ไอทีและอินเทอร์เน็ต

การวิเคราะห์รายวิชาการตลาดในประเทศและการตลาดในเมือง: ทั่วไปและเฉพาะเจาะจง เริ่มต้นที่วิทยาศาสตร์ ภาพลักษณ์ของประเทศในระดับจิตวิทยาในชีวิตประจำวัน

ส่งผลงานดีๆ ของคุณในฐานความรู้ได้ง่ายๆ ใช้แบบฟอร์มด้านล่าง

นักศึกษา นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา นักวิทยาศาสตร์รุ่นเยาว์ ที่ใช้ฐานความรู้ในการศึกษาและการทำงาน จะรู้สึกขอบคุณเป็นอย่างยิ่ง

เอกสารที่คล้ายกัน

กลยุทธ์การตลาดอาณาเขต การประเมินภาพลักษณ์ของสหพันธรัฐรัสเซียและภูมิภาคแยกโดยใช้ตัวอย่างของสาธารณรัฐชูวัช สถานการณ์จำลองการทำงานของเศรษฐกิจ ทิศทางหลักและมาตรการที่จำเป็นในการปรับปรุงภาพลักษณ์ธุรกิจของภูมิภาค

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 17/03/2558

แนวคิดเรื่องการตลาดในอาณาเขต กลไกการตลาดระดับภูมิภาค หัวข้อและวัตถุประสงค์ เครื่องมือพื้นฐาน ศึกษาความเป็นไปได้ในการใช้วิธีการประเมินอาณาเขตอย่างเป็นระบบโดยใช้ตัวอย่างการวิเคราะห์การตลาดของภูมิภาค Kostroma

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 26/01/2014

ทฤษฎี วิธีการ และปัญหาทางสังคมและจริยธรรมของการตลาดระดับภูมิภาค ระบบส่งเสริมสินค้าออกสู่ตลาด ประสบการณ์จากต่างประเทศในการจัดการการตลาดของภูมิภาคอุตสาหกรรม ศูนย์การขายผลิตภัณฑ์ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดของบริษัทสมัยใหม่

บทคัดย่อเพิ่มเมื่อ 24/04/2552

แนวคิดและความจำเป็นของการตลาดในภูมิภาค เป้าหมายและวัตถุประสงค์หลัก เงื่อนไขที่แต่ละภูมิภาคบรรลุตำแหน่งที่ดีกว่า การกำหนดตลาดเป้าหมายสำหรับผู้ซื้อบริการอาณาเขต ผู้เข้าร่วมกระบวนการทางการตลาด

บทคัดย่อ เพิ่มเมื่อ 10/08/2552

สาระสำคัญและประเภทของการตลาดในอาณาเขต หัวข้อการตลาดในอาณาเขต เป้าหมาย และความสนใจ เครื่องมือและกลยุทธ์ ดึงดูดการตลาดเป็นกลยุทธ์การตลาดในอาณาเขต: สาระสำคัญ ส่วนประกอบ วิธีปฏิบัติในการใช้งานในประเทศต่างๆ

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 03/11/2552

ข้อกำหนดเบื้องต้นทางเศรษฐกิจและสังคมสำหรับการพัฒนาการตลาดระดับภูมิภาคในรัสเซีย หลักการตลาดระดับภูมิภาค บทบาทของการตลาดในการประสานผลประโยชน์ของวิชาการตลาดในระดับต่างๆ วิธีการพยากรณ์กิจกรรมทางการตลาดในภูมิภาค

บทคัดย่อเพิ่มเมื่อ 20/08/2558

แนวคิดและลักษณะทั่วไปของการตลาดแบบอาณาเขต บทบาทของการตลาดในอาณาเขตต่อความน่าดึงดูดใจในการลงทุน บทบาทและความสำคัญของการใช้การตลาดเชิงกิจกรรมในระดับรัฐ ประสบการณ์ความเป็นผู้นำ Omsk ในการสร้างแบรนด์ของภูมิภาครัสเซีย

รายงาน เพิ่มเมื่อ 06/03/2015

แนวคิด เป้าหมายหลัก และหน้าที่ของการตลาดในอาณาเขต คุณสมบัติของการตลาดในเขตเทศบาล การตลาดเชิงกิจกรรมเป็นหนทางหนึ่งในการสร้างภาพลักษณ์เชิงบวก ข้อมูลสนับสนุนกิจกรรมการบริหารจัดการของฝ่ายบริหาร

วิทยานิพนธ์เพิ่มเมื่อ 17/06/2017

อาณาเขต การตลาดของประเทศมีของตัวเอง เฉพาะเจาะจงด้วยเหตุผลหลายประการ:

ü แต่ละประเทศเป็นระบบพิเศษที่รวมหน่วยโครงสร้างหลายหน่วยเข้าด้วยกัน กล่าวคือ มีองค์ประกอบจำนวนหนึ่ง (หน่วยบริหารและการเมือง) ซึ่งมีปฏิสัมพันธ์และเสริมซึ่งกันและกัน ทำให้เกิดความสมบูรณ์ของประเทศ ความสามัคคี และสร้าง คุณภาพใหม่

ü เป็นประเทศที่ทำหน้าที่เป็นวิชาความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ กฎหมายระหว่างประเทศ และเป็นสมาชิกของสหภาพเศรษฐกิจและการเมืองโลก

ü แต่ละประเทศมีโครงสร้างทางการเมืองและระบบการจัดอำนาจสาธารณะรูปแบบหนึ่งซึ่งมีอิทธิพลต่อหลักการและวิธีการความสัมพันธ์ระหว่างรัฐบาลและสังคม

ü คุณภาพชีวิตของประชากร ระดับการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมระหว่างประเทศอาจแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ

ü ประเทศส่วนใหญ่มีภาระอยู่แล้วกับความสัมพันธ์ที่มีอยู่กับประเทศอื่น ๆ และตามธรรมเนียมแล้วเป็น "เพื่อนที่บ้าน" หรือขัดแย้งกันเอง เช่น มีประวัติความสัมพันธ์บางอย่าง ฯลฯ

การตลาดของประเทศเริ่มต้นด้วยวิธีการ มีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จักประเทศนี้. ภาพลักษณ์ของประเทศขึ้นอยู่กับ ความรู้ทั่วไปบุคคลเกี่ยวกับประเทศนี้ เช่น ในข้อมูลที่เก็บไว้ในหน่วยความจำและแสดงถึงความรู้ที่เปิดเผย จากความรู้ผิวเผินนี้ ก ความตระหนักรู้บางอย่างเกี่ยวกับประเทศซึ่งช่วยให้เกิดภาพลักษณ์ของดินแดนได้ สมาคมที่เกี่ยวข้องกับภาพลักษณ์ของประเทศ มีลักษณะเฉพาะบางประการของดินแดน และสร้างทัศนคติต่อประเทศ.

การรับรู้เกี่ยวกับประเทศหนึ่งเกิดขึ้นบนพื้นฐานของความรู้เกี่ยวกับสัญลักษณ์ที่เป็นทางการและไม่เป็นทางการของประเทศนี้

สัญลักษณ์อย่างเป็นทางการของประเทศ - นี้ ตราอาร์ม ธงชาติ เพลงชาติ ธนบัตร - เมื่อพิจารณาถึงการรุกของโทรทัศน์และผลกระทบเฉพาะต่อผู้ชม สัญลักษณ์อย่างเป็นทางการหลักของประเทศอาจเป็นธง เป็นธงที่พาดผ่านสถาบันของรัฐและประดับรถยนต์ (เครื่องบิน) ของบุคคลแรกของประเทศ ธงจะยกขึ้นเมื่อนักกีฬาชนะ และใช้เป็นคุณลักษณะของวันหยุดนักขัตฤกษ์และเหตุการณ์สำคัญทางการเมืองและเศรษฐกิจ (นิทรรศการ การเจรจา)

ธงผู้คนรู้จักเพื่อนบ้านในทวีปหรือประเทศที่เป็นมิตรมากขึ้นเพราะพวกเขาเห็นพวกเขาบ่อยขึ้น สิ่งที่สำคัญไม่แพ้กันคือขอบเขตที่ธงมีความ “เป็นเอกเทศ” และโดดเด่นจากฝูงชนซึ่งส่งเสริมการได้รับการยอมรับ

ผู้คนสามารถจดจำและเน้นธงที่มีได้ดีขึ้น ลักษณะพิเศษที่น่าจดจำ, ตัวอย่างเช่น:

ü มีโทนสีพิเศษ (ลิเบีย, คาซัคสถาน, ยูเครน, เยอรมนี)

ü โดดเด่นด้วยสัญลักษณ์ดั้งเดิม (อิสราเอล, Türkiye)

ü มีป้ายสัญลักษณ์ขนาดใหญ่หรือใช้ร่วมกับโทนสีพิเศษ (บริเตนใหญ่ สหรัฐอเมริกา)

ü มีการออกแบบพิเศษ (เกาหลีใต้ ศรีลังกา)

ü มีรูปร่างพิเศษ (เนปาล)

บางครั้งธงชาติก็มีขนาดเล็ก องค์ประกอบที่โดดเด่นตั้งอยู่บริเวณส่วนกลางของธง ซึ่งสามารถ "สูญหาย" ได้ง่าย ๆ ในพับของธงหากยกขึ้นบนเสาธง

ü ธงของอินเดียและไนเจอร์มีแถบแนวนอนสามแถบ (สีเดียวกันและอยู่ในลำดับเดียวกัน - เหลือง, ขาว, เขียว) และแตกต่างกันเฉพาะสีของวงกลมที่อยู่ตรงกลางธง

ü ธงของอียิปต์ ซีเรีย และเยเมนมีแถบสีแนวนอนสามแถบที่เหมือนกันในลำดับเดียวกัน (แดง ขาว ดำ) และแตกต่างกันเฉพาะเมื่อมีหรือไม่มีสัญลักษณ์เล็กๆ ที่ส่วนกลางของธง

ü ธงชาติมาติและเซเนกัลมีสีเดียวกัน (แถบแนวตั้งสามแถบเรียงกันในลำดับเดียวกัน - เขียว เหลือง แดง) แต่ธงชาติเซเนกัลตรงกลางมีดาวสีเขียวเล็กๆ

ü แถบแนวตั้งสามแถบในลำดับเดียวกัน (แดง ขาว น้ำเงิน) มีธงชาติปารากวัยและเนเธอร์แลนด์ แต่ธงชาติปารากวัยมีสัญลักษณ์เล็กๆ อยู่ตรงกลาง

ยากที่จะจดจำได้อย่างรวดเร็วคือธงนั้น มีองค์ประกอบเหมือนกัน:

ü แถบแนวนอนสามสี (ขาว น้ำเงิน แดง) ในลำดับที่ต่างกันประกอบด้วยธงของสี่รัฐ นอกจากนี้ ธงชาติยูโกสลาเวียและเนเธอร์แลนด์ยังมีการจัดเรียงแถบแนวตั้งสลับกันคือ ถ้าเราพลิกธงของประเทศใดประเทศหนึ่ง เราก็จะได้ธงของประเทศอื่น

ü แถบแนวนอนสีแดง สีขาว สีเขียวในลำดับต่างๆ ตั้งอยู่บนธงของฮังการีและบัลแกเรีย

ü แถบแนวนอนสีแดงและขาวตามลำดับต่างกัน - บนธงชาติโปแลนด์และอินโดนีเซีย

ดูเหมือนว่าพวกเขาจะแตกต่างกันในโทนสี แต่ คล้ายกันในการออกแบบธงของนอร์เวย์ ไอซ์แลนด์ ฟินแลนด์ เดนมาร์ก และสวีเดน เป็นสิ่งที่จดจำได้ยาก

ธงชาติสามารถแยกแยะได้ซึ่ง ทำซ้ำกันเกือบทั้งหมด:

ü ธงชาติออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ใช้โทนสีเดียวกัน และต่างกันเพียงสี จำนวน และตำแหน่งขององค์ประกอบเล็กๆ เท่านั้น นั่นคือดวงดาวตามช่องธง

ü ธงชาติไอร์แลนด์และอิตาลีแต่ละธงมีแถบแนวตั้งเหมือนกันสามแถบในลำดับเดียวกัน (เขียว ขาว แดง) และมีเฉดสีเขียวและแดงต่างกัน

ü ธงชาติเนเธอร์แลนด์และลักเซมเบิร์กต่างกันเพียงสีน้ำเงินเท่านั้น

ü ธงของโมนาโกและอินโดนีเซียมีความเหมือนกันโดยสิ้นเชิง (แถบแนวตั้งสองแถบสีแดงและสีขาว)

ü ธงของโรมาเนียและชาดเหมือนกัน (แถบแนวตั้งสามแถบในลำดับเดียวกัน - น้ำเงิน, เหลือง, แดง)

เคารพหลักการตราประจำตระกูลและประวัติศาสตร์ของแต่ละประเทศซึ่งส่งผลต่อสีและการออกแบบธงชาติ ควรสังเกตว่าธงชาตินั้นง่ายหรือยากเพียงใดทำให้สามารถเน้น จดจำ และจดจำประเทศได้

การวิเคราะห์ที่คล้ายกันสามารถดำเนินการกับภาพทางการของประเทศอื่นได้ ตราสัญลักษณ์ประจำชาติ ซึ่งในจำนวนนี้เรายังสามารถสังเกตเสื้อคลุมแขนที่เป็นที่รู้จักและยากต่อการจดจำ (คล้ายกันโดยมีความแตกต่างเล็กน้อย)

จากมุมมองของการตลาดในอาณาเขตผู้ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดถือได้ว่าเป็นธงชาติและสัญลักษณ์ที่มี ภาพที่เข้าใจดีและทำซ้ำได้ง่ายซึ่งสร้างดินแดนสมาคมที่มั่นคงซึ่งเกี่ยวข้องกับประวัติศาสตร์ สถานที่ และทรัพยากรพิเศษ - นี่คือสัญลักษณ์อย่างเป็นทางการ:

ü ญี่ปุ่น (พระอาทิตย์ขึ้น)

ü แคนาดา (ใบเมเปิ้ล)

ü เลบานอน (ซีดาร์เลบานอน)

หากสัญลักษณ์ของธงและตราอาร์มตรงกันหรือคล้ายกันก็ถือว่าดีมากกว่า ตัวอย่างเช่น ต้นซีดาร์เลบานอนปรากฏบนธงและตราแผ่นดินของประเทศ และมีดวงอาทิตย์เก๋ไก๋อยู่บนธงและเป็นตราแผ่นดินของญี่ปุ่น

เพลงชาติเสียงไม่บ่อย เพลงก็จะยิ่งจดจำได้น้อยกว่าภาพที่มองเห็น แต่ถึงแม้ที่นี่ หากเพลงชาติที่มี "ประวัติศาสตร์อันยิ่งใหญ่" เช่น Marseillaise อันโด่งดังของฝรั่งเศส กลายเป็นเพลงชาติ จำนวนผู้คนที่จดจำและจดจำประเทศนี้ก็เพิ่มขึ้นอย่างมาก ในแง่นี้ การตัดสินใจของรัสเซียที่จะอนุรักษ์เพลงชาติในยุคสหภาพโซเวียตนั้นกล้าหาญและถูกต้องโดยพื้นฐาน

สัญลักษณ์ที่เป็นทางการของประเทศคือ เงินของประเทศ เหรียญ และธนบัตร - เหรียญและธนบัตรของแต่ละประเทศมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ธนบัตรจากประเทศต่างๆ มีความแตกต่างในด้านขนาด ธีมรูปภาพ ช่วงสี ประเภทและขนาดตัวอักษร และคุณสมบัติด้านความปลอดภัย

ü มีโทนสีพิเศษ (ลิเบีย, คาซัคสถาน, ยูเครน, เยอรมนี)

ü โดดเด่นด้วยสัญลักษณ์ดั้งเดิม (อิสราเอล, Türkiye)

ü มีการออกแบบพิเศษ (เกาหลีใต้ ศรีลังกา)

ü มีรูปร่างพิเศษ (เนปาล)

ยากที่จะจดจำได้อย่างรวดเร็วคือธงนั้น มีองค์ประกอบเหมือนกัน:

ü แถบแนวนอนสีแดงและขาวตามลำดับต่างกัน - บนธงชาติโปแลนด์และอินโดนีเซีย

ธงชาติสามารถแยกแยะได้ซึ่ง ทำซ้ำกันเกือบทั้งหมด:

ü ธงชาติเนเธอร์แลนด์และลักเซมเบิร์กต่างกันเพียงสีน้ำเงินเท่านั้น

ü ญี่ปุ่น (พระอาทิตย์ขึ้น)

ü แคนาดา (ใบเมเปิ้ล)

ü เลบานอน (ซีดาร์เลบานอน)

บางครั้งมีการใช้รูปภาพเป็นตัวแบบหลัก ตัวแทนของพืชและสัตว์ซึ่งถือเป็นลักษณะเฉพาะของประเทศนี้ แต่ปัญหาคือว่า "นกกระเต็นคาดเข็มขัด" ของแคนาดาในรัสเซียเรียกว่านกกระเต็น และนกล่าเหยื่อของแคนาดาในตระกูลเหยี่ยวหรือออสเพรย์เรียกว่าออสเพรย์ในรัสเซีย นั่นคือชื่อที่แตกต่างกันเกิดขึ้นสำหรับ "รูปภาพ" เดียวกันซึ่งนำไปสู่ความสับสนบางอย่าง การพยายามใช้ภาพสัตว์และนกเป็นธีมหลักก็อาจมีด้านลบอีกประการหนึ่ง ตัวอย่างเช่นเงินเบลารุสทั้งหมด ณ จุดหนึ่งในประวัติศาสตร์ของประเทศนี้ได้รับชื่อ "กระต่าย" ในชีวิตประจำวันซึ่งค่อนข้างสะท้อนให้เห็นถึงทัศนคติเชิงลบต่อธนบัตรและความไม่ไว้วางใจในระดับหนึ่งต่อสกุลเงินประจำชาตินี้โดยรวม

ธนบัตรของประเทศบางใบบรรจุอยู่ด้านหน้า ภาพเหมือนของบุคคลที่มีชื่อเสียงประเทศนี้ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความเคารพต่อบุคคลและความปรารถนาที่จะเน้นย้ำถึงความสำคัญของงานของเขาเพื่อประโยชน์ของประเทศ ไม่ใช่เรื่องปกติที่จะใส่ลายเซ็นใต้ภาพเหมือนบนธนบัตรและในเรื่องนี้คำถามก็เกิดขึ้น: บุคคลเหล่านี้เป็นที่รู้จักของผู้อยู่อาศัยไม่เพียง แต่ในประเทศของตนเองเท่านั้น แต่ยังมีความสำคัญไม่น้อยไปกว่าสำหรับผู้อยู่อาศัยในประเทศอื่น ๆ ? บางครั้งเพื่อเพิ่มการรับรู้ของบุคคลที่ "มีชื่อเสียง" ด้านหลังธนบัตรประกอบด้วยคำแนะนำ (ไม้เท้าสำหรับนักดนตรี, กล้องจุลทรรศน์สำหรับนักแบคทีเรียวิทยา, ปากกาขนนกและหนังสือเปิดสำหรับนักเขียน, ชิ้นส่วนภาพวาดสำหรับศิลปิน, เครื่องวัดมุมสำหรับ นักคณิตศาสตร์และนักเดินทาง ฯลฯ) ว่าแต่ มีกี่คนที่จำอุปกรณ์นี้ว่าเป็นเครื่องวัดระยะได้

เมื่อเลือกบุคคลที่มีชื่อเสียง โดยทั่วไปประเทศต่างๆ จะพยายามหลีกเลี่ยงการพรรณนาถึงผู้นำทางการเมือง เนื่องจากบางครั้งประวัติศาสตร์จำเป็นต้อง "เขียนใหม่" หากมีรูปผู้นำทางการเมืองบนธนบัตร แสดงว่าบุคคลเหล่านี้ถือเป็นบุคคลทางการเมืองของประเทศนั้นอย่างไม่มีปัญหาและ/หรือ “ผ่านการทดสอบตามเวลา”

บางครั้งภาพหลักๆ บนธนบัตรก็คือ อนุสรณ์สถานทางสถาปัตยกรรม- ดังนั้นธนบัตรของสหภาพยุโรปจึงสะท้อนให้เห็นถึงรูปแบบสถาปัตยกรรมของวัฒนธรรมยุโรปเจ็ดช่วง ได้แก่ คลาสสิก (โบราณ) โรมันเนสก์กอธิคเรอเนซองส์บาโรกและโรโคโคยุคของสถาปัตยกรรมเหล็กและแก้วและสถาปัตยกรรมสมัยใหม่ของศตวรรษที่ 20 ในเวลาเดียวกัน รูปภาพโครงสร้างทางสถาปัตยกรรมหรือองค์ประกอบทั้งหมดถูกจงใจทำให้เป็นภาพรวม เพื่อไม่ให้เชื่อมโยงกับโครงสร้างเฉพาะในประเทศใดประเทศหนึ่งในประชาคมยุโรป และไม่ก่อให้เกิด “ความอิจฉา” แก่สมาชิกคนอื่นๆ .

ธนบัตรรัสเซียมีความน่าสนใจและดำเนินการได้ดีจากมุมมองทางการตลาด ธนบัตรแต่ละใบไม่เพียงแต่มีภาพของอนุสาวรีย์ที่เป็นที่รู้จัก อาคารและโครงสร้างที่มีชื่อเสียง (ในหลาย ๆ ด้านมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว) แต่ยังรวมถึงชื่อเมืองในรัสเซียที่มีสิ่งปลูกสร้างเหล่านี้ตั้งอยู่หรือเก็บความทรงจำของบุคคลเหล่านี้ไว้ด้วย ครัสโนยาสค์ เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก มอสโก อาร์คันเกลสค์ ยาโรสลาฟล์ คาบารอฟสค์ เป็นหกเมืองในประเทศ ซึ่งแต่ละเมืองมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและมีประวัติศาสตร์อันยิ่งใหญ่และมีความสำคัญต่อรัสเซีย

เหรียญของระบบการเงินของประเทศยังทำหน้าที่เป็นสัญลักษณ์อย่างเป็นทางการ แต่เนื่องจากพื้นที่ภาพมีขนาดเล็กและความคล้ายคลึงของโลหะในการผลิต เหรียญจำนวนมากจึงมีความสัมพันธ์กับประเทศใดประเทศหนึ่งได้ยาก แม้ว่าในกรณีนี้ ประเทศต่างๆ กำลังพยายามเปลี่ยนน้ำหนัก ขนาด ความหนาของเหรียญ (ซึ่งทำเพื่อความสะดวกของผู้ใช้มากกว่าที่จะทำให้เกิดความสัมพันธ์บางอย่างกับประเทศ)

ในเหรียญรัสเซียรุ่นก่อนหน้าซึ่งมีมูลค่าเล็กน้อย 10 รูเบิล มีการนำเสนอซีรีส์ที่น่าสนใจมาก "เมืองโบราณของรัสเซีย" ซึ่งคุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับประวัติศาสตร์และยุคปัจจุบันของรัสเซียได้ เหรียญแต่ละเหรียญประกอบด้วยชื่อชุด ชื่อเมือง ภูมิประเทศ และตราแผ่นดินของเมืองนั้น ในนิกายเดียวกันมีอีกซีรีส์หนึ่งซึ่งแสดงถึงวิชาของสหพันธรัฐรัสเซีย (ระบุชื่อของหัวข้อของสหพันธรัฐและตราแผ่นดิน)

โดยทั่วไป เมื่อพูดถึงสัญลักษณ์อย่างเป็นทางการของประเทศ ควรคำนึงว่าแม้แต่สัญลักษณ์ที่ไม่ประสบความสำเร็จในแง่การตลาดก็สามารถจดจำได้หากใช้บ่อยๆ ในแง่นี้ การตลาดในประเทศเริ่มต้นด้วยการที่ประชาชนเคารพและมักใช้สัญลักษณ์ประจำชาติของประเทศของตนเป็นสัญลักษณ์แห่งการยอมรับ ความยินดี และชัยชนะ การโฆษณาชวนเชื่อของประเทศนอกพรมแดนเริ่มต้นด้วยการโฆษณาชวนเชื่อของประเทศ (และสัญลักษณ์) ภายในประเทศ หากผู้อยู่อาศัยในประเทศใดออกไปเที่ยวเคารพธงชาติในวันหยุด รู้จักคำศัพท์ และร้องเพลงชาติ สวมตราและสัญลักษณ์ที่มีสัญลักษณ์ประจำชาติบนเสื้อผ้า และสามารถอธิบายความหมายของสัญลักษณ์ตราแผ่นดินและธงชาติได้ ทั้งหมดนี้เป็นวิธีที่สำคัญที่สุดในการส่งเสริมประเทศ

นอกจากความตระหนักรู้ของบุคคลเกี่ยวกับสัญลักษณ์อย่างเป็นทางการของประเทศแล้ว ความรู้ทั่วไปก็มีความสำคัญไม่น้อยเช่น ความรู้ด้านภูมิศาสตร์ ชีววิทยา สัตววิทยา และวินัยทางธรรมชาติอื่นๆ ความตระหนักเกี่ยวกับประเทศประกอบด้วยลักษณะเฉพาะที่รู้จักกันดีของสภาพภูมิอากาศของทวีปนี้ ทรัพยากรธรรมชาติและแร่ธาตุแบบดั้งเดิมสำหรับดินแดนนี้ ตัวแทนของพืชและสัตว์

ประเทศเล็กๆ ในทวีปเดียวกันมีความคล้ายคลึงกันหลายประการ กล่าวโดยนัย คือเป็น "กลุ่มที่มีความหลากหลาย" จากมุมมองของลักษณะทั่วไปสิ่งนี้ก็ไม่เลว แต่ในทางกลับกัน สิ่งสำคัญคือต้องโดดเด่นจากซีรีส์ทั่วไปนี้หากคุณต้องการดึงดูดความสนใจ

ตัวอย่างเช่น: อิหร่านและอิรัก ประเทศเหล่านี้คล้ายกันมากจริงๆ - มีความใกล้ชิดกับดินแดน สภาพภูมิอากาศ พืชและสัตว์ที่คล้ายคลึงกัน ในทั้งสองรัฐที่ผู้อยู่อาศัยนับถือศาสนาอิสลาม และภาษาอาหรับและเคิร์ดเป็นภาษาราชการ ประเทศส่งออกน้ำมันและก๊าซ น่าเสียดายที่มีน้อยคนที่จะจำความแตกต่างได้: อิรักเป็นหนึ่งในผู้ส่งออกอินทผาลัมรายใหญ่ที่สุด (มากถึง 30% ของการส่งออกของโลก) และพรมและหนังถูกส่งออกจากอิหร่าน หรืออิหร่านส่วนใหญ่เป็นที่ราบสูงที่มีกึ่งทะเลทรายแห้งแล้ง สภาพภูมิอากาศ และแม่น้ำไทกริสและยูเฟรติสไหลผ่านดินแดนอิรัก

ลัตเวียและลิทัวเนียประสบปัญหาคล้ายกัน ทั้งสองรัฐตั้งอยู่บนชายฝั่งทะเลบอลติกผู้อยู่อาศัยนับถือศาสนาคริสต์ (คาทอลิกออร์โธดอกซ์) พื้นที่ขนาดใหญ่ถูกครอบครองโดยป่าไม้ส่วนใหญ่เป็นต้นสนมีทะเลสาบเล็ก ๆ มากมายและพัฒนาการผลิตเนื้อสัตว์และผลิตภัณฑ์นม จริงอยู่หนองน้ำในลิทัวเนียครอบครอง 7% ของอาณาเขตและในลัตเวีย - เพียง 4.8%

วิธีที่ง่ายที่สุดคือการเน้นคุณลักษณะที่โดดเด่นของประเทศ โดยเริ่มจากประวัติศาสตร์ งานฝีมือแบบดั้งเดิม และการค้าขาย และใช้วัตถุทางสถาปัตยกรรม สันทนาการ และโบราณคดีที่เป็นที่รู้จักง่ายเป็นสัญลักษณ์ของประเทศ และอนุสาวรีย์ที่ตั้งอยู่ในอาณาเขตของตน จากผู้มีชื่อเสียง สัญลักษณ์ที่ไม่เป็นทางการ เราสามารถเน้นได้: ปิรามิดของอียิปต์, สโตนเฮนจ์ของอังกฤษ, แกรนด์แคนยอนในอเมริกา, ไกเซอร์ของไอซ์แลนด์, กำแพงเมืองจีน สัญลักษณ์ที่ไม่เป็นทางการเหล่านี้เกี่ยวข้องโดยตรงกับประเทศ บางครั้งสัญลักษณ์ที่ไม่เป็นทางการ "เป็น" ของเมือง แต่ทำหน้าที่เป็นสมาคมของประเทศโดยรวม เช่น โคลอสเซียมโรมัน, เวสต์มินสเตอร์แอบบีย์ในลอนดอน, หอเอนเมืองปิซา, อะโครโพลิสแห่งเอเธนส์, มอสโกเครมลิน

สัญลักษณ์ที่ไม่เป็นทางการของประเทศสามารถเป็นได้ อาหารและอาหารประจำชาติ : สตูว์เนื้อวัว - ฮังการี, สปาเก็ตตี้ - อิตาลี, ฟองดู - สวิตเซอร์แลนด์, น้ำมันหมู - ยูเครน, แพนเค้กมันฝรั่ง - เบลารุส, ซูชิ - ญี่ปุ่น, ซิการ์ - คิวบา, มะกอก - กรีซ, คาเวียร์ - รัสเซีย, ทรัฟเฟิล - ฝรั่งเศส มีสัญลักษณ์ที่ไม่เป็นทางการที่ได้รับการยอมรับอย่างดีและ เครื่องดื่มแอลกอฮอล์หรือน้ำอัดลม : เบียร์ - เยอรมนี, วอดก้า, kvass - รัสเซีย, สาเก - ญี่ปุ่น, ชา - อินเดีย, ชานม - อังกฤษ

สัญลักษณ์ที่ไม่เป็นทางการของประเทศอาจรวมถึง เครื่องแต่งกายประจำชาติและองค์ประกอบต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสิ่งที่น่าจดจำและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเป็นส่วนใหญ่: หมวกผู้ชาย Tyrolean, ผ้าคลุมไหล่สำหรับผู้หญิงสเปน, ชุดกิโมโนญี่ปุ่น, ส่าหรีอินเดีย, หมวกคลุมศีรษะแบบอุซเบก, ชุดเดรสสำหรับอาบแดดของรัสเซียและโคโคชนิก, กางเกงยูเครน, หมวกสักหลาดทรงกลมสำหรับผู้หญิงโบลิเวีย คุณสามารถระบุชื่อสิ่งของในตู้เสื้อผ้าได้และบุคคลจะเชื่อมโยงรายการนี้กับทวีปและประเทศเช่น: หมวกปีกกว้าง, รองเท้าหนังนิ่ม, เสื้อปอนโช, รองเท้าไม้, หมวก, บูร์กา, ผ้าคลุมหน้า, กระโปรงสั้นพับจีบ

สัญลักษณ์ที่ไม่เป็นทางการของประเทศได้ สัตว์ นก พืช ตัวอย่างเช่น ทิวลิปของฮอลแลนด์ จิงโจ้ของออสเตรเลีย ปลาแฮร์ริ่งของไอซ์แลนด์ ต้นเบิร์ชรัสเซีย กีวีไร้ปีกของนิวซีแลนด์ แพนด้ายักษ์จีน

สามารถก่อให้เกิดความสัมพันธ์อันยาวนานกับประเทศได้ วันหยุดพื้นบ้าน เช่น การสู้วัวกระทิงของสเปน มีวันหยุดพื้นบ้านจำนวนหนึ่งซึ่งเป็นลักษณะเฉพาะของหลายประเทศ (ในแง่นี้วันหยุดจะรวมประเทศเหล่านี้เป็นกลุ่มบางกลุ่ม) ตัวอย่างเช่น Maslenitsa ได้รับการเฉลิมฉลองโดยชาวคริสเตียนออร์โธดอกซ์ทุกคน วันหยุดของไวน์หนุ่มได้รับการเฉลิมฉลองในไวน์ทั้งหมด- ประเทศผู้ผลิตมีการเฉลิมฉลองวันหยุดของเบียร์ในประเทศที่มีการผลิตเบียร์ งานรื่นเริง ประเทศต่างๆ รวมตัวกันโดยมีเครื่องแต่งกายพิเศษ แต่แม้ว่าชื่อทั่วไปของวันหยุดคือ "งานรื่นเริง" แต่ก็เป็นการดีที่จะได้รับการยอมรับและเน้นย้ำถึงความแตกต่างระหว่างงานรื่นเริงของบราซิลและงานรื่นเริงของเวนิส

ของใช้ในครัวเรือนหรือสินค้าอุปโภคบริโภคยังสามารถเชื่อมโยงกับประเทศได้ โดยส่วนใหญ่เกิดจากการมีคำคุณศัพท์ที่เน้นว่าเป็นของประเทศใดประเทศหนึ่ง เช่น บูมเมอแรงของออสเตรเลีย แม่ลูกดกและบาลาไลกาของรัสเซีย น้ำมันดอกกุหลาบบัลแกเรีย แจกันจีน ผ้าบาติกอินโดนีเซีย โถกรีก

สัญลักษณ์ที่ไม่เป็นทางการของประเทศคือ ภาพ (สัญลักษณ์) การแข่งขันกีฬาที่สำคัญ (โอลิมปิกฤดูร้อนและฤดูหนาว การแข่งขันชิงแชมป์โลก) ซึ่งจัดขึ้นในอาณาเขตของประเทศใดประเทศหนึ่งและมีความเกี่ยวข้องกับสัญลักษณ์ประจำชาติของประเทศนั้น ๆ

การแข่งขันกีฬาเป็นโอกาสในการแสดงสัญลักษณ์อย่างไม่เป็นทางการของตนเอง ไม่เพียงแต่สำหรับประเทศผู้จัดเท่านั้น แต่ยังเป็นโอกาสสำหรับผู้เข้าร่วมการแข่งขันแต่ละคนในการนำเสนอสัญลักษณ์อย่างไม่เป็นทางการของประเทศของตนด้วย

ให้เราจำไว้ว่า Cheburashka ก่อให้เกิดการถกเถียงกันในหมู่ชาวรัสเซียมากเพียงใดในฐานะสัญลักษณ์ที่ไม่เป็นทางการของทีมรัสเซียในโอลิมปิกฤดูหนาวปี 2549 Cheburashka ถามคำถามมากมายในหมู่นักข่าวจากประเทศอื่น ๆ เป็นเหตุผลในการซักถามและเป็นที่ชื่นชอบของแฟน ๆ ของประเทศอื่น ๆ ที่เข้าร่วมหรือดูการแข่งขันกีฬาทางทีวี หมีรัสเซียในโอลิมปิกฤดูร้อนปี 1980 ที่กรุงมอสโกมีความชัดเจนและคุ้นเคยมากขึ้น

สัญลักษณ์ที่ไม่เป็นทางการของประเทศอีกด้วย คนดัง (กลุ่มคน) ในอดีตและปัจจุบัน : Washington, Andersen, Leibniz, Voltaire, Gagarin/Pythagoras, Stalin, Malevich, Chopin, Wagner, Beatles, Mozart, Rubik, Fetisov, Karelin, ABBA, Piaf ฯลฯ เสน่ห์ส่วนตัวของคนคนหนึ่งที่เป็นตัวแทนของประเทศสามารถสร้างบรรยากาศการรับรู้ที่ดีให้กับประเทศโดยรวมได้

Korolev พูดถูกในหลาย ๆ ด้านเมื่อเขาเลือก Gagarin จากผู้สมัครที่เท่าเทียมกัน รวมถึงรอยยิ้มและเสน่ห์ส่วนตัวของเขาด้วย

บางครั้งจำนวนผู้มีชื่อเสียงในอาชีพหนึ่งหรืออาชีพที่คล้ายคลึงกันก็มีมากจนสามารถเชื่อมโยงกับประเทศนี้ได้ กิจกรรมเฉพาะด้าน เช่น ออสเตรียเป็นประเทศแห่งดนตรี Mozart, Brückner, Haydn, Schubert, Johann Strauss ผู้อาวุโสและน้องเกิดในออสเตรีย; Beethoven, Mahler, Berg, Richard Strauss และคนอื่นๆ ทำงาน

ภาพลักษณ์ของถิ่นที่อยู่ “ดั้งเดิม”มีคุณสมบัติทั่วไป (เช่น ชาวยุโรปจะแตกต่างจากชาวเอเชีย) มันไม่ได้ถูกกำหนดโดยความรู้ทั่วไปเกี่ยวกับลักษณะเฉพาะของเชื้อชาติเท่านั้น แต่ยังถูกกำหนดโดยประเภทของกิจกรรมและการประเมินอย่างไม่เป็นทางการ เช่น คุณลักษณะของอารมณ์และลักษณะนิสัยของตัวแทนของสถานะสัญชาติ ภาพลักษณ์ของผู้อยู่อาศัยในประเทศใดประเทศหนึ่งจะค่อนข้างคลุมเครือในกลุ่มคนที่ไม่เคยไปประเทศนี้หรืออาศัยอยู่ห่างไกลจากประเทศนี้ ความคิดเห็นเกี่ยวกับเพื่อนบ้านนั้นแม่นยำกว่าเสมอ

ในเรื่องนี้ เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเปรียบเทียบ เช่น สิ่งที่พวกเขารู้ (คิดว่ารู้) เกี่ยวกับชาวรัสเซียในละตินอเมริกาและในฟินแลนด์ที่อยู่ใกล้เคียง ชาวฟินแลนด์ไม่น่าจะพูดถึงหมีที่เดินไปตามถนนในเมืองรัสเซียอีกต่อไป ความคิดเห็นเกี่ยวกับผู้อยู่อาศัยในประเทศห่างไกลนั้นสะท้อนความคิดเห็นของเพื่อนบ้านมายาวนาน.

จากตำแหน่งของการตลาดในอาณาเขตคุณสมบัติและลักษณะเฉพาะที่โดดเด่นมากขึ้นนั้นมีอยู่ในผู้อยู่อาศัยในประเทศที่กำหนด รูปภาพที่ "ปรากฏขึ้น" ในความทรงจำก็จะเร็วขึ้นและทัศนคติที่มีอารมณ์บางอย่างต่อผู้อยู่อาศัยในประเทศนั้น ๆ ก็ก่อตัวขึ้น ในศิลปะพื้นบ้านของหลายประเทศ มีหลายกรณีที่ในลักษณะของเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยและเรื่องราวตลกขบขัน ลักษณะนิสัยบางอย่างของชาวประเทศอื่นถูกเยาะเย้ย เช่น ความช้าของผู้อยู่อาศัยในประเทศทางตอนเหนือ บางครั้งสาเหตุของเรื่องตลกคือความโลภ ความกินไม่เลือก ความโง่เขลา และความดื้อรั้น แต่ตามกฎแล้ว บางภาพก็ยังดีกว่าไม่มีเลย ท้ายที่สุดแล้วจากความช้าคุณสามารถสร้างความถี่ถ้วนจากความโง่เขลา - ความเป็นธรรมชาติและการเปิดกว้างจากความโลภ - ความประหยัดและความประหยัดจากความดื้อรั้น - ความเพียร เหรียญทุกเหรียญมีสองด้าน ภาพลักษณ์ของผู้อยู่อาศัยในประเทศสามารถปรับปรุงได้ ควรดำเนินการบางอย่างเพื่อช่วยปรับปรุงภาพ เช่น ดำเนินการเปลี่ยนตำแหน่ง เพื่อปรับปรุงภาพลักษณ์ของผู้อยู่อาศัยในประเทศ ควรส่งเสริมลักษณะนิสัยประจำชาติและอารมณ์ของชาติด้านที่ดีที่สุด

ดังนั้น, สร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับประเทศ การปรับปรุงความคิดเห็นเกี่ยวกับประเทศและทัศนคติต่อประเทศอาจขึ้นอยู่กับการกระทำหลายประการ:

ü สนับสนุนโอกาสและความปรารถนาของผู้อยู่อาศัยในประเทศในการใช้สัญลักษณ์ทางการของประเทศอย่างจริงจัง โดยเฉพาะในส่วนของเด็ก เยาวชน และบุคคลที่มีชื่อเสียงของประเทศ

ü ค้นหาสัญลักษณ์เชิงบวกที่ไม่เป็นทางการของประเทศและแจ้งให้สาธารณชนทราบอย่างกว้างขวางเกี่ยวกับสัญลักษณ์เหล่านั้น

ü ส่งเสริมการพัฒนาการสื่อสารระหว่างบุคคล เพิ่มความเปิดกว้างของประเทศ ซึ่งช่วยให้ผู้ที่ต้องการขยายความรู้และสร้างความคิดเห็นของตนเองเกี่ยวกับประเทศและผู้อยู่อาศัย

ü เพื่อสร้างผลประโยชน์หลักในประเทศและผู้อยู่อาศัย รวมถึงการมีส่วนร่วมใน "การโฆษณาที่มีตราสินค้า" เช่น โฆษณาประเทศโดยรวมสนับสนุนด้วยคำขวัญที่เหมาะสม ตัวอย่างเช่นในช่องโทรทัศน์ Euronews โฆษณาของคาซัคสถานมาพร้อมกับสโลแกน: "Discovery of the Unknown";

ü ยินดีกับความคิดริเริ่มของบริษัทเอกชนในการสร้างแคมเปญโฆษณาผ่านแบรนด์ของประเทศโดยรวม ตัวอย่างเช่นเกี่ยวกับเครื่องดูดฝุ่นและเครื่องซักผ้า: "สวีเดนทำอย่างชาญฉลาด", "สไตล์อังกฤษ, วิศวกรรมเยอรมัน" (สไตล์อังกฤษ, เทคโนโลยีเยอรมัน) - โฆษณาเยอรมันสำหรับรถยนต์ Rover (คุณภาพการสร้างของเยอรมันสนับสนุนโดยการออกแบบของอังกฤษ) หรือ "สัมผัสถึง จังหวะชีวิตในตุรกี » - นันทนาการและความบันเทิงในตุรกี;

ü พยายามรักษาความสนใจในประเทศด้วยการแนะนำสัญลักษณ์ใหม่ที่ไม่เป็นทางการ

ü สร้างวัตถุ วันหยุด เหตุการณ์ใหม่ๆ ที่น่าสนใจ ไม่ซ้ำใคร ที่สามารถกลายมาเป็นสัญลักษณ์ที่ไม่เป็นทางการของประเทศได้ เช่น พิพิธภัณฑ์เรือใบที่จมจากศตวรรษที่ 17 ในสตอกโฮล์ม (พิพิธภัณฑ์เรือวาซา) เป็นสถานที่สำคัญของเมืองที่มนุษย์สร้างขึ้นซึ่งสร้างขึ้นอย่างมีสติซึ่งกลายมาเป็นสัญลักษณ์อย่างไม่เป็นทางการที่เป็นที่รู้จักของสวีเดน;

ü ส่งเสริมคุณลักษณะเชิงบวกของลักษณะประจำชาติ

ü แจ้งให้สาธารณชนทราบถึงเหตุการณ์เชิงบวกในประเทศด้วยทุกวิถีทางที่มีอยู่ในปัจจุบัน รวมถึงการใช้อินเทอร์เน็ต

ในเรื่องนี้คุณสามารถให้ความสนใจกับงานส่งเสริมรัสเซียที่เข้มข้นขึ้นเช่น:

Ø การสื่อสารระหว่างประธานาธิบดีรัสเซียกับพลเมืองรัสเซียและชาวต่างชาติอาศัยอยู่

Ø เว็บไซต์ส่วนตัวของประธานาธิบดี

Ø งานแถลงข่าวใหญ่ของประธานาธิบดีรัสเซียสำหรับนักข่าวจากประเทศต่างๆ

Ø จัดการประชุมสุดยอดระดับนานาชาติ การประชุม ฟอรั่มในรัสเซียในหัวข้อต่างๆ มากมาย (การลงทุน กิจกรรมขององค์กรสาธารณะ ปฏิสัมพันธ์ของศาสนาต่างๆ ในโลก ฯลฯ)

Ø การติดต่อระหว่างประเทศของรัสเซียให้เข้มข้นยิ่งขึ้น "ทัวร์การเมือง-เศรษฐกิจ" เมื่อประธานาธิบดีรัสเซียมาพร้อมกับผู้ประกอบการรัสเซียกลุ่มใหญ่ ซึ่งช่วยให้สามารถจัดการประชุมทางเศรษฐกิจในประเทศที่ตนมีอยู่ซึ่งอุทิศให้กับความสัมพันธ์ทางธุรกิจที่กระชับยิ่งขึ้นระหว่างประเทศต่างๆ ;

Ø โครงการวิจัยและการผลิตระดับนานาชาติที่รัสเซียมีบทบาทเป็นผู้ริเริ่มและผู้ดำเนินการชั้นนำ

Ø การมีส่วนร่วมที่ประสบความสำเร็จของรัสเซีย โดยได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาลรัสเซียในการแข่งขันโอลิมปิกทางวิทยาศาสตร์สำหรับเยาวชนและทักษะวิชาชีพ

Ø การดำเนินการตามโปรแกรมที่ครอบคลุม (รายปี) เช่น "2549 - ปีของรัสเซียในจีน", "2550 - ปีของจีนในรัสเซีย", "2010 - ปีครูในรัสเซีย", "2011 - ปี ของวัฒนธรรมและภาษาอิตาลีในรัสเซีย", "2012 - ปีแห่งประวัติศาสตร์รัสเซีย", "2013 - ปีของเยอรมนีในรัสเซีย"

การวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์อาณาเขตของประเทศเกี่ยวข้องกับ: 1) การวิเคราะห์ทรัพยากรของดินแดน 2) ระดับการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมและ 3) คุณภาพของการจัดการดินแดน

1) เมื่อกำหนดลักษณะทรัพยากรของประเทศ(ธรรมชาติ เทคโนโลยี สังคม) ควรให้ความสนใจเป็นพิเศษกับสิ่งต่อไปนี้:

ü เอกลักษณ์ (เอกสิทธิ์) ของทรัพยากร ปริมาณ ลักษณะคุณภาพ การใช้งานง่าย เงื่อนไขพิเศษสำหรับการฟื้นฟูและการบุกเบิก

ü การระบุทรัพยากรใหม่ การค้นพบแหล่งทรัพยากรธรรมชาติใหม่

ü การปรับปรุงคุณภาพของทรัพยากรและสภาพการดำเนินงาน

ü พบวิธีการใหม่ในการใช้ทรัพยากรที่รู้จักก่อนหน้านี้

ü วัตถุที่น่าสนใจ ซึ่งปิดก่อนหน้านี้ (เข้าถึงได้ยาก) ประชากรสัตว์และนก และชุมชนท้องถิ่นได้รับการอนุรักษ์ไว้

ü การมีอยู่ของทรัพยากรที่หลากหลายในอาณาเขต ซึ่งช่วยให้นักลงทุนสามารถกระจายกิจกรรมของเขาเมื่อเวลาผ่านไป หากต้องการ

ü ลักษณะพิเศษของผู้อยู่อาศัย ลักษณะเฉพาะของชุมชนท้องถิ่น ซึ่งหากเกี่ยวข้องก็สามารถนำผลประโยชน์บางอย่างมาสู่ผู้บริโภคได้ ฯลฯ

คำอธิบายของทรัพยากรที่สำคัญแต่ละรายการควรดำเนินการอย่างมีพลวัตและควบคู่กับการประเมินเชิงเปรียบเทียบกับทรัพยากรที่คล้ายคลึงกันของดินแดนที่แข่งขันกัน

2) การประเมินระดับความสำเร็จในการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมของประเทศมีการพัฒนาระเบียบวิธีอย่างดี มีการเปรียบเทียบระหว่างประเทศต่างๆ เป็นประจำเกี่ยวกับตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจมหภาคและตัวชี้วัดความเป็นอยู่ที่ดีทางสังคม จำเป็นต้องปรับวิธีการบางอย่างในการเปรียบเทียบและนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับระดับการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมของประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการประเมินโดยผู้เชี่ยวชาญ การประเมินส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับระยะเวลาที่ทำการเปรียบเทียบ

เมื่อประเมินสถานการณ์ทางเศรษฐกิจและสังคมในรัสเซียในปัจจุบัน สามารถเปรียบเทียบกับวันอื่นๆ ในอดีตได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความซื่อสัตย์และความซื่อสัตย์ของผู้วิจัยเป็นอย่างมาก ตัวอย่างเช่นการเปรียบเทียบรัสเซียในปี 2550 กับรัสเซียในปี 1990 หรือแม้กระทั่งตั้งแต่ปี 1985 นั้นไม่ถูกต้องหากผู้เชี่ยวชาญ "ลืม" ที่จะรับข้อมูลจากอดีตเกี่ยวกับ RSFSR เท่านั้น ไม่ใช่สถิติจากสหภาพโซเวียตทั้งหมด

3) ประมาณการ คุณภาพของรัฐบาลอาณาเขต ประเทศใดประเทศหนึ่งค่อนข้างยาก เพราะแต่ละประเทศมีโครงสร้างรัฐบาลพิเศษ ระบบการแบ่งฝ่ายบริหารและการเมืองของตนเอง โครงสร้างพิเศษของสาขาการปกครอง การกระจายความรับผิดชอบในแนวอำนาจที่แตกต่างกัน และสถาบันสาธารณะอื่น ๆ สามารถเล่นได้แตกต่างกัน บทบาท

การจัดการอาณาเขตคุณภาพสูงถือว่า:

ü ภายใต้ระบบที่ได้รับอิทธิพลอย่างมีสติทำให้ประเทศบรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ในช่วงระยะเวลาหนึ่งโดยการใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด

ü ข้าราชการและลูกจ้างของหน่วยงานภาครัฐปฏิบัติงานอย่างมีประสิทธิผล (สัมพันธ์กับผลสำเร็จในเชิงปริมาณและคุณภาพกับต้นทุน) ตัวอย่างเช่น เชิงปริมาณ: ปริมาณรายได้จากการใช้อสังหาริมทรัพย์ จำนวนเงินลงทุนที่ดึงดูดต่อข้าราชการหนึ่งคนในระหว่างปี ประสิทธิภาพการทำงานในปริมาณเท่ากันโดยมีคนน้อยลง หรือเชิงคุณภาพ: จำนวนผู้ที่ใช้บริการสาธารณะ (สาธารณะ) น้อยกว่าเวลาที่ใช้ในการรับบริการหรือให้ข้อมูลที่จำเป็นเกี่ยวกับบริการสาธารณะในรูปแบบที่เข้าใจง่ายต่อการใช้งาน

ü ระดับความพึงพอใจของประชากรกับคุณภาพของบริการสาธารณะ (สาธารณะ) (ความพร้อมของแบบฟอร์มใบสมัคร, ข้อมูลเกี่ยวกับลำดับของขั้นตอน, ความสามารถในการขอทางอินเทอร์เน็ต, ระดับความพึงพอใจของผู้รับบริการ กับขั้นตอนการบริการ รูปแบบและวิธีการโต้ตอบ ผลลัพธ์ ฯลฯ)

เนื่องจากทางการให้บริการแก่ประชากร เราจึงสามารถพูดได้ว่าระดับความพึงพอใจของผู้บริโภคต่อบริการนี้จะเพิ่มขึ้นได้หาก:

§ ทำให้กระบวนการใช้บริการนี้ง่ายขึ้น

§ ข้อมูลเกี่ยวกับบริการจะถูกกำหนดเป้าหมาย

§ การให้บริการในรูปแบบต่างๆ (สามารถให้คำปรึกษาด้วยวาจา เป็นลายลักษณ์อักษร ในกรณีที่ไม่อยู่ทางโทรศัพท์และอินเทอร์เน็ต)

§ จะมีตารางการทำงานที่เป็นมิตรต่อเจ้าหน้าที่

§ จะปฏิบัติตามหลักการของความครอบคลุมของการบริการ

§ กระบวนการตัดสินใจจะมีความโปร่งใสมากขึ้น ซึ่งจะทำให้สามารถปฏิบัติตามกำหนดเวลาในการตัดสินใจและเพิ่มความรับผิดชอบส่วนบุคคลของเจ้าหน้าที่ได้

§ เจ้าหน้าที่จะพร้อมที่จะโต้ตอบ

§ เจ้าหน้าที่จะสามารถสื่อสารและคำนึงถึงลักษณะเฉพาะของผู้ใช้บริการได้

การแปลผลิตภัณฑ์อาณาเขตของประเทศภายนอก –ประการแรกคือการกำหนดตำแหน่ง (สถานที่) ในอวกาศ และโดยการจำกัดส่วนหนึ่งของพื้นที่ที่กำหนด ความสัมพันธ์กับส่วนอื่นๆ ที่อยู่ใกล้เคียงของอวกาศ มันเกี่ยวข้องกับการกำหนดและอธิบายสถานที่ที่ผลิตภัณฑ์อาณาเขตตั้งอยู่ ชี้แจงขอบเขตและความใกล้ชิดของอาณาเขต รวมถึงความน่าสนใจและความสะดวกสำหรับผู้บริโภคในการใช้ข้อมูลดังกล่าว จำเป็นต้องสร้างคำอธิบายสถานที่ในลักษณะที่เน้นย้ำ ลักษณะพิเศษของทำเลและพื้นที่ใกล้เคียง , ตัวอย่างเช่น:

§ ให้ความสนใจกับลักษณะเชิงคุณภาพหรือข้อได้เปรียบพิเศษของพื้นที่ใกล้เคียง (ระยะเวลาของการค้าข้ามพรมแดนที่พัฒนาอย่างดีเนื่องจากความสัมพันธ์ฉันมิตรกับรัฐเพื่อนบ้าน)

§ เปรียบเทียบขนาดประเทศของคุณกับรัฐใกล้เคียง แม้ว่าประเทศนั้นมีพื้นที่เล็กก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องเน้นย้ำว่าถึงกระนั้นประเทศก็สามารถบรรลุความสำเร็จบางอย่างได้ (ระบุว่าอันไหน);

§ คุณสามารถชี้แจงเวลาของการจัดตั้งขอบเขตปัจจุบัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีเหตุการณ์สำคัญและน่าสนใจที่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงของขอบเขต สถาปัตยกรรมและอนุสรณ์สถานอื่น ๆ ของวัฒนธรรมทางวัตถุเกิดขึ้น

§ คุณสามารถเน้นคุณลักษณะทั่วไปใดๆ กับรัฐใกล้เคียงได้ เช่น การมีอยู่ของแนวชายฝั่งทั่วไปหรือทางน้ำทั่วไป

นอกจากนี้ยังจำเป็นต้องประเมินและ การพัฒนาการสื่อสารคมนาคม ระหว่างประเทศ - วิธีการสื่อสารและการเชื่อมต่อจากที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่ง การสื่อสาร การถ่ายโอนข้อมูลจากบุคคลหนึ่งไปยังอีกบุคคลหนึ่ง

มีความจำเป็นต้องกำหนดสิ่งอื่นใด รูปแบบปฏิสัมพันธ์ระหว่างประเทศต่างๆ สิ่งสำคัญที่ต้องพิจารณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีที่มีความใกล้ชิดกับดินแดนทางอ้อม สมควรที่จะดำเนินการวิเคราะห์สหภาพการเมือง เศรษฐกิจ ชาติ ศาสนา วัฒนธรรม และสหภาพอื่นๆ และเครือจักรภพที่รัฐเป็นสมาชิก สิ่งนี้ช่วยให้เราสามารถระบุการเชื่อมต่อที่หลากหลายระหว่างประเทศ ประเมินการพัฒนาของการเชื่อมต่อเหล่านี้ ศึกษารูปแบบปฏิสัมพันธ์ที่เป็นลักษณะเฉพาะมากที่สุด คาดการณ์ผลที่ตามมาทั้งเชิงบวกและเชิงลบของการเชื่อมต่อประเภทนี้ โดยไม่ลืมที่จะเน้นลักษณะพิเศษของอาณาเขต ผลิตภัณฑ์และเงื่อนไขการบริโภคที่เกิดขึ้นระหว่างผู้อยู่อาศัยและโครงสร้างธุรกิจของประเทศในภูมิภาคที่ศึกษา ความสนใจของผู้บริโภคที่มีศักยภาพของผลิตภัณฑ์ในดินแดนควรดึงความสนใจไปที่ข้อได้เปรียบที่สมาชิกของประเทศในสหภาพใด ๆ มอบให้ เช่น:

ü ความสามัคคีของพื้นที่ทางภาษาและวัฒนธรรม

ü การยอมรับประกาศนียบัตรวิชาชีพชั้นสูงและมัธยมศึกษา

ü การมีอยู่ของนโยบายทางสังคมที่คล้ายคลึงกัน

ü การเยี่ยมชมโดยไม่ต้องขอวีซ่า

ü พัฒนาความสัมพันธ์ทางธุรกิจและเศรษฐกิจ ซึ่งทำให้ง่ายต่อการค้นหาและรับงานเฉพาะทางในภาคอุตสาหกรรมจำนวนหนึ่ง

ü การปรากฏตัวของโปรแกรมเป้าหมายทั่วไปในด้านต่าง ๆ ของชีวิต ฯลฯ

ด้วยการแจ้งให้บุคคลทราบถึงปฏิสัมพันธ์ของประเทศต่างๆ เราเน้นย้ำถึงผลประโยชน์ที่บุคคลจะได้รับจากการปฏิสัมพันธ์นี้ในดินแดนของประเทศของเขา เป็นผลให้อรรถประโยชน์โดยรวมเพิ่มขึ้นสำหรับบุคคลซึ่งอาจกลายเป็นความได้เปรียบในการแข่งขันพิเศษสำหรับประเทศ

การแปลภายในของผลิตภัณฑ์อาณาเขตของประเทศประเทศเป็นระบบเฉพาะที่ประกอบด้วยองค์ประกอบของพื้นที่อื่น ๆ ที่เล็กกว่า: หน่วยการบริหารและการเมือง (หัวเรื่องของสหพันธรัฐ ที่ดิน มณฑล ฯลฯ) หน่วยอาณาเขตที่ระบุตามเกณฑ์อื่น ๆ เช่น ดินแดนที่มีถิ่นที่อยู่ขนาดกะทัดรัดของ หนึ่งคน สิ่งสำคัญที่ควรทราบ:

ü ความใกล้ชิดของทรัพยากรที่แตกต่างกัน ความง่ายในการใช้งานแบบบูรณาการ

ü การมีอยู่ของการเชื่อมโยงทางเศรษฐกิจ วิทยาศาสตร์ และความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลแบบดั้งเดิม

ü การพัฒนาการสื่อสารภายใน รวมถึงความเป็นไปได้ในการขนส่ง (การเคลื่อนย้ายคน สินค้า) โดยรูปแบบการขนส่งที่แตกต่างกัน

ü ความเป็นไปได้ของการย้ายถิ่นของแรงงานในลักษณะชั่วคราว (ตามฤดูกาล)

ü ความสามารถในการสร้างโครงสร้างธุรกิจบูรณาการในแนวตั้งและแนวนอน

ü การมีอยู่ของโครงการวิทยาศาสตร์ การศึกษา วัฒนธรรม และสังคมระหว่างดินแดนเพื่อสนับสนุนประชากรและผู้ประกอบการ (เช่น ข้อตกลงความร่วมมือระหว่างสองหน่วยงานที่เป็นองค์ประกอบของสหพันธรัฐรัสเซีย)

การประเมินการแปลภายนอกและภายในของผลิตภัณฑ์อาณาเขตประเทศจะสมบูรณ์มากขึ้นหากเราจินตนาการว่าการสื่อสารระหว่างประเทศและภายในประเทศเป็นกระบวนการเคลื่อนย้ายทรัพยากร (มนุษย์ การเงิน วัตถุดิบ ฯลฯ) ตลอดจนสินค้าและบริการ เช่น ประเมินกระบวนการโลจิสติกส์โดยรวม- เนื่องจากลักษณะพิเศษของผลิตภัณฑ์ในอาณาเขตของประเทศและการแปลในพื้นที่จึงควรคำนึงถึงสิ่งต่อไปนี้:

ü ความพร้อมใช้งานและระดับการพัฒนาบริการธุรกิจโลจิสติกส์

ü ประสบการณ์การทำงานและระดับคุณสมบัติของพนักงานบริษัทโลจิสติกส์

ความพร้อมและระดับการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานด้านการผลิต ถนน และคลังสินค้า

ü “โหนด” ที่มีอยู่ของการสื่อสารทุกรูปแบบ (ประเทศสามารถเป็นจุดเปลี่ยนผ่านที่สะดวกหรือจุดเดียวที่สามารถเดินทางต่อไปเพื่อเยี่ยมชมสถานที่ที่น่าสนใจ)

ü ลักษณะพิเศษของกิจกรรมของศูนย์กลางลอจิสติกส์ เช่น การประมวลผลเอกสารอย่างรวดเร็ว ปริมาณงานในช่วงเวลาหนึ่ง การมีอยู่ของเอกสารประกอบแบบครบวงจร (สากล) เป็นต้น

คำอธิบายโดยละเอียดเกี่ยวกับการแปลผลิตภัณฑ์ในอาณาเขตของประเทศให้แนวคิดเกี่ยวกับความเชี่ยวชาญที่เป็นไปได้ของประเทศและสร้างพื้นฐานสำหรับการศึกษาและพัฒนาความสัมพันธ์ของสหกรณ์ (การผลิตการค้าการวิจัย ฯลฯ ) ซึ่งมีของตนเอง ประวัติศาสตร์ในอดีตมีการพัฒนาในลักษณะพิเศษในปัจจุบันและสามารถเปลี่ยนแปลงได้ในเชิงปริมาณและคุณภาพในอนาคต

ราคาสินค้าอาณาเขตของประเทศสะท้อนถึงต้นทุนที่เกิดขึ้นโดยผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์ในอาณาเขต (บุคคลหรือองค์กร) ในขณะที่อาศัยและ/หรือดำเนินงานในประเทศ สิ่งที่สำคัญสำหรับผู้บริโภคคือจำนวนต้นทุนที่แสดงในรูปของเงิน (ต้นทุนที่ชัดเจน) และจำนวนต้นทุนโอกาสในการใช้ทรัพยากรบุคคลและ/หรือองค์กร (ต้นทุนโดยนัย)

ในบริบทของการบูรณาการและโลกาภิวัตน์ ค่าครองชีพและการทำธุรกิจในประเทศต่างๆ (โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากประเทศเหล่านี้เป็นประเทศเพื่อนบ้านทางภูมิศาสตร์และสมาชิกของสหภาพเศรษฐกิจเดียวกัน) มักจะใกล้เคียงกัน แต่บางครั้งค่าครองชีพและ/หรือการดำเนินกิจกรรมที่แตกต่างกันก็มีมาก และกระบวนการผลิตก็ย้ายไปยังประเทศอื่น (บางครั้งก็ไปยังทวีปอื่น) ดังนั้นในช่วงปี 1960-1970 องค์กรการผลิตประกอบจำนวนมากของผู้ผลิตในอเมริกาและยุโรปถูกสร้างขึ้นในอาณาเขตของประเทศเล็ก ๆ ในเอเชีย ข้อโต้แย้งหลักคือต้นทุนการผลิตต่ำเนื่องจากแรงงานราคาถูก ต้นทุนวัตถุดิบต่ำ และอัตราภาษีท้องถิ่นต่ำ แต่แม้กระทั่งทุกวันนี้ “การโอน” บริษัทต่างๆ ก็ยังคงดำเนินต่อไปแม้กระทั่งในสหภาพยุโรป ตัวอย่างเช่น Nokia ตัดสินใจย้ายการผลิตจากเยอรมนีไปยังฮังการี เนื่องจากเชื่อว่าจะเป็นประโยชน์ทางเศรษฐกิจเนื่องจากการลดต้นทุนการผลิตลงอย่างมาก

เมื่อกำหนดราคาแล้วผลิตภัณฑ์อาณาเขตของประเทศควรค่าแก่การใส่ใจกับ:

เพื่อประเมินคุณภาพการจัดการดินแดน ดังนั้นการจัดการอาณาเขตที่มีคุณภาพสูงจึงสามารถลดต้นทุนการผลิตและการจัดจำหน่ายได้

ความเป็นเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์อาณาเขตโดยรวม (โซนขั้วโลกเหนือ) หรือองค์ประกอบส่วนบุคคล (เงินฝาก shungite ตั้งอยู่ใน Karelia) รวมถึงเอกลักษณ์ของการแปลผลิตภัณฑ์อาณาเขตของประเทศและองค์ประกอบต่างๆ

ราคาของผลิตภัณฑ์ในอาณาเขตของประเทศคู่แข่ง รวมถึงปัจจัยที่ไม่ใช่ราคาของการแข่งขัน

เกี่ยวกับปริมาณของสินค้าสาธารณะและลักษณะเชิงคุณภาพ (รายการสินค้าสาธารณะที่ผู้บริโภคสามารถรับได้ฟรีและลดต้นทุนทางการเงินโดยตรง)

การปรับราคาสินค้าอาณาเขตของประเทศ- การปรับเปลี่ยนราคาสามารถแยกแยะได้สี่ประเภท

1. ประเทศคือพื้นที่ขนาดหนึ่งซึ่งมีเงื่อนไขการเปลี่ยนแปลงต่างๆ ดังนั้นราคาสำหรับองค์ประกอบเดียวกันของผลิตภัณฑ์ในอาณาเขตของประเทศจึงอาจมีการเปลี่ยนแปลง ขึ้นอยู่กับสถานที่และสภาพที่พักการลดราคาทรัพยากรธรรมชาติที่เข้าถึงยากหรือห่างไกลทำให้สามารถกระตุ้นการพัฒนาแหล่งสะสมเหล่านี้ได้ ต้นทุนที่สูงขึ้นของผู้ประกอบการในการพัฒนาทรัพยากรสามารถชดเชยได้โดยการลดต้นทุนในการได้รับสิทธิ์ในการพัฒนาทรัพยากรเหล่านี้

2. สามารถปรับเปลี่ยนราคาสินค้าอาณาเขตของประเทศได้ ผ่านระบบส่วนลด- ราคาของทรัพยากรสามารถลดลงได้เช่นในกรณีที่ผู้ประกอบการดำเนินการหลังจากพัฒนาเหมืองหินซึ่งมีการขุดวัตถุดิบสำหรับการผลิตวัสดุก่อสร้างเพื่อฟื้นฟูภูมิทัศน์หรือสร้างเงื่อนไขในการใช้เหมืองหินเพื่อวัตถุประสงค์อื่น (อ่างเก็บน้ำเทียม พิพิธภัณฑ์อุตสาหกรรม โซนนันทนาการ)

อาจใช้ส่วนลดได้ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ด้านงบประมาณและสถานการณ์ทางการเงินของประเทศ บางครั้งในสภาวะการขาดดุลงบประมาณผู้บริโภคที่มีศักยภาพสามารถรับทรัพยากรนี้หรือทรัพยากรนั้นหรือสิทธิ์ในการพัฒนาโดยมีส่วนลดหากชำระจำนวนเงินทั้งหมดพร้อมกันในรูปแบบที่สะดวกสำหรับประเทศ

3. การปรับเปลี่ยนราคา เพื่อการส่งเสริมการขายก็เป็นไปได้เช่นกัน ตัวอย่างเช่น เพื่อกระตุ้นการไหลเข้าของผู้ย้ายถิ่นจากภายนอกหรือควบคุมการหลั่งไหลของผู้ย้ายถิ่นภายใน ประเทศอาจเสนอโบนัส (“การจ่ายเงินเพิ่ม”) เป็นระยะเวลา 1-3 ปี กลุ่มนี้ยังอาจรวมถึงราคาต่ำที่กำหนดไว้สำหรับช่วงระยะเวลาของกิจกรรมพิเศษหรือโปรโมชัน เช่น ประเทศอาจประกาศในระยะเวลาที่จำกัดถึงการจัดหาทรัพยากรบางอย่าง (ในปริมาณที่จำกัด) โดยไม่มีค่าใช้จ่ายหรือในราคาที่ลดลง ในกรณีการสร้างกิจกรรมสำคัญ

4. การปรับเปลี่ยนราคา ในรูปแบบของการเลือกปฏิบัติด้านราคาเมื่อมีการระบุทรัพยากรและเงื่อนไขเดียวกันในราคาที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่นผู้บริโภคบางกลุ่มของผลิตภัณฑ์อาณาเขต (บุคคลบางอาชีพในวัยทำงาน) สามารถรับที่ดินสำหรับการก่อสร้างที่อยู่อาศัยส่วนบุคคลได้ฟรี หรือ - ราคาทรัพยากรที่สูงขึ้นสำหรับองค์กรที่มีกิจกรรมที่อาจมาพร้อมกับความเสี่ยงด้านสิ่งแวดล้อมสูง

ข้อมูลเกี่ยวกับราคาสำหรับผลิตภัณฑ์ในอาณาเขตของประเทศและเงื่อนไขในการแก้ไขราคานี้ควรได้รับการเผยแพร่และกำหนดเป้าหมายในวงกว้าง แบบฟอร์มวิธีการและช่องทางในการให้ข้อมูลเกี่ยวกับราคาของผลิตภัณฑ์ในอาณาเขตแก่บุคคลและผู้ประกอบการควรคำนึงถึงลักษณะเฉพาะของกลุ่มผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์ในอาณาเขตเหล่านี้

สำหรับบุคคล นี่คือ:

ü คำอธิบายงบประมาณของครอบครัวชาวรัสเซียโดยเฉลี่ย ระบุอายุ อาชีพ จำนวนเด็ก อายุ สถานที่ และสภาพความเป็นอยู่ (ดินแดนของประเทศ ท้องที่ ที่อยู่อาศัย ฯลฯ )

ü ลักษณะของสินค้าสาธารณะที่สมาชิกในครอบครัวและครอบครัวโดยรวมสามารถบริโภคได้ฟรีตลอดจนเงื่อนไขในการรับและใช้สินค้าสาธารณะเหล่านี้

ü แหล่งที่มาหลัก รูปแบบ และจำนวนรายได้ของครอบครัว รวมถึงในรูปของรายได้เฉลี่ยต่อเดือนและการจ่ายครั้งเดียว เช่น เงื่อนไข เงื่อนไข และจำนวน "การยก"

ü รายการหลักของค่าใช้จ่ายของครอบครัว ความถี่ ขนาด ความสม่ำเสมอ ชี้แจงว่ารายการค่าใช้จ่ายใดเป็นแบบถาวร

สำหรับผู้ประกอบการข้อมูลเกี่ยวกับต้นทุนในการทำธุรกิจจะแตกต่างกัน:

ü ข้อมูลเกี่ยวกับราคาและเงื่อนไขการใช้ทรัพยากรพื้นฐานและปัจจัยการผลิตที่เกี่ยวข้องปรับตามที่ตั้งและโปรไฟล์ขององค์กร

ü ข้อมูลเกี่ยวกับสภาพความเป็นอยู่ ราคาที่อยู่อาศัย ค่าอาหารโดยเฉลี่ย การขนส่งสาธารณะหรือส่วนตัว และข้อมูล “ในชีวิตประจำวัน” อื่นๆ

เป็นสิ่งสำคัญสำหรับทั้งบุคคลและผู้ประกอบการในการให้แนวคิดเกี่ยวกับราคาเต็มของผลิตภัณฑ์ในอาณาเขต (ต้นทุนทั้งหมด) นอกเหนือจากต้นทุนทางการเงินโดยตรงแล้ว ควรอธิบายกระบวนการ ขั้นตอน และช่วงเวลาในการตัดสินใจด้านการจัดการในส่วนของหน่วยงานในอาณาเขต รวมถึงประเด็นอื่น ๆ ทั้งหมดที่อาจส่งผลกระทบต่อจำนวนต้นทุนโอกาสสำหรับผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์ในอาณาเขตของประเทศ .

ตัวอย่างเช่นหากต้นทุนทางการเงินในการได้มาซึ่งทรัพยากรที่ดินมีน้อย แต่กระบวนการได้มาซึ่งที่ดินนั้นกินเวลานานหลายเดือนและตลอดเวลานี้ผู้ประกอบการต้องเสียค่าใช้จ่ายสำหรับการเดินทางเพื่อธุรกิจ (การขนส่งที่พัก ฯลฯ ) และเสียเวลาไป ต้นทุนทั้งหมดอาจสูงจนทำให้ผู้ประกอบการท้อใจ ในกรณีนี้การจัดการดินแดนที่มีคุณภาพต่ำจะส่งผลให้ราคารวมของผลิตภัณฑ์ในอาณาเขตเพิ่มขึ้นประเทศจะสูญเสียผู้บริโภครายอื่นและเป็นผลให้มีลักษณะที่เป็นประโยชน์ (ประโยชน์) หลายประการจากกิจกรรมของตน

ในส่วนที่เกี่ยวข้องกับประเทศ การตลาดมุ่งเน้นไปที่การเพิ่ม (รักษา) ภาพลักษณ์ ความน่าดึงดูดใจสำหรับประเทศอื่น หน่วยงานทางเศรษฐกิจ สถาบันทางสังคมและประชากรอื่น ๆ ศักดิ์ศรีในองค์กรระหว่างประเทศ

การตลาดในประเทศไม่เกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนแปลงเขตแดนของตนและไม่ใช่เชิงพาณิชย์ แม้ว่าจะสามารถระบุผลลัพธ์ทางเศรษฐกิจทางอ้อมที่สำคัญที่สุดของการตลาดดังกล่าวได้ค่อนข้างมากก็ตาม สิ่งเหล่านี้คือผลกระทบของการดำเนินการด้านธรณีฟิสิกส์ การเงิน เทคนิค เทคโนโลยี และทรัพยากรมนุษย์ (การใช้ทรัพยากรภายในนอกอาณาเขตและการดึงดูดของทรัพยากรภายนอก) การเติบโตของปริมาณและความเข้มข้นของกิจกรรมทางเศรษฐกิจต่างประเทศ ผลลัพธ์ของการมีส่วนร่วมในโครงการระหว่างประเทศ ฯลฯ

ลักษณะสำคัญของกิจกรรมการตลาดในประเทศคือการกำหนดเป้าหมาย การพัฒนาเชิงบวก และการส่งเสริมภาพลักษณ์ของประเทศ ภาพลักษณ์ของประเทศ (รวมถึงภูมิภาคและดินแดนอื่นๆ) มีอยู่ในหลายระดับของการรับรู้ - ในชีวิตประจำวัน เศรษฐกิจและสังคม ธุรกิจ การเงิน ฯลฯ

ภาพลักษณ์ของประเทศตามที่กำหนดโดยองค์การการท่องเที่ยวโลก คือชุดของความคิดทางอารมณ์และเหตุผลอันเป็นผลมาจากการเปรียบเทียบคุณลักษณะทั้งหมดของประเทศ ประสบการณ์ของตนเอง และข่าวลือที่มีอิทธิพลต่อการสร้างภาพลักษณ์บางอย่าง ปัจจัยทั้งหมดเหล่านี้ทำให้สามารถสร้างเครือข่ายสมาคมทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับประเทศใดประเทศหนึ่งได้ทันที เมื่อมีการกล่าวถึงชื่อ

ภาพลักษณ์ของประเทศในระดับจิตวิทยาในชีวิตประจำวัน

เพื่อระบุภาพลักษณ์ของประเทศในใจของประชากรนั่นคือในระดับจิตวิทยาในชีวิตประจำวันมีการใช้คุณลักษณะและพารามิเตอร์ที่กำหนดไว้จำนวนหนึ่ง: สัญลักษณ์ลักษณะเฉพาะของความคิดของประเทศวัฒนธรรมด้านลบของการช่วยชีวิต ,อุปสรรคในการสื่อสาร

รัสเซียยุคใหม่มีลักษณะอย่างไรในจิตสำนึกในชีวิตประจำวันของผู้อยู่อาศัยธรรมดาของประเทศอื่น? จากผลการสำรวจที่จัดทำโดยนิตยสารทั่วโลกในปี 2541 โดยมีส่วนร่วมของนักข่าวต่างประเทศ ภาพรวมของรัสเซียในสายตาของผู้อยู่อาศัยในสหรัฐอเมริกา ฝรั่งเศส แอฟริกาใต้ ญี่ปุ่น และออสเตรเลียคือ: วอดก้า เย็น , Borscht, วิกฤตเศรษฐกิจ, ความยากจน, อารมณ์เศร้าหมอง , คิว, McDonald's กระจัดกระจายที่นี่และที่นั่นซึ่งคุณสามารถซื้อของได้ด้วยเงินดอลลาร์เท่านั้น ชาวต่างชาติจำนวนมากไม่รังเกียจที่จะดื่มกับชาวรัสเซีย แต่พวกเขาคงไม่อยากอยู่ในรัสเซียอย่างแน่นอน ปรากฎว่าตามที่บางคนกล่าวว่าเลนินได้ถูกลบออกจากสุสานแล้ว ข่าวดีก็คือ ตามที่ชาวต่างชาติให้สัมภาษณ์ หมีไม่เดินไปรอบๆ จัตุรัสแดงอีกต่อไป

เกณฑ์ใดกำหนดระดับความเคารพต่อประเทศของตนโดยชาวรัสเซียและพวกเขาคิดอย่างไรเกี่ยวกับปิตุภูมิในเรื่องนี้ คำถามนี้ได้รับคำตอบในระดับหนึ่งจากผลการสำรวจชาวรัสเซีย 2,000 คนที่จัดทำโดยศูนย์วิจัยและสถิติวิทยาศาสตร์ของ Russian Academy of Sciences

มีการถามคำถามที่สำคัญมากสองข้อในบริบทของการตลาดในประเทศ:

ประการแรก ประเทศควรมีสิ่งใดเพื่อที่จะสั่งการให้ความเคารพต่อรัฐอื่น?
เหนือสิ่งอื่นใดเป็นแรงบันดาลใจให้ความเคารพรัสเซียจากรัฐอื่นในปัจจุบัน?

ผลการศึกษา (ดูแผนภาพในรูปที่ 1) พบว่าปัจจัยที่สำคัญที่สุดที่อ้างถึงบ่อยที่สุดคือความเป็นอยู่ที่ดี การพัฒนาวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีในระดับสูง อำนาจทางการทหาร การเคารพสิทธิมนุษยชน วัฒนธรรมที่พัฒนาอย่างมากและทรัพยากรธรรมชาติที่อุดมสมบูรณ์ ในเวลาเดียวกันรัสเซียตามผู้ตอบแบบสอบถาม 23% มีค่าควรแก่การเคารพเนื่องจากทรัพยากรธรรมชาติ 13% กล่าวถึงอำนาจทางทหารของปิตุภูมิรวมถึงการมีอาวุธนิวเคลียร์ 8% - ดินแดนขนาดใหญ่และ 4% - วัฒนธรรมที่พัฒนาอย่างมาก ในเวลาเดียวกันเกือบครึ่งหนึ่ง (49%) ไม่พบปัจจัยเดียวที่สามารถเคารพรัสเซียได้

รูปที่ 1 การประเมินศักดิ์ศรีของรัสเซียในโลก (% ของจำนวนผู้ตอบแบบสอบถาม)

พวกเขาพยายามปรับปรุงภาพลักษณ์ของประเทศอย่างไร?

บริเตนใหญ่.ชาวอังกฤษจำนวนมากตระหนักว่าพวกเขาต้องการผู้นำที่จะปรับปรุงภาพลักษณ์ของอังกฤษ นี่คือสิ่งที่นายกรัฐมนตรีคนใหม่ โทนี่ แบลร์ ซึ่งเข้ามาแทนที่พรรคอนุรักษ์นิยม ตัดสินใจทำ ปรากฎว่านี่เป็นประเด็นทางการเมือง

ภาพลักษณ์ที่ล้าสมัยและฝังแน่นของภาษาอังกฤษในฐานะอนุรักษ์นิยม ซึ่งมีประเทศที่เต็มไปด้วยปราสาท รถบัส 2 ชั้น และตำรวจตำรวจตลกๆ ควรกลายเป็นเรื่องในอดีตภายใต้วิสัยทัศน์ของนายกรัฐมนตรีคนใหม่ บ้านโบราณมุงจากที่มีสวนที่ได้รับการดูแลอย่างดีและกระเช้าแขวนที่ทางเข้าควรเปลี่ยนเป็นอาคารหลายชั้นและทหารองครักษ์ของสมเด็จพระนางเจ้าเอลิซาเบธที่ 2 ที่ได้รับการฝึกฝนมาอย่างดีสุภาพบุรุษสวมหมวกกะลารีบไปทำงานในเมืองหญิงชราด้วย พุดเดิ้ลและขบวนพาเหรดที่เอิกเกริกในวังของราชินีจะไม่ถือเป็น " สัญลักษณ์ของลอนดอนอีกต่อไป เพราะตามข้อมูลของพรรคแรงงาน พวกมันล้าสมัยและดูหมองคล้ำ ภาพลักษณ์เก่ากำลังขัดขวางไม่ให้อังกฤษสยายปีกและสร้างตัวเองเป็นมหาอำนาจใหม่ ผู้เขียนแนวคิดนี้จำเป็นต้องเชื่อว่าจะต้องลืมเกี่ยวกับเวสต์มินสเตอร์แอบบีย์และคลังสมบัติของราชวงศ์ในหอคอยซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของอังกฤษ และมุ่งเน้นไปที่ความสนใจของคนหนุ่มสาว

โทนี่ แบลร์ตัดสินใจ: จัดตั้งคณะกรรมการชื่อ Panel 2000 ซึ่งจะรวบรวมนักออกแบบ ศิลปิน และบุคคลสาธารณะที่ทันสมัยที่สุด “พลังงานและความแข็งแกร่งของพวกเขาเป็นภาพลักษณ์เชิงบวกที่อังกฤษต้องการ” แถลงการณ์อย่างเป็นทางการ ระบุ

ควรสังเกตว่านับตั้งแต่วันที่การตัดสินใจครั้งนี้ถูกเปิดเผยต่อสาธารณะ การวิพากษ์วิจารณ์และความขุ่นเคืองก็หลั่งไหลมาสู่รัฐบาล การมุ่งเน้นไปที่แฟชั่นและวัฒนธรรมของเยาวชน แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่ประวัติศาสตร์ในอดีต ดูเหมือนว่าชาวอังกฤษส่วนใหญ่ตามที่แนะนำโดยสื่อจะเป็นความฝันที่ไม่ดี นายกรัฐมนตรีนึกถึงการปรากฏตัวของ Spice Girls กระโดดบนเวทีและการไม่มีราชินีในภาพยนตร์อย่างเป็นทางการเกี่ยวกับอังกฤษการติดต่อกับไอดอลเยาวชนของอังกฤษที่มีคุณสมบัติทางศีลธรรมที่น่าสงสัย ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการเปลี่ยนภาพลักษณ์ของประเทศเป็นงานที่ยากมากทั้งภายนอกและภายใน ซึ่งการตลาดได้รับการออกแบบมาเพื่อแก้ไข

โรมาเนีย.แม้ว่าเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมารีสอร์ทของโรมาเนียจะดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมาก แต่ทุกปีพวกเขาก็มาที่โรมาเนียน้อยลงทุกที เหตุผลชัดเจน: โรงแรมทรุดโทรมและดูล้าสมัย การบริการยังคงแย่ และราคาก็สูง คำถามเกิดขึ้น: ทำไมชาวต่างชาติควรไปโรมาเนีย ซึ่งพูดง่ายๆ ก็คือพวกเขาไม่เห็นที่นั่น?

ตัวเลขในธุรกิจการท่องเที่ยวของโรมาเนียตัดสินใจที่จะแก้ไขสถานการณ์ด้วยการตอบคำถามนี้อย่างแม่นยำและเริ่มต้นด้วยการสร้าง "กระดานกระโดดข้อมูล" นี่คือสิ่งที่บริษัท 36 แห่งจะทำร่วมกันใน National Association of Conference and Exhibition Organizers (NAOCV) สมาคมมีโอกาสที่สำคัญ: ปีที่แล้วนักท่องเที่ยว 160,000 คนที่มาเยือนโรมาเนียใช้บริการของบริษัทสมาชิก ตัวแทนการท่องเที่ยวมุ่งมั่นที่จะบุกเข้าสู่ "ตลาดงานอีเว้นท์" ระดับโลก รวมประเทศไว้ในแค็ตตาล็อกการท่องเที่ยวระหว่างประเทศ รวมถึงการท่องเที่ยวเชิงธุรกิจ และเข้าร่วมการแข่งขันการจัดงานระดับนานาชาติ สมาคมตัดสินใจที่จะสร้างรายการกิจกรรมของตนเองในโรมาเนียจนถึงปี 2558 การเข้าร่วมซึ่งอาจเป็นที่สนใจของลูกค้าชาวต่างชาติ

ไพ่เด็ดสำหรับโรมาเนีย-99 คือในบรรดาประเทศในยุโรปทั้งหมด เฉพาะที่นี่เท่านั้นที่สามารถสังเกตเห็นสุริยุปราคาเต็มดวงในวันที่ 11 สิงหาคม 1999 ปรากฏการณ์ทางธรรมชาติอันโดดเด่นนี้ถือเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่ดีสำหรับนักท่องเที่ยว โรงแรมถูกจองไว้สี่เดือนก่อนงาน มีธุรกิจขนาดใหญ่ในด้านแว่นกันแดดชนิดพิเศษ นักท่องเที่ยวหลั่งไหลเข้ามาทำให้สถานประกอบการจัดเลี้ยง ร้านขายของที่ระลึก ฯลฯ มีรายได้

ความสามารถในการแข่งขันของประเทศ

ขั้นตอนของการพัฒนาและปัจจัยหลัก M. Porter นิยามความสามารถในการแข่งขันของรัฐว่าเป็นผลิตภาพ ซึ่งเข้าใจว่าเป็นการใช้แรงงานและทุนอย่างมีประสิทธิผล และส่งผลให้เกิดรายได้ประชาชาติต่อหัว นอกจากนี้เขายังพัฒนาระบบตัวกำหนดความได้เปรียบทางการแข่งขันของประเทศต่างๆ ที่เรียกว่า "เพชรที่สามารถแข่งขันได้" โดยพิจารณาจากจำนวนกลุ่มหลักของข้อได้เปรียบดังกล่าว

ซึ่งรวมถึง:

เงื่อนไขปัจจัย: ทรัพยากรมนุษย์และธรรมชาติ ศักยภาพทางวิทยาศาสตร์และข้อมูล ทุน โครงสร้างพื้นฐาน รวมถึงปัจจัยด้านคุณภาพชีวิต
เงื่อนไขของอุปสงค์ในประเทศ: คุณภาพอุปสงค์, การปฏิบัติตามแนวโน้มในการพัฒนาอุปสงค์ในตลาดโลก, การพัฒนาปริมาณอุปสงค์
อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องและบริการ (กลุ่มอุตสาหกรรม): พื้นที่การจัดหาวัตถุดิบและผลิตภัณฑ์กึ่งสำเร็จรูป, พื้นที่การจัดหาอุปกรณ์, พื้นที่การใช้วัตถุดิบ, อุปกรณ์, เทคโนโลยี
กลยุทธ์และโครงสร้างของบริษัท การแข่งขันภายในอุตสาหกรรม เป้าหมาย กลยุทธ์ วิธีการจัดองค์กร การจัดการบริษัท การแข่งขันภายในอุตสาหกรรม

ตามที่ M. Porter กล่าวไว้ การพัฒนาความสามารถในการแข่งขันของประเทศต้องผ่านสี่ขั้นตอนหลัก ได้แก่ การเคลื่อนไหวตามปัจจัย การเคลื่อนไหวโดยการลงทุน การเคลื่อนไหวโดยนวัตกรรม และการเคลื่อนไหวโดยความมั่งคั่ง

Porter ให้เหตุผลว่านโยบายของรัฐบาลไม่ได้มีความสำคัญในตัวมันเอง แต่มีผลกระทบต่อ "เพชรที่มีการแข่งขัน" เขาแนะนำให้รัฐลงทุนในการสร้างปัจจัยต่างๆ โดยเฉพาะปัจจัยที่พัฒนาแล้ว (การศึกษา โครงสร้างพื้นฐาน วิทยาศาสตร์) Porter เน้นย้ำถึงความสำคัญของบทบาทของรัฐบาลในการปรับปรุงคุณภาพอุปสงค์ภายในประเทศโดยใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น การจัดซื้อจัดจ้างของรัฐบาลเพื่อสร้างความต้องการตั้งแต่เนิ่นๆ และซับซ้อน โดยจัดให้มีขั้นตอนการจัดซื้อที่เอื้อต่อการสร้างสรรค์นวัตกรรม (เช่น การทดสอบฟรี) และไม่ขัดขวางคู่แข่งจากต่างประเทศ รัฐยังคงทำหน้าที่สนับสนุนและเสริมสร้างความเข้มแข็งให้กับกลุ่ม (รวมถึงกลุ่มในระดับภูมิภาค) ส่งเสริมให้เกิดความหลากหลายภายในมากกว่าการเข้าซื้อกิจการ ขณะเดียวกันก็ส่งเสริมกิจกรรมทางเศรษฐกิจในต่างประเทศของบริษัทต่างๆ

วิทยานิพนธ์หลักของ Porter คำแนะนำหลัก: ความได้เปรียบทางการแข่งขันที่คาดหวังไม่ได้ถูกสร้างขึ้นจากภายนอก แต่เกิดขึ้นในตลาดภายใน! และดินแดนรัสเซียจำเป็นต้องมีการตลาดภายใน เหนือสิ่งอื่นใด เพื่อให้การตลาดของรัสเซียโดยรวมในฐานะประเทศที่มีการแข่งขันสามารถพัฒนาได้สำเร็จ

เทคโนโลยีและการประเมิน ภาพลักษณ์ทางเศรษฐกิจและสังคมประเทศต่างๆ ได้รับการประเมินโดยใช้ตัวบ่งชี้ที่ครอบคลุม ความเป็นอยู่ที่ดี- สิ่งนี้มีความสำคัญมากสำหรับกระแสการย้ายถิ่น การท่องเที่ยว ฯลฯ ตามวิธีการที่ทันสมัยของธนาคารโลก มีการใช้ตัวบ่งชี้หลักสี่ประการ: ส่วนแบ่งของ GNP ต่อหัว รวมถึงระดับการจัดหาประชากรด้วย: ทรัพยากรการผลิต (คงที่ ทรัพย์สิน ถนน อาคาร); ทรัพยากรธรรมชาติ; ทรัพยากรมนุษย์ (ระดับการศึกษา)

ภาพลักษณ์ทางธุรกิจประเทศมีเอกลักษณ์เฉพาะด้วยแนวคิดของมัน ความสามารถในการแข่งขัน- เพื่อวิเคราะห์ความสามารถในการแข่งขันของประเทศต่างๆ ผู้เชี่ยวชาญจากสถาบันระหว่างประเทศเพื่อการพัฒนาการจัดการใช้พารามิเตอร์การประเมิน 288 รายการที่สร้างขึ้นบนพื้นฐานของข้อมูลทางสถิติและรายงานของผู้เชี่ยวชาญ ผลลัพธ์ของการวิเคราะห์นี้แสดงไว้ในรูปที่ 2

รูปที่ 2 อันดับความสามารถในการแข่งขันของประเทศต่างๆ ของโลกในปี พ.ศ. 2543 (พ.ศ. 2542)

ตัวอย่างของภาพลักษณ์ธุรกิจของประเทศในระดับที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น (สำหรับแต่ละแง่มุมของธุรกิจ) คือการประเมินปัจจัยของความน่าดึงดูดใจในการลงทุนของประเทศ หนึ่งในแบบจำลองสำหรับการประเมินดังกล่าว ซึ่งพัฒนาโดยผู้เชี่ยวชาญจาก American Non-Governmental Heritage Foundation นำเสนอในรูปแบบพื้นฐานในตารางในรูปที่ 1 3.

เมื่อใช้แบบจำลองนี้ จะประเมินความน่าดึงดูดใจในการลงทุนของประเทศที่เรียกว่า "ระดับที่สอง" ซึ่งก็คือประเทศที่กำลังพัฒนาค่อนข้างเร็วและก้าวไปสู่ภาวะเสรีภาพทางเศรษฐกิจ น่าเสียดายที่รัสเซียไม่ได้อยู่ใน 24 ประเทศที่ประกอบอยู่ในรายชื่อสุดท้าย ประเทศกำลังพัฒนาต่อไปนี้ได้รับการยอมรับว่ามีความน่าดึงดูดใจสำหรับการลงทุนมากที่สุด: บอตสวานา อินโดนีเซีย อิสราเอล ปานามา โปรตุเกส

ปัจจัย

ตัวชี้วัด

อัตราการเติบโตทางเศรษฐกิจ	การเติบโตของผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ
เสถียรภาพทางการเมือง	อันตรายจากการอยู่อาศัยในประเทศและรัฐประหารในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา
ขนาดตลาด	ผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศและประชากรต่อหัว
การพึ่งพาความช่วยเหลือจากต่างประเทศ	สัญญาณของเศรษฐกิจที่ไม่เสรี การชะลอตัวของการปฏิรูป ไม่สามารถพัฒนาได้
จำนวนหนี้ต่างประเทศ	การวางแนวโครงสร้างของกองทุนที่ยืมมาและส่วนแบ่งรายได้จากการส่งออกเพื่อชำระหนี้
การแปลงสกุลเงิน	เสรีภาพในการแปลงสกุลเงินภายนอกและความเป็นไปได้ในการส่งผลกำไรกลับประเทศ
ความแข็งแกร่งของสกุลเงิน	เสถียรภาพด้านเงินเฟ้อของสกุลเงิน (สัมพันธ์กับตะกร้าสกุลเงินชั้นนำของโลก - SDR)
ระดับการออมภายใน	ความแตกต่างระหว่าง GDP และการบริโภค ซึ่งเหมาะสมที่สุดคือ 24% ของ GDP ทำให้ GDP เติบโต 4-5% ต่อปี
ระดับการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน	การจัดหาถนน พลังงาน การสื่อสาร และความสม่ำเสมอของการมีอยู่

รูปที่ 3 ปัจจัยความน่าดึงดูดการลงทุนของประเทศต่างๆ

ผลที่ตามมาของการลดอันดับการลงทุนของประเทศองค์กรจัดอันดับหลักในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักรประกาศในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2539 ว่าอันดับพันธบัตรรัฐบาลรัสเซียมีดังต่อไปนี้: MOODY"S (Moody's Investor Service, USA): Ba2; S&P (มาตรฐานและแย่", สหรัฐอเมริกา): BB; IBCA (นักวิเคราะห์เครดิตธนาคารระหว่างประเทศ, สหราชอาณาจักร): BB+ ระดับของการจัดอันดับที่กำหนดสอดคล้องกับการจัดอันดับของเม็กซิโก, อาร์เจนตินา, ฮังการี แต่สองปีต่อมาการจัดอันดับของรัสเซีย เนื่องจากประเทศที่กู้ยืมตกลงสู่ระดับวิกฤตของ CCC และไม่มีภูมิภาคใดในรัสเซียที่สามารถเพิกเฉยต่อสิ่งนี้ได้ ตามกฎสากลแล้ว การจัดอันดับของภูมิภาคใด ๆ จะต้องไม่สูงกว่าการจัดอันดับของประเทศโดยรวม

หลังจากการปรับลดอันดับความน่าเชื่อถือ การเปลี่ยนแปลงในลักษณะการลงทุนจากต่างประเทศอาจเกิดขึ้นได้ แทนที่จะสนับสนุนบริษัทรัสเซียที่มีอยู่และงบประมาณผ่านเงินกู้ยืมราคาถูก พวกเขาจะมุ่งเน้นไปที่การปรับโครงสร้างองค์กรที่เรียกว่า การลงทุนในทรัพย์สินของบริษัทรัสเซียที่ล้มละลาย และเพื่อลดต้นทุนในการซื้อ เจ้าหนี้มักจะเริ่มดำเนินคดีล้มละลาย

การปรับลดอันดับเครดิตจะส่งผลเจ็บปวดอย่างมากต่องบประมาณของรัฐ หากขึ้นอยู่กับการกู้ยืมจากภายนอก และ/หรือต่อตลาดหลักทรัพย์ของรัฐบาลในประเทศ แต่ผลที่ตามมาในระยะยาวที่อันตรายยิ่งกว่านั้นก็คือรัฐที่อันดับเครดิตลดลงจะค่อยๆ ถูกบังคับให้ออกจากตลาดการเงิน ในขณะเดียวกัน บทบาทของการลงทุนทางตรงก็เพิ่มมากขึ้น และการปรากฏตัวของต่างประเทศก็กำลังขยายตัวมากขึ้น

ประเทศและประเทศเพื่อนบ้านในภูมิภาคในบรรดาการจัดอันดับความน่าดึงดูดทางธุรกิจของประเทศต่างๆ มากมาย ควรให้ความสนใจเป็นพิเศษกับการจัดอันดับที่ดำเนินงานในภูมิภาคเฉพาะของโลก รัสเซียเป็นประเทศในเอเชียและไม่ต้องสงสัยเลยว่าไม่สามารถเพิกเฉยต่อการรับรู้ในภูมิภาคเอเชียได้ ในเอเชีย หนึ่งในองค์กรที่มีคุณสมบัติเหมาะสมที่สุดที่ดำเนินงานในด้านนี้คือ Japan Bud Research Institute (JBRJ) สถาบันนี้ได้สร้างการจัดอันดับสำหรับประเทศในเอเชียจำนวนหนึ่งโดยพิจารณาจากค่าความเสี่ยงของประเทศใหม่ว่าเป็น “ความเสี่ยงที่ไม่สามารถชำระหนี้หรือส่งออกเงินลงทุนได้เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงที่ไม่เอื้ออำนวยในสถานการณ์ทางการเมือง เศรษฐกิจ หรือสังคมใน ประเทศ"

เพื่อให้รัสเซียสามารถวางใจในการขยายความร่วมมือทางเทคนิคกับต่างประเทศและดึงดูดการลงทุนจากต่างประเทศ นักเศรษฐศาสตร์ญี่ปุ่นโดยเฉพาะแนะนำให้มุ่งเน้นไปที่ปัจจัยต่อไปนี้: การแนะนำโครงการภาษีที่เรียบง่ายและโปร่งใส การปรับปรุงกฎหมายว่าด้วยการลงทุนจากต่างประเทศ การแบ่งปันการผลิต ฯลฯ การปฏิบัติตามวินัยในสัญญา การกำหนดลำดับความสำคัญของนโยบายอุตสาหกรรม การแบ่งแยกบทบาทของรัฐบาลกลางและภูมิภาค กระตุ้นการคืนทุนของรัสเซียที่ส่งออกไปต่างประเทศ ซึ่งมีมูลค่าประมาณ 120 พันล้านดอลลาร์ และการไหลเข้าของการลงทุนภายในประเทศจำนวน 30 พันล้านดอลลาร์ในมือของประชากร ในกรณีนี้เงื่อนไขที่จำเป็นจะต้องเป็นความมั่นคงของสถานการณ์ทางการเมืองในประเทศ

สิ่งที่กำลังทำอยู่

ผู้สนับสนุนหลักของภาพลักษณ์ของประเทศในต่างประเทศเป็นหัวข้อของขอบเขตระหว่างประเทศ: การทูต กิจกรรมทางเศรษฐกิจต่างประเทศ (รวมถึงภาคการเงิน) การท่องเที่ยว การขนส่ง และธุรกิจโรงแรม น่าเสียดายที่ไม่มีโครงการที่ครอบคลุมสำหรับกิจกรรมดังกล่าวในรัสเซีย แม้ว่าจะมีการดำเนินการส่วนบุคคลในทิศทางนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในความสัมพันธ์กับธนาคารโลกและสถาบันการเงินอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินการตามนโยบายทางการเงิน เครดิต และงบประมาณบางประการ .

การตลาดและสินเชื่อในประเทศทิศทางในการสร้างภาพลักษณ์ธุรกิจเชิงบวกของรัสเซียน่าจะถูกกำหนดไว้ครั้งแรกในโครงการ “แนวคิดในการสร้างภาพลักษณ์เชิงบวกของรัสเซีย” ซึ่งจัดทำโดยแผนกประชาสัมพันธ์ของศูนย์ส่งเสริมการลงทุนต่างประเทศแห่งรัสเซียภายใต้กระทรวงเศรษฐกิจของรัสเซีย สหพันธ์. ในเอกสารนี้มีการกำหนดไว้ดังนี้:

การเตรียมและการนำเสนอโครงการลงทุน
การจัดทำธนาคารข้อมูลเกี่ยวกับสภาวะทางกฎหมาย กฎระเบียบ และเศรษฐกิจสำหรับนักลงทุนต่างชาติในเศรษฐกิจรัสเซีย
ดึงดูดสื่อในประเทศและต่างประเทศให้ครอบคลุมภาคส่วนที่ก้าวหน้าของเศรษฐกิจรัสเซีย
การเตรียมสิ่งพิมพ์พิเศษ จัดการประชุมเพื่อครอบคลุมเงื่อนไขและข้อดีของตลาดการลงทุนรัสเซียในวงกว้าง
การประสานงานการดำเนินการของหน่วยงานของรัฐ

อย่างไรก็ตาม โครงการนี้ยังคงเป็นโครงการ และการปฏิบัติงานจริงของทางการรัสเซียยังห่างไกลจากแนวทางการตลาดอย่างแท้จริง และยังแสดงให้เห็นถึงจุดยืนที่ไม่สอดคล้องกันอีกด้วย ตัวอย่างนี้คือการวางพันธบัตรรัสเซีย (“Eurobonds”) ในตลาดการเงินโลกไม่สำเร็จ ความพยายามของกระทรวงแยกต่างหาก (ในกรณีนี้คือกระทรวงการคลัง) สำหรับงานดังกล่าวยังไม่เพียงพออย่างชัดเจน

ดังนั้น ในช่วงทศวรรษที่สามของเดือนมีนาคม 1998 การปรับตำแหน่งของ "Eurobonds" ของรัสเซียในเครื่องหมายเยอรมันจึงถูกขัดขวางอย่างมากจากการประกาศที่ไม่คาดคิดเมื่อสองชั่วโมงก่อนหน้านั้นเรื่องเงินกู้ซึ่งก็คือรัฐบาลรัสเซียกำลังจะลาออก ความสูญเสียนั้นแสดงออกมาไม่มากนักในการเพิ่มขึ้นของอัตราดอกเบี้ย แต่ในปริมาณที่ลดลงตามจริงของรายได้อันเป็นผลมาจากการอ่อนค่าลงอย่างมากของเครื่องหมายเยอรมันซึ่งได้รับอิทธิพลอย่างมากจากการขึ้น ๆ ลง ๆ ของการเมืองรัสเซียและ เศรษฐกิจ.

ความเสียหายต่อชื่อเสียงของประเทศอย่างหนักเกิดจากวิกฤตเศรษฐกิจที่ปะทุขึ้นในเดือนสิงหาคม 2541 และเหนือสิ่งอื่นใดคือการผิดนัดชำระหนี้ของธนาคาร อย่างไรก็ตาม การผิดนัดชำระหนี้โดยอธิปไตย—การที่รัฐปฏิเสธไม่ชำระพันธกรณี—นำไปสู่ผลลัพธ์ที่เลวร้ายยิ่งกว่านั้นอีก โดยคุกคามประเทศด้วยความโดดเดี่ยวจากนานาชาติ และในเรื่องนี้ไม่สามารถประเมินความสำคัญที่สำคัญของกิจกรรมของสถาบันเศรษฐกิจหลักของประเทศได้

ตัวอย่างกระทรวงสถานการณ์ฉุกเฉินในบรรดากระทรวงของรัฐบาลกลางอื่นๆ ตัวอย่างเชิงบวกบางประการในเรื่องนี้คือกิจกรรมของกระทรวงกลาโหม สถานการณ์ฉุกเฉิน และการบรรเทาภัยพิบัติของสหพันธรัฐรัสเซีย (EMERCOM ของรัสเซีย)

การดำเนินการด้านมนุษยธรรมไม่ฟรี การดำเนินงานระหว่างประเทศส่วนใหญ่มักได้รับทุนจากสหประชาชาติ ในบางกรณีมาจากทุนสำรองแห่งชาติ (ของขวัญที่กำหนดเป้าหมายจากรัฐบาล) ประเภทผลิตภัณฑ์หลัก: อาหาร ผ้าห่ม เต็นท์ ยา อุปกรณ์ วัสดุก่อสร้าง บริการขนส่งสินค้า บำรุงรักษาและซ่อมแซมอุปกรณ์ การฝึกอบรมบุคลากรในพื้นที่ งานของผู้เชี่ยวชาญและอุปกรณ์ของพวกเขาในเขตวิกฤตก็ได้รับการสนับสนุนทางการเงินเช่นกัน

วัตถุประสงค์หลักของการแข่งขันในตลาดของการดำเนินการด้านมนุษยธรรมระหว่างประเทศคือ: ศักดิ์ศรีระหว่างประเทศของประเทศ, คำสั่งซื้อหลายล้านดอลลาร์, งานเพิ่มเติม, โอกาสในการส่งเสริมการขายสินค้าเชิงพาณิชย์ในภายหลัง, การสรุปสัญญาใหม่, การพัฒนาตลาดการขายใหม่, อุปกรณ์เพิ่มเติมสำหรับระดับชาติ บริการช่วยเหลือและปรับปรุงคุณสมบัติของพวกเขา

ในช่วงสามปีที่ผ่านมา กระทรวงสถานการณ์ฉุกเฉินของรัสเซียได้เพิ่มการดำเนินงานในตลาดระหว่างประเทศเพื่อการดำเนินการด้านมนุษยธรรมอย่างแข็งขัน โดยร่วมมือกับองค์กรระหว่างประเทศหลายแห่ง ด้วยวิธีนี้ กระทรวงกำลังส่งเสริมการฟื้นฟูศักดิ์ศรีระหว่างประเทศของรัสเซียบนพื้นฐานมนุษยธรรมใหม่ การคืนอุตสาหกรรมภายในประเทศสู่ตลาดที่สูญเสียไปจากเรา และการส่งเสริมสินค้า (และบริการของผู้เชี่ยวชาญ) ที่ ไม่เป็นที่ต้องการในประเทศที่พัฒนาแล้ว แต่มีการแข่งขันสูงในประเทศที่ประสบปัญหา นอกจากนี้ กระทรวงสถานการณ์ฉุกเฉินยังได้รับเงินทุนจำนวนหนึ่งสำหรับประเทศและช่วยเหลือผู้ช่วยเหลือจากค่าใช้จ่ายจำนวนมากสำหรับอุปกรณ์ที่ทันสมัย

จะสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของประเทศได้อย่างไร?ความคิดเห็นของนักการเมืองในเรื่องนี้ไม่แตกต่างกันมากนัก ดังนั้นผู้นำของประเทศเอกราชแห่งหนึ่งซึ่งเพิ่งปรากฏบนแผนที่โลกประธานาธิบดีคาซัคสถานนูร์สุลต่านนาซาร์บาเยฟได้ระบุปัจจัยหลักที่น่าดึงดูดสำหรับสาธารณรัฐของเขาดังต่อไปนี้: เสถียรภาพทางการเมืองความสัมพันธ์ฉันมิตรกับเพื่อนบ้านและระดับของการพัฒนา เศรษฐกิจตลาด นักการเมืองและผู้นำรัสเซียพูดในลักษณะเดียวกัน ดังนั้น ยูริ ลูซคอฟ นายกเทศมนตรีของเมืองหลวงของรัสเซีย กล่าวถึงเสถียรภาพและการพัฒนา (รวมถึงการก่อสร้าง) ตลอดจนการเปลี่ยนแปลงเมืองหลวงจากอุตสาหกรรมให้กลายเป็นศูนย์กลางทางวิทยาศาสตร์ของประเทศ ท่ามกลางปัจจัยสำคัญที่ทำให้เกิดความน่าดึงดูดใจของมอสโก

เมื่อสรุปสิ่งที่กล่าวมาเราสามารถกล่าวได้ดังต่อไปนี้ ในส่วนที่เกี่ยวข้องกับประเทศ การตลาดมุ่งเน้นไปที่การเพิ่ม (รักษา) ภาพลักษณ์ ความน่าดึงดูดใจสำหรับประเทศอื่น หน่วยงานทางเศรษฐกิจ สถาบันทางสังคมและประชากรอื่น ๆ ศักดิ์ศรีในองค์กรระหว่างประเทศ การตลาดในประเทศไม่ได้มุ่งเป้าไปที่การซื้อและการขายที่เฉพาะเจาะจง และไม่ใช่เชิงพาณิชย์ แม้ว่าจะมีผลลัพธ์ทางเศรษฐกิจทางอ้อมที่สำคัญหลายประการจากการตลาดดังกล่าวก็ตาม สิ่งเหล่านี้คือผลกระทบของการดำเนินการด้านธรณีฟิสิกส์ การเงิน เทคนิค เทคโนโลยี และทรัพยากรมนุษย์ (การใช้ทรัพยากรภายในนอกอาณาเขตและการดึงดูดของทรัพยากรภายนอก) การเติบโตของปริมาณและความเข้มข้นของกิจกรรมทางเศรษฐกิจต่างประเทศ ผลลัพธ์ของการมีส่วนร่วมในโครงการระหว่างประเทศ ฯลฯ

ข้อโต้แย้งหลักสำหรับการตลาดของประเทศคือการเพิ่มมาตรฐานการครองชีพและความเป็นอยู่ที่ดีของพลเมืองและบริษัท ความมั่นคงทางการเมือง การสร้างอุปสงค์ภายในประเทศที่ซับซ้อน ความสุภาพของตลาด เป้าหมายและกลยุทธ์ระยะยาว การแพร่กระจาย ของวิธีการองค์กรที่ทันสมัยและการจัดการระดับสูงของ บริษัท การเติบโตของการลงทุนโดยผู้อยู่อาศัยในประเทศในการผลิตภายในประเทศ นโยบายของรัฐบาลที่กระตือรือร้นที่มุ่งสนับสนุนการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ในขณะที่ยังคงรักษาความเปิดกว้างของเศรษฐกิจของประเทศรวมถึงการแข่งขันระดับนานาชาติ