பட விளம்பரம் மற்றும் அதன் வகைகள். விளம்பர பிரச்சாரங்களின் வகைகள் மற்றும் அவற்றின் வகைப்பாடு யாருக்கு பட விளம்பரம் தேவை

விளம்பரத்தின் அனைத்து பன்முகத்தன்மையுடன், அதை இரண்டு அடிப்படையில் வெவ்வேறு வகைகளாகப் பிரிக்கலாம்: தகவல் விளம்பரம் மற்றும் பட விளம்பரம். தகவல் விளம்பரத்தின் நோக்கம் சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களுக்கு விற்பனையை ஊக்குவிக்கும் தகவலை வழங்குவதாகும். பட விளம்பரத்துடன், முற்றிலும் மாறுபட்ட பணி உள்ளது - PR மூலம் நேர்மறையான படத்தை உருவாக்குவது மற்றும் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் உடனடி விற்பனையுடன் தொடர்புடையது அல்ல. PR நீண்ட தூர விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்துகிறது, தாமதமாக கையகப்படுத்துகிறது மற்றும் வாடிக்கையாளர்களை வாங்குவதற்கு தயார்படுத்துகிறது. எனவே, இது ஒரு தயாரிப்பு அல்ல, ஆனால் ஒரு நிறுவனத்தை விளம்பரப்படுத்துவதில் கவனம் செலுத்துகிறது, சந்தையில் அல்ல, ஆனால் சமூகத்தில். ஒரு குறிப்பிட்ட பொருளின் விற்பனை அளவை வெறுமனே செல்வாக்கு செலுத்துவதை விட, சமூகத்தின் வாழ்க்கையில், இந்த வார்த்தையின் பரந்த அர்த்தத்தில் விளம்பரத்தின் பங்கு மிகவும் முக்கியமானது. விளம்பரம் தேவைகள், வாழ்க்கை முறை, சித்தாந்தம் மற்றும் இறுதியில் வெகுஜன உணர்வு ஆகியவற்றை வடிவமைக்கிறது.

விளம்பரம் முதலில் தேவையை உருவாக்குதல் மற்றும் இரண்டாவதாக, தேவையை பூர்த்தி செய்யும் முறைக்கும் ஒரு நிறுவனம் அல்லது பிராண்டின் பெயருக்கும் இடையே சிக்கலான சமமான தொடர்பை ஏற்படுத்துவது போன்ற பணியை எதிர்கொண்டால், அத்தகைய விளம்பரத்தை பட விளம்பரம் என்று அழைக்கலாம்.

எந்தவொரு சமூக நிகழ்வு அல்லது செயல்முறையின் மதிப்பீட்டில் குறிப்பிடத்தக்க பங்கு வகிக்கும் ஒரு புறநிலை காரணி படம். "படம்" என்ற கருத்து லத்தீன் இமேகோவில் இருந்து வந்தது, இது லத்தீன் வார்த்தையான இமிடாரியுடன் தொடர்புடையது, அதாவது "இமிதாரி". வெப்ஸ்டர் அகராதியின் படி, படம் என்பது ஒரு பொருளின் மற்றும் குறிப்பாக ஒரு நபரின் வெளிப்புற வடிவத்தின் செயற்கையான சாயல் அல்லது விளக்கக்காட்சி. இது ஒரு நபர், தயாரிப்பு அல்லது நிறுவனத்தின் மனப் படம், விளம்பரம், விளம்பரம் அல்லது பிரச்சாரத்தின் உதவியுடன் வெகுஜன நனவில் வேண்டுமென்றே உருவாக்கப்படுகிறது.

"படம் என்பது பிரபலப்படுத்துதல் மற்றும் விளம்பரப்படுத்துதல் ஆகியவற்றின் நோக்கத்திற்காக ஒருவருக்கு உணர்ச்சி மற்றும் உளவியல் தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் வகையில் வடிவமைக்கப்பட்ட ஒரு நோக்கத்துடன் உருவாக்கப்பட்ட படம்." அந்த. படம் என்பது ஒரு குறிப்பிட்ட நபர், நிறுவனம் அல்லது நிறுவனம் பற்றி மக்கள் கொண்டிருக்கும் பொதுவான எண்ணம். படம் எப்போதும் சமூக நிபந்தனைக்குட்பட்டது, பொதுக் கருத்தில் செயலில் தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது மற்றும் வணிக நடவடிக்கைகளின் முடிவுகளை தீவிரமாக பாதிக்கிறது.

பட விளம்பரம் எங்கும் மறைக்கப்படலாம். ஒரு எரிவாயு நிலையத்திற்கு அடுத்ததாக ஒரு விளம்பர பலகை இருந்தால், அது வாகன ஓட்டிகளுக்கு பெட்ரோல் விலையைக் கூறுகிறது, இது தகவல் விளம்பரத்திற்கு ஒரு எடுத்துக்காட்டு. இந்த எரிவாயு நிலையத்தில் தனக்குத் தேவையான பெட்ரோல் உள்ளது என்பது ஓட்டுநருக்கு நன்றாகத் தெரியும், மேலும், விலையுடன் கூடிய விளம்பர பலகையைப் பார்த்தால், இங்கு தனிப்பட்ட முறையில் எரிபொருள் நிரப்புவது லாபகரமானதா அல்லது லாபகரமானதா என்பதை மட்டுமே அவர் நினைவில் கொள்ள முடியும். பட விளம்பரத்திற்கான ஒரு எடுத்துக்காட்டு இங்கே: ஒரு புலி ஒரு விளம்பரப் பலகையில் சித்தரிக்கப்பட்டுள்ளது, மேலும் இங்கே நீங்கள் பெட்ரோல் நிரப்பும்போது, ​​​​புலியை எரிவாயு தொட்டியில் வைப்பதற்கு சமம் என்று கல்வெட்டு கூறுகிறது, ஓட்டுநரின் மனம் இப்போது கருத்தை உருவாக்கும். அவரது கார் இந்த பெட்ரோலை "இழுக்கும்". மிகவும் கொடூரமானது." புறநிலை யதார்த்தம் என்பது தகவல் விளம்பரத்திற்கு ஏற்றது, உண்மையில் இல்லாதது மட்டுமே தெரிகிறது, இருப்பினும், நம் மனநிலையை பாதிக்கிறது, எனவே கொள்முதல் முடிவை பாதிக்கிறது, இது பட விளம்பர விளம்பரத்திற்கு மிகவும் பொருத்தமானது, இது ஒரு விதியாக, நிறுவனத்துடன் தொடர்புடைய பல்வேறு சிக்கல்களை உள்ளடக்கியது, அதே நேரத்தில் பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் விளம்பரம் நிறுவனத்தின் செயல்பாடுகளின் குறிப்பிட்ட அம்சங்களைக் கையாள்கிறது.

இது ஏற்கனவே அதிக நம்பகத்தன்மையைக் கொண்ட பெயர் அல்லது தலைப்பின் அதே வரிசையில் உங்களுக்குத் தேவைப்படும் பெயர் அல்லது தலைப்பின் குறிப்பாக இருக்கலாம். எடுத்துக்காட்டாக, செய்தி: அர்னால்ட் ஸ்வார்ஸ்னேக்கர் மற்றும் ஆண்ட்ரி சிடோரோவ் இன்று தேசிய அணி விளையாட்டு வீரர்கள் குழுவுடன் கூட்டு ஆலோசனை நடத்தினர். அல்லது: Tsvetik Semitsvetik நிறுவனம் Zinger நிறுவனத்தின் அதிகாரப்பூர்வ வியாபாரி. அடுத்த முறை நீங்கள் ஆண்ட்ரி சிடோரோவின் பெயரையோ அல்லது “ஸ்வெடிக் செமிட்ஸ்வெடிக்” நிறுவனத்தின் பெயரையோ கண்டால், எடுத்துக்காட்டாக, “என்எக்ஸ்” அல்லது இகோர் அப்ரிகோசோவ் நிறுவனத்தை விட நீங்கள் அவர்களை நம்புவீர்கள்.

குறிப்பாக இந்த சாலை ஃபார்முலா 1 பந்தயங்கள் நடக்கும் தடமாக இருந்தால், சாலையோரம் உள்ள கல்வெட்டு பட விளம்பரமாகவும் உள்ளது. உகந்த விளம்பர ஊடகம் இலக்கு பார்வையாளர்களின் அதிகபட்ச கவரேஜை வழங்குவதோடு மட்டுமல்லாமல், பிராண்ட் படத்தை உருவாக்குவதற்கும் பங்களிக்க வேண்டும் - தோல்வியுற்ற தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட விளம்பர ஊடகம் தயாரிப்புக்கு எதிர்மறையான அணுகுமுறையை உருவாக்கி பிராண்டின் நிராகரிப்பை ஏற்படுத்தும். எனவே, பொருத்தமான வடிவம் இல்லாத வானொலி நிலையத்தில் ஒலிக்கப்படும் ஆடியோ கிளிப், அல்லது சாத்தியமான நுகர்வோர் மத்தியில் அதிகாரத்தை அனுபவிக்காத ஒரு வெளியீட்டில் வைக்கப்பட்டுள்ள தொகுதி (அது அவர்களுக்குக் கிடைத்தால்), விளம்பரப்படுத்தப்பட்டவர்களின் எரிச்சலையும் அவநம்பிக்கையையும் ஏற்படுத்துகிறது. தயாரிப்பு. இருப்பினும், சில பொதுவான வடிவங்கள் உள்ளன - விரிவான தொலைக்காட்சி விளம்பரம், நுகர்வோரின் பார்வையில் மிகவும் தோல்வியுற்றது, உற்பத்தியாளரின் நம்பகத்தன்மை மற்றும் நிதி நல்வாழ்வை உருவாக்குகிறது. ஒரு வார்த்தையில், பட விளம்பரத்தால் பெறப்பட்ட படிவங்கள், அவர்கள் சொல்வது போல், புரிந்துகொள்ள முடியாதவை; அதைப் பயன்படுத்துவது மற்றும் நிர்வகிப்பது ஒரு கலை.

பட விளம்பரம் மற்றும் தகவல் விளம்பரம் ஆகியவற்றுக்கு இடையேயான வித்தியாசம் துல்லியமாக விளம்பரம் கவனத்தை ஈர்க்கும் விதத்திலும், அதிக அளவில், நுகர்வோருடன் நிறுவனம் எவ்வளவு நெருக்கமாகவும் நிலையானதாகவும் இருக்க விரும்புகிறது. ஒரு நிறுவனம் ஒரு குறிப்பிட்ட சோபா அல்லது ஒரு கிலோகிராம் ஆப்பிள்களை விற்க விரும்பினால் அது ஒரு விஷயம். இந்த வழக்கில், நிறுவனம் ஒரு வசதியான சோபா (ஒரு சுவையான ஆப்பிள்) வைத்திருப்பதை நுகர்வோருக்கு தெரிவிக்க போதுமானதாக இருக்கலாம், மேலும் சிறிய பணத்திற்கு இந்த உருப்படியுடன் பிரிந்து செல்ல தயாராக உள்ளது. மூலம், கிடங்கில் குவிக்கப்பட்ட பொருட்களை விற்க இது பெரும்பாலும் போதுமானது. அப்படியானால், உங்கள் தலையை "படம்" என்று தொந்தரவு செய்வதில் எந்த அர்த்தமும் இல்லை.

ஆனால் வாடிக்கையாளர்களின் வருகைக்கு, கடை முகவரியை வழங்குவது போதாது. ஒரு நிறுவனத்தின் தயாரிப்பின் சூப்பர் விலை அல்லது சிறப்பு நுகர்வோர் குணங்கள் வாங்குபவரை உங்களிடம் ஈர்க்க முடியாது. பின்னர், அவர் அவளிடம் வர, நீங்கள் அவருடைய நண்பராக வேண்டும். வெறுமனே, ஒரு சாத்தியமான வாங்குபவர் எப்படியாவது இந்த நிறுவனத்தை பல போட்டியாளர்களிடமிருந்து வேறுபடுத்தி, அதனுடன் நட்பாக இருக்க வேண்டும். விளம்பரதாரர்கள் விற்பனை நிறுவனம் மீதான நுகர்வோரின் இந்த அன்பான உணர்வை "பிராண்ட் விசுவாசம்" என்று அழைக்கிறார்கள். இது நிறைய நன்மைகளை வழங்குகிறது: நுகர்வோர் நிறுவனத்தை பார்வையால் அறிவார், அதை நம்புகிறார், அதன் சோபாவை வெறும் தளபாடங்கள் மட்டுமல்ல, ஒரு ஆப்பிள் பழம் மட்டுமல்ல, விலைகள் மற்றவர்களை விட சற்று அதிகமாக இருப்பதில் ஆச்சரியமில்லை. ஆனால் நிறுவனத்திற்கும் நுகர்வோருக்கும் இடையே இந்த அன்பின் தீப்பொறி பளிச்சிடுவதற்கும், அவர் இந்த நிறுவனத்தின் தீவிர ரசிகராக மாறுவதற்கும், அவரை வெறுமனே அழைப்பது போதாது. நீங்கள் நுகர்வோருடன் மனம்விட்டுப் பேச வேண்டும், ஈடுபட வேண்டும், ஆச்சரியப்படுத்த வேண்டும், அவரை மகிழ்விக்க வேண்டும். ஒரு ஆழமான தொடர்பு தேவை - உணர்ச்சி. அதனால்தான் பட வீடியோக்கள் படமாக்கப்படுகின்றன. ஒரு டிவி சலுகை, அதில் விற்பனையாளர் சங்கடப்பட்டு, தயாரிப்பின் நன்மைகளைப் பற்றி பேசுகிறார், இது சாத்தியமான வாடிக்கையாளரிடமிருந்து உணர்ச்சிபூர்வமான பதிலைத் தூண்டாது. தகவல் வீடியோ விளம்பரம் போலல்லாமல், பட விளம்பரம் ஒரு துணைச் செய்தியைக் கொண்டு, ஒரு தனிநபரை உருவாக்குகிறது, ஒரு நிறுவனம் அல்லது தயாரிப்பின் சிறப்புப் படத்தை நுகர்வோரின் மனதில் உருவாக்குகிறது.

வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், விளம்பரத்தின் நோக்கம் தந்திரோபாயமாக இருக்கலாம், ஒரு குறிப்பிட்ட சிக்கலைத் தீர்ப்பதை நோக்கமாகக் கொண்டது, ஒரு முறை வாங்குவதற்கான அழைப்பு. அல்லது பிராண்டில் நீண்டகால முதலீடுகளை உள்ளடக்கி, பிராண்டில் நம்பிக்கையை வளர்ப்பது மூலோபாயமாக இருக்கலாம். இந்த நோக்கத்திற்காக, ஒரு பட விளம்பர தயாரிப்பு முக்கியமானது.

வர்த்தக விளம்பரத்திற்கு ஒரு பொருளின் பண்புகளை கவனமாக ஆய்வு செய்ய வேண்டும், இது ஒரு குறிப்பிட்ட உருப்படி அல்லது சேவையாக, நிச்சயமாக, ஒரு குறிப்பிட்ட சாத்தியக்கூறுகளைக் கொண்டுள்ளது. இதன் விளைவாக, ஒரு பொருள் அல்லது சேவையின் சில பண்புகள் விளம்பரப்படுத்தப்படுகின்றன, இது நுகர்வோர் தரப்பிலிருந்து வகைப்படுத்தப்படுகிறது. அதனால்தான் ஒரே மாதிரியான பொருட்களுக்கான மிகவும் திறமையான விளம்பரங்கள் கூட விளம்பரத்தின் பொருள் - விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட பண்புகள் மூலம் ஒருவருக்கொருவர் ஒத்திருக்க வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளன.

பட விளம்பரத்தின் இலக்கு பார்வையாளர்களின் பண்புகளைப் பற்றிய ஆய்வு, பொருளின் பண்புகளை அடையாளம் காண்பதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது, இது பட விளம்பரத்தின் நுகர்வோர் - ஒரு நபர், ஒரு சமூகக் குழு, ஒட்டுமொத்த சமூகம். ஆராய்ச்சியின் பொருள் பொருள்-பொருளின் தரமான குணாதிசயங்களைக் கொண்டிருப்பது படக் கட்டுமானத்தின் செயல்முறையை வியத்தகு முறையில் சிக்கலாக்குவது மட்டுமல்லாமல், வணிக விளம்பரம் தொடர்பாக பட விளம்பரத்தின் திசையையும் உள்ளடக்கத்தையும் மாற்றுகிறது.

வர்த்தக விளம்பரம் ஒரு நபர் மீது ஒரு வர்த்தக சலுகை, விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்பின் படத்தை திணிப்பது போன்ற சலுகைகளை வழங்காது. நன்கு அறியப்பட்ட நினைவூட்டல் VIZD என்பதன் பொருள்: "விளம்பரம் உங்கள் கவனத்தை ஈர்க்கிறது, ஆர்வத்தைத் தூண்டுகிறது, உங்களைச் செயல்பட வைக்கிறது (அதாவது ஓடி வாங்கவும்)."

தயாரிப்பு விளம்பரம் நிலைகளில் உருவாகிறது - ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் நுகர்வோர் குணங்களின் புறநிலை பகுப்பாய்வு முதல் ஆக்கப்பூர்வமாகக் கண்டறியப்பட்ட விளம்பர யோசனைகள் மற்றும் சில விளம்பர ஊடகங்களில் அவற்றின் பிரதிநிதிகள் வரை. இந்த வழக்கில், நிச்சயமாக, மிகவும் பொதுவான வகையில், ஒரு நபரின் தேவைகள், ஒரு தொழில்முறை குழுவின் பிரதிநிதி, ஒரு குறிப்பிட்ட நகரத்தின் மக்கள் தொகை - செல்வாக்கின் இலக்கு குழுவின் எந்த மாறுபாடும் கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ளப்படுகிறது. அவை தனித்துவமான விற்பனை முன்மொழிவின் "ஹிட் பாயிண்டை" மேம்படுத்துகின்றன. இந்த பிந்தையது, விளம்பரத்தை உருவாக்குவதன் விளைவாக, உறைந்த வடிவத்தில் உள்ளது. ஒரு பொருளின் வர்த்தக முத்திரையின் அடையாளமாக இருப்பதால், அது நுகர்வோர் மீது மாற்ற முடியாத மற்றும் எளிதில் நினைவில் கொள்ளக்கூடிய வடிவத்தில் திணிக்கப்படுகிறது.

பட விளம்பரம், முதலாவதாக, மக்களின் கருத்துக்கள் மற்றும் எதிர்பார்ப்புகளிலிருந்து தேவையான படத்தை பிரித்தெடுத்து "ஆவியாக்குகிறது". ஒரு படத்தை உருவாக்கும் போது, ​​மிக முக்கியமான பண்புகள் நுகர்வோர் எதிர்பார்ப்புகள். எதிர்காலத்தில் அவர்கள் சரிசெய்தலுக்கு உட்பட மாட்டார்கள் என்று இது அர்த்தப்படுத்துவதில்லை. ஒரு இணைப்பு நிறுவப்பட்டால், எடுத்துக்காட்டாக, கொடுக்கப்பட்ட தனிநபருக்கும் வெகுஜனங்களின் எதிர்பார்ப்புகளுக்கும் இடையிலான “தொடர்பு மண்டலத்தின்” சில ஸ்பெக்ட்ரமில், செயல்முறை “இரு திசைகளிலும்” உருவாகிறது. கொடுக்கப்பட்ட நிறுவனம் மற்றும் அதன் தயாரிப்புகளின் பிற (ஒருவேளை முன்னர் அறியப்படாத) பண்புகள் தொடர்பாக எதிர்பார்ப்புகளில் சில மாற்றம் உள்ளது, அதே போல், ஒரு குறிப்பிட்ட அர்த்தத்தில், ஒரு குறிப்பிட்ட பரஸ்பர சரிசெய்தல். ஆனால் பகுப்பாய்வு செயல்பாட்டின் முதல் கட்டத்தில், செல்வாக்கின் இலக்கு குழுவின் எதிர்பார்ப்புகள் ஒரு முழுமையான மதிப்பாகவும், நிறுவனத்தின் அகநிலை உருவத்துடன் தொடர்புடைய ஒரு புறநிலை அளவுகோலாகவும் செயல்படுகின்றன. விளம்பரப் பொருளாக ஒரு தயாரிப்பு ஒரு நபரின் தேவையைப் பூர்த்தி செய்கிறது.

ஒரு படத்தை விளம்பரப்படுத்துதல் மற்றும் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையை விளம்பரப்படுத்துதல் போன்ற நிகழ்வுகளில் செல்வாக்கின் இலக்கு குழு வித்தியாசமாக புரிந்து கொள்ளப்படுகிறது. வர்த்தக விளம்பரத்தின் தாக்கத்திற்கான இலக்கு குழுவானது போதுமான சந்தைப்படுத்தல் ஆராய்ச்சி மூலம் அடையாளம் காணப்பட்ட ஒரு நுகர்வோர் இடம் ஆகும். உண்மையில், ஒரு நுகர்வோர் "முக்கியத்துவம்" (லத்தீன் nidus - கூட்டில் இருந்து) என்பது சிறிய ஒன்று, சிறப்பு ஆராய்ச்சி இல்லாமல் வெளிப்படையாக இல்லை (அதனால்தான் நீங்கள் அதைத் தேட வேண்டும்!). அமெரிக்க அகராதி முக்கிய இடத்தை பின்வருமாறு வரையறுக்கிறது: "ஒருவரின் தனிப்பட்ட திறன்கள் மற்றும் தன்மைக்காக குறிப்பாக வடிவமைக்கப்பட்ட ஒரு சூழ்நிலை அல்லது செயல்பாடு." மற்றொரு விஷயம் என்னவென்றால், பட அடிப்படையிலான, "PR" விளம்பரத்தின் தாக்கத்திற்கான இலக்கு குழு பெரும்பாலும் மக்கள்தொகையின் பரந்த பிரிவுகளாகும்.

வர்த்தக விளம்பரத்தின் தனிப்பட்ட இலக்கு அதன் நுகர்வோர் நோக்குநிலையால் கட்டளையிடப்படுகிறது. மேலும், இந்த ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்ட விளம்பரப் படம், ஒரு விதியாக, நுகர்வோரின் மனதில் உள்ள பிற தயாரிப்புகளின் விளம்பரப் படங்களுடன் தீவிரமாக முரண்படாது. அவை அனைத்தும் பாசிடிவிஸ்ட் நனவின் சூழலில், மேலாதிக்கம் அல்லது ஆதிக்கம் செலுத்தாதவை என ஒன்றுக்கொன்று நிரப்பியாகவும் திருத்தமாகவும் கருதப்படலாம்.

இறுதியாக, வர்த்தக விளம்பரத்தின் நோக்கம் செயலை ஊக்குவிப்பது, ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையை வாங்குவது. டி. பெர்ன்ஸ்டீன், ஒரு பொருளை வாங்குவதற்கு நுகர்வோரைத் தூண்டுவதற்காக, அதைப் பற்றிய யோசனையை உருவாக்குதல் மற்றும் பரப்புதல் என்று விளம்பரம் என்று வரையறுத்தார். முதல் செயல் (வாங்குதல்) தரத்தில் திருப்தியின் அடிப்படையில் அடுத்த ஒத்த செயலுக்கு வழிவகுக்கும் என்று கருதப்படுகிறது. வர்த்தக விளம்பரம் மற்றும் பட விளம்பரம் ஆகியவற்றுக்கு இடையேயான மற்றொரு முக்கிய வேறுபாடு இங்குதான் உள்ளது: இது நுகர்வோருக்கும் தயாரிப்புக்கும் இடையே நேரடி தொடர்பை ஏற்படுத்துவதில் உள்ளது. விளம்பரத்தின் நுகர்வோர் விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்பின் நுகர்வோராக மாறுகிறார், மேலும் இந்த கடைசி தரம் விளம்பரப் பொருளின் மீதான பகுத்தறிவு-விமர்சன மனப்பான்மைக்கு அடிப்படையாகும்.

பட விளம்பரத்தின் நோக்கம் உறவுகளை உருவாக்குவதாகும். செயல் அவற்றில் ஒரு குறிப்பிட்ட நிலை மட்டுமே, இருப்பினும், நிச்சயமாக, ஒரு முக்கியமான கட்டம். ஒரு மனித நபர் அல்லது நிறுவனத்தின் ஒரு குறிப்பிட்ட பிரதிநிதியுடன் மக்கள் யோசனைகளின் "தொடர்பு மண்டலத்தில்" படம் உருவாகிறது. பட விளம்பரம் என்பது உறவுகளின் துருவமுனைப்புடன் தொடர்புடையது, யதார்த்தத்துடன் மிகவும் மறைமுகமான தொடர்பு கொண்ட கருத்துக்களை அடிப்படையாகக் கொண்ட பரஸ்பர பிரத்தியேக மதிப்புக் கொள்கைகள் - புராணங்கள், தயாரிப்பு விளம்பரத்திலிருந்து பட விளம்பரத்தை வேறுபடுத்துவதற்கான முக்கிய அளவுகோலாகும்.

சந்தைப் பொருளாதாரம் வேகமாக வளர்ந்து வருகிறது, இது வணிகத்தின் பல்வேறு பகுதிகளில் தீவிரம் மற்றும் அதிகரித்த போட்டிக்கு வழிவகுக்கிறது. தங்களுடைய முக்கிய மற்றும் சந்தைப் பங்கைப் பராமரிக்க, வணிக நிறுவனங்கள் மற்றும் தனியார் தொழில்முனைவோர் அதிக முயற்சிகளை முதலீடு செய்ய வேண்டும், புதிய வளங்களைக் கண்டறிய வேண்டும் மற்றும் வேலை செய்வதற்கான பயனுள்ள வழிகளைக் கண்டறிய வேண்டும். ஒவ்வொரு ஆண்டும் இதைச் செய்வது மிகவும் கடினமாகிறது.

சந்தையில் சேவைகள் மற்றும் பொருட்களை மேம்படுத்துவதற்கான பயனுள்ள வழிகளில் ஒன்று, நிச்சயமாக, விளம்பரம் ஆகும். அதில் நிறைய வகைகள் உள்ளன. பின்வரும் விருப்பத்தை கவனியுங்கள்: பட விளம்பரம்.

அது என்ன? வணிக வளர்ச்சிக்கு இது எவ்வாறு உதவும்?

விளம்பர பிரச்சாரத்தின் சந்தைப்படுத்துபவர்களின் வளர்ச்சிக்கு மட்டுமல்லாமல், விற்பனையாளர்கள், செயலாளர்கள் மற்றும் நுகர்வோருடன் நேரடியாக தொடர்பு கொள்ளும் அனைவரின் திறமையான பணியிலும் கவனம் செலுத்துவது இங்கே முக்கியம். இந்த ஊழியர்கள் அவ்வப்போது வாடிக்கையாளர்களிடம் பிராண்ட் குறித்த அவர்களின் அணுகுமுறையைப் பற்றி கேட்பது மற்றும் வாய்வழி மற்றும் எழுதப்பட்ட கேள்வித்தாள்களை ஆய்வுகளை நடத்துவது அவசியம்.

அவர்களிடமிருந்து பெறப்பட்ட தரவை பகுப்பாய்வு செய்து, சந்தைப்படுத்தல் நிபுணர்கள் நேர்மறையான படத்தை மேம்படுத்துவதற்கான நடவடிக்கைகளை சரிசெய்கிறார்கள். சில நேரங்களில் அவர்கள் மறுபெயரிடுதல் போன்ற ஒரு விருப்பத்தை நாடுகிறார்கள் - லோகோ அல்லது முழு கார்ப்பரேட் அடையாளத்தை மாற்றுவது.

கோடிட்ட தேனீயின் கதை

2005 இல், Beeline (VimpelCom நிறுவனம்) அதன் நிறுவன அடையாளத்தை மாற்ற முடிவு செய்தது. இது ஏன் நடந்தது?

"இது எங்களுக்கு வசதியானது" என்ற முழக்கம் இந்த நேரத்தில் பொருத்தமானதாக இல்லை, ஏனெனில் இது ஒவ்வொரு செல்லுலார் நிறுவனத்திற்கும் உலகளாவிய கட்டாயமாகிவிட்டது, தனிப்பட்ட ஒன்று அல்ல. Beeline இன் முக்கிய போட்டியாளர்கள் - MTS மற்றும் Megafon - சேவைகளின் பட்டியல், தொழில்நுட்ப பண்புகள் மற்றும் தொலைபேசி மாதிரிகள் ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் ஒருவருக்கொருவர் மிகவும் வித்தியாசமாக இல்லை. செல்போன் தயாரிப்பின் மீதான ஆர்வம் கணிசமாக அதிகரித்துள்ளது. அதிக எண்ணிக்கையிலான குடிமக்கள் அதை வாங்கத் தொடங்கினர்.

நேரம் விற்பனை மற்றும் விளம்பரம் வெவ்வேறு அணுகுமுறைகள் தேவை. நுகர்வோரின் உணர்ச்சிகளை நம்புவது, இதயங்களுக்காக போராடுவது, எனவே ஒரு புதிய படத்துடன் வேலை செய்வது அவசியம். பட விளம்பரம் உதவக்கூடிய இடம் இதுதான். ஒப்பீட்டுக்கான உண்மையான லோகோவின் புகைப்படங்கள் இந்த கட்டுரையில் ஒரு எடுத்துக்காட்டு.

முதலாவதாக, நீல நிறம் (பெரும்பாலான ரஷ்ய பிராண்டுகளில் மிகவும் பொதுவான நிறமாக) கார்ப்பரேட் அடையாளத்திலிருந்து நீக்கப்பட்டது. கூடுதலாக, அத்தகைய நிழல்களின் குளிர்ச்சியைப் பற்றிய உளவியலாளர்களின் கருத்துக்கள் ஒரு பாத்திரத்தை வகித்தன. மற்றும் Beeline பிரகாசம், நவீனத்துவம், செயல்பாடு கவனம் செலுத்த மற்றும் சேவையின் இளம் பயனர்களை ஈர்க்க விரும்பினார்.

நிறுவனத்தின் சின்னம், தேனீயும் கைவிடப்பட்டது, குறியீட்டு கருப்பு மற்றும் ஆரஞ்சு கோடுகளை மட்டுமே விட்டுச்சென்றது. இது சில நுகர்வோர் மத்தியில் எதிர்மறை உணர்ச்சிகளைத் தூண்டியது என்று மாறிவிடும், அதாவது இது விற்பனைக்கு பங்களிக்கவில்லை. மேலும் இதில் உள்ள பல பொருள்கள் அல்லது இதே போன்ற வண்ணத் திட்டம் இயற்கையில் காணப்படலாம், எனவே அவர்கள் இதை நம்பினர்.

பிராண்ட் நட்பு, வாடிக்கையாளர் சார்ந்த மற்றும் விரும்பத்தக்கதாக இருக்க வேண்டும், பின்னர் அவர்கள் நிறுவனத்தின் சேவைகளை மீண்டும் மீண்டும் பயன்படுத்த விரும்புவார்கள்.

மாற்றியமைக்கப்பட்ட பீலைன் லோகோ - ஒரு வெள்ளை பின்னணி மற்றும் அதன் மீது ஒரு வட்டமான கருப்பு மற்றும் மஞ்சள் அடையாளம், கீழே ஒரு கல்வெட்டுடன் - அதன் வேலையைச் செய்தது. மறுதொடக்கம் விற்பனையில் அதிகரிப்புக்கு வழிவகுத்தது, மேலும் பிராண்ட் மற்றும் தயாரிப்புகளுக்கு சந்தாதாரர்களின் விசுவாசத்தை அதிகரித்தது. மறுபெயரிடுதல் மற்றும் பட விளம்பரம் அதன் முக்கிய போட்டியாளரான எம்.டி.எஸ் பீலைனை வெளியேற்ற உதவியது (ஆலோசனை முகவர்களிடமிருந்து தரவுகள் மற்றும் நடந்துகொண்டிருக்கும் ஆய்வுகள் மூலம்).

மற்ற வெற்றிகரமான மறுபெயரிடுதல்களின் எடுத்துக்காட்டுகள்: டொயோட்டா ஆட்டோமொபைல் நிறுவனம், ரஷ்யாவின் ஸ்பெர்பேங்க், ரஷ்ய ரயில்வே OJSC, பர்கர் கிங் மற்றும் பிற.

பட விளம்பரம் மற்றும் அதன் கூறுகள்

ஏற்கனவே தெளிவாக உள்ளது, இது நம்பிக்கையை உருவாக்க வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. இது ஒரு நிகழ்வு மட்டுமல்ல, முழு அளவிலான நடவடிக்கைகள்.

லோகோ மற்றும் கார்ப்பரேட் அடையாள மேம்பாடு;

பல்வேறு வெளிப்புற ஊடகங்கள் (அதன் தனிப்பட்ட கூறுகள் பெருநிறுவன பாணியில் சேர்க்கப்பட்டுள்ளன);

தொலைக்காட்சி விளம்பரங்கள்;

செய்தித்தாள் மற்றும் பத்திரிகை வெளியீடுகள்;

தொண்டு நடவடிக்கைகள்;

பல்வேறு நிகழ்ச்சிகள், கச்சேரிகளுக்கு நிதியுதவி செய்தல்.

உங்களுக்கு ஏன் கார்ப்பரேட் அடையாளம் தேவை அல்லது உங்கள் ஆடைகளால் நீங்கள் வரவேற்கப்படுகிறீர்கள்...

எந்தவொரு நிறுவனத்திற்கும், அதன் தயாரிப்பு அல்லது சேவைக்கும் உயர்தர பெயர் மட்டுமல்ல, அதன் கிராஃபிக் மற்றும் கலை வடிவமைப்பு, அதாவது வண்ணமயமான படம் தேவை. பட விளம்பரம் உண்மையில் ஒரு லோகோவை உருவாக்குவதன் மூலம் தொடங்குகிறது. இது ஏற்கனவே வணிகம் மற்றும் வர்த்தகத்தில் ஏதோவொன்றின் இருப்பு, வளர்ச்சி மற்றும் அங்கீகாரத்திற்கு வழிவகுக்கிறது. லோகோ என்பது ஒரு நிறுவனத்தின் முகம்.

சில நேரங்களில், எழுத்து மற்றும் வரைதல் ஆகியவற்றுடன், ஒரு பாத்திரமும் உருவாக்கப்படுகிறது. இது லோகோவில் சேர்க்கப்படவில்லை, ஆனால் அனைத்து அச்சிடப்பட்ட, வெளிப்புற மற்றும் பிற பொருட்களிலும் தீவிரமாக பயன்படுத்தப்படுகிறது. எடுத்துக்காட்டாக, அதே பெயரில் சாக்லேட்டில் உள்ள அலென்கா என்ற பெண் மற்றும் அவரது பங்கேற்புடன் கையால் வரையப்பட்ட வீடியோக்கள், இவான் தரனோவ் - ஒரு மதுபானம் தயாரிப்பவர் (பிஐடி நிறுவனம்), எனர்ஜிசர் முயல் மற்றும் பல.

லோகோவை உருவாக்கும் போது, ​​சிறியதாகத் தோன்றும் ஒவ்வொரு விவரமும் முக்கியமானது. எழுத்து நடை, சாய்வு, நிறம், எழுத்துரு அளவு.

லோகோவின் முக்கிய செயல்பாடு சந்தையில் அடையாளம் காண்பது.

கார்ப்பரேட் அடையாளத்தின் கேரியர்கள்: வணிக அட்டை, லெட்டர்ஹெட், கோப்புறை, உறை, விலைப் பட்டியல்கள், கையேடுகள், அஞ்சல் அட்டைகள், அடையாளங்கள், தகடுகள், ஸ்டாண்டுகள், காலெண்டர்கள், கார்ப்பரேட் ஆடைகள் அல்லது அதன் தனிப்பட்ட கூறுகள் (கெர்ச்சீஃப்கள், தாவணிகள், டைகள், கவசங்கள்), இணையதளம், பக்கங்கள் சமூக ஊடக நெட்வொர்க்குகளில். பட்டியல் நீண்டு கொண்டே செல்கிறது. இது அனைத்தும் செயல்பாட்டின் திசை, நிறுவனத்தின் அளவு, அதன் உள் கொள்கை மற்றும் பிற காரணிகளைப் பொறுத்தது.

முடிக்கப்பட்ட கார்ப்பரேட் அடையாளம் ஒரு பிராண்ட் புத்தகத்தில் வரையப்பட்டு அனைத்து ஊழியர்களின் கவனத்திற்கும் கொண்டு வரப்படுகிறது. நிறுவனத்தின் அனைத்து கட்டமைப்புகளும் அதனுடன் வேலை செய்ய வேண்டிய கட்டாயத்தில் இருப்பதால், இல்லையெனில் எந்த அர்த்தமும் இருக்காது.

கார்ப்பரேட் அடையாளத்தின் ஒரு பகுதி பிராண்டட் நினைவுப் பொருட்கள் மற்றும் கார்ப்பரேட் பரிசுகளை உள்ளடக்கியது. ஆனால், அதே சமயம், இது ஒரு தனி பண்பாடு. கார்ப்பரேட் பரிசுகள் நிறுவனத்தின் படத்தை ஆதரிக்கின்றன மற்றும் கூட்டாளர்கள் மற்றும் வாடிக்கையாளர்களின் விசுவாசத்தை அதிகரிக்கின்றன. அது சிறியதாக இருந்தாலும், அன்புடன் கொடுக்கப்பட்ட பரிசைப் பெறுவது மகிழ்ச்சி அளிக்கிறது. இவை பாரம்பரிய காலெண்டர்கள், புத்தாண்டு நாட்குறிப்புகள், லோகோவுடன் கூடிய பேனாக்கள், நோட்பேடுகள், குவளைகள். கார்ப்பரேட் நிறங்களில் செய்யப்பட்ட பையில் அவற்றை அடைத்து வைக்கலாம்.

சிறப்பு நினைவு பரிசு பட்டியல்கள் அத்தகைய தயாரிப்புகளின் பெரும் எண்ணிக்கையை வழங்குகின்றன; நீங்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட வணிக வரிக்கு ஏற்ப அவற்றைத் தேர்ந்தெடுக்கலாம். எடுத்துக்காட்டாக, மருத்துவர்கள் மற்றும் பில்டர்களுக்கான நினைவுப் பொருட்கள். பரிசு கொடுப்பது ஒரு கலை! எந்தவொரு சந்தர்ப்பத்திற்கும் ஒரு கண்கவர் நினைவுச்சின்னத்தைத் தேர்வுசெய்ய உதவும் நிபுணர்களால் இதைச் செய்வது நல்லது.

வெளி மற்றும் உள் பிராண்ட் மீடியா

இவை அனைத்து வகையான தெரு சுவரொட்டிகள், பேனர்கள், பேனல்கள், பைலன்கள், விளம்பர பலகைகள், ஸ்டாண்டுகள், அடையாளங்கள் மற்றும் பல. அவர்களின் பணி தங்களைப் பற்றி நினைவூட்டுவது அல்லது சில புதிய தகவல்களை அறிமுகப்படுத்துவது. அத்தகைய விளம்பரத்தின் பெரிய நன்மை அதன் பார்வையாளர்களை அடையும். நுகர்வோரின் ஆழ் மனதில், அவரது கவனம் மற்றும் நினைவாற்றல் ஆகியவற்றில் வேலை நடந்து வருகிறது. ஒரு நபர் ஒரு குறிப்பிட்ட பிரகாசமான படத்தைப் பார்க்கிறார், ஒருவேளை ஒரு நாளைக்கு ஒரு முறைக்கு மேல்: வேலைக்குச் செல்லும் வழியில், ஒரு குழந்தையுடன் நடப்பது, பூங்காவில் ஓய்வெடுப்பது. இது அவரது தலையில் ஒட்டிக்கொண்டது, குறிப்பாக அது சரியாகவும் அனைத்து விதிகளின்படியும் செய்யப்பட்டால். அவர் கடைக்கு வந்து ஏற்கனவே பழக்கமான தயாரிப்பைப் பார்க்கும்போது, ​​​​அதை வாங்குவதற்கான வாய்ப்பு மிகவும் அதிகமாக இருக்கும்.

பத்திரிகைகள் மற்றும் டிவியில் பிராண்டிங்

பத்திரிகைகள் மற்றும் செய்தித்தாள்கள் கவர்ச்சிகரமானவை, ஏனென்றால் நீங்கள் ஒரு முறைக்கு மேல் விஷயங்களைப் பற்றி அறிந்து கொள்ளலாம், தேவைப்பட்டால், தொடர்ந்து அதற்குத் திரும்புங்கள். இது தகவலைப் புரிந்துகொள்ள உங்களை அனுமதிக்கிறது.

ஒரு பிளஸ் என்பது தலைப்பில் வண்ணமயமான விளக்கப்படங்கள். வெளிப்புற விளம்பரத்துடன் ஒப்பிடுகையில், இந்த விளம்பரம் பல மடங்கு குறைவாக செலவாகும், ஆனால் செயல்திறன் குறைவாக இல்லை.

செய்தித்தாள் மற்றும் பத்திரிக்கை பதிப்புகளைப் போலவே, பார்வையாளர்களின் பரப்பளவு மற்றும் தெரிவுநிலை காரணமாக தொலைக்காட்சி விளம்பரங்கள் கவர்ச்சிகரமானவை. இது உடனடியாக பார்வை மற்றும் விசாரணையை பாதிக்கிறது, இது அதன் செயல்திறனை அதிகரிக்கிறது. அத்தகைய விளம்பரம் விலை உயர்ந்தது மற்றும் உருவாக்க நேரம் எடுக்கும். முதலில் நீங்கள் ஒரு வீடியோவைக் கொண்டு வர வேண்டும், ஒரு ஸ்கிரிப்டை எழுத வேண்டும், பின்னர் அதை படமாக்க வேண்டும். பின்னர், ஒளிபரப்பு நேரம் மற்றும் ஒளிபரப்புகளின் அதிர்வெண் ஆகியவை கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ளப்படுகின்றன. அதாவது, விளம்பரதாரர் தனது பார்வையாளர்களை பாதிக்க அனுமதிக்கும் அளவுருக்களை சரியாக தேர்வு செய்யலாம், அவருடைய தயாரிப்பில் ஆர்வமுள்ளவர்கள்.

ஸ்பான்சர்ஷிப் மற்றும் தொண்டு

மக்கள் மீதான அணுகுமுறை, தொண்டு நிகழ்வுகளில் பங்கேற்பது மற்றும் தேவைப்படுபவர்களுக்கு ஸ்பான்சர்ஷிப் வழங்குவது உட்பட, நிறுவனத்தின் உருவத்திலும் அதன் உருவத்திலும் பெரும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது. இது பரஸ்பர நன்மை பயக்கும் ஒத்துழைப்பு. அதை வழங்குபவர் மற்றும் பெறுபவருக்கு இது பயனளிக்கும். அதாவது, பலன் வெளிப்படையானது.

இது ஒரு குறிப்பிட்ட நபருக்கான இலக்கு உதவியாக இருக்கலாம் அல்லது உடல்நலம், மருத்துவம் அல்லது புத்தகங்களை வெளியிடுவதற்கான ஸ்பான்சர்ஷிப் பங்களிப்புகளாக இருக்கலாம். நகர விடுமுறைகள், விளையாட்டு போட்டிகள், கச்சேரிகள், உள்ளூர் அரசாங்கங்களுடன் கண்காட்சிகள் நடத்துதல் - இவை அனைத்தும் வணிகர்களின் நற்பெயருக்காகவும் செயல்படுகின்றன. அவர்களும் அவர்கள் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் நிறுவனமும் அங்கீகரிக்கப்பட்டு, நேர்மறையாக மதிப்பிடப்பட்டு, நம்பிக்கை தோன்றும். ஒரு நபர் மற்றவர்களுக்கு உதவி செய்தால், அவர் வரையறையின்படி மோசமாக இருக்க முடியாது. துரதிர்ஷ்டவசமாக, இதைப் பற்றிய ஊகங்களின் வழக்குகள் அடிக்கடி உள்ளன.

இணைய இடம்

பட விளம்பரம் நீண்ட காலமாக ஆஃப்லைன் பார்வையாளர்களை மட்டுமே விட அதிகமாக உள்ளது - இது ஆன்லைனில் தீவிரமாக வளர்ந்து வருகிறது மற்றும் அங்கு மேலும் மேலும் பிரபலமாகி வருகிறது. மெய்நிகர் உலகம், உண்மையானதைப் போலவே, நுகர்வோரின் பார்வையில் ஒரு நேர்மறையான படத்தை உருவாக்க தொழில்முனைவோருக்கு உதவும். பட விளம்பரம் நெட்வொர்க்கிற்கு வந்தது, விளம்பரத்தில் ஒரு படைப்பு புரட்சி நடந்தது.

இணையத்தில் அவர்கள் பல்வேறு தலைப்புகளில் கட்டுரைகளை விற்கிறார்கள், வீடியோக்களை உருவாக்கி இடுகையிடுகிறார்கள் மற்றும் கருப்பொருள் வலைத்தளங்களில் பிரகாசமான பதாகைகளை வைக்கிறார்கள். நிறைய மறைக்கப்பட்ட விளம்பரங்கள். தனிப்பயன் கட்டுரைகளுக்கு கூடுதலாக, நகல் எழுத்தாளர்கள் பெரும்பாலும் மன்றங்களில் மதிப்புரைகளை எழுதுகிறார்கள் மற்றும் விவாதத்தைத் தூண்டுவதற்கு சமூக வலைப்பின்னல்களில் சர்ச்சைக்குரிய தலைப்புகளை உருவாக்குகிறார்கள். பாப்-அப் விளம்பரம் மற்றும் ஆக்கப்பூர்வமான யோசனைகள் பரவலாக உள்ளன.

பதாகைகள், எடுத்துக்காட்டாக, சிறந்த அனிமேஷன் செய்யப்பட்டவை, எனவே அவை விரைவாக கவனத்தை ஈர்க்கும், மேலும் மூன்றாம் தரப்பு தளத்திலிருந்து உங்களுடைய தளத்திற்கு அதிக மாற்றங்கள் இருக்கும்.

விருப்பமான விருப்பம் சூழ்நிலை விளம்பரம் ஆகும், ஏனெனில் கட்டணம் மாற்றங்களுக்கு மட்டுமே.

பணிகள் மற்றும் செயல்பாடுகள்

மக்கள் மனதில் ஒரு செழிப்பான, நேர்மறையான பிம்பத்தை உருவாக்குதல்;

பரந்த அளவிலான நுகர்வோர், கூட்டாளர்கள் மற்றும் சப்ளையர்களுக்கு நிறுவனம் அல்லது நிறுவனத்தின் செயல்பாடுகளின் பயனை உறுதி செய்தல்;

தயாரிப்பு பற்றி ஒரு குறிப்பிட்ட யோசனை உருவாக்கம்: அதன் தரம், நன்மைகள் மற்றும் அனைவருக்கும் நன்மைகள் பற்றி;

வருங்கால முதலீட்டாளர்களின் பார்வையில் நம்பகமான பங்காளியாக நிறுவனத்தை வழங்குதல்;

ஒரு குறிப்பிட்ட பிரபலமான நபரின் பிரபலப்படுத்தல் - எழுத்தாளர், கலைஞர், நடிகர், பாடகர் மற்றும் பல.

ஒரு குறிப்பிட்ட ஊடக ஆளுமை தவறு செய்யும் சூழ்நிலைகள் உள்ளன. நன்கு செயல்படுத்தப்பட்ட பட விளம்பர பிரச்சாரம் நிலைமையை சரிசெய்யவும் படத்தை புதுப்பிக்கவும் உதவும்.

சட்டம் என்ன சொல்கிறது

அரசு விளம்பரங்களை உன்னிப்பாகக் கண்காணித்து அதை ஒழுங்குபடுத்துகிறது. சாத்தியமான அனைத்து மீறல்களும் ஒழுங்குபடுத்தப்பட்டு, ஆவணப்படுத்தப்பட்டு, இலவசமாகக் கிடைக்கும். பட விளம்பரம் உட்பட. விளம்பரம் குறித்த சட்டம் அதன் மீறலுக்கான பொறுப்பை - நிர்வாக மற்றும் குற்றவியல் - நேரடியாக நமக்கு சொல்கிறது. இவை ஃபெடரல் சட்டத்தின் 29-31 "விளம்பரம்". அங்கே என்ன பேசுகிறோம்?

மூன்றாம் தரப்பினரின் நலன்கள் மீறப்பட்டால், அவர்கள் பாதுகாப்பு மற்றும் இழப்புகளுக்கு இழப்பீடு கோரி நீதிமன்றத்திற்கு செல்லலாம்.

முடிவுரை

பட விளம்பரத்தின் சில தெளிவின்மை மற்றும் சந்தைப்படுத்துபவர்கள் மற்றும் சில நேரங்களில் வாடிக்கையாளர்களின் விருப்பமின்மை இருந்தபோதிலும், இது சந்தேகத்திற்கு இடமின்றி தேவைப்படுகிறது. அவளுடைய பணி நுகர்வோரின் ஆன்மாக்களையும் இதயங்களையும் சென்றடைவதாகும், அதை அவள் வெற்றிகரமாக செய்கிறாள்!

இதையொட்டி, இது நிறுவனத்தின் செயல்பாடுகள், அதன் வளர்ச்சி மற்றும் லாபத்தில் நேர்மறையான முடிவுகளுக்கு வழிவகுக்கிறது.

பட விளம்பரம் பொதுவாக தயாரிப்பு உற்பத்தியாளர்கள் மற்றும் பெரிய விநியோகஸ்தர்களால் பயன்படுத்தப்படுகிறது. பட விளம்பரத்தின் நோக்கங்களில் கொள்முதல் அல்லது விற்பனை விளம்பரத்திற்கான நேரடி சலுகை இல்லை. அத்தகைய விளம்பரத்தின் குறிக்கோள், நுகர்வோரின் பார்வையில் ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்ட் அல்லது ஒரு குறிப்பிட்ட விற்பனையாளரின் நேர்மறையான படத்தை உருவாக்குவதாகும் (படம் 3 ஐப் பார்க்கவும். 1 .).

பட விளம்பரம் பொதுவாக விளம்பரதாரர் போட்டியாளர்களை விட தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் சிறப்புப் பண்புகளால் அல்ல, மாறாக விருப்பமான நேர்மறை உருவத்தால் முன்னேற அனுமதிக்கிறது. நுகர்வோரில் புதிய தேவைகளை உருவாக்கும்போது இது பயன்படுத்தப்படுகிறது (ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்டைப் பயன்படுத்துவதற்கான கௌரவம், முதலியன).

உடம்பு சரியில்லை. 3.1

பட விளம்பரம் செயல்பாடுகள் குறித்த ஆவண அறிக்கை வடிவத்திலும் இருக்கலாம் (உதாரணமாக, வங்கி இருப்பு விளக்கக்காட்சி). சமூகத்தின் பார்வையில் நிறுவனத்தின் செயல்பாடுகளில் நேர்மறையான ஒன்றைப் பற்றிய தகவல்களை வெளியிடும் வடிவத்தில் (உதாரணமாக, நடந்துகொண்டிருக்கும் தொண்டு திட்டத்தைப் பற்றிய கதை). முதலியன

பட விளம்பரத்தின் உதவியுடன், நிறுவனங்கள் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் படத்தை மட்டுமல்ல, நிறுவனத்தின் படத்தையும் உருவாக்குகின்றன: அழகான, ஸ்டைலான, வணிகம் போன்றவை. மற்றும் பல. பெரும்பாலும், அத்தகைய விளம்பரம் நிறுவனத்தின் நம்பகத்தன்மையை வலியுறுத்த பயன்படுகிறது. பெரிய விளம்பரங்களை வெளியிடுவதன் மூலம் இது அடையப்படுகிறது ("நாங்கள் பெரியவர்கள், எங்களிடம் உண்மையில் பணம் உள்ளது"). எனவே, பட விளம்பரம் சிறியதாக இருக்கக்கூடாது மற்றும் போதுமான தரம் இல்லாத காகிதம், அச்சிடுதல் அல்லது சந்தேகத்திற்குரிய உள்ளடக்கத்துடன் செய்தித்தாள்கள் அல்லது பத்திரிகைகளில் வெளியிட முடியாது.

அன்பே, நான் சொர்க்கத்திலிருந்து கேட்டதை விட அதிகமாக நீ எனக்குக் கொடுத்தாய்.

(பெரிய பிரெஞ்சு ஒயின் தயாரிப்பாளரான லூயிஸ் எஸ்கெனாவரின் வருங்கால மனைவிக்கு எழுதிய கடிதத்திலிருந்து)

... என் தேவதை, என் உயிர்! எவ்வளவு அழகும் அன்பும் உன்னிடம்...

உங்கள் சிறிய அறையில் அற்புதமான அமைதி நிலவியது எனக்கு நினைவிருக்கிறது. பாரிஸின் மகிழ்ச்சி வெளியில் கேட்டது. பயங்கரமான பாரிசியன் கொண்டாட்டத்தின் மத்தியில், நாங்கள் அடக்கமாக ஒதுங்கி, எங்கள் பிரகாசமான விடுமுறையை நிழல்களுக்கு நகர்த்தினோம் ... உங்கள் தலைமுடியின் மென்மையான வாசனையை நான் உணர்ந்தேன்.

நான் உண்மையில் இழக்கிறேன். தங்கியிருப்பவரை விட வெளியேறுபவர் குறைவாக பாதிக்கப்படுகிறார் என்று எனக்குத் தோன்றுகிறது. மற்ற தருணங்களில், என் நண்பரே, நீங்கள் திடீரென்று ஒரு மந்திரத்தால் என் அருகில் தோன்றினால், நான் மகிழ்ச்சியால் இறந்துவிடுவேன் என்று உணர்கிறேன்.

அன்பே, நான் சொர்க்கத்தில் இருந்து கேட்டதை விட அதிகமாக கொடுத்தாய்; நீங்கள் விரும்பினால் அதை என்னிடமிருந்து பறிக்கலாம், ஆனால் நான் எப்போதும் உன்னை நேசிப்பேன்.

குட்பை, என் லாரா, என் இனிமையான, மென்மையான தேவதை, என் பொக்கிஷம் ...

ஓ, நீங்கள் சென்றதிலிருந்து நேரம் எவ்வளவு இழுத்துச் சென்றது, பத்து மணி நேரம் மட்டுமே கடந்துவிட்டது.

லூயிஸ் எஸ்கெனாவர்

லியோன், 1835

லூயிஸ் எஷெனேவரின் தனிப்பட்ட காப்பகத்திலிருந்து பொருட்கள் பிரெஞ்சு ஒயின் தயாரிக்கும் நிறுவனமான Les Grands Chais de France மற்றும் ரஷ்யாவில் உள்ள Louis Eschenauer வர்த்தக முத்திரையை பிரத்தியேகமாக பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் Russimport டிரேடிங் ஹவுஸால் வழங்கப்பட்டன.

ஒரு மனிதனுக்கு என்ன தேவை...

(பெரிய பிரெஞ்சு ஒயின் தயாரிப்பாளரான லூயிஸ் எஸ்கெனாவரின் மகனுக்கு எழுதிய கடிதத்திலிருந்து)

...கண்ணியத்துடன் வாழ, ஒருவருக்குத் தேவை:

- உங்கள் வேலையில் முழுமையை அடையும் வரை கடினமாக உழைக்க பொறுமை;

- ஒருவரின் பாவங்களை ஒப்புக்கொள்வதற்கும் அவற்றிலிருந்து மனந்திரும்புவதற்கும் பணிவு;

- கருணை, உங்கள் அன்புக்குரியவர்களிடம் நன்மையைக் காண;

- மற்றவர்களுக்கு நன்மையையும் உதவியையும் கொண்டு வர விரும்புகிறேன். காதல் உங்களை எரிப்பதை நிறுத்தும்போது, ​​மற்றவர்கள் குளிர்ச்சியால் இறக்கத் தொடங்குகிறார்கள்;

- நம்பிக்கை அதனால் கடவுள் உங்களுக்கு ஒரு உண்மையாக மாறுகிறார்;

பட விளம்பரம் என்பது சந்தைப்படுத்தல் தொடர்பாடலின் ஒரு வடிவமாகும், இது ஒரு நிறுவனம், நபர், பிராண்ட் ஆகியவற்றின் சாதகமான படத்தை பராமரிப்பதையும் உருவாக்குவதையும் நோக்கமாகக் கொண்டது. பொதுவாக, சந்தைப்படுத்தலில், இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு ஒரு படத்தை வழங்குவது மக்கள் தொடர்புகள் மற்றும் விளம்பர தொடர்புகள் மூலம் நிகழ்கிறது.

பட விளம்பரம் என்றால் என்ன

பட விளம்பரம்- இது கார்ப்பரேட், பிராண்டிங் விளம்பரம் போன்றதே. பட விளம்பரம் போன்ற இந்த தகவல்தொடர்பு முறை, சாத்தியமான வாங்குபவர்களின் பார்வையில் தங்கள் நிறுவனம், அவர்களின் சேவைகள் மற்றும் தயாரிப்புகளின் நல்ல படத்தை உருவாக்க விரும்பும் விளம்பரதாரர்களால் பயன்படுத்தப்படுகிறது. இதன் விளைவாக, ஒரு பயனுள்ள பட விளம்பர பிரச்சாரம் பயனர்களின் மனதில் நீண்டகால தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது.

பொதுவாக, இது உங்கள் தயாரிப்பு மற்றும் நிறுவனத்தின் நேர்மறையான படத்தை உருவாக்க விளம்பரமாகும். தயாரிப்பு, அதன் பண்புகள், நோக்கம், வேலை செய்யும் பகுதிகள், நுகர்வோர் உங்களைத் தொடர்பு கொண்டால் அவர் பெறும் நன்மைகள் உட்பட சாத்தியமான வாங்குபவர்களை அறிமுகப்படுத்துவதே இதன் முக்கிய குறிக்கோள். பட விளம்பரத்தின் இரண்டாவது அர்த்தம், நிறுவனத்தின் ஒரு சாதகமான தோற்றத்தை உருவாக்குவதாகும். பொதுவாக, பட விளம்பரத்தின் முக்கிய பணியானது, ஒரு நிறுவனம் அல்லது தயாரிப்பின் சாதகமான படத்தைப் பரவலான பயனர்களின் மனதில் ஒருங்கிணைப்பதாகும்.

பட விளம்பரத்தின் முக்கிய பணிகள்:

• நிறுவனத்தின் பணி சமுதாயத்திற்கு பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்ற நம்பிக்கை;

நிறுவனத்தைப் பற்றிய கூட்டாளர்கள் மற்றும் நுகர்வோரின் விழிப்புணர்வை அதிகரித்தல், ஒரு குறிப்பிடத்தக்க, நம்பகமான மற்றும் வெற்றிகரமான நிறுவனமாக நிறுவனத்தின் கருத்தை உருவாக்குதல்;

பரந்த அளவிலான சந்தைப்படுத்தல் சேனல் கூட்டாளர்கள், நுகர்வோர், நிறுவனத்தைப் பற்றிய நல்ல கருத்தை வழங்குபவர்களின் கல்வி;

நுகர்வோர் தேவைகள் மற்றும் ஒரு குறிப்பிட்ட தரமான சேவைகள் மற்றும் பொருட்களின் திருப்தியுடன் நிறுவனத்தின் பெயரையும் அதன் வர்த்தக முத்திரையையும் வாங்குபவர்களிடையே உருவாக்கம்.

பட விளம்பரங்களின் பயன்பாடு

பொதுவாக, பட விளம்பரம் தயாரிப்பு விளம்பரம், சேவைகளின் விளம்பரம் ஆகியவற்றுடன் முரண்படுகிறது, இதில் எதையாவது வாங்குவதற்கான நேரடி அழைப்புகள் இல்லை. பட விளம்பரத்தின் அழைப்பு பிராண்டிற்கு மதிப்பு மதிப்பீட்டை வழங்குவதாகும், அதே சமயம் செயல்பாட்டு விளம்பரமானது ஒரு பொருளின் மதிப்பு, பயன், குணாதிசயங்கள் மற்றும் நுகர்வோருக்கான பொருளின் முக்கியத்துவம் ஆகியவற்றைக் கொண்ட பொருளைப் பற்றி மட்டுமே பேசுகிறது. இருப்பினும், உயர்தர விளம்பரமானது, அது வழங்கும் மற்றும் உற்பத்தி செய்யும் சேவைகள் மற்றும் பொருட்களின் மூலம் நிறுவனத்தின் பிம்பம், பிராண்டின் படிப்படியான விளம்பரத்திற்கு பங்களிக்கிறது. நீடித்த தாக்கத்திற்கு கூடுதலாக, பட விளம்பரம் இன்னும் ஒரு அம்சத்தைக் கொண்டுள்ளது: இது தாமத விளைவு, ஒத்திவைக்கப்பட்ட விளைவு, குவிப்பு விளைவு, இதன் போது படம் நீண்ட காலத்திற்கு, இலக்குடன் சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகளை இனப்பெருக்கம் செய்யும் போது உருவாகிறது. பார்வையாளர்கள். புதிய சந்தையாளர்கள் எப்போதும் புரிந்து கொள்ளாத மற்றும் பார்க்காத ஒரு ஆபத்து இது.

பட விளம்பரம்- இவை கார்ப்பரேட் நினைவுப் பொருட்கள், அச்சிடப்பட்ட விளம்பரங்களின் படக் கீற்றுகள், கார்ப்பரேட் நாட்காட்டிகள், கலாச்சார மற்றும் தொண்டு நிகழ்வுகளில் நிறுவனத்தின் பங்கேற்பு, அவை உற்பத்தி செய்யப்பட்டு, நிறுவனத்தை பிரபலப்படுத்தவும், பொதுமக்கள், நுகர்வோர் மற்றும் அதிகாரிகளின் பார்வையில் அதன் மதிப்பை அதிகரிக்கவும் வைக்கப்படுகின்றன. .

உயர்தர பட விளம்பரத்திற்கான எடுத்துக்காட்டு:

புதிய, சுவாரஸ்யமான மற்றும் அசாதாரணமான அனைத்தையும் கற்றுக்கொள்வதை நான் விரும்புகிறேன். மேலும் - உங்களை ஒரு சூடான போர்வையில் போர்த்தி, சூடான கோகோவை எடுத்து, நிதி சந்தையில் சமீபத்திய முன்னேற்றங்கள், வங்கி ஆலோசகர்களின் அலுவலகங்கள் மற்றும் பிற சுவாரஸ்யமான விஷயங்களைப் பற்றி உங்களுக்குச் சொல்லுங்கள்.

ஒத்த பொருட்கள்

மீடியா திட்டத்தின் விளக்கக்காட்சியில், மிகவும் விலையுயர்ந்த விளம்பர சேனல்கள் வாடிக்கையாளரிடமிருந்து அதிக கேள்விகளை எழுப்புகின்றன. குறிப்பாக, விற்பனை கணிப்புகளுடன் கூடிய புள்ளிவிவரங்கள் மேலாளர்களுக்கான முக்கிய கேபிஐகளாகும். குறிப்பாக அவை மற்ற சேனல்களை விட குறைவாக இருந்தால்.

படம் மற்றும் செயல்பாட்டு விளம்பரம்

வழக்கமான அல்லது செயல்பாட்டு விளம்பரம் - ஒரு பொருளின் பண்புகள் மற்றும் நன்மைகள் பற்றி நுகர்வோருக்கு கூறுகிறது. பட விளம்பரம் என்பது வேறு பணி. இது ஒரு நிறுவனம் அல்லது தயாரிப்பின் சாதகமான மற்றும் விரும்பத்தக்க படத்தை உருவாக்குகிறது. முக்கிய வார்த்தை விரும்பப்படுகிறது. எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, பிராண்ட் ஏற்கனவே ஒருவித நிறுவப்பட்ட படத்தைக் கொண்டிருக்கலாம், மேலும் இது நிறுவனத்திற்குத் தேவையான மற்றும் அது உருவாக்க முயற்சிக்கும் படத்திலிருந்து பெரும்பாலும் வேறுபடுகிறது.

செயல்பாட்டு (அல்லது தயாரிப்பு) விளம்பரம்

• டிக் டாக்: "வெறும் இரண்டு கலோரிகளில் ஏராளமான புத்துணர்ச்சி!" - டிக் டாக் டிரேஜ்கள் சுவாசத்தை புத்துணர்ச்சியாக்குகின்றன மற்றும் 2 கிலோகலோரி கொண்டிருக்கும்;
• ஸ்பிரைட்: "உங்களை உலர விடாதீர்கள்!" - ஸ்ப்ரைட் பானம் செய்தபின் தாகத்தைத் தணிக்கிறது;
• டோமெஸ்டோஸ்: “பாக்டீரியாவுக்கு இனி வாய்ப்பு இல்லை” - டொமெஸ்டோஸ் பாக்டீரியாவைக் கொல்கிறது.

பட விளம்பரம்

இந்த வழக்கில், விளம்பரம் தயாரிப்பு மற்றும் அதன் பண்புகளுக்கு அப்பாற்பட்டது. அவள் அதற்கு கூடுதல் மதிப்பைக் கொடுக்கிறாள்: உணர்ச்சி சங்கங்கள். இலக்கு பார்வையாளர்களின் தனிப்பட்ட மதிப்புகளின் அடிப்படையில் ஒரு படத்தை உருவாக்குகிறது. இது நுகர்வோரை எவ்வாறு பாதிக்கிறது?

• நுகர்வோர் தயாரிப்புக்கு மதிப்பு மதிப்பீடுகளை வழங்குகிறார் (விலையுயர்ந்த, மதிப்புமிக்க, பயனுள்ள, பாதுகாப்பான). உதாரணமாக: Volkswagen Phaeton. கௌரவத்தின் புதிய உருவகம்.
• இலக்கு நுகர்வோரின் உருவப்படத்துடன் தயாரிப்பை இணைக்கிறது (உண்மையான ஆண்களுக்கு, நல்ல இல்லத்தரசிகளுக்கு, காலத்திற்கு ஏற்றவாறு செயல்படுபவர்களுக்கு). உதாரணமாக: ஆல்ஃபா ரோமியோ. ஒரு தனி மனிதனுக்கு ஒரு கார்.
• தயாரிப்பு பயன்படுத்தக்கூடிய குறிப்பிட்ட சூழ்நிலைகளை பிரதிபலிக்கிறது (பழைய நண்பர்களை சந்தித்தல், காதல் மாலை, வெளிப்புற பொழுதுபோக்கு). உதாரணமாக: New Ax Day & Ax Night. ஒன்று வழக்கமான கூட்டங்களுக்கு ஏற்றது, மற்றொன்று இல்லை.

விலை அல்லது மதிப்புகள்?

ஒரு பொருளின் உண்மையான விலைக்கு கூடுதல் உணர்ச்சி மதிப்பைச் சேர்ப்பதன் மூலம், அதன் உணரப்பட்ட மதிப்பு அதிகரிக்கிறது. கொள்முதல் முடிவெடுக்கும் செயல்பாட்டில் இது முக்கியமானது. ஒரு தயாரிப்பு நுகர்வோருக்கு எவ்வளவு மதிப்புமிக்கதாக தோன்றுகிறது என்பதை நிர்வகிப்பதன் மூலம், போட்டியாளர்களிடமிருந்து உங்களை வேறுபடுத்திக் கொள்ள ஒரு உத்தியை உருவாக்கலாம் அல்லது விலைகளை அதிகரிப்பதன் மூலம் பொருளாதார செயல்திறனை அதிகரிக்கலாம்.

இன்று வெற்றியாளர் குறைந்த விலையில் இருப்பவர் அல்லது மிகப் பெரிய பெயரைக் கொண்டவர் அல்ல, ஆனால் நுகர்வோருக்கு சிறந்த உணரப்பட்ட மதிப்பு-செலவு விகிதத்தை அடைபவர். பட விளம்பரத்தில் பெரிய பிராண்டுகளின் ஆர்வத்தை இது விளக்குகிறது.

சிறிய நிறுவனங்கள் பட விளம்பரங்களில் தெளிவற்ற அணுகுமுறையைக் கொண்டுள்ளன. அதன் தயாரிப்புக்கு நிறைய பணம் தேவைப்படுகிறது, ஆனால் விற்பனை தொடங்கப்பட்ட உடனேயே உயராது. மற்றும் நீண்ட காலத்திற்கு கூட, விளைவு பணத்தில் மதிப்பிடுவது கடினம். ஆனால் இவை பட விளம்பரத்தின் தீமைகளை விட அதிக அம்சங்கள். எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்தின் நோக்கங்களை சரியாக உருவாக்கவும், ஊடகத் திட்டத்தில் அதன் இடத்தை தீர்மானிக்கவும் அவை உங்களை அனுமதிக்கின்றன.

படம் ஒரு மாரத்தான்

பட விளம்பரத்தின் விளைவை உடனடியாக உணர முடியாது

அவள் எதிர்காலத்திற்காக வேலை செய்கிறாள். ஒரு பிராண்ட் படத்தை உருவாக்குவது என்பது ஒன்றுக்கும் மேற்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் தொடர்புகளை உள்ளடக்கிய ஒரு நீண்ட செயல்முறையாகும். கூடுதலாக, ஒரு நேர்மறையான படம் அல்லது பிராண்ட் விழிப்புணர்வு எப்போதும் கொள்முதல் முடிவுடன் நேரடியாக தொடர்புடையது அல்ல.

தாமதமான விளம்பர நடவடிக்கை

இது ஒரு குறிப்பிட்ட பொருளை வாங்க பரிந்துரைக்கவில்லை, ஆனால் மக்கள் மனதில் நிறுவனம் மற்றும் பிராண்ட் பற்றிய நேர்மறையான கருத்தை வலுப்படுத்துகிறது. எனவே, பட விளம்பரம் தனிப்பட்ட நுகர்வோர் பிரிவுகளை இலக்காகக் கொண்டிருக்கவில்லை, ஆனால் பரந்த பார்வையாளர்களை இலக்காகக் கொண்டது.

ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்தின் நேரடி சந்தைப்படுத்தல் செயல்திறனை தீர்மானிக்க இயலாது

படம் ஒரு மதிப்பு வகையாகும், மேலும் இது விளம்பரப் பிரச்சாரத்தின் நேரடி சந்தைப்படுத்தல் செயல்திறனைத் தீர்மானிக்க அனுமதிக்காது. பெரும்பாலும், நுகர்வோரின் பார்வையில் ஒரு பிராண்டின் படம் ஆய்வுகள் மூலம் ஆய்வு செய்யப்படுகிறது. டிஜிட்டல் கோளத்தில், விளைவை பல வழிகளில் கண்காணிக்கலாம்:

• தளத்திற்கான பிராண்டட்/நேரடி போக்குவரத்தின் இயக்கவியல் அடிப்படையில்;
• தேடுபொறிகளில் பிராண்ட் வினவல்களின் இயக்கவியல் படி;
• தனிப்பட்ட துணைப் பணிகள் மற்றும் அவற்றின் கேபிஐகளை அடையாளம் காண்பதன் மூலம். இவை உள்ளடக்க ஈடுபாடு, பார்வையாளர்களின் விசுவாசம், புதிய பயனர்களின் பங்கு போன்றவற்றின் அளவீடுகள்.

பட விளம்பரத்தை எப்போது பயன்படுத்த வேண்டும்?

உயர் மட்ட போட்டியுடன் "முதிர்ந்த" சந்தை

பட விளம்பரத்தைத் தொடங்குவதற்கு முன் முதலில் பகுப்பாய்வு செய்ய வேண்டியது சந்தை. கடுமையான போட்டி இல்லாத இளம் சந்தை இது என்றால், படத்தை உருவாக்க பணம் செலவழிக்க வேண்டிய அவசியமில்லை. இந்த வழக்கில், தயாரிப்பு எந்த ஒப்புமைகளும், சிறந்த பண்புகள் அல்லது குறைந்த விலையும் இல்லாததால் மட்டுமே வாங்கப்படும். ஆனால் ஒத்த தயாரிப்புகளுடன் போட்டியாளர்களின் எண்ணிக்கை அதிகரிக்கும் போது, ​​விலை அல்லது வகைப்படுத்தலில் போட்டியிடுவது மிகவும் கடினமாகிறது. பண்புகள் மற்றும் செயல்பாட்டின் மட்டத்தில் உள்ள தயாரிப்புகளுக்கு இடையிலான வேறுபாடு அழிக்கப்படுகிறது, மேலும் தேர்வு அளவுகோல்கள் பகுத்தறிவற்ற உலகத்திற்கு மாறுகின்றன. பின்னர் படம் உங்களை வேறுபடுத்தி, வாங்கும் முடிவை பாதிக்கும்.

பல முக்கிய வீரர்களுடன் சந்தை

இங்கே, உற்பத்தி தொழில்நுட்பங்களின் வளர்ச்சி அதிக முக்கியத்துவம் வாய்ந்தது: ஒவ்வொரு முக்கிய வீரர்களும் புதிய முன்னேற்றங்களை அறிமுகப்படுத்துகின்றனர், அது உற்பத்தி செலவுகளைக் குறைத்தல் அல்லது பயனுள்ள சந்தைப்படுத்தல். எனவே, போட்டியானது நுகர்வோருக்கு கூடுதல் மதிப்பை உருவாக்கும் பகுதிக்கு மாறுகிறது.

ஆடம்பர பொருட்கள் சந்தை

ஆடம்பரப் பிரிவில், படம் பிராண்ட் மட்டத்தில் உருவாக்கப்பட்டு அனைத்து தயாரிப்புகளுக்கும் மாற்றப்படுகிறது. இந்த வழக்கில், விளம்பரத்தில் செயல்பாட்டு அம்சங்கள் பயனுள்ளதாக இல்லை. ஒரு பிராடா கைப்பை 3 கிலோ வரை தாங்கும் என்று சொல்வதில் அர்த்தமில்லை, மேலும் ரே பான் கண்ணாடிகள் 100% புற ஊதா கதிர்களிலிருந்து கண்களைப் பாதுகாக்கின்றன, ஏனெனில் நுகர்வோர் அதே செயல்பாடுகளுடன் மாற்று தயாரிப்புகளுக்கு ஆயிரம் விருப்பங்களைக் காணலாம், ஆனால் ஒரு குறைந்த விலை.

செயல்பாடு அல்லது வகைப்படுத்தலின் நோக்கம் விரிவாக்கம்

விளம்பரத் திட்டமிடலில் நிறுவனத்தின் நீண்ட காலத் திட்டங்களும் பங்கு வகிக்கின்றன. ஒரு நிறுவனம் அதன் செயல்பாடு அல்லது வரம்பை விரிவுபடுத்த விரும்பினால், ஒரு புதிய தயாரிப்பை சந்தையில் வெளியிடும்போது உருவாக்கப்பட்ட படம் ஒரு நல்ல "பாதுகாப்பு குஷன்" ஆக மாறும். ஒரு நபர் ஒரு புதிய தயாரிப்பை பிராண்டுடனான நேர்மறையான தொடர்புகளின் ப்ரிஸம் மூலம் பார்ப்பார், மேலும் அதை எச்சரிக்கையுடன் அல்லது அவநம்பிக்கையுடன் நடத்தமாட்டார்.

மறுபெயரிடுதல்

Instagram மறுபெயரிடுதல்

ஒவ்வொரு சந்தையும் ஒவ்வொரு பார்வையாளர் பிரிவும் அதன் சொந்த தேர்வு அளவுகோல் மற்றும் கொள்முதல் இயக்கிகள் உள்ளன. எங்காவது மக்கள் தயாரிப்புகளை பகுத்தறிவுடன் தேர்வு செய்கிறார்கள்: பண்புகள் மற்றும் பண்புகளின் அடிப்படையில் (உதாரணமாக, துப்புரவு பொருட்கள்). இந்த வழக்கில், உணரப்பட்ட மதிப்பை அதிகரிப்பது கடினம். இருப்பினும், மற்ற பகுதிகளில், கொள்முதல் ஒரு குறிப்பிட்ட படத்திற்கு (உதாரணமாக, இளைஞர்களுக்கான தயாரிப்புகள், ஆடை, பாகங்கள் போன்றவை) ஒத்திருக்கும் விருப்பத்தால் இயக்கப்படுகிறது.

ஒரு விதியாக, சந்தையில் ஏற்கனவே உறுதியாக நிறுவப்பட்ட மற்றும் விலையுயர்ந்த PR வாங்கக்கூடிய நிறுவனங்களால் பட விளம்பரம் பயன்படுத்தப்படுகிறது. அல்லது ஸ்டார்ட்-அப்கள், முதன்மையாக நிதி அல்லது வங்கித் துறையில், நிறுவனங்கள் ஆரம்பத்திலிருந்தே சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களிடையே சாதகமான படத்தை உருவாக்க வேண்டும்.

பலருக்கு, படம் என்பது விளம்பரத்தின் விளைவு அல்ல, ஆனால் தயாரிப்புகளின் தரம் மற்றும் நிறுவனத்தின் நற்பெயர். நீங்கள் ஒரு நேர்மறையான மற்றும் விரும்பிய படத்தை உருவாக்க விரும்பினால், முதலில், உங்கள் சேவைகள் மற்றும் தயாரிப்புகளின் தரம், சேவையின் நிலை மற்றும் நிலைப்படுத்தல் கொள்கைகளுக்கு இணங்குதல் ஆகியவற்றில் கவனம் செலுத்துங்கள்.