Mamlakat va shahar marketingini taqqoslash. Mamlakat marketingi va shahar marketingining kurs ishi tahlili: umumiy va xususiy. Nima allaqachon qilinmoqda
Mamlakatning marketingi uning chegaralarini o'zgartirish bilan bog'liq emas va notijorat hisoblanadi, ammo bunday marketingning eng muhim bilvosita iqtisodiy natijalarini juda ko'p aniqlash mumkin. Bular geofizikaviy, moliyaviy, texnik, texnologik va inson resurslarini amalga oshirish oqibatlari (ichki resurslardan hududdan tashqarida foydalanish va tashqi resurslarni jalb qilish), tashqi iqtisodiy faoliyat hajmining o'sishi va faollashishi, xalqaro loyihalarda ishtirok etish natijalari; va boshqalar.
Mamlakat marketingi faoliyatining asosiy jihati mamlakat imidjini maqsadli shakllantirish, ijobiy rivojlantirish va ilgari surishdir. Mamlakat imidji (shuningdek, mintaqa va boshqa hududlar) xabardorlikning bir necha darajalarida mavjud - kundalik, ijtimoiy-iqtisodiy, biznes, moliyaviy va boshqalar.
Mamlakat tasviri, Jahon sayyohlik tashkiloti tomonidan ta'riflanganidek, ma'lum bir imidj yaratishga ta'sir qiluvchi mamlakatning barcha xususiyatlarini, o'z tajribasini va mish-mishlarni taqqoslash natijasida paydo bo'lgan hissiy va oqilona g'oyalar to'plamidir. Bu omillarning barchasi ism tilga olinganda darhol ma'lum bir mamlakatga nisbatan butun birlashma zanjirini yaratishga imkon beradi.
Turli mamlakatlarning ramzlari. Har qanday davlatning rasmiy ramzlari gerb, bayroq va madhiya hisoblanadi. Rasmiy davlat va davlatlararo tadbirlarda, maxsus kunlarda namoyish etishdan tashqari, ular mamlakat fuqarolari tomonidan alohida hurmatga sazovor bo'ladi. Masalan, AQSh fuqarolari o'z davlatlarining ramzlariga qanchalik vatanparvar ekani ma'lum.
Ramzlar orasida ordenlar va boshqa milliy belgilar mavjud. O'zining asosiy maqsadiga ko'ra, buyruq muayyan shaxsning davlat oldidagi maxsus xizmatlari uchun eng yuqori farqlovchi belgidir. Buyurtma ish uchun to'lov emas, so'zning qat'iy ma'nosida mukofot emas. Inqilobdan oldingi Rossiyada orden bilan taqdirlangan shaxs xazinaga katta miqdorda, masalan, birinchi chaqirilgan Avliyo Endryu ordeni uchun - 500 rubl to'lashi kerak edi. Ochlik davrida sovet davrida davlat buyurtmachilarni ma'lum miqdorda mukofotlash orqali ordenlarni daromadli mukofot sifatida qabul qilish to'g'risida asta-sekin jamoatchilik fikrini uyg'otdi.
Ordenlar, medallar va har qanday belgilar xalqaro ramzlar tilining qonunlariga muvofiq yaratilishi kerak. Shu bilan birga, mamlakat tartiblari tarixiy formatsiyaning butun hayoti davomida asrlar davomida yashaydi va yashashi kerak - barcha feodalizm, barcha kapitalizm, barcha sotsializm, mutaxassislar haqli ravishda ishonadilar6. Amaldagi boshqa timsollar zamonaviy xarakterga va boshqaruvning haqiqiy darajasiga ko'proq mos kelishi kerak.
Bundan tashqari, mamlakatning boshqa ramzlari ham mavjud. Shunday qilib, ko'plab mamlakatlarning etakchi aviakompaniyalari samolyotlarning fyuzelyajlari va "dumlarini" davlat bayroqlari ranglariga bo'yashni allaqachon boshlagan. Yaqinda bu misolga Rossiya va boshqa sobiq Sovet respublikalaridagi eng yirik aviatashuvchilar ergashdilar. Samolyotlarni sotishda bu an'ana allaqachon hisobga olinadi. Masalan, o'tgan yili Aeroflotga kelgan G'arbda ishlab chiqarilgan barcha yangi samolyotlar Rossiya aviatashuvchisining milliy ranglariga bo'yalgan. Xuddi shunday mintaqaviy naqshlarni mintaqalararo poezdlarning ranglanishida ham ko'rish mumkin.
Mamlakatni tematik parklar bilan ifodalash mumkin. Bir necha yil avval Yaponiyaning Niigata prefekturasida ruscha tematik park tashkil etilgan. Prefekturaning faol ishtiroki bilan u uchun imkon qadar Rossiyaning asosiy landshaftlari - dalalar, o'tloqlar, o'rmonlar, daryolar, tepaliklar aks ettirilgan joy tanlandi. Pravoslav cherkovi, rus va boshqa milliy suvenirlar sotiladigan do‘kon, rus taomlari bilan ta’minlangan restoran, madaniyat markazi qurildi va faoliyat ko‘rsatmoqda. Shunday qilib, ruslar o'zlari bilan u yerga qo'g'irchoqlar, balalaykalar va ikra olib kelishlariga mutlaqo hojat yo'q. Yaponlar (yiliga bir necha o'n minglab odamlar) xususiy tadbirkor (bog'ni yaratish tashabbuskori) va prefekturaning iqtisodiy umidlarini to'liq oqlab, rus tematik parkiga tashrif buyurishdan zavqlanishadi. Ammo Rossiya bu ishda ishtirok etmayapti.
Gerb va bayroqda ham, alohida-alohida, mamlakatning boshqa maxsus tasvir belgilaridan faol foydalanish mumkin. Ular orasida chinor barglari (Kanada), shamrok (Irlandiya), kenguru (Avstraliya), Livan sadri va boshqalar bor. Bir qator mamlakatlarni odamlarning tasvirlari bilan ifodalash mumkin - ham jamoaviy, ham o'ziga xos prototipga ega.
Umuman olganda, norasmiy ramzlar har qanday davlat va uning fuqarolarini xorijliklar tomonidan idrok etishda ham, fuqarolarning o‘zida ham mamlakatga sadoqat hissini shakllantirishda katta rol o‘ynaydi.
Qo'shma Shtatlarda hokimiyat tepasiga kim kelishidan qat'i nazar, Coca-Cola Amerika aholisi hayotida qoladi. "Coca-Cola" iborasining o'zi brend nomiga ega mahsulotning ramzi bo'lib, bu nafaqat "tan olish" elementi, balki hayotning bir qismidir. Amerikalik uchun Coca-Cola ichish deyarli Amerika Qo'shma Shtatlarining fuqarolik qadriyatlariga sodiqlikni anglatadi.
Ko'pgina chet elliklar va hatto ruslarning o'zlari ham, biz xohlaymizmi yoki yo'qmi, Rossiya birinchi navbatda aroq bilan bog'liq. Keling, ushbu milliy mahsulot mamlakatni qanday ifodalashini, uning ramzi sifatida harakat qilishini va bundan kelib chiqadigan narsalarni "hushyorlik bilan" tahlil qilishga harakat qilaylik.
Har bir kitobxonning, hatto ichmaydiganlarning ham xayoliga kelgan bo‘lsa kerak, xorijga ketayotganda chet ellik do‘stlariga sovg‘a sifatida bir-ikki shisha aroq olib, mehmonni qabul qilganda darhol unga aroq ichishni taklif qilish kerak. . Bundan tashqari, ichish asosiy, gazak esa ikkinchi darajali. Bu holda aroq Rossiyaning moddiylashtirilgan ruhi rolini o'ynaydi, u o'zaro tushunish umidida muomala qilinadi va sovg'a sifatida taqdim etiladi.
Qadim zamonlardan beri aroq ruslarning o'ziga xos, shu jumladan davlat tomonidan muqaddaslangan ma'naviyatini o'z ichiga olgan (hech bo'lmaganda klassikani eslaylik: "Vatanga ichamiz, Stalinga ichamiz!"). Aroqning nafaqat ishlab chiqarish va moliya sohasida, balki mafkura sohasida davlat monopoliyasi "sotsialistik" Rossiyada aroq faqat "Stolichnaya" yoki "Moskva" bo'lishi mumkinligiga olib keldi, ya'ni. deyarli faqat Kremlda ishlab chiqariladi va shishaga solinadi. Birozdan keyin paydo bo'lgan "Oltin uzuk" va "Posolskaya" rus aroqining suveren ramziyligini oshirdi.
1990-yillarda xorijiy eksportchilar buni juda yaxshi his qilishgan. "Kremlevskaya", "Gorbachev", "Yeltsin" aroqlarining nomlari bu borada o'zlari uchun gapiradi va mamlakat imidjining tarkibiy qismlaridan uning bozorini egallash uchun qanday foydalanish mumkinligini ko'rsatadi. Mahalliy siyosatchilar bu misolga "Jirinovskiy", "Brintsalov" aroqlari bilan ergashdilar. Hatto mintaqaviy bozorni himoya qilish hozirda aroq brendi, viloyat, shahar nomini olgan deyarli yagona mahsulotga aylangan sxema bo'yicha amalga oshirilmoqda.
Rossiya tarixi bizga nimani aytadi? Va shunga qaramay, albatta, Rossiya faqat aroq bilan yashamaydi. Mamlakat qiyofasini shakllantirishning eng muhim omili uning jahon tarixidagi o‘rni, jahon hamjamiyatidagi o‘rnidir. Hatto Varangiyaliklar ham Rossiyani Gardarika - "yunonlarga boradigan yo'ldagi shaharlar tizmasi", vositachi mamlakat sifatida qabul qilishdi. Aslida, tarixchilarning guvohlik berishicha, slavyan tili varangiyaliklar va yunonlar o'rtasidagi asosiy aloqa tili bo'lgan. Ammo vositachi davlat qiyofasi urushdagi mamlakat, keyinroq esa temir parda ortidagi mamlakat qiyofasi bilan qoplandi.
Rossiya, shu jumladan, zamonaviy chegaralari doirasida, Evropa xalqlari tomonidan nafaqat boshqa, uzoqroq va tajovuzkor qabilalar va davlatlarga yo'lda joylashgan hudud sifatida qabul qilingan, balki o'zi go'yo ularning xususiyatlariga ega bo'lgan. Vizantiya tarixchilari "Sklavin xalqi" - slavyanlarning jasorat va shafqatsizligini ta'kidladilar, ular chet ellarda shafqatsiz urush va talonchilikka ketib, uyda ochiq eshik va tasodifiy sargardonga ovqat qoldirdilar. Rus qalbining mashhur "sirliligi" ning kelib chiqishi, chet elliklar uchun tushunarsizligi va Rossiyaning "umumiy o'lchov" bo'yicha o'lchovsizligi shu erda emasmi?
Faqat Ivan Dahliz davrida kuchli, birlashgan Rossiya nihoyat ko'chmanchilar reydlari uchun yo'lak va abadiy fuqarolik nizolari zonasi kabi juda yoqimsiz tasvirdan xalos bo'ldi. Evropa davlatlari bilan munosabatlarga kirishishga tayyorgarlik ko'rgan Rossiya shu bilan mamlakat marketingining to'laqonli va kuchli sub'ekti sifatida mavjudligi va rivojlanishi uchun asos yaratdi. Ammo bu erda paradoks bor: ayni paytda u Evropadan uzoqlasha boshladi.
Tarixchi S.M.Solovyov bejiz ta'kidlagan edi: "Rus odami shimoli-sharqiy cho'llarda urug'siz odam sifatida paydo bo'lgan, bu so'z bizning qadimgi kunlarda qanday ayanchli ma'noga ega edi. Yolg'iz, vahshiylar dunyosiga tashlangan, Evropa-xristian oilasining oxirgi, eng chekkasi, o'z xalqi tomonidan unutilgan va o'zinikini uzoqdan unutgan, o'z birodarlaridan ajralgan - bu shimoliy-sharqdagi rus odamining pozitsiyasi. ”. Rossiyadagi uzoq vaqt davomida bo'linish va fuqarolik nizolari, shuningdek, Rossiya mintaqalaridagi avtarkiyaning bir qator zamonaviy namunalari, ehtimol, ushbu psixologik xususiyatdan kelib chiqadi. Yana bir rus tarixchisi V.O. Klyuchevskiy Buyuk Rusning asosli psixologik portretini berdi. Qiyin tabiiy sharoitlar, kutilmagan yomon ob-havo tufayli qisqargan rus yozining qisqaligi bunga olib keldi, dedi V.O. Klyuchevskiy "Yevropada bironta ham xalq qisqa vaqt ichida shunday qizg'in mehnatga qodir emaski, buyuk rus rivojlana olmaydi; lekin Yevropaning hech bir joyida Buyuk Rossiyadagidek teng, mo‘tadil va o‘lchovli, doimiy mehnatga noma’lumlikni uchramaymiz shekilli... Buyuk rus ochiq maydonda, hammaning ko‘z o‘ngida ishlamadi... kurashdi. yolg'iz tabiat bilan, o'rmon qa'rida ... Shuning uchun u odatda ehtiyotkor va ehtiyotkor, hatto qo'rqoq, har doim o'zini o'zi hal qiladi, muloqot qilmaydi, o'zi bilan hammadan ko'ra yaxshiroq ... uni engish osonroq to'siq, xavf, muvaffaqiyatsizlik, xushmuomalalik va muvaffaqiyatga dosh berishdan ko'ra ... Bir so'z bilan aytganda, buyuk ruslar Buyuk rus jamiyatidan yaxshiroqdir.
Yaqin vaqtgacha ruslar o'zlari ham, chet eldan ham yopiq jamiyat fuqarolari sifatida qabul qilingan, aniq "etnosentrizm" bilan, doimiy inqiroz sharoitida yashashga odatlangan va barqarorlikka unchalik qodir emas, shuning uchun oldindan aytib bo'lmaydi.
Rossiyaning Yevropaga faol qaytishi Pyotr I bilan boshlandi. U Yevropani Rossiyani harbiy va qisman iqtisodiy jihatdan hurmat qilishga majbur qildi. Ketrin II ruslarning madaniyati va axloqini o'zgartirish sohasidagi ishni davom ettirdi. Ketrin zamondoshlarining eslatmalarida yorqinlik, jahon miqyosidagi shon-shuhrat, Rossiyaning global roli, milliy qadr-qimmati va xalqining g'ururiga chanqoqlik qayta-qayta qayd etilgan.
Ketrin davrida mamlakat va uning imperatori uchun panegiriklar sud va hukumat odob-axloq qoidalarining bir qismiga aylandi. Bu erda uning xushomadgo'ylari orasida eng aqlli bo'lmasa-da, eng g'ayratlilaridan biri - entsiklopedist Volterning ismini eslatib o'tish kerak: albatta, u tarixdagi rus "tashviqoti" ning eng yorqin sub'ektlaridan biri edi.
To'g'ri, Ketrin davrida allaqachon rus "o'z-o'zini marketingi" ning yana bir taniqli xususiyati paydo bo'ldi - yumshoq qilib aytganda, ishonchsiz ma'lumotlardan foydalanish. Xuddi shu V.O. Klyuchevskiy ta'kidlaydi: Birinchi turk urushi paytida, G'arb Rossiyaning charchaganini eshitganida, Ketrin Volterga imperiyaning hech bir joyida noroziligi yo'qligini, o'zi xohlaganida tovuq yemaydigan dehqon yo'qligini yozgan, shukrona duolari. hamma joyda kuylaydi, raqsga tushadi va zavqlanadi.
Pyotr I dan oldin va ayniqsa uning davrida Rossiya ko'p jihatdan G'arbdan nusxa olishga harakat qildi. Albatta, bu uning xalqaro obro'siga turlicha ta'sir ko'rsatdi, lekin umuman olganda, bu unga boshqa mamlakatlar tomonidan tushunishga erishish va xalqaro munosabatlarda yuqori baholanadigan bashoratlilik va barqarorlikni namoyish etish imkonini berdi. Ammo 19-asrning ikkinchi choragidan boshlab (V.G. Belinskiy va shu jumladan Narodniklar) alohida yo'lning slavyan mafkurasi Rossiyaga tashqi hurmatni deyarli qo'shmadi. Va keyin u Amerikaga chet eldan hamdardlik umidi bilan qaradi. Alyaska savdolashish mavzusiga aylandi.
Mamlakat marketingida shaxsning roli qanday? Rossiyada marketingning asosiy sub'ekti doimo uning rahbari - knyaz, podshoh, bosh kotib, prezident shaxsi bo'lgan. Aynan o'z qo'lida an'anaviy va deyarli istisnosiz nafaqat tayoq va hokimiyatni, balki imidjni shakllantiruvchi asosiy kanallar va hokimiyatlarni - xavfsizlik kuchlarini, tashqi siyosat bo'limini, ommaviy axborot vositalarini (jarchilardan tortib zamonaviy televideniegacha, shu jumladan tsenzura kabi kuchli vosita).
Kundalik psixologiya darajasida mamlakat qiyofasi. Aholi ongida mamlakat qiyofasini aniqlash uchun, ya'ni. kundalik psixologiya darajasida ular bir qator o'rnatilgan xususiyatlar va parametrlardan foydalanadilar: ramzlar, millat mentalitetining xususiyatlari, madaniyati, hayotni qo'llab-quvvatlashning salbiy tomonlari, aloqa to'siqlari.
Hududiy mamlakat marketingi o'ziga xos xususiyatlari bir necha sabablarga ko'ra:
ü har bir mamlakat bir necha (koʻp) tarkibiy boʻlinmalarni oʻzida birlashtirgan maxsus tizimdir, yaʼni u oʻzaro taʼsir qiluvchi va bir-birini toʻldirib, mamlakatning yaxlitligi, birligini taʼminlovchi, bir-birini yaratuvchi maʼlum miqdordagi elementlarga (maʼmuriy-siyosiy birliklar) ega. yangi sifat;
ü bu xalqaro munosabatlarning, xalqaro huquqning subyekti sifatida faoliyat yurituvchi, jahon iqtisodiy va siyosiy ittifoqlariga a’zo bo‘lgan davlatlar;
ü har bir mamlakatda hokimiyat va jamiyat o‘rtasidagi munosabatlar tamoyillari va usullariga ta’sir ko‘rsatadigan siyosiy tuzilma va davlat hokimiyatini tashkil etish tizimining ma’lum shakli mavjud;
ü aholi turmush sifati, mamlakatlar o'rtasidagi ijtimoiy-iqtisodiy rivojlanish darajasi sezilarli darajada farq qilishi mumkin;
ü ko'pchilik mamlakatlar allaqachon boshqa davlatlar bilan mavjud munosabatlarga yuklangan va an'anaviy ravishda "uyda do'stlar" yoki bir-biri bilan ziddiyatda, ya'ni. munosabatlarning ma'lum tarixiga ega va hokazo.
Mamlakat marketingi qanday qilishdan boshlanadi mashhur va taniqli bu mamlakat. Mamlakat imidjiga asoslanadi umumiy bilim shaxs bu mamlakat haqida, ya'ni xotirada saqlanadigan va deklarativ bilimlarni ifodalovchi ma'lumotlar bo'yicha. Ushbu yuzaki bilimga asoslanib, a ba'zi xabardorlik hudud imidjini shakllantirish imkonini beruvchi mamlakat haqida. Uyushmalar, mamlakat qiyofasi bilan bog'liq, hududning muayyan o'ziga xos xususiyatlarini o'zida mujassam etgan va mamlakatga munosabatni shakllantiradi.
Ogohlik mamlakat haqida ushbu davlatning rasmiy va norasmiy belgilarini bilish asosida yuzaga keladi.
Mamlakatning rasmiy ramzlari - Bu gerb, bayroq, madhiya, milliy banknotalar . Televizionning kirib borishi va uning tomoshabinga ta'sirining o'ziga xos xususiyatlarini hisobga olsak, ehtimol mamlakatning asosiy rasmiy ramzi bayroqdir. Bu davlat muassasalari ustidan hilpirab turadigan va mamlakatning birinchi shaxsining avtomobilini (samolyotini) bezab turgan bayroq; bayroq sportchi g‘alaba qozonganda ko‘tariladi va davlat bayramlari va muhim siyosiy va iqtisodiy tadbirlar (ko‘rgazmalar, muzokaralar) atributi sifatida qo‘llaniladi.
Bayroqlar odamlar kontinental qo'shnilar yoki do'st mamlakatlarni yaxshiroq taniydilar, chunki ular ularni tez-tez ko'rishadi. Bayroqning qanchalik “individuallashtirilgani” va olomondan ajralib turishi ham bir xil darajada muhim, bu tan olinishiga yordam beradi.
Odamlar mavjud bayroqlarni yaxshiroq taniy olishadi va ta'kidlashadi alohida esda qolarli xususiyatlar, Masalan:
ü maxsus rang sxemasiga ega (Liviya, Qozog'iston, Ukraina, Germaniya);
ü an’anaviy belgilar bilan ajralib turadi (Isroil, Turkiya);
ü katta o'lchamli belgilar-ramzlarga yoki ularning maxsus rang sxemasiga ega kombinatsiyalariga ega (Buyuk Britaniya, AQSh);
ü maxsus dizaynga ega (Janubiy Koreya, Shri-Lanka);
ü maxsus shaklga ega (Nepal).
Ba'zan davlat bayroqlari kichik o'lchamlarga ega bayroqning markaziy qismida joylashgan o'ziga xos elementlar , agar u bayroq ustunida ko'tarilsa, bayroqning burmalarida oddiygina "yo'qolishi" mumkin.
ü Hindiston va Niger bayroqlari uchta gorizontal chiziqqa ega (bir xil rangda va bir xil ketma-ketlikda - sariq, oq, yashil) va faqat bayroqning markazida joylashgan doira rangida farqlanadi.
ü Misr, Suriya va Yaman bayroqlari bir xil ketma-ketlikda (qizil, oq, qora) uchta bir xil gorizontal rangli chiziqlarga ega va faqat bayroqning markaziy qismida kichik belgilar mavjudligi yoki yo'qligi bilan farqlanadi.
ü Mati va Senegal bayroqlarining rangi bir xil (bir xil ketma-ketlikda uchta vertikal chiziq - yashil, sariq, qizil), ammo markazda Senegal bayrog'ida kichik yashil yulduz bor.
ü Bir xil ketma-ketlikdagi uchta vertikal chiziqlar (qizil, oq, ko'k) Paragvay va Gollandiya bayroqlarini o'z ichiga oladi, ammo Paragvay bayrog'i markazda kichik belgini o'z ichiga oladi.
Bu bayroqlarni tezda tanib olish qiyin bir xil elementlarni o'z ichiga oladi:
ü Turli xil ketma-ketlikdagi uchta rangdagi (oq, ko'k, qizil) gorizontal chiziqlar to'rtta davlat bayroqlarini o'z ichiga oladi. Bundan tashqari, Yugoslaviya va Gollandiya bayroqlari teskari tartibda vertikal chiziqlar tartibiga ega, ya'ni. agar biz ushbu davlatlardan birining bayrog'ini aylantirsak, boshqa davlat bayrog'ini olamiz.
ü Vengriya va Bolgariya bayroqlarida turli xil ketma-ketlikdagi qizil, oq, yashil gorizontal chiziqlar joylashgan.
ü Turli xil ketma-ketlikda qizil va oq gorizontal chiziqlar - Polsha va Indoneziya bayroqlarida.
Ko'rinishidan, ular rang sxemasida farq qiladi, lekin dizaynga o'xshash, Norvegiya, Islandiya, Finlyandiya, Daniya va Shvetsiya bayroqlarini tanib olish qiyin.
Davlat bayroqlarini ajratib ko'rsatish mumkin, qaysi deyarli butunlay bir-birini takrorlaydi:
ü Avstraliya va Yangi Zelandiya bayroqlari bir xil rang sxemasiga ega va faqat bayroq maydoni bo'ylab kichik elementlarning - yulduzlarning rangi, soni va joylashishi bilan farqlanadi.
ü Irlandiya va Italiya bayroqlarining har biri bir xil ketma-ketlikda (yashil, oq, qizil) uchta bir xil vertikal chiziqlarga ega va yashil va qizil ranglarda farqlanadi.
ü Niderlandiya va Lyuksemburg bayroqlari faqat ko'k rang soyasida farqlanadi.
ü Monako va Indoneziya bayroqlari bir-biriga mutlaqo o'xshash (qizil va oq rangli ikkita vertikal chiziq).
ü Ruminiya va Chad bayroqlari bir xil (bir xil ketma-ketlikda uchta vertikal chiziq - ko'k, sariq, qizil).
Davlat bayrog'ining rangi va dizayniga ta'sir ko'rsatgan har bir mamlakat tarixi va geraldika tamoyillarini hurmat qilgan holda, davlat bayrog'i mamlakatni ajratib ko'rsatish, tanib olish va eslab qolish qanchalik oson yoki qiyinligini ta'kidlash kerak.
Shunga o'xshash tahlilni mamlakatning yana bir rasmiy vizual tasvirida o'tkazish mumkin - on davlat gerblari , ular orasida yaxshi tanilgan va tanib olish qiyin bo'lgan (o'xshash, kichik farqlar bilan) gerblarni ham qayd etishimiz mumkin.
Hududiy marketing nuqtai nazaridan, eng muvaffaqiyatli deb hisoblanishi mumkin milliy bayroqlar va gerblar. yaxshi tushunilgan va osongina takrorlanadigan tasvirlar, tarixi, joylashuvi va maxsus resurslari bilan bog'liq barqaror assotsiatsiya hududlarini yaratadigan - bular rasmiy belgilar:
ü Yaponiya (chiqayotgan quyosh),
ü Kanada (zarang barglari),
ü Livan (Livan sadri).
Agar bayroq va gerbning ramzlari mos kelsa yoki o'xshash bo'lsa, bu yanada yaxshi; masalan, Livan sadri ham bayroqda, ham mamlakat gerbida, stilize qilingan quyosh ham bayroqda va Yaponiyaning gerbidir.
Davlat madhiyalari kamroq tez-tez eshitilsa, musiqa vizual tasvirga qaraganda kamroq darajada esda qoladi. Ammo bu erda ham, agar "katta tarix" ga ega bo'lgan musiqiy mavzu, masalan, Frantsiyaning mashhur Marselizasi milliy madhiyaga aylansa, mamlakatni eslaydigan va tan oladiganlar soni sezilarli darajada oshadi. Shu ma'noda, Rossiyaning SSSR davridagi davlat madhiyasi musiqasini saqlab qolish haqidagi qarori dadil va tubdan to'g'ri edi.
Mamlakatning rasmiy ramzining bir turi milliy pullar, tangalar va banknotalar . Har bir mamlakat tangalari va banknotalari o'ziga xosdir. Turli mamlakatlardagi banknotalar o‘lchami, tasvir mavzusi, ranglar diapazoni, shrift turi va o‘lchami, xavfsizlik xususiyatlari bilan farqlanadi.
Mamlakatga nisbatan marketing uning imidjini, boshqa davlatlar, ularning xo‘jalik yurituvchi sub’ektlari, boshqa ijtimoiy institutlari va aholisi uchun jozibadorligini, xalqaro tashkilotlardagi nufuzini oshirishga (saqlab turishga) qaratilgan. Mamlakatning marketingi uning chegaralarini o'zgartirish bilan bog'liq emas va notijorat hisoblanadi, ammo bunday marketingning eng muhim bilvosita iqtisodiy natijalarini juda ko'p aniqlash mumkin. Bular geofizikaviy, moliyaviy, texnik, texnologik va inson resurslarini amalga oshirish oqibatlari (ichki resurslardan hududdan tashqarida foydalanish va tashqi resurslarni jalb qilish), tashqi iqtisodiy faoliyat hajmining o'sishi va faollashishi, xalqaro loyihalarda ishtirok etish natijalari; va boshqalar.
Mamlakat marketingi faoliyatining asosiy jihati mamlakat imidjini maqsadli shakllantirish, ijobiy rivojlantirish va ilgari surishdir. Mamlakat imidji (shuningdek, mintaqa va boshqa hududlar) xabardorlikning bir necha darajalarida mavjud - kundalik, ijtimoiy-iqtisodiy, biznes, moliyaviy va boshqalar.
Mamlakat tasviri- bu mamlakatning barcha xususiyatlarini, o'z tajribasini va ma'lum bir obrazni yaratishga ta'sir qiluvchi mish-mishlarni taqqoslash natijasida yuzaga keladigan hissiy va oqilona g'oyalar to'plami. Bu omillarning barchasi ism tilga olinganda darhol ma'lum bir mamlakatga nisbatan butun birlashma zanjirini yaratishga imkon beradi.
Aholi ongida mamlakat qiyofasini aniqlash uchun, ya'ni kundalik psixologiya darajasida bir qator o'rnatilgan xususiyatlar va parametrlar qo'llaniladi: ramzlar, millat mentalitetining xususiyatlari, madaniyati, hayotni qo'llab-quvvatlashning salbiy tomonlari. , aloqa to'siqlari.
Qanday qilib ular mamlakat imijini yaxshilashga harakat qilmoqda? Misol uchun, ko'plab britaniyaliklar Britaniya imidjini yaxshilaydigan rahbar kerakligini tushunishdi. Konservatorlar o‘rnini egallagan yangi bosh vazir, leyborist Toni Bleyr aynan shunday qilishga qaror qildi. Bu siyosiy masala ekani ma’lum bo‘ldi. Qal'alar, ikki qavatli avtobuslar va kulgili politsiya bobbilariga to'la bo'lgan inglizlarning konservatorlar sifatidagi eskirgan tasvirlari yangi Bosh vazirning qarashlari ostida o'tmishda qolishi kerak. Somondan yasalgan qadimiy uylar ko‘p qavatli uylarga aylantirilishi kerakki, ular ko‘p qavatli imoratlarga aylantirilishi kerak, qirolicha Yelizaveta Ikkinchining yaxshi o‘qitilgan qo‘riqchilari, shaharga ishga shoshilayotgan shlyapa kiygan janoblar, kampirlar. Pudellar va Qirolicha saroyidagi dabdabali paradlar endi Londonning “ramzlari” hisoblanmaydi, chunki mehnatga ko'ra, ular eskirgan va zerikarli ko'rinadi. Eski qiyofa Britaniyaning qanotlarini yoyishiga va o'zini yangi qudratli kuch sifatida o'rnatishiga to'sqinlik qilmoqda. Kontseptsiya mualliflarining fikricha, Britaniya timsoli sifatida Minoradagi Vestminster abbatligi va qirollik xazinasini unutib, yoshlar manfaatlariga e’tibor qaratish lozim.
Toni Bler eng zamonaviy dizaynerlar, rassomlar va jamoat arboblarini yig'adigan "Panel 2000" qo'mitasini tuzishga qaror qildi. "Ularning energiyasi va kuchi Britaniyaga kerak bo'lgan ijobiy imidjdir", deyiladi rasmiy bayonotda. Aytish joizki, mazkur qaror ommaga e’lon qilingan kundan boshlab hukumat ustidan tanqid va g‘azab yog‘di. Ommaviy axborot vositalari taklif qilganidek, ko'pchilik britaniyaliklarga tarixiy o'tmishga e'tibor qaratish o'rniga moda va yoshlar madaniyatiga e'tibor qaratish yomon tushdek tuyuldi. Bosh vazirga Britaniya haqidagi rasmiy filmda Spice Girls borligi va qirolichaning yo‘qligi, Angliyaning shubhali axloqiy fazilatlarga ega bo‘lgan yoshlar butlari bilan aloqalari eslatildi. Shubhasiz, mamlakat qiyofasini o'zgartirish juda va juda qiyin tashqi va ichki siyosiy vazifa bo'lib, uni marketing hal qilish uchun mo'ljallangan.
Mamlakatning raqobatbardoshligi. Rivojlanish bosqichlari va asosiy omillari. M.Porter davlatning raqobatbardoshligini mehnat va kapitaldan samarali foydalanish deb tushuniladigan va aholi jon boshiga milliy daromadga olib keladigan samaradorlik deb ta'riflagan. U, shuningdek, bunday afzalliklarning asosiy guruhlari sonidan kelib chiqqan holda, "raqobatbardosh olmos" deb nomlangan mamlakatlarning raqobatdosh ustunligini belgilovchilar tizimini ishlab chiqdi. Bularga quyidagilar kiradi:
omil shartlari: inson va tabiiy resurslar, ilmiy va axborot salohiyati, kapital, infratuzilma, jumladan, hayot sifati omillari;
ichki talab shartlari: talab sifati, jahon bozorida talabning rivojlanish tendentsiyalariga muvofiqligi, talab hajmining rivojlanishi.
tegishli va xizmat ko'rsatish sohalari (sanoat klasterlari): xom ashyo va yarim tayyor mahsulotlarni qabul qilish sohalari, asbob-uskunalarni qabul qilish sohalari, xom ashyo, asbob-uskunalar, texnologiyalardan foydalanish sohalari.
kompaniyalar strategiyasi va tuzilishi, tarmoq ichidagi raqobat: maqsadlar, strategiyalar, tashkil etish usullari, kompaniya boshqaruvi, tarmoq ichidagi raqobat.
M. Porter ta'kidlaydi: davlat siyosati o'z-o'zidan emas, balki "raqobatbardosh olmos" ga ta'sirida muhim ahamiyatga ega. U davlatga birinchi navbatda rivojlangan omillarni (ta'lim, infratuzilma, fan) yaratishga mablag' sarflashni tavsiya qiladi. Porter erta va murakkab talabni yaratish uchun davlat xaridlari kabi vositalardan foydalanish, innovatsiyalarni (masalan, bepul sinovdan o‘tkazish) osonlashtiradigan xarid tartib-taomillarini ta’minlash va xorijiy raqobatchilarga to‘sqinlik qilmaslik orqali ichki talab sifatini oshirishda hukumatning roli muhimligini ta’kidlaydi. Davlat, shuningdek, klasterlarni (shu jumladan, mintaqaviy) qo'llab-quvvatlash va mustahkamlash, sotib olish emas, balki ichki diversifikatsiyani rag'batlantirish, shu bilan birga firmalarning tashqi iqtisodiy faoliyatini rag'batlantirish funksiyasini saqlab qoladi.
Texnologiyalar va baholash. Mamlakatning ijtimoiy-iqtisodiy qiyofasi uning farovonligining kompleks ko'rsatkichi yordamida baholanadi. Bu migratsiya oqimlari, turizm va boshqalar uchun juda muhimdir. Jahon bankining modernizatsiya qilingan metodologiyasiga ko'ra, to'rtta asosiy ko'rsatkich: aholi jon boshiga yalpi ichki mahsulotning ulushi, shuningdek, aholining: ishlab chiqarish resurslari (asosiy fondlar, yo'llar, binolar) bilan ta'minlanish darajalari; Tabiiy boyliklar; inson resurslari (ta'lim darajasi).
Mamlakatning biznes qiyofasi uning raqobatbardoshligi tushunchasi bilan tavsiflanadi. Mamlakatlarning raqobatbardoshligini tahlil qilish uchun Xalqaro menejmentni rivojlantirish instituti ekspertlari statistik ma’lumotlar va ekspert hisobotlari asosida yaratilgan 288 ta baholash parametrlaridan foydalanadilar. Ushbu tahlil natijalari 1-rasmda keltirilgan.
Mamlakatning biznes imidjining aniqroq darajalariga misol (biznesning individual jihatlari uchun) mamlakatning investitsion jozibadorligi omillarini baholashdir. Amerika nodavlat Heritage Foundation mutaxassislari tomonidan ishlab chiqilgan bunday baholash modellaridan biri 1-jadvalda keltirilgan. Ushbu model yordamida (1-jadval) “ikkinchi eshelon” deb ataladigan mamlakatlarning investitsion jozibadorligi baholandi. , ya'ni juda tez rivojlanayotgan, iqtisodiy erkinlik holatiga o'tayotganlar. Quyidagi rivojlanayotgan mamlakatlar sarmoya uchun eng jozibador deb topildi: Botsvana, Indoneziya, Isroil, Panama, Portugaliya.
1-jadval
Mamlakatlarning investitsion jozibadorligi omillari
| Omillar | Ko'rsatkichlar |
| 1. Iqtisodiy o’sish darajasi | Yalpi ichki mahsulotning o'sishi |
| 2. Siyosiy barqarorlik | So'nggi 10 yil ichida mamlakatda shaxsiy qolish va davlat to'ntarishlari xavfi |
| 3. Bozor hajmi | Aholi jon boshiga yalpi ichki mahsulot va aholi |
| 4. Chet el yordamiga qaramlik | Erkin iqtisodiyot belgisi, islohotlarning sekinlashishi, rivojlana olmaslik |
| 5. Tashqi qarz miqdori | Qarz mablag'larining tarkibiy yo'nalishi va qarzga xizmat ko'rsatish bo'yicha eksport tushumlarining ulushi. |
| 6. Valyuta konvertatsiyasi | Tashqi valyuta ayirboshlash erkinligi va foydani repatriatsiya qilish imkoniyati |
| 7. Valyuta mustahkamligi | Valyutaning inflyatsion barqarorligi (etakchi jahon valyutalari savatiga nisbatan - SDR) |
| 8. Ichki jamg'armalar darajasi | YaIM va iste'mol o'rtasidagi farq, YaIMning optimal 24%, yiliga 4-5% YaIM o'sishini beradi. |
| 9. Infratuzilmaning rivojlanish darajasi | Yo'llar, energiya, kommunikatsiyalar va ularning mavjudligining bir xilligini ta'minlash |
Mamlakatning sarmoyaviy reytingini pasaytirish oqibatlari. Mamlakatlar reytingini aniqlaydigan asosiy tashkilotlar: MOODY"S (Moody's Investor Service, AQSH); S&P (Standard and Poor's, AQSH); IBCA (The international Bank Credit Analyst, UK).Reytingning pasayishi, qoida tariqasida, davlat organlari ularning kafillari yoki ishtirokchilari bo'lsa, jalb qilingan mablag'lar evaziga amalga oshirilayotgan loyihalarni amalga oshirishga jiddiy to'sqinlik qiladi.
Kredit reytingi pasaytirilgandan so'ng, xorijiy investitsiyalar tabiatida o'zgarishlar yuz berishi mumkin. Shuningdek, reytingni pasaytirish, agar u tashqi qarzlar va/yoki davlat qimmatli qog'ozlari ichki bozoriga bog'liq bo'lsa, davlat byudjetiga o'ta og'ir ta'sir ko'rsatadi. Ammo bundan ham xavfli uzoq muddatli natija reytingi pasaygan davlatning moliyaviy bozordan asta-sekin chiqib ketishi bo'lishi mumkin. Ayni paytda to‘g‘ridan-to‘g‘ri investitsiyalar roli ortib, xorijiy ishtiroki kengaymoqda.
Mamlakat va uning mintaqaviy qo'shnilari. Mamlakatlarning biznes jozibadorligi bo'yicha ko'plab reytinglar orasida dunyoning muayyan mintaqalarida faoliyat yurituvchi reytinglarga alohida e'tibor qaratish lozim. Masalan, Rossiya Yevroosiyo davlatidir va, shubhasiz, uning Osiyo mintaqasidagi idrokiga befarq qarab turolmaydi. Osiyoda bu sohada faoliyat yurituvchi eng malakali tashkilotlardan biri Yaponiya Bud tadqiqot instituti (JBRJ) hisoblanadi. Ushbu institut bir qator Osiyo mamlakatlari uchun reytinglarni mamlakat riskining “mamlakatdagi siyosiy, iqtisodiy yoki ijtimoiy vaziyatdagi noqulay oʻzgarishlar tufayli qarzlarni toʻlash yoki investitsiya qilingan kapitalni eksport qilishning imkoni yoʻqligi” kabi qiymatlari asosida tuzgan.
Mamlakatning chet elda obro'sini oshirishning asosiy targ'ibotchilari xalqaro soha sub'ektlari: diplomatiya, tashqi iqtisodiy faoliyat (shu jumladan moliya sektori), turizm, transport, mehmonxona biznesi. Afsuski, Ukrainada bunday tadbirlar uchun keng qamrovli dastur mavjud emas, garchi bu yo'nalishda individual harakatlar, xususan, Jahon banki va boshqa moliya institutlari bilan muayyan moliyaviy, kredit va byudjet siyosatini amalga oshirish bilan bog'liq munosabatlarda amalga oshirilmoqda. .
Mamlakatning ijobiy imidjini qanday ta'minlash mumkin? Bu borada siyosatchilarning fikrlari unchalik farq qilmaydi. Shunday qilib, yaqinda jahon xaritasida paydo bo‘lgan mustaqil davlatlardan biri yetakchisi Qozog‘iston Prezidenti Nursulton Nazarboyev o‘z respublikasi uchun jozibadorlikning quyidagi asosiy omillarini belgilab berdi: siyosiy barqarorlik, qo‘shnilar bilan do‘stona munosabatlar va davlatning rivojlanish darajasi. bozor iqtisodiyoti.
Aytilganlarni umumlashtirib, quyidagilarni aytishimiz mumkin. Mamlakatga nisbatan marketing uning imidjini, boshqa davlatlar, ularning xo‘jalik yurituvchi sub’ektlari, boshqa ijtimoiy institutlari va aholisi uchun jozibadorligini, xalqaro tashkilotlardagi nufuzini oshirishga (saqlab turishga) qaratilgan. Mamlakat marketingi oldi-sotdining aniq aktlarini maqsad qilib qo'ymaydi va notijorat hisoblanadi, garchi bunday marketingning ko'plab muhim bilvosita iqtisodiy natijalari mavjud. Bular geofizikaviy, moliyaviy, texnik, texnologik va inson resurslarini amalga oshirish oqibatlari (ichki resurslardan hududdan tashqarida foydalanish va tashqi resurslarni jalb qilish), tashqi iqtisodiy faoliyat hajmining o'sishi va faollashishi, xalqaro loyihalarda ishtirok etish natijalari; va boshqalar.
| Joy | Indeks |
| 1-o'rin | Ayçiçek yog'ini ishlab chiqarish va eksport qilish uchun. 2010 yilda Ukrainada kungaboqar yog'i ishlab chiqarish hajmi 3,3 million tonnani tashkil etdi, uning 90 foizi eksport qilindi. Bolalikdagi alkogolizm darajasiga qarab. Yo'qolib ketish tezligiga ko'ra. 1992 yildan beri kattalar (Yevropa va Markaziy Osiyoda) OIV tarqalishiga asoslangan ukrainaliklar soni 6 millionga kamaygan. Homilador ayollar orasida OIV tarqalishiga asoslangan (Evropada). |
| 2-o'rin | Chekuvchilar soni bo'yicha: 12 va undan katta yoshdagi aholining to'rtdan bir qismi chekadi. Ko'proq - faqat Gretsiyada. |
| 3-o'rin | Arpa eksporti hajmi bo'yicha (jahon bozorining 17%). Yengil harbiy texnikani yetkazib berish uchun. Finlyandiya va Rossiya mamlakatdan oldinda. Inson huquqlari bo‘yicha Yevropa sudiga murojaatlar soni bo‘yicha Rossiya va Turkiyadan keyin turadi. 10 ming kishiga to'g'ri keladigan so'rovlar soniga ko'ra, Ukraina birinchi o'rinda turadi. Hashamatli avtomobillarning umumiy soni bo'yicha (Yevropada). Oldinda Germaniya va Rossiya. |
| 4-o'rin | Makkajo'xori eksporti uchun (jahon bozorining 6%). Kartoshka yetishtirish hajmi bo'yicha. Oldinda Xitoy, Rossiya va Hindiston. Aholi jon boshiga kartoshka iste'moli asosida (141 kg/yil). Birinchisi, har yili 338 kg ovqat iste'mol qiladigan Belarusiyaliklar. Forbes ma'lumotlariga ko'ra iqtisodiyoti eng yomon mamlakatlar qatorida. Kompyuter qaroqchiligi darajasiga ko'ra. Bizdan oldinda Xitoy, Nigeriya va Vetnam. Temir yoʻllarning uzunligi 22 ming km (Yevropada). |
| 5-o'rin | Evropa aholisi bo'yicha. Oldinda Germaniya, Italiya, Buyuk Britaniya, Fransiya. Emigrantlar soni bo'yicha: Jahon bankining 2010 yildagi ma'lumotlariga ko'ra, xorijda 6,6 million ukrainaliklar bor. Mamlakat Meksika (11,9 million), Hindiston (11,4 million), Rossiya (11,1 million) va Xitoydan (8,3 million) keyin ikkinchi o‘rinda turadi. Aholi jon boshiga iste'mol qilinadigan alkogol miqdori yiliga 15,6 litrni tashkil qiladi. Ular faqat Rossiya, Vengriya, Chexiya va Moldovada Ukrainaga qaraganda ko'proq ichishadi. Uchirish moslamalari soni bo'yicha. |
| 6-o'rin | Bug'doy eksporti hajmi bo'yicha (jahon bozorining 5,4%) va yalpi asal hosili bo'yicha. |
| 8-o'rin | Po'lat ishlab chiqarish hajmlari bo'yicha reytingga 64 mamlakat - ushbu mahsulotlarning dunyodagi asosiy ishlab chiqaruvchilari kiradi. |
| 10-o'rin | 100 ming aholiga to'g'ri keladigan mahkumlar soni bo'yicha.11-o'rin - aholining savodxonligi bo'yicha. |
| 12-o'rin | Dunyoda qurol eksporti bo'yicha (Stokgolm Xalqaro Tinchlik Tadqiqot Instituti (SIPRI) reytingiga ko'ra). |
| 15-o'rin | Vikipediyadagi maqolalar soni bo'yicha. |
| 44-o'rin (138 tadan) | Inson taraqqiyoti indeksiga kiritilgan gender tengsizligi reytingida. Indeks ayollarning uch yo‘nalishda – reproduktiv salomatlik, parlamentdagi ishtiroki va iqtisodiy faollik bo‘yicha zaifligini aks ettiradi. |
| 57-oʻrin (59 tadan) | Jahon menejmentini rivojlantirish xalqaro institutining eng raqobatbardosh davlatlar reytingida. Faqat Xorvatiya va Venesuela yomonroq. |
| 69-oʻrin (169 tadan) | BMTning 2010 yilgi Inson taraqqiyoti hisobotida. |
| 69-oʻrin (153 tadan) | Global tinchlik indeksida 2011. |
| 74-o'rin | Baxtli odamlar soni bo'yicha. |
| 77-oʻrin (177 tadan) | Fuqarolarning farovonlik darajasiga ko'ra. |
| 131-o'rin | So'z erkinligi reytingida. |
| 152-o‘rin (182 o‘rindan) | Korruptsiya darajasiga ko'ra. |
| 164-o‘rin (179 o‘rindan) | Dunyoning 179 davlati orasida iqtisodiy erkinliklar reytingida. |
| 181-o'rin (183 o'rindan) | Jahon banki tahlilchilariga ko'ra, soliq to'lashning qulayligiga ko'ra. |
Mamlakat marketingining asosiy argumentlari- bu fuqarolar va firmalarning turmush darajasi va farovonligini oshirish, siyosiy barqarorlik, ichki talabni yaratish, bozor tsivilizatsiyasi, uzoq muddatli maqsad va strategiyalar, zamonaviy tashkil etish usullarining tarqalishi va yuqori darajada. firmalarni boshqarish, mahalliy rezidentlarning mamlakat ichida ishlab chiqarishga investitsiyalarini ko'paytirish, mamlakat iqtisodiyotining, shu jumladan xalqaro raqobatga ochiqligini ta'minlagan holda ushbu o'zgarishlarni qo'llab-quvvatlashga qaratilgan faol davlat siyosati.
Mintaqaviy marketing
Bugungi kunda mintaqaviy marketingga bo'lgan ehtiyojni tushunish turli sabablarga ko'ra turli yo'llar bilan keladi. Qaerdadir biz sayyohlar, investorlar va mintaqaga yangi kuch bag'ishlay oladigan va unga "yangi qon" quya oladigan boshqa odamlar uchun mintaqaning jozibadorligi pasayib borayotganiga duch keldik. Boshqa joylarda moliyaviy, mehnat va boshqa resurslarning mintaqadan chiqib ketishidan xavotir bor. Va nihoyat, tez-tez uchrab turadigan muammo - bu hududdagi tovarlarning jozibadorligini qanday ta'minlash va shu bilan birga ularni mintaqadan tashqariga eksport qilishni yanada foydali qilish.
Mintaqaviy marketing hududiy korxonalarning iqtisodiy faoliyati uchun asos yaratadi, makro va mikroiqtisodiy darajada samarali bozor mexanizmlarini amalga oshirishga imkon beradi va mintaqani rivojlantirishning ustuvor maqsad va vazifalarini aniqlash bo'yicha ko'plab savollarga javob beradi.
Mintaqaviy marketing mahsulot-bozor munosabatlarini turli jihatlarda ko'rib chiqadi:
1) "mintaqa tovar sifatida"– hudud imidjini shakllantirish, hududning investitsion jozibadorligini oshirish, hududning malakali mehnatga bo‘lgan jozibadorligini oshirish, mintaqaning turizm sub’ekti sifatidagi jozibadorligini oshirish va boshqalar;
2) "mintaqaviy biznes va ishlab chiqarish tovar sifatida"– hududning investitsion jozibadorligini oshirish, resurslarni hududiy sanoat va korxonalar foydasiga qayta taqsimlash, ustuvor tarmoqlar va korxonalarni manzilli qo‘llab-quvvatlash, hududning malakali ishchi kuchi uchun jozibadorligini oshirish va boshqalar;
3) “mintaqaning intellektual salohiyati tovar sifatida”, “mintaqaning turistik salohiyati tovar sifatida” va boshqalar.
Hozirgi vaqtda hududlar, bir tomondan, mintaqalararo manfaatlar va ehtiyojlarni o'rganishi va baholashi, ikkinchi tomondan, ularni qondirish uchun o'z imkoniyatlarini baholashi kerak. Maqsadli integratsiyalashgan hududiy marketing dasturlarini ishlab chiqish va amalga oshirish usuli ushbu muammolarni hal qilish imkonini beradi. Mintaqaviy marketing doirasidagi ishlar hududning raqobatbardosh ustunligi sifatida ko'rib chiqilishi mumkin bo'lgan mintaqaning noyob axborot resursini shakllantiradi.
Mintaqaviy marketing kontseptsiyasi hududdagi tovar va xizmatlar iste'molchilarining maqsadli guruhlari ehtiyojlariga e'tibor qaratishni talab qiladi. Mintaqaning taqdiri uchun mas'ul bo'lgan barcha tuzilmalar va korxonalar mijozlar va maqsadli iste'molchilar guruhlari ehtiyojlariga, shuningdek, barcha toifadagi iste'molchilarni maqbul qondirish uchun boshqa hududlarga nisbatan yaxshiroq raqobatdosh ustunliklarni yaratishga e'tibor qaratishlari kerak.
Mintaqaviy marketing hudud iqtisodiyoti va ijtimoiy sohasini kompleks rivojlantirishning uzoq muddatli konsepsiyasini ishlab chiqish va amalga oshirish, salbiy hodisalarni bosqichma-bosqich bartaraf etish va ijtimoiy-iqtisodiy muammolarni hal etish uchun asos bo‘lib xizmat qiladi. Katta darajada, u bir xil muammolarni hal qiladi va mamlakat marketingi bilan bir xil vositalardan foydalanadi, ammo tegishli darajada.
So'nggi o'n yilliklarda turli mamlakatlar mintaqalarida mintaqalarning turistik va tijorat jozibadorligini oshirish uchun marketing salohiyatidan foydalanish bo'yicha qiziqarli tajribalar to'plana boshladi.
Pragmatik ma'murlar ko'pincha mintaqaviy marketingni, birinchi navbatda, reklama, reklama vositalari va shuhratni oshirish va hudud imidjini yaxshilash uchun homiylarni jalb qilish kabi marketing vositalaridan foydalanish deb bilishadi. Ijrochi menejerlar uchun mintaqaviy marketingni funktsiya, mas'uliyat to'plami sifatida tushunish osonroq, ular uchun ma'muriyatda mas'ul shaxs tayinlanadi yoki hatto mintaqaviy marketingni amalga oshiradigan maxsus bo'linma tashkil etiladi (ko'pincha axborot va PR moyilligi bilan, asosan siyosiy marketing bilan). yoki undan ham oddiyroq, saylov maqsadlari). Ikkalasi ham hech narsadan yaxshiroqdir. Shu bilan birga, ba'zi ekspertlarning fikricha, mintaqaviy marketingni uchinchi narsa - davlat va boshqaruvning butun tizimini tovar va iste'molchilarning maqsadli guruhlari ehtiyojlariga yo'naltirilishini talab qiladigan falsafa sifatida tushunish to'g'riroq bo'ladi. hududdagi xizmatlar. Nafaqat bitta ma’muriyat bo‘limi yoki maxsus korxona, balki viloyat taqdiri uchun mas’ul bo‘lganlarning barchasi mijozlar va maqsadli guruhlar ehtiyojlariga, shuningdek, boshqa hududlarga nisbatan mijozlar manfaati uchun yaxshiroq raqobatdosh ustunliklarni yaratishga e’tibor qaratishlari kerak.
Hududlarning joylashuvi. Mintaqaviy marketingning boshlang'ich va aniqlovchi funktsiyalaridan biri ularning boshqa mintaqalar orasida, shuningdek, xalqaro savdo bozorlarida joylashishidir. Bu mintaqalar va markazga qaysi faoliyat sohalari va savdo bozorlarida ma'lum bir hudud ichki iqtisodiyotda yetakchi rolini o'ynashi maqsadga muvofiqligini, qaysi sohalarda sheriklik rejimida harakat qilishi va qaysi sohalarda o'zini tutishi kerakligini ko'rishga yordam beradi. tark etishi kerak. Bunday joylashishni aniqlash etakchi raqobatchi mintaqa bilan solishtirganda aniq savdo bozorlarida etakchi (ya'ni mintaqaning "yuzi") guruhlarini sotish hajmi o'rtasidagi nisbatni aniqlashni, shuningdek, faol harakatlar istiqbollarini aniqlashni o'z ichiga oladi. ularning aholi jon boshiga to‘g‘ri keladigan yalpi ichki mahsuloti darajasi va bozor va ijtimoiy infratuzilmaning rivojlanish darajasini hisobga olgan holda hududiy tovarlarni sotish tarkibida sotish ulushi bilan bog‘liq holda aniq bozorlar.
Mintaqaviy statistikaning keng tarqalgan qasddan ishonchsizligi ko'pincha mintaqalarning o'zlari uchun ikki qirrali qilich bo'lib xizmat qiladi. Ma’lumki, ko‘plab viloyatlar ma’muriyatlari shu orqali markazdan qo‘shimcha pul o‘tkazmalariga erishamiz, degan umidda, xususan, yalpi hududiy mahsulot bo‘yicha ma’lumotlarni ataylab past baholamoqda. Ammo bu holatda mintaqa jon boshiga to'g'ri keladigan yalpi mahsulot bo'yicha aniq yoqimsiz ko'rinadi. Siz tilanchi rolini o'ynay olmaysiz va shu bilan birga o'zingizning ishbilarmonlik fazilatlaringizni hurmat qilyapsiz. Bu boradagi ijobiy o‘zgarishlarni rag‘batlantirishda byudjetlararo munosabatlar, xususan, hududlarga beriladigan subsidiyalarni hisoblash metodologiyasi muhim o‘rin tutadi.
Mintaqaviy tovarlar. Ba'zi hududlar maqsadli ravishda o'z ongida sof hududiy mahsulot brendlarini va ularning hududlar nomlari bilan assotsiatsiyasini shakllantiradi. Ko'pincha mintaqalarning nomlari oziq-ovqat bilan bog'liq. AQShning alohida shtatlariga nisbatan bunday uyushmalarga Florida apelsinlari, Viskonsin pishloqlari, Kentukki viskisi va Aydaho kartoshkalari misol bo'ladi. Rossiyada allaqachon aytib o'tilgan "Moskva" va "Stolichnaya" aroqlari, Tambov jambon, Vologda sariyog'i va Tula gingerbreadlari ma'lum. Vaziyat xalq hunarmandchiligi sohasiga kiruvchi buyumlar bilan ham o'xshash: biz bilamizki, Gjel chinni, Xoxloma rangtasviri, Tula samovarlari, Jostovo tovoqlari, Ural toshlari, Kasli quyma va boshqalar. Qrim dam olish bilan bog'liq va ko'pchilik ularga qo'shishga tayyor. "Aport" olma navining nomi: "Olma-Ota".
Aynan mintaqaviy darajada mintaqaviy brendlardan foydalanish bilan bog'liq muammolar ko'pincha yuzaga keladi. Ingliz huquq tizimi ishlaydigan mamlakatlarda (AQSh, Buyuk Britaniya, Avstraliya, Janubiy Afrika, Kanada va boshqa sobiq Britaniya koloniyalari va hukmronliklarida) ishlab chiqaruvchining huquqi ustuvor hisoblanadi: u o'zining intellektual mulki uchun o'nlab yillar davomida qo'rqmasdan savdo qilishi mumkin. . Mintaqaviy marketing uchun ham mahalliy, ham xorijiy korxonalar tomonidan ishlab chiqarilgan mahsulot nomlarida mintaqa nomidan foydalanish muammosi kam emas.
Frantsiyaning Pernod Ricard kompaniyasi "Oltoy" so'zini aroq nomi, ya'ni Rossiya hududining geografik nomi sifatida ro'yxatdan o'tkazishda ayblangan. Paradoksal vaziyat yuzaga keldi. Pernod Rikard Rossiyaning eng kambag'al mintaqalaridan biri bo'lgan Oltoy o'lkasi byudjetining eng yirik sarmoyadorlaridan biri bo'lib, zavod ochib, mingdan ortiq kishini ish bilan ta'minlagan, shuningdek, shisha, yorliq va hokazo ishlab chiqaruvchilarni ish bilan ta'minlagan. Frantsiyalik tadbirkorlar mintaqaning ularga qarshi da'volari borligini bilib, juda xafa bo'lishdi, chunki ular Oltoyni jahon sahnasiga olib chiqib, uni 20 ta davlatga eksport qilmoqchi edilar.
Mintaqaviy marketing strategiyasi va taktikasi. Tasvir marketingi. Mintaqaning eng keng tarqalgan strategik tanlovlaridan biri bu mintaqa imidjini yaratish, saqlab qolish va ijobiy o'zgartirish bo'yicha maqsadli faoliyatdir.
Mintaqaning qiyofasi ham xuddi mamlakat qiyofasi kabi borliqning turli darajadagi aks etishida shakllanadi, shu bilan birga o‘ziga xos xususiyatlarga ham ega. Hududning qiyofasi aniqroq, u erda joylashgan xo'jalik yurituvchi sub'ektlarning ishlash sifati, aloqa, xizmat ko'rsatish tizimlari va boshqalar bilan belgilanadi. Ammo ko'proq gumanitar, deb atalmish ta'sirlar ham mintaqa imidjiga ta'sir qiladi. "yumshoq" omillar, masalan, filologik kelib chiqishi.
AQShda Shimoliy Dakota shtati o'zining jozibadorligini oshirishdagi qiyinchiliklarini noqulay iqlim assotsiatsiyasini keltirib chiqaradigan baxtsiz nom bilan bog'laydi. Bu musobaqada Janubiy Dakota aniq g'alaba qozonayotgani aniq. Masalalar shtat nomidan “shimoliy” sifatdoshini olib tashlash zarurligi haqidagi qizg‘in munozaralar darajasiga yetdi.
Rossiyada geografik, iqlimiy, milliy va yirik mamlakatning kattaligi va boshqa parametrlari bilan bog'liq boshqa farqlar mintaqalar qiyofasini shakllantirishda juda faol rol o'ynaydi. Boshqa tomondan, mintaqaning qiyofasi asosan uning iqtisodiyotiga va mintaqaning mamlakat milliy iqtisodiyotidagi roliga (donor yoki retsipient), federal hokimiyat va boshqa markaziy muassasalar va tashkilotlar bilan munosabatlarning tabiatiga bog'liq. , makroiqtisodiy mintaqaviy nisbatlarning mavjud dinamikasi bo'yicha.
Turli jamoat arboblarining bayonotlari, sayyohlik agentliklari reklamalari va ommaviy axborot vositalaridagi nashrlardan imidjning hozirgi holatini va uning o'zgarishi tendentsiyalarini tavsiflovchi og'zaki xususiyatlarni aniqlash mumkin. Bu mintaqa yoki boshqa hududning imidjini joylashtirishga qaratilgan birinchi qadamdir (3-jadval).
Mintaqaning qiyofasi, boshqa hudud kabi, nafaqat og'zaki, balki o'lchanishi mumkin. Buning uchun, qoida tariqasida, semantik texnologiyalardan foydalangan holda sotsiologik tadqiqot usullari qo'llaniladi. Maqsadli guruhlar (hududning potentsial iste'molchilari, aniqlangan guruhlar vakillari orasida) tanlab olingandan so'ng, joyning shuhrat va mashhurlik darajasi o'lchanadi, joylarni taqqoslashning eng muhim mezonlari aniqlanadi, so'ngra qiyosiy raqobatdosh hududlarni baholash amalga oshiriladi.
Respondentlarning faqat ularga nisbatan tanish bo'lgan hududlar haqidagi fikrlarini aniqlash va solishtirish to'g'riroq. Bunday holda, siz ularni o'zlari mezonlarni shakllantirish va tanlashni taklif qilishingiz yoki ularga tayyor bo'lganlarni taklif qilishingiz mumkin. Har holda, avvalo ularni tomoshabinlar uchun ahamiyatiga qarab baholash maqsadga muvofiq. So'ngra "juda qulay" - "juda noqulay" shkalasi bo'yicha semantik differentsial texnika (muallif N. Chomskiy) yordamida eng muhim mezonlar bo'yicha munosabatlarni o'lchash tartibi amal qiladi.
3-jadval
Hududlar tasvirini joylashtirishga misollar
(viloyat, shahar, mamlakat)
Attraksionlar, o'yin-kulgilar marketingi tasvir marketingini to'ldiradi. Hududda tabiiy diqqatga sazovor joylar (daryolar, ko'llar, dengizlar, tog'lar qirg'oqlari) yoki tarixiy meros (muzeylar, me'moriy yodgorliklar, ibodatxonalar) yoki taniqli shaxslar yoki madaniy va dam olish maskanlari (stadionlar, madaniyat va savdo markazlari, bog'lar) ishlatiladi.
Attraksionlar qanchalik individual va mashhur bo'lsa, shuncha yaxshi. Bundan tashqari, diqqatga sazovor joylarni ko'rish strategiyalari ularning ko'p yoki ozligiga qarab farqlanadi va ularni ko'rish uchun odatda necha kun kerak bo'ladi. Ammo hududning har qanday diqqatga sazovor joylari mintaqaviy marketingda yagona e'tibor ob'ekti bo'la olmaydi. Hududning yaxlit dizayni uning jozibadorligi, o'ziga xosligi va estetik fazilatlarini oshiradi. Ammo mintaqaning o'ziga xos diqqatga sazovor joylari bo'lmasa, ularni albatta yaratish kerak.
Infratuzilma marketingi mintaqa marketingining eng muhim va uzoq muddatda eng barqarorlashtiruvchi elementi bo'lib xizmat qiladi, chunki infratuzilmaning o'zi bir vaqtning o'zida uning tayanch doirasi va poydevori hisoblanadi. Ishonchli energiya ta'minoti, yaxshi ta'lim, toza ichimlik suvi, rivojlangan kommunikatsiyalar va xavfsiz ko'chalar etarli darajada ta'minlangan infratuzilmaning belgisidir. Uning mavjudligi mintaqaviy o'sishni kafolatlamaydi, lekin uning yo'qligi yoki yomon ahvoli bunday o'sishni imkonsiz qiladi.
Xodimlar marketingi, odamlar bilan ishlash - hudud aholisi, fuqarolarning birlashmalari va birlashmalari, siyosatchilar, jamoatchilik bilan ishlash - hududning marketing faoliyatini uning ichidan qo'llab-quvvatlashni ta'minlashga qaratilgan. Vazifa, bir tomondan, mahalliy vatanparvarlikni shakllantirish, ikkinchi tomondan, mintaqada bo'lmagan aholi va tuzilmalarga nisbatan xayrixohlik motivatsiyasini shakllantirish va qo'llab-quvvatlash, ularni mintaqaga jalb qilishdir. Mehmonlarga nisbatan do'stona munosabat yoki boshqa hudud aholisi va tadbirkorlarining salbiy imidji mintaqa marketingining boshqa sohalarida erishilgan barcha sa'y-harakatlar va natijalarni bekor qilishi mumkin. Ya’ni, aholining kayfiyati ham xaridorgir mahsulot sifatida viloyatning muhim qismidir. Muayyan strategik saylovlar doirasidagi aniq tadbirlarga misollar 4-jadvalda keltirilgan.
4-jadval
Marketing rejasining asosiy bo'limlari faoliyatiga misollar
| Strategik yo'nalishlar | Tadbir (joy) |
| Tasvir marketingi | Eyfel minorasi (Parij), Vasiliy sobori (Moskva), Admiralty (Sankt-Peterburg) |
| Bolshoy teatriga gastrol (Moskva) | |
| Har qanday sport turi bo'yicha har yili jahon chempionatini o'tkazish (Rur viloyati, Germaniya) | |
| Infratuzilma marketingi | Ta'lim tizimini takomillashtirish va qo'llab-quvvatlash (Cincinnati, AQSh) |
| Metro qurilishi (Nijniy Novgorod) | |
| Politsiya faoliyatini "Total Sifat Menejmenti" tamoyili asosida qayta qurish (Madison, AQSh) | |
| Shahar rejalashtirish (hamma joyda) | |
| Diqqatga sazovor joylar marketingi | Nijniy Novgorod Kremlini va Chkalov zinapoyasini qayta qurish (Nijniy Novgorod) |
| Engil haftalar (Essen) | |
| Akvaparkning ochilishi (Rostov-Don) | |
| Pushkin kunlarini nishonlash (Mixaylovskoe) | |
| Karnaval (Kyoln) | |
| Fuqarolarni qo'llab-quvvatlash | Mehmonxona xodimlari, taksi haydovchilari va boshqalarni o'qitish. (Angliya) |
| Chet ellik xaridorlarga xizmat ko'rsatishni yaxshilash kampaniyasi (Parij) | |
| Reklama | Shahar kuniga taklifnomalar yuborish (Nijniy Novgorod) |
| Yangi port uchun reklama kampaniyasi (Yeysk) | |
| Mintaqaviy belgilar bilan suvenirlar (hamma joyda) | |
| Tashqi reklama "EXPO 2000 shahringizga xush kelibsiz" (Gannover) |
Mintaqaviy marketingni tashkil etish. Har bir viloyat ma’muriyatlarida marketing yondashuvini iqtisodiyot, transport, ta’lim, turizm va boshqalarning o‘ziga yuklangan funksiyalariga ko‘ra deyarli barcha bo‘limlar amalga oshirishi mumkin.Ma’lum darajada hududiy marketing organi funksiyalarini o‘z zimmasiga olishi mumkin. savdo-sanoat palatalari, monopoliyaga qarshi hududiy boshqarmalar va tadbirkorlik faoliyatini rivojlantirish markazlari, davlat va xususiy sektor o‘rtasidagi sheriklik tamoyilini amalga oshiruvchi boshqa tuzilmalar tomonidan. Shuningdek, ixtisoslashtirilgan, professional hududiy va shahar marketing xizmatlarini (markazlarini) tashkil etish dolzarbdir.
Bunday tashkilotlarning tashkiliy-huquqiy shakllari va maqomi, ular bilan bog'liq moliyaviy manbalar har xil bo'lishi mumkin. O'z shaklida, masalan: viloyat hokimligi huzuridagi tarkibiy bo'linma bo'lishi mumkin; viloyat hokimligi ishtirokidagi aksiyadorlik jamiyati; mustaqil, ammo ma'muriy jihatdan qo'llab-quvvatlanadigan tashkilot. Muassislar ijroiya yoki vakillik organlari, mulkchilik shaklidan va tashkiliy-huquqiy shaklidan qat’i nazar korxonalar, tashkilotlar, banklar hamda korxonalar va tadbirkorlarni tarmoq yoki hududiy asosda birlashtiruvchi tashkilotlar (birlashmalar, birlashmalar), shuningdek jismoniy shaxslar bo‘lishi mumkin. yakka tartibdagi tadbirkorlik faoliyati bilan shug'ullanuvchi.faoliyat.
Ayrim hududlarda, xususan, alohida xususiy loyihalar, tashabbuslar va mutaxassislar jamoalari mintaqaviy hokimiyatlardan yordam va mablag‘ izlab, bu vazifani o‘z zimmasiga olishga harakat qilmoqda. Axborot yig'ish va marketing g'oyalarini amaliy targ'ib qilishda qiyinchiliklarga duch kelgan marketing markazlari o'zini-o'zi ta'minlashni saqlab qolgan holda rasman hududiy boshqarmalar bo'linmalariga aylanganiga misollar mavjud. Yana bir yo‘l – viloyat hokimliklarining axborot-tahliliy tuzilmalari, matbuot markazlari, jamoatchilik bilan aloqalar bo‘limlari va boshqa bo‘linmalarini izchil va maqsadli ravishda kompleks hududiy marketing xizmatiga aylantirishdir.
Mintaqaviy marketing markazi faoliyatining asosiy yo‘nalishlari sifatida quyidagilarni tavsiya etish mumkin.
1. Hududiy sub’ektlarning talab va talablaridan kelib chiqib, brend axborotlar bankini yaratish va rivojlantirish, axborot va konsalting marketing xizmatlarini ko‘rsatish.
2. Marketing tadqiqotlarini tashkil etish, o‘tkazish va muvofiqlashtirish.
3. Marketing masalalari bo'yicha hududiy qonunchilik bazasini tahlil qilish, uning muvofiqligini nazorat qilish va undan foydalanish bo'yicha tavsiyalar ishlab chiqish.
4. Marketing yondashuvini boshqaruv, qonun chiqaruvchi va ijro etuvchi hokimiyat organlarida uning rivojlanishiga hissa qo‘shadigan takliflar va loyihalar ko‘rinishida joriy etish.
5. Viloyatda konferensiyalar, seminarlar, ko‘rgazma va yarmarkalarni tashkil etish va o‘tkazish.
7. Hududning butun imidjini shakllantirish va yaxshilash dasturlarini ishlab chiqish va amalga oshirish.
8. Hududda to'plangan tabiiy, moddiy-texnika, moliyaviy, mehnat, tashkiliy, ijtimoiy va boshqa resurslarning tashqi sub'ektlar uchun jozibadorligini, shuningdek, hududning bunday resurslarni amalga oshirish va qayta ishlab chiqarish imkoniyatlarini oshirishga yordam beradigan aloqa faoliyati.
9. Hudud va uning subyektlarining xalqaro, davlat, hududlararo dasturlarni amalga oshirishda, shuningdek, hududda davlat va boshqa buyurtmalarni joylashtirishda samarali ishtirokini tashkil etish va rag‘batlantirish.
10. Mintaqaviy (boshqa hududlar), xorijiy va xalqaro tashkilotlar bilan hamkorlik.
11. Viloyatdagi korxona va tashkilotlarda marketing xizmatini tashkil etish va ishiga ko‘maklashish.
12.Marketing ta'limi va tajribasini mintaqada tarqatish va rivojlantirish.
13. Hududni rivojlantirish, bozor va ijtimoiy infratuzilmaning dolzarb muammolarini hal qilish uchun g'oyalar marketingi va boshqalar.
14.Hududiy sub’ektlarning hududiy loyiha va dasturlarda, shuningdek, yuqori darajadagi dasturlarda ishtirok etishi uchun tanlov va tenderlar tashkil etish.
15.Kichik va o'rta biznesni marketing qo'llab-quvvatlash.
16.Mahalliy boshqaruv organlariga yordam.
17. Mintaqada ijtimoiy noprestijli tovarlar va g'oyalarning antimarketingi.
Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning
Talabalar, aspirantlar, bilimlar bazasidan o‘z o‘qishlarida va ishlarida foydalanayotgan yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘lishadi.
Shunga o'xshash hujjatlar
Hududiy marketing strategiyalari. Chuvash Respublikasi misolida Rossiya Federatsiyasi va alohida mintaqaning qiyofasini baholash. Iqtisodiyot faoliyatining stsenariy shartlari. Hududning ishbilarmonlik qiyofasini oshirishning asosiy yo‘nalishlari va zarur chora-tadbirlari.
kurs ishi, 2015-03-17 qo'shilgan
Hududiy marketing tushunchasi. Mintaqaviy marketing mexanizmlari, uning sub'ektlari va ob'ektlari, asosiy vositalari. Kostroma viloyatining marketing tahlili misolida hududni baholashda tizimli yondashuvni qo'llash imkoniyatlarini o'rganish.
kurs ishi, 2014-01-26 qo'shilgan
Mintaqaviy marketing nazariyasi, metodologiyasi va ijtimoiy-axloqiy muammolari. Bozorda tovarlarni ilgari surish tizimi. Sanoat mintaqasi marketingini boshqarish bo'yicha xorijiy tajriba. Zamonaviy kompaniya marketing strategiyasining bir qismi sifatida mahsulotni sotish majmuasi.
referat, 24.04.2009 qo'shilgan
Hudud marketingining kontseptsiyasi va zaruriyati, uning asosiy maqsad va vazifalari. Alohida hududlar yaxshiroq mavqega erishadigan shartlar. Hududiy xizmatlar xaridorlari uchun maqsadli bozorlarni aniqlash. Marketing jarayoni ishtirokchilari.
referat, 2009 yil 08/10 qo'shilgan
Hududiy marketingning mohiyati va turlari. Hudud marketingining sub'ektlari, maqsad va manfaatlari. Asboblar va strategiyalar. Jozibador marketing hududiy marketing strategiyasi sifatida: mohiyati, tarkibiy qismlari, turli mamlakatlarda qo'llash amaliyoti.
kurs ishi, 03/11/2009 qo'shilgan
Rossiyada mintaqaviy marketingni rivojlantirish uchun ijtimoiy-iqtisodiy shart-sharoitlar. Mintaqaviy marketing tamoyillari. Turli darajadagi bozor subyektlari manfaatlarini muvofiqlashtirishda marketingning roli. Hududlarda marketing faoliyatini prognozlash usullari.
referat, 20.08.2015 qo'shilgan
Hududiy marketing tushunchasi va umumiy tavsifi. Hudud marketingining investitsiya jozibadorligidagi roli. Tadbirlar marketingidan davlat darajasida foydalanishning o'rni va ahamiyati. Omskning Rossiya hududlarini brendlashda etakchilik tajribasi.
hisobot, 06/03/2015 qo'shilgan
Hududiy marketing tushunchasi, asosiy maqsadlari va vazifalari. Munitsipalitetda hudud marketingining xususiyatlari. Voqealar marketingi ijobiy imidj yaratish usuli sifatida. Boshqaruvning boshqaruv faoliyatini axborot bilan ta'minlash.
dissertatsiya, 06/17/2017 qo'shilgan
Kundalik psixologiya darajasida mamlakat qiyofasi
Aholi ongida mamlakat qiyofasini aniqlash uchun, ya'ni kundalik psixologiya darajasida bir qator o'rnatilgan xususiyatlar va parametrlar qo'llaniladi: ramzlar, millat mentalitetining xususiyatlari, madaniyati, hayotni qo'llab-quvvatlashning salbiy tomonlari. , aloqa to'siqlari. Zamonaviy Rossiya boshqa mamlakatlarning oddiy aholisining kundalik ongida qanday ko'rinishga ega? 1998 yilda "Dunyo bo'ylab" jurnali tomonidan xorijiy muxbirlar ishtirokida o'tkazilgan so'rov natijalariga ko'ra, AQSh, Frantsiya, Janubiy Afrika, Yaponiya va Avstraliya aholisi oldida Rossiyaning jamoaviy qiyofasi: aroq , sovuq, borsch, iqtisodiy inqiroz, qashshoqlik, ma'yus kayfiyat , navbatlar, McDonald's u erda va u erda tarqalib ketgan, go'yoki, siz faqat dollarga biror narsa sotib olishingiz mumkin. Ko'pgina chet elliklar ruslar bilan ichishga qarshi emas, lekin ular Rossiyada yashashni xohlamaydilar. Ma’lum bo‘lishicha, ba’zilarning fikricha, Lenin allaqachon maqbaradan olib tashlangan. Yaxshi xabar shundaki, suhbatlashgan xorijliklarning fikriga ko'ra, ayiqlar endi Qizil maydon atrofida yurmaydilar. Ruslarning o'zlari tomonidan o'z vatanlariga hurmat darajasini qanday mezonlar aniqlaydi va ular bu borada o'z vatanlari haqida qanday fikrda? Bu savolga ma'lum darajada Rossiya Fanlar akademiyasining Ilm-fan tadqiqotlari va statistikasi markazi tomonidan 2000 nafar rossiyaliklar o'rtasida o'tkazilgan so'rov natijalari javob beradi. Mamlakat marketingi kontekstida ikkita juda muhim savol berildi:- Boshqa davlatlarning hurmatiga sazovor bo'lish uchun mamlakatda birinchi navbatda nima bo'lishi kerak?
- Bugungi kunda boshqa davlatlar tomonidan Rossiyaga nisbatan hurmatni, birinchi navbatda, nima ilhomlantiradi?
1-rasm. Rossiyaning dunyodagi nufuzini baholash (respondentlar sonining%)
Qanday qilib ular mamlakat imijini yaxshilashga harakat qilmoqda?
Buyuk Britaniya. Ko‘pchilik britaniyaliklar Britaniyaning obro‘sini yaxshilaydigan rahbar kerakligini anglab yetdi. Konservatorlar o‘rnini egallagan yangi bosh vazir, leyborist Toni Bleyr aynan shunday qilishga qaror qildi. Bu siyosiy masala ekani ma’lum bo‘ldi. Qal'alar, ikki qavatli avtobuslar va kulgili politsiya bobbilariga to'la bo'lgan inglizlarning konservatorlar sifatidagi eskirgan va ildiz otgan tasvirlari yangi Bosh vazirning qarashlari ostida o'tmishda qolishi kerak. Somondan yasalgan qadimiy uylar ko‘p qavatli uylarga aylantirilishi kerakki, ular ko‘p qavatli imoratlarga aylantirilishi kerak, qirolicha Yelizaveta Ikkinchining yaxshi o‘qitilgan qo‘riqchilari, shaharga ishga shoshilayotgan shlyapa kiygan janoblar, kampirlar. Pudellar va Qirolicha saroyidagi dabdabali paradlar endi Londonning “ramzlari” hisoblanmaydi, chunki mehnatkashlarning fikricha, ular eskirgan va zerikarli ko‘rinadi. Eski qiyofa Britaniyaning qanotlarini yoyishiga va o'zini yangi qudratli kuch sifatida o'rnatishiga to'sqinlik qilmoqda. Kontseptsiya mualliflarining fikricha, Britaniya timsoli sifatida Minoradagi Vestminster abbatligi va qirollik xazinasini unutib, yoshlar manfaatlariga e’tibor qaratish lozim. Toni Bler eng zamonaviy dizaynerlar, rassomlar va jamoat arboblarini yig'adigan "Panel 2000" qo'mitasini tuzishga qaror qildi. "Ularning energiyasi va kuchi Britaniyaga kerak bo'lgan ijobiy imidjdir", deyiladi rasmiy bayonotda. Aytish joizki, mazkur qaror ommaga e’lon qilingan kundan boshlab hukumat ustidan tanqid va g‘azab yog‘di. Ommaviy axborot vositalari taklif qilganidek, ko'pchilik britaniyaliklarga tarixiy o'tmishga e'tibor qaratish o'rniga moda va yoshlar madaniyatiga e'tibor qaratish yomon tushdek tuyuldi. Bosh vazirga Britaniya haqidagi rasmiy filmda “Spice Girls”ning sahnaga sakrab chiqayotgani va qirolichaning yo‘qligi, Angliyaning shubhali axloqiy fazilatlarga ega bo‘lgan yosh butlari bilan aloqalari eslatildi. Shubhasiz, mamlakat qiyofasini o'zgartirish tashqi va ichki jihatdan juda va juda qiyin vazifa bo'lib, uni marketing hal qilish uchun mo'ljallangan. Ruminiya. Garchi bundan ko'p yillar oldin Ruminiya kurortlari juda ko'p sayyohlarni jalb qilgan bo'lsa-da, har yili Ruminiyaga kamroq va kamroq keladi. Sabablari aniq: mehmonxonalar eskirgan va eskirgan ko‘rinishga ega, xizmat ko‘rsatish yomonligicha qolmoqda, narxlar esa yuqori. Savol tug'ildi: nima uchun chet elliklar Ruminiyaga borishlari kerak, oddiy qilib aytganda, ular u erda ko'rmaganlar? Ruminiya sayyohlik biznesi vakillari vaziyatni to'g'rilashga qaror qilishdi va bu savolga aniq javob berishdi va "axborot tramplinini" yaratishdan boshlashdi. Konferentsiya va ko'rgazma tashkilotchilari milliy assotsiatsiyasiga (NAOCV) birlashgan 36 firma aynan shunday qiladi. Assotsiatsiya jiddiy imkoniyatlarga ega: o‘tgan yili Ruminiyaga tashrif buyurgan 160 ming sayyoh unga a’zo kompaniyalar xizmatlaridan foydalangan. Sayyohlik agentliklari global "voqea bozori" ga kirishga qaror qildilar; mamlakatni xalqaro turizm kataloglariga, shu jumladan ishbilarmonlik turizmiga kiritish, xalqaro tadbirlarni o‘tkazish bo‘yicha tanlovlarda ishtirok etish. Assotsiatsiya Ruminiyada 2015 yilgacha bo'lgan voqealarning o'z katalogini yaratishga qaror qildi, unda ishtirok etish xorijiy mijozlarni qiziqtirishi mumkin. Ruminiya-99 uchun kozoz shundan iborat ediki, barcha Evropa mamlakatlari ichida faqat bu erda 1999 yil 11 avgustdagi to'liq quyosh tutilishini kuzatish mumkin edi. Ushbu ajoyib tabiat hodisasi sayyohlar uchun yaxshi joziba bo'lib xizmat qildi. Mehmonxonalar tadbirdan to‘rt oy oldin band qilingan. Maxsus quyosh ko'zoynaklari bo'yicha katta biznes bor edi. Turistlar oqimi umumiy ovqatlanish korxonalariga, suvenir sotuvchilarga va hokazolarga pul ishlash imkonini berdi.Mamlakatning raqobatbardoshligi
Rivojlanish bosqichlari va asosiy omillari. M.Porter davlatning raqobatbardoshligini mehnat va kapitaldan samarali foydalanish deb tushuniladigan va aholi jon boshiga milliy daromadga olib keladigan samaradorlik deb ta'riflagan. U, shuningdek, bunday afzalliklarning asosiy guruhlari sonidan kelib chiqqan holda, "raqobatbardosh olmos" deb nomlangan mamlakatlarning raqobatdosh ustunligini belgilovchilar tizimini ishlab chiqdi. Bularga quyidagilar kiradi:- omillar sharoitlari: inson va tabiiy resurslar, ilmiy va axborot salohiyati, kapital, infratuzilma, jumladan, hayot sifati omillari;
- ichki talab shartlari: talab sifati, jahon bozorida talabning rivojlanish tendentsiyalariga muvofiqligi, talab hajmining rivojlanishi.
- turdosh va xizmat ko'rsatish tarmoqlari (tarmoqlar klasterlari): xom ashyo va yarim tayyor mahsulotlar bilan ta'minlash sohalari, asbob-uskunalar bilan ta'minlash sohalari, xom ashyo, uskunalar, texnologiyalardan foydalanish sohalari.
- kompaniyalar strategiyasi va tuzilishi, tarmoq ichidagi raqobat: maqsadlar, strategiyalar, tashkil etish usullari, kompaniyalarni boshqarish, tarmoq ichidagi raqobat.
2-rasm. 2000 yildagi mamlakatlar raqobatbardoshligi bo'yicha jahon reytingi (1999). Mamlakatning biznes imidjining aniqroq darajalariga misol (biznesning individual jihatlari uchun) mamlakatning investitsion jozibadorligi omillarini baholashdir. Amerika nodavlat Heritage Foundation mutaxassislari tomonidan ishlab chiqilgan bunday baholash uchun modellardan biri 2-rasmdagi jadvalda asosiy shartlarda keltirilgan. 3. Ushbu modeldan foydalanib, “ikkinchi eshelon” deb ataladigan, ya’ni ancha tez rivojlanayotgan va iqtisodiy erkinlik holatiga qarab borayotgan mamlakatlarning investitsion jozibadorligi baholandi. Afsuski, yakuniy ro'yxatni tuzgan 24 davlat orasida Rossiya yo'q edi. Quyidagi rivojlanayotgan mamlakatlar sarmoya uchun eng jozibador deb topildi: Botsvana, Indoneziya, Isroil, Panama, Portugaliya.
|
||||||||||||||||||||||
Nima allaqachon qilinmoqda
Mamlakatning chet elda obro'sini oshirishning asosiy targ'ibotchilari xalqaro soha sub'ektlari: diplomatiya, tashqi iqtisodiy faoliyat (shu jumladan moliya sektori), turizm, transport, mehmonxona biznesi. Afsuski, Rossiyada bunday tadbirlar uchun keng qamrovli dastur mavjud emas, garchi bu yo'nalishda individual harakatlar, xususan, Jahon banki va boshqa moliya institutlari bilan muayyan moliyaviy, kredit va byudjet siyosatini amalga oshirish bilan bog'liq munosabatlarda amalga oshirilmoqda. . Mamlakat marketingi va kreditlar. Rossiyaning ijobiy biznes imidjini shakllantirish yo'nalishlari, ehtimol, birinchi bo'lib Rossiya Iqtisodiyot vazirligi huzuridagi Rossiya xorijiy investitsiyalarni qo'llab-quvvatlash markazining jamoatchilik bilan aloqalar bo'limi tomonidan tayyorlangan "Rossiyaning ijobiy imidjini shakllantirish kontseptsiyalari" loyihasida aniqlangan. Rossiya Federatsiyasi. Ushbu hujjatda ular quyidagicha tuzilgan:- investitsiya loyihalarini tayyorlash va taqdim etish;
- Rossiya iqtisodiyotidagi xorijiy investorlar uchun qonunchilik, tartibga solish, iqtisodiy shartlar to'g'risida ma'lumotlar bankini tayyorlash;
- Rossiya iqtisodiyotining ilg'or tarmoqlarini yoritish uchun mahalliy va xorijiy ommaviy axborot vositalarini jalb qilish;
- maxsus nashrlar tayyorlash, Rossiya investitsiya bozorining shartlari va afzalliklarini keng miqyosda yoritish uchun konferentsiyalar o'tkazish;
- davlat organlarining harakatlarini muvofiqlashtirish.
