Korxona iqtisodiyotida marketingning roli va vazifalari. Marketing: uning iqtisodiy roli. Rossiyada marketingning rivojlanish tarixi

Ilmiy-texnika taraqqiyotining rivojlanishi va uning roli dunyoda iqtisodiyot

Mahsulotlar, sotish bozorini shakllantirish, marketing, ishlab chiqarishni kengaytirish - qarorga ... bevosita paydo bo'ladi uning mazmuni, mohiyati Va roli V iqtisodiyot. Kurs ishi strukturaviy... fan-texnika taraqqiyoti sur'ati bo'yicha zamonaviy uning bosqich iqtisodiy xatti-harakatni belgilaydi ...

Transmilliy korporatsiyalar va ularning roli V zamonaviy iqtisodiyot

Transmilliy korporatsiyalar va ularning roli V zamonaviy iqtisodiyot" Birinchi kurs talabasi... va ularniki mohiyati. Eksport qilingan kapital... masalan, ilmiy-tadqiqot, ishlab chiqarish, marketing, texnik standartlarga moslashish... nuqtai nazaridan bozor uning imkoniyatlar, resurslarning mavjudligi, ...

Xalqaro marketing Va uning roli korxonaning tashqi iqtisodiy faoliyatida

Asarlar: “Xalqaro marketing Va uning roli tashqi iqtisodiy faoliyatda... 1. Marketing tashqi iqtisodiy faoliyatda……………………….…5 1.1 Mohiyat va elementlar marketing in... samarali faoliyat ko'rsatish zamonaviy bozor iqtisodiyot va shakllar ...

Intellektual mulk tuzilmasi va roli V zamonaviy iqtisodiyot Rossiyadan olingan materiallar asosida

Mulk: tuzilishi va roli V zamonaviy iqtisodiyot(Rossiya asosida... iqtisodiy mohiyati…………………………......15 Mualliflik huquqi va uning iqtisodiy... Intellektual mulk sub'ekt sifatida marketing/ M. Chaykov, O. Chaykova // Marketing. - 2005. – ...

Siz xato qilishingiz mumkin
lekin siz xato qila olmaysiz.

1980-YILLARDAN BERISH ULAR “akademik” (nazariy) marketingdagi jiddiy inqiroz haqida gapirib kelmoqda; amaliy marketingning mohiyati va maqsadlarini biznes maktablari tomonidan noto'g'ri tushunish haqida; amaliyotchilar akademik marketing jurnallarida maqolalarni o'qimasligi.

Nima uchun akademik marketing noto'g'ri yo'lni bosib o'tdi, xatolarga yo'l qo'ydi va mohiyatan unga aylandi psevdo-marketing?

Buning asosiy sababi akademik marketingda asta-sekin shakllangan jiddiy iqtisodiy nomutanosiblik sifatida tan olinishi kerak.

Hammasi 1960-70-yillarda Amerika universitetlarida marketing bo'limlari ochila boshlanganidan boshlandi. Birinchi o'qituvchilar nazariy iqtisodchilar edi. Ularning ko'pchiligi darhol marketingni odatiy iqtisodiy fanining bo'limi yoki variantiga aylantira boshladilar. Ushbu nomaqbul ishda eng katta "muvaffaqiyat" ga iqtisodchi Kotler erishdi. (Sm. "Kotler va Kotleroidlar").

Marketing falsafasi va ruhini, eng muhimi, marketingning biznesdagi rolini to'liq tushuna olmagan Kotler o'z vazifasini "iqtisodchilarning nazariyalariga hayotiy to'qimalarni berib, bozor qanday ishlashini tushuntirishni" deb hisobladi. (!?) " Kotler haqidagi bir maqolada biz shunday o'qiymiz: "Birinchi nashr (1967), shubhasiz, iqtisodchining bixeviorizmga juda oz tegishi bilan ishlagan." Marketing o'qituvchilariga uning "qurilish bloklari" yoqdi: ular o'ylash va yaratishni talab qilmadilar. Tez orada ular butun dunyo bo'ylab ko'plab marketing bo'limlarida standartga aylandi. Va ketamiz.

O'n yil o'tgach, 1976 yilda marketing bo'yicha tarixchi Robert Bartels shunday deb yozgan bo'lsa ajab emasmi: "Marketing bo'yicha birinchi talabalar haqiqatda iqtisodchi sifatida o'qitilgan".

Ammo agar G'arbda eng yaxshi o'qituvchilar ishbilarmonlarning tanqidlari bosimi ostida allaqachon kotleroid marketingining zararli ekanligini anglab eta boshlasa va o'quv dasturlarini o'zgartirsa, biz buni juda uzoq vaqt davomida amalga oshirishimiz kerak bo'ladi.

Buning asosiy sababi shundaki, Rossiya bozor iqtisodiyotiga marketologlarsiz, biroq ham nazariyotchilar (siyosiy iqtisod o'qituvchilari), ham amaliyotchilar (iqtisodiy rejalashtirish bo'limlari aholisi) iqtisodchilar armiyasi bilan kirdi. Ularning ikkalasi ham marketingdan juda uzoq edi. Shunga qaramay, kechagi bolshevik siyosiy iqtisod professorlari tezda o'nlab marketing bo'limlarini yaratdilar.

Albatta, haqiqiy biznesda bir kun ham ishlamagan bu "bolsheviklar" bir necha kun davomida biznesda bir kun ham ishlamagan G'arb iqtisodchilari tomonidan yozilgan "marketing" matnlarini ko'zdan kechirishdi. Ularning darsliklari rus biznesi uchun qanday "marketerlar" tayyorlanayotgani haqida fikr beradi. (Masalan, Gaidaenko T.A. "Marketing menejmenti. To'liq MBA kursi" va Lipsits I.V. "Top-menejerlar uchun marketing".)

Iqtisodchilarning ustunligi Rossiya marketing uyushmasi, marketologlar gildiyasi kabi marketing tashkilotlarimizda ham seziladi. Gildiya prezidenti, iqtisodchi Igor Berezin tomonidan taklif qilingan marketing ta'rifi e'tiborga loyiqdir: "Marketing - bu bozorlarni o'rganish va xo'jalik yurituvchi sub'ektlar oldida turgan muammolarni hal qilishga yordam berish uchun ularga ta'sir qilishdir". Bu haqiqiy marketing vazifalariga juda nisbiy ta'sir ko'rsatadi.

1. MARKETINGNING MOHIYATI, MAQSADLARI VA VAZIFALARI

1.1. Marketingning mohiyati va uning iqtisodiyotdagi roli

Marketing - bu chakana sotuvchilar, reklama xodimlari, marketing tadqiqotchilari, yangi va markali mahsulotlar menejerlari va boshqalar kabi bozor mutaxassislari uchun asosiy fanlardan biri. Ular bozorni qanday tasvirlashni va uni segmentlarga ajratishni bilishlari kerak; maqsadli bozor doirasida iste'molchilarning ehtiyojlari, talablari va afzalliklarini qanday baholash; ushbu bozor uchun zarur bo'lgan iste'mol xususiyatlariga ega mahsulotni qanday loyihalash va sinovdan o'tkazish; narx orqali iste'molchiga mahsulot qiymati haqidagi g'oyani qanday etkazish kerak; mahsulot keng tarqalgan va yaxshi taqdim etilishi uchun mohir vositachilarni qanday tanlash kerak; iste'molchilar uni bilishlari va sotib olishni xohlashlari uchun mahsulotni qanday reklama qilish va sotish kerak.

Kursning maqsadi: talabalar marketing sohasida malakali qarorlar qabul qilishga tayyorlanishlari uchun ushbu fan asoslarini o'zlashtiradilar. “Marketing” kursining boshqa fanlar bilan aloqasi 1.1-rasmda keltirilgan.

Marketing nazariyasi asoschisi amerikalik olim F.Kotler ta'rifiga ko'ra marketing - almashish yo'li bilan ehtiyoj va istaklarni qondirishga qaratilgan inson faoliyati turi. Ushbu ta'rifni tushuntirish uchun: ehtiyoj, talab, talab, mahsulot, ayirboshlash, bitim, bozor tushunchalarini ko'rib chiqing.

1.1-rasm “Marketing” kursining boshqa fanlar bilan asosiy aloqalari.

Marketingning asl g'oyasi - bu inson ehtiyojlari g'oyasi, bu erda " kerak " - insonning biror narsaning etishmasligi hissini bildiradi. Odamlarning ehtiyojlari xilma-xil va murakkabdir. Bularga oziq-ovqat, kiyim-kechak, issiqlik, xavfsizlikka bo'lgan jismoniy ehtiyojlar va ma'naviy yaqinlik, ta'sir va mehrga bo'lgan ijtimoiy ehtiyojlar; bilim va o'ziga bo'lgan shaxsiy ehtiyojlar kiradi. -ifoda.Ular inson tabiatining asl komponentlaridir.

Marketingning ikkinchi dastlabki g'oyasi - bu ehtiyoj.

Kerak - shaxsning madaniy darajasi va shaxsiyatiga mos ravishda o'ziga xos shaklni olgan ehtiyoj.

Ehtiyojlarni qondirish uchun ishlab chiqaruvchilar tovarlarga egalik qilish istagini rag'batlantirish uchun qasddan harakatlarni amalga oshiradilar. Marketolog ehtiyojni yaratmaydi, u allaqachon mavjud. Masalan, axborot tizimlari ishlab chiqaruvchisi iste'molchiga uning axborot tizimi kerak, deb hisoblashi mumkin, lekin aslida iste'molchiga ma'lumot kerak. Odamlarning ehtiyojlari cheksiz, ammo ularni qondirish uchun resurslar cheklangan. Shunday qilib, inson o'zining moliyaviy imkoniyatlari doirasida unga eng katta qoniqish keltiradigan tovarlarni tanlaydi.

Talab xarid qobiliyati bilan ta’minlangan ehtiyojdir.

Muayyan jamiyatning muayyan davrdagi talabini sanab o‘tish qiyin emas. Biroq, talab ishonchli ko'rsatkich emas, chunki u o'zgaradi. Tanlovning o'zgarishiga narxlarning o'zgarishi ham, daromad darajasi ham ta'sir qiladi. Inson o'ziga xos ehtiyojlari va resurslarini hisobga olgan holda, xususiyatlarning kombinatsiyasi unga ma'lum narx uchun eng katta qoniqishni ta'minlaydigan mahsulotni tanlaydi. Inson ehtiyojlari, istaklari va talablari mahsulotlar bilan qondiriladi. ostida

tovarlar

biz istak yoki istakni qondira oladigan va e'tiborni jalb qilish, sotib olish, foydalanish yoki iste'mol qilish maqsadida bozorga taklif qilinadigan narsani tushunamiz. Mahsulot ishlab chiqaruvchisi mahsulotni sotmoqchi bo'lgan iste'molchilarni topishi, ularning ehtiyojlarini aniqlashi va keyin ularning ehtiyojlarini imkon qadar to'liq qondiradigan mahsulotni yaratishi kerak.

Ayirboshlash
- bu ilmiy fan sifatida marketingning asosiy tushunchasi.
Odamlar o'z ehtiyojlari va talablarini ayirboshlash orqali qondirishga qaror qilgandagina marketing amalga oshiriladi. Ayirboshlash - kimdandir kerakli narsani olish va evaziga biror narsa taklif qilish harakati.
Ixtiyoriy almashinuvni yakunlash uchun beshta shart bajarilishi kerak:
1. Kamida ikkita partiya bo'lishi kerak.
2. Har bir tomon boshqa tomon uchun qimmatli bo'lishi mumkin bo'lgan narsaga ega bo'lishi kerak.

3. Har bir tomon o'z tovarlarini yetkazib berish va muloqot qilish imkoniyatiga ega bo'lishi kerak. 4. Har bir tomon boshqa tomonning taklifini qabul qilish yoki rad etishda mutlaqo erkin bo'lishi kerak.

3. Har bir tomon o'z tovarlarini yetkazib berish va muloqot qilish imkoniyatiga ega bo'lishi kerak. 5. Har bir tomon boshqa tomon bilan muomala qilishning maqsadga muvofiqligi yoki maqsadga muvofiqligiga ishonch hosil qilishi kerak.
Bitim
marketingda asosiy o'lchov birligidir.
- bu ikki tomon o'rtasidagi tijorat qiymatlari almashinuvi bo'lib, u bir nechta shartlarning mavjudligini nazarda tutadi:
1. Ikkita qiymatli ob'ektning mavjudligi;

2. Uni amalga oshirishning kelishilgan shartlari; 3. Ijroning kelishilgan vaqti;

Marketing 4. Kelishilgan joy.

Ayirboshlash jarayoni mehnatni talab qiladi: xaridorlarni izlash, ularning ehtiyojlarini aniqlash, tegishli tovarlarni loyihalash, ularni bozorga olib chiqish, saqlash, tashish, narx belgilash, xizmatlarni tashkil etish, reklama.

Iqtisodiyotda marketingning roli - uning savdo va operatsion samaradorligini oshirish. Hozirgi bosqichda marketing deganda nafaqat bozor muhitining rivojlanishiga javob berishga, balki atrof-muhitning o'zi parametrlarini o'zgartirishga, bozorga kirishni ta'minlashga qodir bo'lgan bozorga yo'naltirilgan boshqaruv uslubining ifodasi tushuniladi. bozorni kengaytirish va bozor xavfsizligini ta'minlash.

Bu qiziq bo'lishi mumkin (tanlangan paragraflar):

Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga topshirish juda oson. Quyidagi shakldan foydalaning

Talabalar, aspirantlar, bilimlar bazasidan o‘z o‘qishlarida va ishlarida foydalanayotgan yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘lishadi.

Shunga o'xshash hujjatlar

Marketing strategiyasi tushunchasi va uning korxona rivojlanishidagi roli. Rossiya savdo korxonalari uchun marketing strategiyasining rivojlanish bosqichlari va xususiyatlari. Investitsiyalarning iqtisodiy samaradorligini asoslash va kompaniya uchun marketing kompleksini ishlab chiqish.

dissertatsiya, 30.09.2011 qo'shilgan


Korxonada marketing faoliyatini qurish tizimini o'rganish. Marketing tushunchasi, uning turlari va vazifalari. Korxona faoliyatida marketingning roli. Marketing xizmatining tashkiliy tuzilmadagi o'rni. Korxonada marketingni rejalashtirish.

kurs ishi, 03/04/2010 qo'shilgan


Marketingni rejalashtirish tizimi. Strategik rejalashtirish. Kompaniyaning biznes portfelini rivojlantirish rejasi. Kompaniyaning rivojlanish strategiyasi. Marketing maqsadlarini belgilash. Vaziyat tahlili. Marketing strategiyasini ishlab chiqish. Marketing rejalarining turlari.

kurs ishi, 2003-09-14 qo'shilgan


Marketing strategiyasini ishlab chiqishni belgilovchi tamoyillar va asosiy omillar. "Kuren" restoranining Krasnodardagi restoran xizmatlari bozoridagi o'rni. Kompaniyaning marketing strategiyasini ishlab chiqishning uslubiy asoslari. Strategik marketing rejasini ishlab chiqish.

dissertatsiya, 07/06/2015 qo'shilgan


Marketing faoliyati tushunchasi va mohiyati. Marketing strategiyasining asosiy vositalari va usullari. "Balakovskiy go'shtni qayta ishlash zavodi" OAJ korxonasida marketing samaradorligini tahlil qilish. Uni takomillashtirishning asosiy yo'nalishlarini ishlab chiqish.

dissertatsiya, 2012-03-24 qo'shilgan


Zamonaviy iqtisodiyotda marketingning o'rni. Korxonaning tovar va xizmatlar bozoridagi o'rnini aniqlash, uning ichki va tashqi muhitini va eng muhim mahsulot guruhlari hayotiy tsiklini tahlil qilish. Korxonada marketing faoliyatini takomillashtirish.

kurs ishi, 2011-yil 15-05-da qo'shilgan


Kompaniya strategiyasini ishlab chiqish, uning vazifasi. Strategik ko'rsatmalarni ishlab chiqish, tashqi muhitni tahlil qilish va baholash. Marketing rejasini ishlab chiqish. Asosiy strategiya va joylashishni aniqlash strategiyasini aniqlash. Marketing faoliyati natijalarini rejalashtirish.

kurs ishi, 09.02.2014 yil qo'shilgan