasini belgilaydigan muammolarni o'rganishni o'z zimmasiga oladi. Ularni asoslash, batafsil va moliyaviy hisob-kitoblarni amalga oshiradi. Reklama g'oyasini ishlab chiqadi. Reklama mahsulotlarini yaratadi. Uni reklama vositalariga joylashtiradi. Reklama faoliyati samaradorligini nazorat qiladi.

Keng ko'lamli reklama xizmatlarini ko'rsatuvchi yirik reklama agentliklari turli mutaxassislarni muayyan bo'limlarga birlashtirish zarurligini his qiladilar. Odatda, bo'limning faoliyati muayyan funktsiyani bajarishga qaratilgan.

To'liq xizmat ko'rsatadigan etarlicha yirik reklama agentligining odatiy tashkiliy sxemasi 1-rasmda ko'rsatilgan.

Guruch. 1. Yirik reklama agentligining tashkiliy tuzilmasi

Reklama kampaniyasining ijodiy asosi: go'zallik, funksionallik, texnologiya. Marketing iqtisodiy faoliyat tamoyili sifatida. Sotuvchi bozori. Xaridor bozori. Biznesni boshqarishning asosiy tushunchalari: ishlab chiqarishni takomillashtirish, mahsulotni takomillashtirish, tijorat harakatlarini yaxshilash, marketing, ijtimoiy va axloqiy marketing, demarketing. Marketing kompleksi: mahsulot, mahsulot narxi, mahsulotni tarqatish kanallari, sotishni rag'batlantirish. Boshqa tasniflar uchun variantlar. Reklamaning marketing kompleksidagi o'rni. Reklama va PR: ta'riflari va mohiyati. Reklama va PR: usullarni qo'llash amaliyoti. Reklama turlari: tijorat, imidj, siyosiy. Reklamada mumkin va imkonsiz. Biznes-reja va reklama kampaniyasi rejasi. Bozor imkoniyatlarini tahlil qilish (reklama beruvchining nuqtai nazari va ishlab chiqaruvchining nuqtai nazari o'rtasidagi farq). Talabni prognozlash. Bozor segmentatsiyasi. Mahsulotni joylashtirish. Maqsadli ta'sir guruhlari va noyob mahsulot takliflari. Mahalliy va xorijiy reklama (Moskva, Rossiya hududlari, G'arbiy, Sharqiy, rivojlanayotgan mamlakatlar) - o'xshashlik va farqlar. Professionallik va sezgi. Ijodkorlik va hunarmandchilik. Reklamadagi ijodiy texnologiyalarning mohiyati va mazmuni. Reklama ijodkorligining tijorat samaradorligi. Ijodiy muvaffaqiyatsizlik xavfi. Ijodkorlikni baholash usullari: fokus-guruh suhbatlari, chuqurlashtirilgan intervyular, sotsiologik so'rovlar, test savdolari. Ijodiy mahsulotni ishlab chiqish bosqichlari va sinov bosqichlari. Ijodiy faoliyatni boshqarish xususiyatlari. Tashkilotchi, ijodkor, texnolog va iqtisodchi sifatida reklama beruvchi. Reklama jozibadorligi: turlari, shakllari, mazmuni, tuzilishi va tarkibi. Reklama sohasida ijodkorlik. Reklama murojaatining ijodiy salohiyati: baholash usullari. Ijodiy reklama mahsulotini yaratishda kopirayter, dizayner, badiiy rahbar, ijodiy direktor va Buyurtmachining rollari. Ijodiy va tijorat ko'rsatkichlari, ijodiy komponent bilan ishlashda mijoz va ijrochi o'rtasidagi munosabatlar. Reklama matni, reklama shiori, noyob mahsulot taklifi. Kopirayterlik. Matn bilan ishlashning asosiy qoidalari. Matnli reklama xabarlarining to'rt qismli qurilishi. Reklamaning semiotikasi va stilistikasi. Reklama tili: ifodali va badiiy vositalar. Matn ta'sirini kuchaytirish vositalari: stilistik figuralar, troplar. Turli xil reklama turlarining til xususiyatlari: radio, televidenie, bosma, onlayn va boshqalar. Reklama dizayni. Uni baholash usullari. Badiiy tahrirning asosiy qoidalari. Ijodiy yechimlarning ishlab chiqarilishi: tushunchalar, an'anaviy xatolar va xavflar. Ijodiy reklama ishlariga buyurtma berish va uning funksionalligi va ishlab chiqarish qobiliyati nuqtai nazaridan baholash metodologiyasi.

Brendlash va brend yaratish. Brending marketing va kompaniya kapitallashuvini oshirishning eng samarali vositasi sifatida. Kampaniyaning nomoddiy aktivi sifatida brend qiymati. Qozog'iston Respublikasining maqsad va vazifalarini aniqlash. Marketing va reklama va marketing tadqiqotlari va ularning natijalarini tahlil qilish. Marketing ma'lumotlarini yig'ish usullari. "Hayot tarzi" bo'yicha keng qamrovli monitoring tadqiqotlari. "Vazifaga moslashtirilgan" maxsus tadqiqot. Reklama beruvchi va mijoz o'rtasidagi o'zaro ta'sir. Reklama beruvchi va Buyurtmachi tomonidan mahsulotni idrok etishning o'ziga xos xususiyatlari. "So'rovnoma" axborot almashinuvining samarali vositasi sifatida. Reklama kampaniyasining qisqacha mazmuni: muammoni to'g'ri shakllantirish. Yakuniy va oraliq xaridorlar uchun tovarlarni reklama qilishdagi farqlar. Reklama xabarlari turlari va ularni tarqatish kanallarini tasniflashning maqsad va vazifalari. Strukturaviy urinishlarning shartliligi va ularning zarurligi. Reklama kampaniyasini rejalashtirish, reklama byudjetini aniqlash usullari: analitik, uyg'otuvchi, baholovchi (ekspert). Reklama kampaniyasi konsepsiyasini ishlab chiqish. Ijodiy kontseptsiyani rivojlantirish. Reklama mahsulotlarini ishlab chiqish. Bosma reklama: buklet, buklet, prospekt, katalog, afisha, stiker, kalendar va suvenir mahsulotlari. Turli xil tasvir vositalari, tabiiy va sintetik. Bosma reklama mahsulotlari tannarxini pasaytirish usullari. Elektron ommaviy axborot vositalarida reklama: televidenie va radio. Filmlar va videolar, kliplar, spotlar. Asosiy shakllar. Efirda ijaraning xususiyatlari. Narx xususiyatlari. Bosma ommaviy axborot vositalarida reklama: markaziy, mahalliy, idoraviy gazetalar; jurnallar - umumiy iste'mol, ilmiy-ommabop, sanoat, korporativ; davriy bo'lmagan nashrlar - afzalliklari va kamchiliklari. Narx xususiyatlari. To'g'ridan-to'g'ri pochta reklamasi va to'g'ridan-to'g'ri marketing. Afzalliklari va kamchiliklari. Bosib chiqarish "raqamli inqilob" bilan bog'liq qo'shimcha imkoniyatlar. Narx xususiyatlari. Tashqi reklama: bilbordlar, panelli qavslar, belgilar, xavfsizlik devorlari, ustunlar, tom yopish moslamalari, yorug'lik qutilari. Yoritilgan va yoritilgan reklama. Proyeksiya va displey (ekran) reklama. Nostandart tashqi reklama. Harakatlanuvchi ommaviy axborot vositalarida reklama. Tashqi reklamaning asl tartibining xususiyatlari. Bosib chiqarish usullari. Asosiy materiallar. Tashqi reklamaning qo'llanilishi va narx xususiyatlari. Savdo nuqtalarida reklama (ichki va tashqarida). P.O.S. materiallari va qadoqlash. Yodgorlik reklamasi: maqsad, ierarxik tuzilish, nomenklatura, bezak va shaxsiylashtirish. Internetda reklama: banner, kontekstli. Samaradorlik va narx xususiyatlari. Noan'anaviy reklama vositalari va tarqatish kanallari. Mahsulotni joylashtirish va o'zaro reklama. Ko'rgazma va yarmarkalar savdoni rag'batlantirishning samarali vositasi sifatida. Reklama mahsulotlarini sinovdan o'tkazish (fokus-guruh suhbatlari va statistik sotsiologik* usullar). Sinov xatolari. Natijalarning vakili. Media auditoriyasini o'rganish. Media-reja ko'rsatkichlari yordamida reklama kampaniyasi rejasini optimallashtirish. Media rejalashtirishning asosiy ko'rsatkichlari*. Kompyuter media rejalashtirish. Mutlaq va nisbiy ko'rsatkichlar bo'yicha optimallashtirish. Media rejalashtirish natijalariga ta'sir etuvchi omillar. Prognoz va haqiqiy reytinglar. Media reklama maqsadli. Amalga oshirilgan RC samaradorligini baholash usullari. Savdo bilan bog'lanish variantlari, brend bilimlari darajasidagi o'zgarishlar va mijozlarning sodiqligi. Baholash muammolari va ularni hal qilish usullari. Muayyan reklama kampaniyalarini rejalashtirishga misollar. *eslatma: sotsiologiya davlat boshqaruvi magistri dasturida alohida kurs sifatida o‘rganiladi. Rasm. Kompaniya tasviri, mahsulot tasviri. Shakl uslubi. Korporativ uslub konstantalari. Savdo belgisi. Logotip. Brend bloki. Rivojlanish metodologiyasi va korporativ identifikatsiyani baholash mezonlari. Brend kitob. Korporativ identifikatsiya elementlarini patent himoyasi. Narx xususiyatlari. Savdo belgisi - belgi - tovar belgisi. Mahsulot brendining iqtisodiy mazmuni. Soyabon va subbrendlar. Rossiya mahsulotlarini brendlash xususiyatlari. Milliy va mintaqaviy brendlarni brendlash xususiyatlari.

Mavzu 3. Reklama mahsulotlarini ishlab chiqarishda matbuotdan oldingi texnologiyalar.

Reklama faoliyatida chop etish o'rnini aniqlash. "Asl tartib" atamasining kiritilishi. Asl tartib uchun umumiy talablar. Maxsus talablar: keyingi ko'paytirish usuliga qarab. Asosiy bosib chiqarish usullari: matbaa, gravür, yassi, ekranli, raqamli. Kombinatsiyalangan bosib chiqarish. Asl illyustrativ materiallarga qo'yiladigan talablar ("rasmlar"). Ularni olishning asosiy usullari. Reklama jarayonida fototexnologiyalarning o'rni. Oq-qora analogli va raqamli fotografik tasvirlarni olish tamoyillari. Rangli analog va raqamli fotografik tasvirlarni olish tamoyillari. Kameraning asosiy qismlari va mexanizmlari. Fotosurat uskunalari va aksessuarlari turlari. "Mirror" va "radiometer" texnologiyasi. Reklama fotografiyasi uchun fotografik uskunalarni tanlash. Muvaffaqiyatli chop etish uchun fotosuratlar, slaydlar va fayllarga qo'yiladigan texnik talablar.
Analog tasvirlarni skanerlash bilan bog'liq muammolar. Fototexnologiyalarning ijodiy jihatlari. Reklama fotografiyasi nazariyasi va amaliyoti. Ssenariy yozish qobiliyatlari. Badiiy tahrirlash. Reklama agentligi/bo'limida fotografiya ishlarini tashkil etish. Kompyuter texnologiyalari reklama jarayonlarining texnik asosi hisoblanadi. Grafik stantsiya va ofis va maxsus kompyuterlar o'rtasidagi farqlar. Grafik stansiyaning asosiy komponentlari va komplektlari: ana plata, protsessor, kontrollerlar, operativ xotira qurilmalari va boshqalar. Ularning turlari va grafik stansiya arxitekturasini qurishdagi munosabatlari. Axborotni saqlash qurilmalari, ichki va tashqi. Konstruktorlik byurosida kompyuter tarmog'ini tashkil etish. Tarmoq serveridan foydalanish. Monitorlar, ularning turlari va bajarilgan vazifalarga qarab tanlash. Skanerlar, ularning turlari va bajarilgan vazifalarga qarab tanlanishi. Masofaviy resurslarga kirish texnologiyalari: tashqi tarmoq, Internet. Ishlanmalar va original manbalarni arxivlash muammolari. Dizayn byurosi bilan ishlashda topshiriqlar berish va buyurtmalarni qabul qilishning texnik xususiyatlari. Kompyuterlar va tarmoqlarni ruxsatsiz kirishdan himoya qilish muammolari. FNA uchun fotoformalarni olish. SRT texnologiyalari. "Pre-press" bo'limining diagrammasi. Chiziqli va ohangli tasvirlarni qayta ishlash va ko'paytirish xususiyatlari. Bir rangli va ko'p rangli asl nusxalarni ko'paytirish. Rangni ajratish. Rangli naqshlar. Yagona va ko'p rangli chop etishda skrining. Chiziqli va stokastik rasterlashtirish. Ularning xususiyatlari va qo'llanilishi. Raqamli bosib chiqarishda RIPlarning o'rni va bosma plastinkalarni tayyorlash uchun qurilmalar. Barcha plastinka texnologiyalarining umumiy texnologik jarayonlari: fotoformalar va bosma plitalar ishlab chiqarish. Bosma mahsulotlarning reklama beruvchi-mijozi uchun muhim bo'lgan fotomatbaa mashinalari, ularning texnik va ekspluatatsion xususiyatlari. An'anaviy usulda bosma plitalar ishlab chiqarish. Fotoformalarni chetlab o'tgan holda "Computer To Plate" qurilmalarida bosma shakllarni ishlab chiqarish. "Fayldan" va "filmlardan" rang isbotlari. Reklamada rang berish va rangni tuzatish: asl nusxadan tayyor mahsulotgacha. Reklama agentligi/bo'limi va matbuotga qadar bo'lgan professional byuro o'rtasida o'zaro hamkorlikni tashkil etish.

Mavzu 4. Reklamadagi asosiy poligrafiya texnologiyalari.

Reklama jarayonida operativ chop etishning o'rni. Operatsion bosma ommaviy axborot vositalarining tasnifi. "Kichik" raqamli bosib chiqarish: inkjet, qattiq holat, sublimatsiya, lazerli printerlar. "O'rta" raqamli bosib chiqarish: nusxa ko'chirish printerlari, dublikatorlar, kichik raqamli ofset presslar. Chop etish va bezash uchun ixtisoslashtirilgan raqamli qurilmalar: yorliq ishlab chiqaruvchilar, katta formatli printerlar, lazer va mexanik o'yma mashinalar, kesuvchilar, kashta tikish mashinalari va boshqalar. Operatsion bosib chiqarishning shakl texnologiyalari: issiq shtamplash, tampon bosib chiqarish, kichik ekranli bosma uskunalar, kichik ofset, maxsus texnologiyalar. Operativ reklama chop etish uchun chop etishdan oldingi va keyingi zarur texnologiyalar: kesish (disk, shamshir va gilyotin kesgichlar; ikkinchisi - mexanik, elektromexanik va gidravlik turlar), pardozlash va tikish (katlama, katlama, tikuv, laminatsiya, laklash, qolipni kesish) va boshqalar) uskunalar va jarayonlar. Reklama va ishlab chiqarish buyurtmalarini "ichki" va "tashqarida" bajarishning optimal nisbatini aniqlash. Reklamada ofset nashrining o'rni. Ofset bosish yo'li bilan ishlab chiqarilgan reklama mahsulotlari turlari. Ofset bosishning asosiy texnologik jarayonlari va qurilmalari: fotoformalar ishlab chiqarish, bosma formalar, bosmaning o‘zi. Engil va og'ir turdagi, bitta va ko'p rangli, varaq va rulonli ofset mashinalari. Raqamli ofset bosib chiqarish. Ofset bosib chiqarishning asosiy muammolari va bosma nuqsonlarning eng ko'p uchraydigan sabablari. Ofset bosib chiqarishda chop etishdan keyingi texnologiyalar. Reklama beruvchining bosmaxona tanlash muammosi.
"Avtomobil uchun" asl tartibini tuzatish. Reklamada boshqa bosma va bezatish texnologiyalaridan foydalanish, shu jumladan "muammo" materiallarga chop etish uchun: fleksografiya, ipak ekran, issiq shtamplash, tampon bosib chiqarish, termal uzatish. Ushbu texnologiyalar yordamida chop etiladigan reklama mahsulotlarining turlari. Asl tartibga nisbatan ularning xususiyatlari. Reklama mahsulotlari sifatini baholash mezonlari. Reklama agentligi/bo'limi va matbaa ishlab chiqarish korxonasi o'rtasidagi o'zaro hamkorlikni tashkil etish. Bosib chiqarish va bezash sifatini baholash mezonlari. Qog'ozning xossalari: geometrik, optik, mexanik, sorbsion, strukturaning bir xilligi ko'rsatkichlari. Qog'ozni tanlash mahsulot turiga va mashina turiga bog'liq. "Dizayner" qog'ozlari. Qog'ozni iqlimlashtirish. Reklama mahsulotlarini ishlab chiqarish uchun qog'ozlardan foydalanishda odatiy xatolar. Reklamani chop etishda ishlatiladigan qog'oz bo'lmagan tasvir vositalari. Reklama chop etish uchun bo'yoqlar va sarf materiallari. "Muammo" materiallariga chop etish uchun maxsus siyohlar.

Ommaviy axborot vositalarining reklama amaliyotidagi o'rni. Ommaviy axborot vositalarisiz amalga oshirilishi mumkin bo'lmagan reklama kampaniyalari. Ommaviy axborot vositalaridan foydalanish samarasiz bo'lgan reklama kampaniyalari. Media rejalashtirish va ommaviy axborot vositalaridan foydalanish samaradorligini baholash. Media rejalashtirishning asosiy ko'rsatkichlari: reyting, ulush, chastota, GRP, yaqinlik, TRP, CPT va boshqalar. Tomoshabinlarni qamrab olishni baholash. Umuman olganda va rus reklamasi sharoitida "aylanish" tushunchasi. OAV ko'rsatkichlarini monitoring qilish mexanizmlari. Prognoz va aylanishdan keyingi reytinglar. Ommaviy axborot vositalarida reklama xabarlarining esda qolishiga ta'sir qiluvchi parametrlar. OAV reklamasida ijodkorlikning roli. Elektron va bosma ommaviy axborot vositalari: xususiyatlari va foydalanish xususiyatlari. Ixtisoslashgan qisqa tirajli ommaviy axborot vositalari. Internetda reklama: kecha, bugun, ertaga. Veb-saytlar va mahsulotlarni targ'ib qilish uchun reklama vositalari. Internetda reklama samaradorligini baholash. Reklama va jamoatchilik bilan aloqalar - amaliyotchi reklama beruvchi nuqtai nazaridan o'xshashlik va farqlar. PR savdoni rag'batlantirish mexanizmi sifatida. PR hodisalari: tasnifi va aniq misollar. Reklama agentligi tomonidan "bajarilgan" PR kampaniyasi. PRda reklama texnologiyalari. Reklama kampaniyasida tashqi reklama o'rni. Tashqi reklamaning kutilayotgan samaradorligini baholash. Tashqi reklama ob'ektlarining funktsional maqsadi va dizayni bo'yicha tasnifi. Tashqi reklamani joylashtirishning xususiyatlari, o'rnatish joyiga havola. Harakatlanuvchi ommaviy axborot vositalarida reklama. "Yoritilgan" reklama, yoritilgan, proektsion, dinamik. Yengil ekranlar. Tashqi reklamada qo'llaniladigan asosiy texnologiyalar va materiallar. Bezatish texnologiyalari: rasm, katta formatli raqamli bosib chiqarish, vinil aplikatsiyasi, termal uzatish (plotterlar, kesuvchilar, marshrutizatorlar). Asosiy sarf materiallari (plastmassalar, mustahkamlangan vinil mato, plyonkalar va boshqalar). Tashqi reklama joylashtirishda huquqiy muammolar. Tashqi reklamada xavfsizlik muammolari. Reklama beruvchi va tashqi reklama ishlab chiqaruvchi kompaniyalar o'rtasidagi o'zaro ta'sir. Tashqi reklama ob'ektlarini buyurtma qilish va joylashtirishda odatiy xatolar.

DM ning reklama arsenalidagi o'rni. EBMdan foydalanish zaruriyatini baholash. Manzilli va manzilsiz pochta jo'natmalari. To'g'ridan-to'g'ri pochtani an'anaviy va "raqamli" inqilob nuqtai nazaridan boshqa turdagi reklama kommunikatsiyalari bilan taqqoslash. Pochta jo'natishning bosma asoslari: ijodiy va ishlab chiqarish vazifalari. Manzil ma'lumotlar bazalariga qo'yiladigan talablar. Manzil ma'lumotlar bazalarini yaratish va qo'llab-quvvatlash. Pochta, davlat va muqobil bilan ishlash. Kuryerlik xizmatining ijobiy va salbiy tomonlari. "Pochtadan tashqari" usullar bilan tarqatish va tarqatish: ommaviy axborot vositalariga investitsiyalar, aloqa tarmoqlarida tarqatish. Usulning samaradorligini baholash. Reklama marketing aralashmasining to'rtinchi elementi sifatida. "Reklama bo'lmagan" tadbirlarning reklama komponenti. Chakana savdoda sotishni rag'batlantirish: sovg'alar, aktsiyalar, PR tadbirlari, merchandaysing, tarmoq savdosi. P.O.S. materiallari: tebranishlar, mobil telefonlar, jumbilar, tokchalar, pol grafiklari, dispenserlar va boshqalar. To'g'ridan-to'g'ri marketingning bir qismi sifatida mobil ko'rgazma tizimlari. Prototiplash xususiyatlari, jihozlar, materiallar, bezash texnologiyalari. Ichki keng formatli grafikalar va tashqi ko'rinishlar o'rtasidagi farqlar. Ko'rgazmalar reklama beruvchilar va sotuvchilar uchun kuchli vosita sifatida. Ko'rgazmada ishtirok etish samaradorligini dastlabki baholash. Reklama beruvchi nuqtai nazaridan maqbul bo'lgan ko'rgazmalarni tanlash: maqsadli auditoriya, vaqt va joy, tadbirning bevosita va bilvosita xarajatlari bo'yicha. Ko'rgazma stendini joylashtirish imkoniyatlari. EHM ko'rinishini oshirish usullari. Stend xodimlarining to'rtta asosiy "rollari": "muz to'xtatuvchi", "kommunikator", "argumentator", "qaror qabul qiluvchi". Xodimlarning tayyorgarligini baholash va o'qitish. Ko'rgazma byudjetining tarkibiy qismlari: maydonni ijaraga olish, ko'rgazma stendini qurish (ijaraga olish), stend maydonini loyihalash, ko'rgazma davomida qo'shimcha xizmatlar, reklama va reklama materiallari, transport xarajatlari, xodimlar uchun xarajatlar. Samaradorlikni oshirish tadbirlari: stendga taklifnomalar, matbuot anjumanlari va brifinglar, dilerlik uchrashuvlari, maqsadli taqdimotlar. Mehmonlar bilan ishlash qoidalari. Asosiy ko'rgazma va taqdimot uskunalari. Multimedia taqdimot uskunalari: proyektorlar, ekranlar, suyuq kristall va plazma panellar. Akustik va yoritish uskunalari. Ko'rgazmada amalga oshirilgan ishlar bo'yicha hisobot. Tadbir oxirida va undan keyin uning samaradorligini baholash. An'anaviy eksponent xatolari. Ko'rgazma ishtirokchisi va ko'rgazma tashkilotchilari o'rtasidagi o'zaro munosabatlar.

Mavzu 7. Reklama agentligining tashkil etilishi, boshqaruvi va xodimlari.

Reklama agentligi va reklama bo'limi: o'xshashlik va farqlar. Reklama kampaniyasini "o'zingiz" va uchinchi tomon tashkiloti (reklama agentligi) yordamida amalga oshirish: ikkala yondashuvning ijobiy va salbiy tomonlari. Reklama beruvchi tomonidan reklama agentligini va reklama agentligi tomonidan subpudratchini tanlash: asosiy yondashuvlar. Reklama agentligi: vositachi yoki ishlab chiqaruvchi? Reklama agentligining vertikal boshqaruvi va uning rivojlanishining turli bosqichlarida uning strukturaviy sxemalari. Reklama agentligini boshqarishning g'arbiy modellari. Rossiya reklama agentliklarini tashkil etish xususiyatlari. Kichik va o'rta reklama agentligida "yo'nalish bo'yicha" va "loyiha bo'yicha" boshqaruv. Rossiya reklama agentligida menejerning mas'uliyati. Ishlab chiqarish menejerlari va savdo menejerlari. Reklama loyihasining mas'ul ijrochisining majburiyatlari ("brend menejeri", "hisob menejeri"). Reklama agentligida reklama "ishlab chiqarish" va autsorsingni diversifikatsiya qilish. Mansab o'sishi davrida reklama agentligining quyi bo'g'indagi xodimlariga vakolatlarni topshirish. Reklama agentliklari uchun kadrlarni yollash tamoyillari va usullari: ishga qabul qilish to'g'risida e'lonlar, ishga qabul qilish agentliklari, ichki kurslar va boshqalar. Reklama agentligi xodimiga qo'yiladigan professional va "universal" talablar. Reklama agentligining turli bo'limlarida kasbiy tayyorgarlikning xususiyatlari. Reklama biznesida ishlash uchun zarur bo'lgan asosiy minimal bilim. Reklama agentligida xodimlarni rag'batlantirish muammolari. Reklama beruvchining samarasiz ishlashining mumkin bo'lgan sabablari. Ijodiy kadrlarni tanlash va boshqarish xususiyatlari. Ikki tomondan ishga murojaat qilishda "xodim - ish beruvchi" dialogi: ish qidirish/xodimlarni qidirish, rezyumeni tuzish/tahlil qilish, yuzma-yuz uchrashuv paytida xatti-harakatlar, qaror qabul qilish. Xodimlarni yollashda va ish jarayonida xavfsizlik choralari. "Ruxsatsiz kirish", tijorat josusligi, moliyaviy insofsizlikdan himoya qilish.

Mavzu 8. Reklama amaliyotida buxgalteriya hisobi, moliya va huquq. Konfliktsiz biznesning asosiy qoidalari.

Reklama agentligidagi barcha biznes jarayonlarni hisobga olish, nazorat qilish va hujjatlashtirish zarurati. Ishbilarmonlik munosabatlarini rasmiylashtirish: shartnomaviy asos. Reklama agentligi ishida foydalaniladigan asosiy hujjatlar: narx-navo, shartnoma, schyot-faktura, schyot-faktura, qabul qilish dalolatnomasi, schyot-faktura, kirim va chiqim orderlari, kassa kvitansiyasi, savdo kvitansiyasi, ishonchnoma va boshqalar. Naqd va naqd pulsiz hisob-kitoblar bo'yicha hujjat aylanishining xususiyatlari. Reklama agentligi faoliyati davomida tuzilgan bank hujjatlari. Yollangan xodimlarni ro'yxatga olish va qonuniylashtirish bilan bog'liq hujjatlar. Normativ hujjatlar. Texnologik hujjatlar: texnologik xarita, buyurtma shakli, buyurtma spetsifikatsiyalari, materiallar va jihozlarni hisobdan chiqarish aktlari va boshqalar. Korxonada xavfsizlik qoidalarini tartibga soluvchi hujjatlar. Noto'g'ri hujjat aylanishi uchun jarimalar. Noto'g'ri hujjat aylanishining xavfi. Amaliyotdan misollar. Qattiq hujjat aylanishi texnologiyasini yaratish reklama agentligining moliyaviy xavfsizligi uchun asosdir. Reklama agentligining moliyaviy faoliyatini rejalashtirish. Reklama agentligining iqtisodiy samaradorligini baholash: dastlabki, joriy, yakuniy. Statistik va soliq hisobotlarini berish mexanizmlari. Reklama biznesini soliqqa tortish. Soliqlarning asosiy turlari. Federal va mahalliy soliqlar. Huquqiy sohadan chiqmasdan soliqlarni optimallashtirish tamoyillari. Soliq imtiyozlari. Reklama agentligini (aksiyadorlik jamiyati, mas'uliyati cheklangan jamiyat, yuridik shaxs tashkil etmagan tadbirkor) soliq yuki bo'yicha ro'yxatdan o'tkazish turi. Kichik korxona Rossiyada kichik reklama va reklama ishlab chiqarish agentliklarining mavjudligi shakli sifatida. Lizing soliq yukini minimallashtirishda korxonani rivojlantirish vositasi sifatida. Reklama agentligining moliyaviy faoliyatini soliq yukini hisobga olgan holda rejalashtirish. Umuman biznesning huquqiy asoslari va xususan, Rossiya biznesi. Tadbirkorlik faoliyatining ayrim turlarini litsenziyalash. Rossiyada reklama biznesini huquqiy tartibga solishning xususiyatlari. Huquqiy tartibga solish va o'zini o'zi boshqarish: Qonun va Kodeks. Reklama to'g'risidagi qonunning eng muhim moddalari. Ushbu qonunning eng keng tarqalgan buzilishi. Huquqni qo'llashning aniq misollari. "Mualliflik huquqi va turdosh huquqlar va reklama faoliyati to'g'risida"gi qonun. Amalga oshirishga misollar. Tovar belgilarini himoya qilish qonuni va reklama faoliyati. Amalga oshirishga misollar. Rossiya Federatsiyasining boshqa qonunlari (shu jumladan soliqqa oid huquqbuzarliklar va jinoyatlar to'g'risidagi qonunlar), ularning moddalari reklama faoliyatiga tegishli. Amalga oshirishga misollar. Reklama agentligi mijozlari bilan to'g'ri munosabatlarni o'rnatish usullari va mexanizmlari. Moddalari amaldagi qonun hujjatlariga zid bo'lmagan yozma shartnoma nizosiz biznes yuritish uchun asos bo'ladi. Murosaga kelish mojarosiz biznes usuli sifatida. To'g'ri kelishuvning chegaralari. Biznesda murosasiz vaziyatlar. "Tijorat siri" tushunchasi. Sog'lom ijtimoiy muhitni saqlash nuqtai nazaridan reklama agentligida buxgalteriya hisobi va nazorati. Tashqi va ichki PR jamoani barqarorlashtirish vositasi sifatida. Reklama agentligida korporativ ruh, korporativ g'oya va korporativ an'analar. Ichki PR nuqtai nazaridan xodimlarni mukofotlash va jazolash. Ijodiy faoliyatni boshqarish va ijodiy jamoani boshqarish xususiyatlari. Mukofot va jazolarning korporativ identifikatsiyasi va adolatliligini (va bashorat qilinishini) ta'minlash reklama agentligida sog'lom ijtimoiy muhitni yaratish va saqlash uchun asosdir.

xulosalar
Bizning tadqiqotimiz reklama mahsulotini yaratishda reklama agentligining ish texnologiyasini o'rganishga bag'ishlandi. Bu muammo ixtisoslashtirilgan adabiyotlarda juda yaxshi yoritilgan, biroq manbalar orasida ushbu jarayonning alohida komponentlari haqidagi ma’lumotlarning parchalanishi va tarqalishi reklama mahsulotini yaratish jarayonining yaxlit tasavvurini shakllantirishga imkon bermaydi.

Tadqiqotimizning maqsadi reklama agentligi faoliyatining nazariy asoslarini o'rganish va reklama mahsulotini yaratishda reklama agentligi faoliyati texnologiyasini aniqlash edi.

Tadqiqot ob'ekti reklama mahsulotini yaratish va ilgari surish bo'yicha xizmatlar to'plamini taqdim etuvchi tashkilot sifatida reklama agentligi edi.

Tadqiqotimizning gipotezasi reklama agentligi - bu reklamani professional ravishda ishlab chiqadigan va uni bozorda targ'ib qiluvchi maxsus tuzilgan jamoa bo'lgan murakkab tashkilot degan taxmin, keyinchalik o'z faoliyati samaradorligini tahlil qilish edi.

Tadqiqotimizning maqsadlariga quyidagilar kiradi:

"reklama agentligi" tushunchasining mazmunini aniqlash,
reklama agentliklarining turlar xilma-xilligi va tuzilishini o'rganish;
xizmatlarning to'liq paketini taqdim etuvchi agentlik turini aniqlash,
reklama agentligining ish texnologiyasini ko'rib chiqish, ya'ni reklama mahsulotini yaratishning har bir bosqichida turli mutaxassislar tomonidan amalga oshiriladigan ishlar majmui.

Bizga yuklangan muammolarni hal qilish uchun tegishli tadqiqot usullari tanlab olindi.

Muammolarni hal qilish uchun biz foydalandik tadqiqot usullari:

belgilangan mavzu bo'yicha maxsus adabiyotlarni o'rganish,
Internet resurslari va davriy nashrlardagi nashrlarni o'rganish.

Biz amalga oshirgan ishlar natijasida biz reklama agentliklarining juda xilma-xil turlari mavjudligini aniqladik, ularni quyidagi parametrlar bo'yicha tasniflash mumkin: maqsadlari (bozordagi vazifalari), funktsiyalari bo'yicha, ixtisoslashuvi bo'yicha, bo'yicha. qamrovi, xizmatlar doirasi, mijozlar bilan ishlash shakllari, ish hududi, ular ixtisoslashgan biznes sohasi, marketing siyosati va xodimlar soni bo'yicha.

Aniqlanishicha, yuqori ixtisoslashgan reklama agentliklari mijozga maksimal xizmatlar spektrini taqdim eta olmaydi - bir vaqtning o'zida reklama mahsulotini ishlab chiqish va to'liq reklama kampaniyasini amalga oshirish, shu jumladan muzokaralardan marketing tadqiqotlarigacha bo'lgan bosqichlar. Bozorda reklama mahsulotini yaratish va ilgari surish bo'yicha xizmatlar to'plamini to'liq taqdim etadigan bunday agentliklar faqat to'liq tsiklli agentliklardir. Ular o'z sohalarida sifatli ishlarni amalga oshiradigan turli bo'limlarni o'z ichiga oladi. Ayniqsa:

mijoz bo'limi reklama kampaniyasining mazmuni va asosiy maqsadi bo'yicha mijozning so'rovlari va talablarini belgilaydi, olingan ma'lumotlar reklama agentligining barcha xodimlariga etkaziladi;
tahliliy bo'lim marketing tadqiqotlarini amalga oshiradi; reklama qilinadigan tovarlar bozorlari va reklama xizmatlari bozori tahlili amalga oshiriladi; mijoz-kompaniya va uning mahsulotlari haqida ma'lumotlar yig'ish tashkil etilgan; reklama kampaniyalarining samaradorligi nazorat qilinadi;
ijodiy bo'lim reklama xabarlari uchun g'oyalarni ishlab chiqaradi va ularni amalga oshirish uchun to'g'ri vositalarni topadi;
media-rejalashtirish bo'limi mijoz nomidan ommaviy axborot vositalari yoki vositachilar (sotuvchilar) bilan turli ommaviy axborot vositalarida reklama (yoki boshqa aloqa xabarlarini) joylashtirish bo'yicha shartnoma majburiyatlarini oladi;
ishlab chiqarish bo'limi reklama vositalarini ishlab chiqarish bilan shug'ullanadi va jarayon uchun zarur bo'lgan ishlab chiqarish birliklarini birlashtiradi;
yuridik bo'lim mijozlar, xodimlar va davlat tashkilotlari bilan huquqiy munosabatlarni amalga oshiradi;
Agentlikning moliya-xo‘jalik bo‘limi ichki moliya-xo‘jalik faoliyatini amalga oshiradi va qo‘llab-quvvatlash xizmatlarini samarali boshqarishni ta’minlaydi.

Tadqiqotimiz shuni ko'rsatdiki, reklama agentligining reklama mahsulotini yaratishda ishlash texnologiyasi murakkab va ko'p qirrali jarayon bo'lib, bir necha bosqichda amalga oshiriladi. Har bir bosqichda turli maqsadlarga erishiladi:

I bosqichda reklama qilinayotgan mahsulot xususiyatlarining bozor xususiyatlariga va agentlikning o‘z imkoniyatlariga muvofiqligi aniqlanadi, reklama kampaniyasini o‘tkazishning taxminiy muddatlari va jadvali aniqlanadi;
II bosqichda reklama kampaniyasining asosini tashkil etishi kerak bo‘lgan asosiy g‘oyalar ishlab chiqiladi, reklama tarqatish vositalari tanlanadi, reklama qilinayotgan mahsulotning ta’kidlangan xarakterologik xususiyatlari va maqsadli auditoriya uchun reklama xabarining umumiy ma’nosi aniqlanadi;
III bosqichda reklama tadbirlarining strategik maqsadlari, vaqti, davomiyligi, siklligi, jadvallari, ommaviy axborot vositalari, ketma-ketligi, ahamiyatlilik darajasi va ustuvorliklari aniqlanadi, reklama kampaniyasi byudjeti hajmiga aniqlik kiritiladi, ya’ni mediastrategiya va media-reja ishlab chiqiladi. rivojlangan;
IV bosqichda strategik rejalar aniq amalga oshirishga aylantiriladi, reklama jarayonining alohida bosqichlari tuziladi va ishga tushiriladi, reklama tekshiriladi va reklama agentligining muvaffaqiyati baholanadi.

Shunday qilib, reklama mahsulotini yaratishda reklama agentligining ishlash texnologiyasini o'rganishga bag'ishlangan tadqiqotimiz muammolarni hal qilish va bildirilgan farazimizni tasdiqlash imkonini berdi.

Adabiyotlar ro'yxati

Gross M.D. Reklama haqida 13 ta suhbat. - M.: Niva XXI asr, 1994 yil
Vasilev G.A. Reklama faoliyati asoslari. - M.: Birlik-Dana, 2004 yil
Vikentyev I.L. Reklama texnikasi. - Sankt-Peterburg; Triz-shans, 1995 yil
Germogenova L. Yu. Rossiyada samarali reklama. Amaliyot va tavsiyalar. - M.: Rus Partner Ltd, 1994 yil
Goldman I. A., Dobrobabenko N. S. Reklama amaliyoti. M.: Helios, 1998 yil
Katernyuk A.V. Amaliy reklama: darslik. - Rostov n/a: Feniks, 2008 yil
Krilov A., Zuenkova O. Reklama strategiyasi: vazifani belgilash va samaradorlikni baholash: ba'zi jihatlar // Peterburg reklama beruvchisi. – 2003. – No3-5
Pankratov F. G., Batenov Yu.K. Reklama faoliyati. - M.: IVC Marketing, 2004 yil
Platonova N. Rossiyada reklama bozorining rivojlanishini ko'rib chiqish (2000 - 2006) // Digest Marketing. – 2006 yil. – 2-son
Romanov A.A. Reklama faoliyatini statistik tadqiqotlar // Statistikaga oid savollar. – 2006. – 1-son
Romanova O. Lego kattalar uchun, yoki reklama agentligi qurish. // Reklama, marketing va PR laboratoriyasi. – 2006 yil. – 2-son
Sarkisyan O.A., Gruzdeva O.A. Reklama beruvchining xulosasi. - M.: RA "Nyuton", 2002 yil
Sandage Ch. Reklama: Nazariya va amaliyot - M.: Taraqqiyot, 1998 yil
Reklama va biznes: Uch. nafaqa // Comp. T.K. Seregina, L.M. Titkova. – M.: Marketing, 1995 yil
Romat E.V. Reklama. - Sankt-Peterburg: Pyotr, 2009 yil
Utkin Z.A., Reklama biznesi - M.: Mualliflar uyushmasi. Va ed. "Tandem", ECMOS, 2002 yil
Uells, Uilyams, Reklama: tamoyillar va amaliyot - Sankt-Peterburg: Peter, 2004 y.
Xromov L.N. Reklama faoliyati: san'at, nazariya, amaliyot. Ishbilarmon - menejer va tadbirkor uchun qo'llanma. - Petrozavodsk: "Folium" OAJ, 1994 yil

Internet manbalari:

Panov S. Yagona e'lon xizmati, 2007 yil noyabr (www.eso-online.ru)
Skripkin G. Reklama agentliklarining turlari. Rossiyadagi zamonaviy reklama bozori (http://www.skripkin.ru/?p=29)

1-ilova
Atamalar lug'ati
b2b (biznesdan biznesga) yo'naltirilgan reklama agentliklari– yuridik shaxslarga reklama xizmatlarini ko‘rsatishga yo‘naltirilgan.

b2c (biznesdan iste'molchiga) yo'naltirilgan reklama agentliklari- jismoniy shaxslarga reklama xizmatlarini ko'rsatishga yo'naltirilgan.

BTL agentliklari- (ingliz tilidan chiziq ostida) - tovarlarni targ'ib qilish uchun maxsus tadbirlar va aktsiyalarni tashkil qiluvchi agentliklar, masalan, iste'molchilar uchun sovg'alar bilan aksiyalar.

Tadbir(inglizcha voqea - voqea dan) - yangilikka aylanishi mumkin bo'lgan rejalashtirilgan reklama tadbiri: taqdimot, ochilish marosimi, birinchi tosh qo'yish; festival, yarmarka, ko‘rgazma, degustatsiya; majlis, davra suhbati, konferensiya, simpozium; yubiley, yubiley; ochiq eshiklar kuni, kompaniyaga sayohat va boshqalar.
Face2Face(Face-to-Face) - mijozlar bilan yuzma-yuz ishlaydigan, ofisda emas, balki mijozga bir qadam yaqinroq bo'lgan, unga yaqinroq bo'lgan joyda, masalan, savdo markazlarida yoki savdo markazlarida joylashgan reklama agentligi. ofis binolarining foyelari va, albatta, alohida, yopiq xonada emas, balki ochiq guruhda, masalan, ma'muriy stolda.

PR agentliklari– mijozlar uchun PR-kompaniyalarni tashkil etishga ixtisoslashgan agentliklar jamiyatning kompaniyaga ijobiy munosabatini shakllantirishga va uning obro'sini oshirishga hissa qo'shadi.

Xaridor agentligi– reklama tarqatish vositalarida reklama maydonini ulgurji sotib olishga va keyinchalik ushbu maydonni qismlarga bo‘lib qayta sotishga ixtisoslashgan yuridik tuzilma.

Agentlik sotuvchisi– ommaviy axborot vositalari egalari nomidan va nomidan ma’lum eksklyuziv shartlarda reklama maydonlarini sotishga ixtisoslashgan yuridik tuzilma.

Qisqacha- qarang Ijodiy qisqacha.
Virtual agentliklar- yaqinda erkin kasblar guruhi kabi ishlaydigan agentlikning ma'lum bir hodisasi paydo bo'ldi. Ushbu turdagi agentlikda an'anaviy ofis tushunchasi yo'qoladi va "virtual ofis" tushunchasi paydo bo'ladi. Bunday agentlikda xodimlarning doimiy ofislari yo'q - ular uyda, mashinada yoki mijozlarining ofislarida ishlaydi.

Mijoz reklama agentligi- reklama beruvchi bilan birgalikda va uning iltimosiga binoan reklama materiallarini ishlab chiqarish va joylashtirish bo'yicha ijodiy, ijro va nazorat funktsiyalarini bajaradigan yuridik tuzilma.

Marketing tadqiqot kompaniyalari– marketing va reklama tadqiqotlari va bozor tahlili bo‘yicha xizmatlar ko‘rsatish.

Kopirayter- har xil uslub, xarakter va kadrlardagi original matnlar, musiqiy ochilishlar va katta hajmdagi asarlar yaratishga qodir ijodiy shaxs. Kopirayter, shuningdek, kompaniya imidjini, jumladan nomi, shiori va reklama materiallarini ishlab chiqishda ishtirok etadi.
Ijodiy(ingliz tilidan ijodiy - ijodiy, konstruktiv) - jarayonning ijodiy komponenti.
Ijodiy agentlik- dizayn studiyasi - reklama kampaniyasi kontseptsiyasini ishlab chiqadi. Jumladan, uning alohida komponentlari: reklama uslubi, bosma, video va audio reklama uchun g'oyalar, dizayn elementlari va boshqalar.

Ijodiy qisqacha- ijodiy bo'lim uchun topshiriq.
Katta- 200 dan ortiq xodimlar.
Mahalliy reklama agentligi– 1 ta ofisga ega.
Kichik agentlik- 5-20 xodim.
Media sotib olish agentligi(media agentligi) - reklama beruvchi va ommaviy axborot vositalari o'rtasida vositachi yoki reklama vositalarining egasi bo'lgan agentlik. Shu bilan birga, u reklama kampaniyalarini rejalashtirish, media-rejalarni tuzish va h.k. xizmatlarini ko'rsatishi mumkin.
Xalqaro reklama agentligi bir qancha mamlakatlarda filiallariga ega yirik tashkilotdir.

Mahalliy reklama agentligi- ma'lum bir mintaqada biznes yuritadigan kompaniya. Boshqa hududlarda vakolatxonalari bo'lmaganligi sababli, u boshqa hududlarda, masalan, veb-sayt orqali reklama joylashtirishi mumkin. Qoida tariqasida, u mahalliy reklama bozori sharoitlarini yaxshiroq biladi.

Mini agentlik- 5 tagacha xodim.

To'liq xizmat reklama agentligi- reklama kampaniyasining strategiyasi va taktikasini ishlab chiqish, reklama mahsulotlarini yaratish, reklamani ishlab chiqarish va joylashtirish, ijodiy xizmatlar, ommaviy axborot vositalarini rejalashtirish va sotib olish, buyurtmalarni bajarish bo'yicha tadqiqotlar, shuningdek ularni jalb qilish bo'yicha ixtisoslashgan huquqiy tuzilma. subpudratchilar.
Iste'molchi reklama agentligi o'z faoliyatini iste'molchi reklama segmentiga jamlagan agentlikdir, ya'ni. asosan iste'molchilar tomonidan sotib olingan sovun, don mahsulotlari, avtomobillar, uy hayvonlari uchun oziq-ovqat va gigiena vositalari kabi tovarlar va xizmatlarni ishlab chiqaruvchi kompaniyalar bo'yicha.

Sanoat reklama agentligi– boshqa korxonalarga sotish uchun mahsulot ishlab chiqaruvchi kompaniyalarning manfaatlarini ifodalaydi. Bunday mahsulotlarga texnik va dasturiy ta'minot, eritish pechlari, lokomotivlar va axborot hisoblagichlarini misol qilib keltirish mumkin.

To'g'ridan-to'g'ri savdo reklama agentligi- mijozlar bilan asosan mijozning binolarida ishlaydi, unga sayohat qiladi, masalan, reklama agentlari orqali ishlash tizimi.
Internet reklama agentligi– veb-sayt yaratish, Internet-marketing va internet-reklama sohasida xizmatlar ko'rsatadi: veb-saytlarni ishlab chiqish, Internetda reklama kampaniyalarini rejalashtirish.
Reklama prodyuseri- reklama agentligi, reklama ma'lumotlarini tarqatish uchun tayyor shaklga to'liq yoki qisman qisqartirishni amalga oshiradi.
Reklama tarqatuvchi– mol-mulk, shu jumladan radio va teleeshittirishning texnik vositalari, shuningdek aloqa kanallari, efir vaqti, gazeta yoki jurnal maydoni va boshqa vositalarni taqdim etish va (yoki) ulardan foydalanish yo‘li bilan reklama axborotini joylashtirish va (yoki) tarqatish bilan shug‘ullanuvchi reklama agentligi.
Tarmoq reklama agentligi– filiallar tarmog‘iga ega.
Sintetik reklama agentligi– yuqoridagi barcha usullarda mijozlar bilan ishlaydi.

Ixtisoslashgan reklama agentligi– maʼlum funksiyalarga (masalan, ijodiy yoki ommaviy axborot vositalarini xarid qilish) yoki muayyan auditoriyaga (milliy guruhlar yoki yoshlar) yoki sohalarga (masalan, sogʻliqni saqlash, kompyuterlar, qishloq xoʻjaligi yoki biznes aloqalari) ixtisoslashgan. Bundan tashqari, marketingning turli yo'nalishlari bo'yicha ixtisoslashgan agentliklar mavjud, masalan, to'g'ridan-to'g'ri marketing, savdoni rag'batlantirish, jamoatchilik bilan aloqalar, ijtimoiy va sport tadbirlari marketingi, qadoqlash dizayni, korporativ brending dizayni va boshqalar.
O'rta agentliklar- 20-50 ishchi.

O'rta agentliklar- 50-200 ishchi.

An'anaviy reklama agentligi- mijozlar bilan asosan o'z ofisida ishlaydi (agentlik hududida).
Uyuqori ixtisoslashgan reklama agentligi- reklamaning har qanday o'ziga xos shakllariga ixtisoslashgan, masalan, tashqi reklamadan u faqat bannerlar yoki matbuotdagi reklama bilan shug'ullanadi - faqat modulli reklama (u chiziqli reklamalarni joylashtirmaydi).
Universal reklama agentligi– reklama va reklamaning barcha shakllari bilan shug‘ullanadi, masalan, agar reklama agentligi ommaviy axborot vositalarida reklama qilishga ixtisoslashgan bo‘lsa, u barcha shakl va turdagi reklama va reklamalarni barcha ommaviy axborot vositalarida joylashtiradi; Agar u tashqi reklama bo'lsa, unda uning barcha shakllari (belgilar, ustunlar, bannerlar va boshqalar) bilan shug'ullanadi.
Federal reklama agentligi- federal darajada biznes yurituvchi kompaniyalar uchun zarur bo'lgan keng ko'lamli reklama kampaniyalari.

2-ilova
Anketa

Hurmatli reklama beruvchilar. Sizning barcha savollaringizga javob berish va reklama kampaniyangizni to'g'ri rejalashtirish uchun biz sizning mahsulotlaringiz va mijozlaringizga taqdim etayotgan xizmatlar turlari bilan tanishmoqchimiz. Shuning uchun sizga anketa kerak. Iltimos, uni to'ldiring va bizga yuboring. Biz tezkor javob va vakolatli tavsiyalarni kafolatlaymiz.

1.	Rasmiy ma'lumotnoma
1.1.	Tashkilot nomi va reklama qilinayotgan mahsulotni ishlab chiqaruvchi (sotuvchi)ning manzili


1.2.	Aloqa vositalari: tel.
elektron pochta
1.3.	Kompaniyada reklama uchun mas'ul shaxs


2.	Bo'lajak reklama faoliyatining asosiy maqsadlari
2.1.	Tijorat reklama
2.2.	Jamoatchilik bilan aloqalar kampaniyasi
2.3.	Yana bir gol

2.4.	Birlashtirilgan maqsad

(Agar buyurtma qilingan reklama kampaniyasi tomonidan hal qilingan bir nechta vazifalar mavjud bo'lsa, ularning nisbiy ahamiyatini aniqlang. Bu reklama byudjetini to'g'ri taqsimlash uchun zarurdir. Agar siz ushbu savolga javob berishda qiynalayotgan bo'lsangiz, bu masalani batafsil muhokama qilishingiz mumkin.)

3.	E'lon qilingan mahsulotning to'liq nomi


(Mahsulotlar deganda reklama beruvchi kompaniya tomonidan ishlab chiqarilgan va/yoki u tomonidan iste'molchilarga sotiladigan barcha turdagi tovarlar va xizmatlar, tadqiqot va boshqa ijodiy ishlanmalar tushuniladi.)

4.	Mahsulotni qo'llash sohasi
4.1.	Noyob dastur maydoni


(Noyob qo'llanish sohasi - bu erda ko'rsatilgan mahsulotlarni almashtirish qiyin)
4.2.	Optimal dastur maydoni


(Optimal qo'llash sohasi - bu mahsulot maksimal foyda keltiradigan joy)
4.3.	Mumkin bo'lgan dastur maydoni


(Qo'llash mumkin bo'lgan soha - bu reklama qilingan mahsulotlar faqat o'z imkoniyatlarini qisman amalga oshirish bilan qo'llanilishi yoki mahsulotdan oldindan rejalashtirilmagan sifatda foydali foydalanish mumkin bo'lgan joy).

5.	Reklama qilinayotgan mahsulotlarning asosiy funksional xususiyatlari





6.	Reklama qilinayotgan mahsulotlarning rus va (yoki) xorijiy analoglaridan ustunligi




7.	*Reklama qilingan mahsulotlarning mahalliy va (yoki) xorijiy analoglari bilan solishtirganda kamchiliklari




8.	Iste'molchilar tomonidan reklama qilingan mahsulotlarni sotib olishdan olingan iqtisodiy (yoki boshqa) ijobiy ta'sir





( pp. 5-8 bozorning turli segmentlaridan iste'molchi tomonidan mahsulotni sotib olishning afzalliklarini ko'rsatish maqsadga muvofiqdir)
* - maxfiy ma'lumotlar
9.	Korporativ identifikatsiya elementlarining mavjudligi va himoyasi


10.	Tasviriy va ko'rgazma materiallarining mavjudligi


(Bu slaydlar, rangli va oq-qora fotosuratlar, chizmalar, chizmalar, diagrammalar, ko'rgazma stendlari va boshqalarga tegishli. Tasviriy materialning sifatiga e'tibor bering)
11.	* Marketing tadqiqotlari natijalari





(Bozorning turli segmentlarida talabni o'lchash, mahsulotning sifati va narxi bo'yicha joylashishini aniqlash, maqsadli ta'sir guruhlarini aniqlash. Tadqiqotni o'tkazish vaqti va usulini ko'rsating va agar bu birinchi tadqiqot bo'lmasa, bu o'zgarishlar dinamikasi. parametrlari.)
12.	*Avvalgi reklama faoliyati natijalari





13.	Taxminiy reklama byudjeti
13.1	Yillik
13.2	Har chorakda
13.3	Oy bo'yicha ajratilgan

14.	Reklama kampaniyasining taxminiy vaqti


* - maxfiy ma'lumotlar

Bugungi kunda reklama tovarlar va xizmatlarni ilgari surish uchun ishlatiladi. Korxonani sotishdan olinadigan foyda bunday kampaniyalarning to'g'riligiga bog'liq. Shuning uchun bunday ish professionallarga ishonib topshiriladi.

Ixtisoslashgan tashkilotlar mahsulotni ilgari surish va uni raqobatdosh mahsulotlar massasidan farqlash masalalari bilan shug'ullanadi. Bular reklama agentliklari. Bunday tashkilotlarning faoliyatining xususiyatlarini tushunish uchun ularning tuzilishi, asosiy turlari va faoliyatining xususiyatlarini hisobga olish kerak.

Umumiy tushuncha

Birinchi reklama agentligi AQSHda 1814 yilda Uolin B. Palmer tomonidan ochilgan. U arzonlashtirilgan narxlarda reklama berish uchun gazetalar bilan bir qancha yirik shartnomalar tuzdi. Mahsulotlar, tovarlar yoki xizmatlar haqida post qo'ymoqchi bo'lganlar uchun u bu joyni qimmatroqqa sotdi. Shu bilan birga, reklama beruvchilar o'z reklamalarining matnini o'zlari tayyorladilar.

Boshqa kompaniyalarning tovarlari va xizmatlarini ilgari surish bilan shug'ullanadigan zamonaviy tashkilotlar boshqa printsip asosida ishlaydi. Ular reklama kampaniyalarini rejalashtiradilar, tashkil qiladilar va buning uchun reklama beruvchilardan tovon oladilar. Turi va xususiyatlariga qarab, reklama agentligining tuzilishi biroz farq qilishi mumkin. Biroq, asosiy komponentlar deyarli har doim bir xil bo'lib qoladi.

Bugungi kunda reklama agentligi reklamani rejalashtirish, yaratish va targ'ib qilish bo'yicha bir qator xizmatlar ko'rsatadigan tashkilotdir. Bunday kompaniyalar uning bir turiga ixtisoslashishi mumkin. Masalan, radioda reklamani targ'ib qilish. Agar kompaniya mahsulot haqidagi ma'lumotlarni turli manbalarda tarqatsa, u iste'molchi aholini har tomonlama qamrab olishga qodir. Bu to'liq xizmat ko'rsatadigan reklama agentligi.

Agentlik turlari

Reklamani targ'ib qilish va rivojlantirish tashkilotning tarkibiy elementlaridan harakatlarni to'liq muvofiqlashtirishni talab qiladigan juda murakkab vazifadir. Mutaxassisligi bo‘yicha bir-biridan farq qiluvchi bir necha turdagi agentliklar mavjud.

To'liq tsiklli tashkilotlar strategiya va kampaniya taktikasini ishlab chiqadi. Ular reklamani ishlab chiqaradi va targ'ib qiladi, uni turli manbalarga joylashtiradi. Bu bozorda etakchi o'rinlarni egallagan yirik tashkilotlar.

Ixtisoslashgan agentliklar mahsulot yoki xizmat haqida ma'lumotni ilgari surishda birinchi navbatda bitta funktsiyani bajaradi. Dizayn studiyalari kampaniya konsepsiyalarini ishlab chiqadi va bozor va mijozlar talablariga muvofiq axborot tayyorlaydi.

Media agentliklari OAV va mijoz o'rtasida vositachi vazifasini bajaradi. Shuningdek, ular kampaniyani rejalashtirish xizmatlarini taqdim etishlari, ma'lum platformalarda reklama ko'rinishi uchun jadvallar va rejalarni ishlab chiqishlari mumkin.

BTL agentliklari reklama aktsiyalarini tashkil qiladi. PR agentliklari xaridorlar o'rtasida mijozning mahsulotlari haqida ijobiy fikrni shakllantirishga yordam beradi. Shuningdek, bugungi kunda Internetda veb-saytlarni targ'ib qilish bilan shug'ullanadigan agentliklar mavjud.

Tashqi reklama ishlab chiqaradigan va joylashtiradigan kompaniyalar, shuningdek, bozor tadqiqotlarini olib boruvchi tashkilotlar mavjud.

Ixtisoslashgan muassasalarning xizmatlari

Tashkilot turi reklama agentligi qanday xizmatlar ko'rsatishini belgilaydi. Xizmatlarning tor doirasi ixtisoslashgan kompaniyalar tomonidan taqdim etiladi. Ularning o'z ishlab chiqarishlari bo'lishi mumkin yoki bo'lmasligi mumkin.

Ixtisoslashgan agentliklar reklamaning bir turini yaratishi mumkin, masalan, tashqi, bosma, Internet-resurslarda joylashtirilgan va hokazo. Bunday kompaniyalar shuningdek, kerakli ma'lumotlarni joylashtirish uchun platformalar, efir vaqti va hokazolarni sotib olishlari mumkin. Reklama turi ham har xil bo'lishi mumkin. Bu ma'lum turdagi mahsulot yoki xizmatni targ'ib qiluvchi siyosiy bo'lishi mumkin.

Shuningdek, ixtisoslashgan kompaniyalar ma'lum bir auditoriya bilan ishlashi, chet elda yoki mamlakat yoki ma'lum bir ma'muriy birlik ichida reklama joylashtirishi mumkin.

To'liq tsiklli agentlik xizmatlari

Bunday kompaniyalar reklama kampaniyasini rivojlantirish uchun mo'ljallangan bozorni, shuningdek, maqsadli auditoriyani o'rganishadi. To'liq xizmat ko'rsatadigan agentlik, shuningdek, strategik rejalashtirishni amalga oshiradi, maqsad va vazifalarni belgilaydi, byudjetlar va reklama jadvallarini rejalashtiradi.

Xarajatlar smetasi bo'yicha taktik qarorlar ham bunday kompaniyalarning ayrim bo'limlariga yuklangan.

Tadqiqot o'tkazgandan so'ng, agentlik reklama yaratadi. Televizion va radio reklama roliklari ishlab chiqiladi, Internet saytlari, bosma reklama yoki tashqi reklama yaratiladi. Shundan so'ng, ishlab chiqilgan targ'ibot tadbirlarining samaradorligi tekshiriladi. Agar kerak bo'lsa, uni amalga oshirishning alohida qismlarida tuzatishlar kiritiladi.

Asosiy bo'limlar

Reklamani ishlab chiqish agentlikning bir nechta asosiy bo'linmalarining muvofiqlashtirilgan ishi jarayonida amalga oshiriladi. Tuzilma tashkilotning maqsadlariga qarab farq qilishi mumkin. Yirik to'liq tsiklli agentliklar ma'lum ixtisoslikdagi xodimlarni bo'limlarga birlashtiradi. Har bir turdagi strukturaviy birlik muayyan funktsiyalarni bajaradi.

Deyarli barcha bunday tashkilotlarda quyidagi bo'limlar mavjud:

badiiy (ijodiy);
sanoat;
buyruqlarni bajarish;
marketing;
moliyaviy va iqtisodiy.

Tuzilishi farq qilishi mumkin. Ba'zi yirik idoralar u yoki bu masalada ixtisoslashgan tashkilotlar xizmatlaridan foydalanishni afzal ko'radi. Biroq, ko'pincha ularning korxonasida o'z ixtisosligiga ega bo'lgan ko'plab bo'limlar mavjud.

Tashkiliy tuzilma

Reklama agentligining tashkiliy tuzilmasi har xil bo'lishi mumkin. Eng keng tarqalgan variantlardan biri - direktor boshchiligidagi tashkilot. Unga har bir bo'lim rahbarlari hisobot beradi. Masalan, bular ma'muriy, badiiy, ma'muriy bo'limning direktorlari, shuningdek, ommaviy axborot vositalari bilan aloqalar bo'lishi mumkin. Muayyan mutaxassislikka ega bo'lgan xodimlar ularga hisobot berishadi.

Shunday qilib, boshqaruvchi direktor reklama uchun buyurtma izlayotgan menejerlarni boshqaradi. San'at bo'limi menejeri rassomlar, ijrochilar va kopirayterlarning ishini nazorat qiladi. Ofis va buxgalteriya bo'limi ma'muriyatga bo'ysunadi. Ommaviy axborot vositalari bilan aloqalar bo'yicha direktor bo'limga yuklangan barcha funktsiyalarni mustaqil ravishda bajarishi yoki o'ziga bo'ysunadigan ma'lum miqdordagi ijrochilarga ega bo'lishi mumkin.

Har bir agentlik o'zini yaratish va rivojlantirish jarayonida o'z vazifalari va maqsadlarini minimal xarajatlar bilan imkon qadar samarali bajarishga imkon beradigan tashkiliy tuzilmani tanlaydi.

Ijodiy bo'lim

Reklama agentligining ijodiy bo'limiga tegishli ma'lumotlarni yaratish uchun ishlaydigan rassomlar, mualliflar, dizaynerlar va boshqa xodimlar kiradi. Ular maqsadli auditoriyani jalb qilish uchun g'oyalarni ishlab chiqaradilar, shuningdek ularni amalga oshirish uchun maqbul vositalarni topadilar.

Ushbu bo'lim agentlik faoliyatidagi eng muhim bo'limlardan biridir. Uning xodimlari nafaqat ma'lumotni to'g'ri va chiroyli taqdim etish qobiliyatini, balki iste'molchilarga ta'sir qiluvchi psixologik omillarni ham hisobga olishlari kerak.

Deyarli barcha yirik reklama agentliklarida o'zlarining ijodiy yoki badiiy bo'limlari mavjud. Bu sizga ma'lum bir reklama uslubini ishlab chiqish va brendni taniqli qilish imkonini beradi. Kichik agentliklar reklama ma'lumotlarini chiroyli va to'g'ri taqdim etishda yordam beradigan ixtisoslashgan tashkilotlarning pullik xizmatlariga murojaat qilishadi.

Ishlab chiqarish bo'limi

Reklama agentligining ishlab chiqarish bo'limi ishlab chiqilgan mahsulotlarni moddiy ishlab chiqarish jarayonini muvofiqlashtiradi. Ular badiiy mutaxassislar tomonidan ishlab chiqilgan maket va matnni olishadi. Ishlab chiqarish bo'limi ushbu materialni kerakli shaklga qo'yadi.